全民健身視域下“美人魚”運動推廣：價值·邏輯·路徑*

張潔玉 雷艷云 劉 芬 鄭仲平

全民健身視域下“美人魚”運動推廣：價值·邏輯·路徑*

張潔玉 雷艷云 劉 芬 鄭仲平

（湖南工業大學 體育學院，湖南 株洲 412000）

運用文獻資料、邏輯分析等研究方法，梳理“美人魚”運動的價值與實踐邏輯。研究認為：“美人魚”運動主要具備健身塑形、文化教育、休閑娛樂等價值；實踐邏輯在于提升全民健身參與度、助力體育強國建設、促進體旅融合發展。推廣的困境主要包括宣傳力度小，民眾基礎薄弱；場地要求苛刻，消費門檻高；專業人才匱乏，體制不規范；市場規模小，產業鏈不完善。提出如下推廣路徑：利用新興技術推廣，提高知名度與普及率；降低建設成本，打造室內場地；引進與培養專業人才，規范運營與監管制度；完善賽事服務供給，開發與創新服務業態。

“美人魚”運動；水上運動；運動推廣；全民健身

《全民健身計劃（2021—2025年）》中明確提出普及并推廣水上運動休閑項目，完善相關運動場地設施，促進區域體旅融合。此外，在《“十四五”體育發展規劃》中，提出要探索水上運動的推廣，不斷擴大運動參與人數、壯大運動隊伍，著重發展水上運動等新興產業。隨著宏觀政策對新興運動項目的推動，“美人魚”運動悄然地流行起來?！懊廊唆~”運動是指通過佩戴魚尾以及肺部調節器，靈活運用腰、腹、臀、腿等身體部位，像人魚一般的潛水游動。近年來，“美人魚”運動的參與者和相關培訓業井噴式的增長，但在其推廣過程中存在著消費門檻高、場地設施不足等問題，嚴重制約著項目的可持續發展?；谏鲜霰尘埃饰觥懊廊唆~”運動的價值與實踐邏輯，探究其推廣的現實困境，提出針對性的推廣策略，旨在為“美人魚”運動的推廣提供參考。

1 “美人魚”運動的價值辨析

1.1 健身塑形價值

與其它水上戶外休閑運動項目相比，“美人魚”運動是一項集花樣游泳、自由潛水、蹼泳、藝術、編排以及表演于一身的新潮水上項目，通過模擬“人魚”動作將其所特有的運動藝術性和文化觀賞性特質予以體現。在運動過程中，面對著靈活多樣的技術動作與運動規則，這要求參與者應具備靈敏的反應能力以及良好的協調能力等。所以說，經常參與“美人魚”運動可以鍛煉身體的穩定性、協調性等基本的身體素質。由于運動項目的技術動作普遍涉及到全身多個部位，水中的阻力會加大運動總量，身體力量能得到極佳的鍛煉，柔韌程度也會得到一定的提高。因此，參加“美人魚”運動能夠有效增強肌肉力量與心肺功能，具備一定的塑形功能。

1.2 文化教育價值

“美人魚”運動將美感、時尚、藝術和自然生態環境融于一體，蘊含著隱性的文化教育價值。首先，運動的核心文化理念在于提倡生態體育的建設，倡導水上環境的保護，投身對海洋生物的尊重。具有啟發和培養參與者環境保護意識與社會責任感的功能。其次，“美人魚”運動不拘泥于固定的運動技術，需要參與者自由發揮想象力，在整個運動發展過程中創造個性樣式，凸顯運動個性，幫助參與者建立自主創新的運動精神。最后，“美人魚”運動中具有技巧性的動作需要一定的綜合身體素質作為支撐，參與者必須通過反復的練習，才能逐步熟練掌握動作的技巧與要領，有利于培養參與者頑強的性格、堅韌不拔的精神品質和堅持不懈的意志品質。

