產(chǎn)業(yè)融合背景下大型體育賽事對城市影響的研究

李麗丹

中圖分類號(hào)：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A ? ? 文章編號(hào)：1009-9328（2022）01-105-03

摘 ?要 ?本文對廣西柳州市F1國際摩托艇錦標(biāo)賽與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，分析F1國際摩托艇錦標(biāo)賽對廣西柳州城市建設(shè)綜合發(fā)展的影響，探討體育賽事與旅游融合發(fā)展對策，旨在為優(yōu)化和升級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和為廣西柳州市體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 ?柳州市 ?大型體育賽事 ?體育旅游 ?產(chǎn)業(yè)融合 ?對策

近年來，隨著健康中國和體育旅游的推行，體育賽事舉辦與城市建設(shè)發(fā)展的關(guān)系越來越受地方政府的廣泛關(guān)注，這得益于大型體育賽事的舉辦能夠給當(dāng)?shù)貛砩钸h(yuǎn)的影響，如經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、環(huán)境等因素。有關(guān)專家、學(xué)者逐步對此開展深入調(diào)查研究，從現(xiàn)有的研究成果分析，國內(nèi)體育旅游的關(guān)注剛進(jìn)入成熟階段，而對大型體育賽事與旅游業(yè)融合發(fā)展研究較為薄弱，特別是對舉辦較大影響力體育賽事的中小城市的研究。目前，廣西柳州市體育旅游發(fā)展尚屬較低水平發(fā)展階段，規(guī)模不大，生產(chǎn)總值小，政策跟不上，管理體系不完善等，遺留有許多問題。2014年8月《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革的若干意見》中指出：“樹立科學(xué)旅游管觀、創(chuàng)新發(fā)展理念、堅(jiān)持融合發(fā)展、推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相結(jié)合”。

如何精準(zhǔn)抓住體育賽事的“集聚效應(yīng)”和“延時(shí)效應(yīng)”，大力發(fā)展體育賽事帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使大型體育賽事服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)、旅游、文化、人文、環(huán)境等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合從而快速推動(dòng)城市建設(shè)發(fā)展。鑒于此，本文以廣西柳州市為例，通過對F1國際摩托艇錦標(biāo)賽進(jìn)行探討分析，找出其對城市建設(shè)發(fā)展的影響，提出產(chǎn)業(yè)融合視角下體育賽事對城市發(fā)展的策略，打造體育品牌特色，使其成為柳州市旅游快速發(fā)展的新亮點(diǎn)，旨在為中小城市體育賽事健康可持續(xù)發(fā)展提供參考依據(jù)。

一、柳州市F1國際摩托艇錦標(biāo)賽現(xiàn)狀

柳州市F1國際摩托艇錦標(biāo)賽于2008年開始創(chuàng)辦，至今連續(xù)舉辦多屆。體育賽事的舉辦必須依托具有較高的地理環(huán)境和資源特質(zhì)，而柳州市正是由于自身特殊的地理環(huán)境，具備豐富的水上資源，極其適合發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)而引起當(dāng)?shù)卣叨戎匾曮w育旅游業(yè)發(fā)展。此外，柳州市充分利用濱水大道先后多次舉辦自行車等重大賽事。由此可見，柳州市政府具備一定的賽事組織與管理能力，將體育賽事轉(zhuǎn)型市場化，并作為城市發(fā)展的標(biāo)簽來吸引更多的游客，為城市旅游業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，有效促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展。柳州市F1國際摩托艇錦標(biāo)賽的組織與開展趨向成熟，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)產(chǎn)生一定的影響力，但周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，后續(xù)管理疏忽導(dǎo)致資源閑置浪費(fèi)，加上賽事推廣宣傳不足，無法滿足游客體驗(yàn)及娛樂需求。在近幾年的舉辦過程中由于資金短缺等問題，逐漸縮小了賽事規(guī)模，從而失去賽事本身的商業(yè)價(jià)值。縱觀整個(gè)廣西柳州體育賽事項(xiàng)目的發(fā)展，F(xiàn)1國際摩托艇賽事是結(jié)合當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境特點(diǎn)發(fā)展的體育項(xiàng)目之一，彰顯地域特征，主要表現(xiàn)有高超的技術(shù)和一流的團(tuán)隊(duì)，加上市政府的高度重視，給體育旅游業(yè)的發(fā)展添加不少發(fā)展動(dòng)力。

二、大型體育賽事對舉辦地的影響

（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展

大型體育賽事舉辦是檢閱一個(gè)城市的綜合實(shí)