1.3 休閑娛樂價值

無論是個人的生理、心理發展需求，或是社會化參與的需要，體育的娛樂價值都發揮著重要的作用[1]?！懊廊唆~”運動的基本特征決定了這項運動是一項娛樂價值較為突出的運動，其基本特征主要包括競技性較弱、休閑娛樂性較強等特點，參與難度較低，僅需一定的水上運動基礎便能參與其中。由于“美人魚”運動糅合了藝術、自由、時尚等元素，其運動的過程還具有十足的觀賞性，能夠給旁觀者呈現出精彩多樣的表演。群眾可以通過參與“美人魚”運動或者觀看“美人魚”運動的表演舒展身心、消除疲勞，起到調節煩惱和凈化紊亂情緒的積極作用。綜合而言，“美人魚”運動可以讓參與者感受到不一樣的大自然，具有陶冶情操、愉悅身心、緩解情緒等休閑娛樂價值，同時提高人們對于水上運動的認知，促進戶外水上運動的普及。

2 全民健身視域下“美人魚”運動推廣的實踐邏輯

2.1 提升全民健身參與度，實現全民健身戰略目標

“十四五”時期以來，我國全民健身戰略在推進過程中提出了新的要求[2]。明確要求深入貫徹落實我國全民健身發展戰略，構建我國更高發展水平的全民健身公共服務體系，不斷提升全民健身參與程度。“美人魚”運動參與門檻較低，可以根據自身身體條件，自主選擇不同難易程度的動作，在有效增強身體素質的前提下，降低運動損傷出現的幾率。隨著“美人魚”運動在我國的推廣，得到了以戶外運動愛好者為主的群眾的喜愛。大力發展新興水上運動，為深入開展各類全民健身活動、實現促進全民健康的宏大目標發展提供更大的社會推動力。水上運動作為新興的全民水上運動體育項目之一，“美人魚”運動的廣泛推廣以及深入普及，將直接有效助力我國全民水上健身的深入開展。

2.2 助力體育強國建設，增強水上運動的影響力

“美人魚”運動在我國尚處于發展的初期階段，具有較廣闊的發展前景?，F階段，我國正在力爭由體育大國向體育強國邁進[3]。水上運動作為現代競技體育的重要組成部分，其整體實力只有得到切實有效地提高，才能進一步實現我國建設體育強國的目標任務[4]。“美人魚”運動作為一項新興的水上運動，該運動項目的發展能夠增強水上運動的影響力。同時也為水上運動相關事業的發展打下堅實的基礎，助力著我國體育強國目標的實現。將“美人魚”運動的文化理念通過多種形式加以推廣，完善我國水上運動文化的體系，最終達到利用文化傳播提高我國整體水上運動水平。

2.3 促進體旅融合發展，擴大水上運動產業規模

2016年10月，由國家體育總局等八部門聯合印發的《水上運動產業發展規劃》，明確提出水上運動、旅游等新興產業的深度融合發展。在一系列現代國家發展政策戰略東風的影響下，水上運動相關產業成為朝陽產業，越來越多的人開始關注水上運動相關產業。但是，當前水上運動產業發展的實際情況是開發力度不大，整體規模也較小[5]?！懊廊唆~”運動作為一項新興的水上運動可以不斷地促進水上運動產業的消費升級，形成新的消費群體和消費市場，對于水上運動產業與旅游產業的融合發展也起著重要的作用，為體旅融合發展提質增效。通過大力促進“美人魚”運動的商業化、市場化的健康發展，吸引越來越多的參與者，激發出我國水上運動的競爭力，不斷壯大參與群體的基數，從而有效推動相關水上運動產業鏈的健康發展，擴大我國水上運動相關產業規模。

3 “美人魚”運動推廣的現實困境

3.1 宣傳力度較小，民眾參與基礎薄弱

“美人魚”運動由于發展并不久，大眾對其認知度自然是偏低的?！懊廊唆~”運動已在超過百座城市開展，但是參與的主體基本都是戶外運動、水上運動愛好者這一特定的團體?？傮w而言，“美人魚”運動目前的民眾基礎薄弱，根本原因在于行業的宣傳力度小。用戶多元化、多層次的需求，同樣需要多樣的宣傳手段來實現[6]。2017年國際潛水培訓機構推出“美人魚”標準課程，并被引進中國。盡管我國“美人魚”運動的人數呈現增長的趨勢，但大眾對“美人魚”運動的了解并不多，與美國等國家相比，我國的群眾基礎薄弱。近年來，我國開展“美人魚”運動主要集中于北京、上海等經濟發達地區以及地理位置極佳的海南省、廣東省等，然而其余省市對“美人魚”運動的熟知程度較低。放眼全國，在“美人魚”運動行業中僅有少數幾家大型專業俱樂部通過自媒體等網絡傳播手段進行宣傳與推廣，整體的宣傳力度明顯不足，宣傳的方式單一。

3.2 場地設施要求苛刻，運動消費門檻過高

“美人魚”運動對于場地設施要求較為苛刻，一是要在特定的戶外水域中開展運動，這對于場地的環境具有一定的要求；二是“美人魚”運動專業的器材設施特殊，需要佩戴訂制的魚尾、腳蹼以及肺部調節器等，這一條件也就導致了“美人魚”運動項目的消費門檻高昂。目前“美人魚”運動單次體驗加培訓最低都接近上千元，遠高于同類型的水上運動項目。如此高昂的消費價格使得“美人魚”運動在水上運動行業中的競爭力有所減弱，也正是這一問題的存在，“美人魚”運動難以在短時間實現大范圍的普及與推廣。場地設施等條件要求過于苛刻，項目參與的消費門檻過高，降低了大眾參與“美人魚”運動項目的體驗的欲望，限制了“美人魚”運動項目相關愛好者的“納新”，阻礙了“美人魚”運動的開展與推廣。

3.3 經營與管理人才匱乏，行業監管體制不規范

運動項目的開展離不開具備專業素質的人才資源，這其中主要包括經營人員、管理人員、策劃者等。而這些角色恰巧是整個行業所匱乏的，導致一系列亂象的產生，影響到行業的可持續發展。多數“美人魚”俱樂部采用的是與旅行社聯合，以體驗式經營為主的運營模式，存在資金來源單一、管理理念陳舊、管理人才與專業教練缺乏的等問題，導致經營模式低端化、同質化。行業中管理機制尚未完善，相關從業人員隊伍基礎薄弱，大都是從其他項目轉業而來，少有接受過專業的、系統的培訓。并且在這些從業人員之中，從事經營、管理、策劃等工作的人員更是少之又少，嚴重制約了“美人魚”運動的運營與發展。正是由于經營與管理人才的匱乏，未形成規范的行業監管制度，致使行業的運營格局十分散亂。并且相關的產業管理部門對市場進行協作監管的力度不足，市場中肆意生長的各類亂象難以受到壓制。

3.4 整體市場規模尚小，相關產業鏈待完善

一項新興運動項目的普及，必然出現運動項目相互替代的現象[7]?！懊廊唆~”運動項目想要在市場中免受被替代，首要是在市場中提高自身的規模與市場份額，在激烈的市場中占據一席之地?！懊廊唆~”運動作為一項新興項目，目前產業規模較小，發展緩慢，整體影響力較小，存在廣闊的市場待開發。不同于籃球、足球等熱門運動項目，“美人魚”運動沒有良好的受眾基礎與競賽體系，難以塑造出具有一定代表性與知名度的運動明星，也難以打造出自身的項目品牌特色。并且，目前為止“美人魚”運動項目所相關的市場開發嚴重不足，項目開展的內在意義還沒有完全發掘出來，行業的相關服務業態也較少，尚未形成像其他熱門運動項目一樣的集賽事體系、裝備制造、場地建設等于一體的龐大產業鏈。

4 全民健身視域下“美人魚”運動推廣的路徑

4.1 利用新興技術推廣，提升知名度與普及率

在我國開展全民健身的背景下，依托國家對水上休閑戶外項目大力宣傳的“火熱”勢頭，展開更加全方位地宣傳和推廣。首先，利用自媒體的宣傳推廣，借助知名水上運動員、網絡博主、主播等群體，打造明星效應。借助“互聯網+體育”的力量，以多種媒體形式進行宣傳互動，提高主流媒體曝光率，充分利用自媒體的趨勢，開啟水上運動的新視野。其次，擴充融資渠道，拉動社會資本贊助，如品牌、廣告、冠名等，形成系統化、規范化的推廣模式，提升其社會影響力。再次，政府、學校以及相關培訓單位積極開展“美人魚”運動知識講座的公益課，改變大眾對于水上運動的認知，關注生態海洋環境的保護。最后，政府和管理機構應積極力爭在全國較大規模的運動會上設置“美人魚”表演，增加項目在群眾中的曝光率。

4.2 降低項目建設成本，打造簡化場地

場地設施的苛刻條件很大程度上限制了大眾對于“美人魚”運動的直接參與，雖然近幾年來，全國上下已有超過百座城市開展了“美人魚”運動，但是該運動始終受眾面較窄。從建設層面看，“美人魚”運動場地占地面積較大，對環境要求比較高，修建與開展成本較高。一方面，可以嘗試在室內的小型水上運動場館或戶外簡化的場地進行試行開展，降低場館建設成本，實現大眾參與“美人魚”運動的可行性。另一方面，依托政府資金的投入和其他社會籌措相結合，加大資金投入力度。充分利用好城市體育空間進行場地建設，吸引大眾參與到“美人魚”運動項目中去。此外，通過多種市場渠道吸引投資，通過引進市場資進一步加快專業場館修建，從而為項目的開展與推廣提供物質基礎保障。

4.3 引進與培養專業人才，規范運營與監管制度

在全民健身持續推進下，新興運動項目的市場需求日益多元化，導致“美人魚”運動專業人才崗位缺口越來越大。相關市場應積極增加專業人才的引進與培訓，定向彌補人才缺口。具體而言，一是聯合國外培訓機構，利用國外先進的經驗與資源，重點培養市場運作復合人才；二是利用水上運動專業機構，培養“美人魚”運動人才；三是吸收旅游資源規劃等方面的專門人才。除此以外，還需要對整個行業的運營與監管進行規范與完善。以政府牽頭，通過行業規范文件的出臺和實施，創新體制機制、豐富運營模式、完善監管制度，建立完整產業鏈。充分發揮各地水上運動協會、俱樂部等民間組織力量，貫徹落實由政府部門下發的行業規范文件，協調好項目市場的運營，配合好政府的監管工作，從而實現行業運營模式的完善以及監管體制的規范。

4.4 完善賽事服務供給，開發與創新服務業態

市場化、產業化發展作為新興運動項目發展不可或缺的助推力量[8]。以熱門項目為例，正是相關賽事的出現，才有了運動裝備、廣告商業、賽事轉播等內容的產出。2021年12月，首屆中國美人魚表演賽順利開展，國家體育總局專門制定了《全國美人魚賽事手冊》，實現了“美人魚”運動的競技化發展?！懊廊唆~”運動賽事的出現，為其市場化、產業化發展提供了廣闊的空間。未來還需要進一步地建立完善賽事管理體系，規范賽事運營管理，加以不斷地推陳出新。完善“美人魚”運動賽事的運營管理，不斷舉辦各層級的賽事活動，才能加快自身品牌特色的樹立，擴大項目的影響力，進而實現賽事服務供給的不斷豐富與完善，深入地開發與創新行業的服務業態，擴大項目相關的產業鏈。

[1]何文義.多維融合背景下的體育文化發展路徑與策略探析[J].北京體育大學學報,2020,43(12):35-45.

[2]史小強,戴健.“十四五”時期我國全民健身發展的形勢要求、現實基礎與目標舉措[J].體育科學,2021,41(4):3-13.

[3]張雷,劉洋,陸巖,等.面向2035年遠景目標的體育強國建設:實踐回顧與理論分析[J].天津體育學院學報,2021,36(3):274-279.

[4]王宏威,金媛媛,鹿志海.國外發達國家休閑水上項目發展經驗及啟示[J].體育文化導刊,2018(10):57-61.

[5]謝春龍,楊海濤.我國水上運動項目市場開發研究[J].首都體育學院學報,2018,30(3):239-243.

[6]鐘麗萍,龍寰宇,周進,等.全民直播時代“在線健身”視頻直播研究[J].體育成人教育學刊,2021,37(3):14-20.

[7]張鳳彪,王松,姚依丹.我國籠式網球項目推廣研究[J].體育文化導刊,2017(9):25-29.

[8]杜寧,周升魁.冬奧視域下我國開展雪地排球項目的時代價值與應然路徑[J].體育文化導刊,2021(9):7-14.

On the "Mermaid" Sport Promotion under the National Fitness Initiative: Value, Logic and Path

Zhang Jieyu, Lei Yanyun, Liu Fen, Zheng Zhongping

(Hunan University of Technology, Zhuzhou, Hunan 412000)

國家社會科學基金項目（項目編號：20BTY006）。

張潔玉（1999—），碩士生，研究方向：體育人文社會學。

雷艷云（1970—），博士，教授，研究方向：體育人文社會學。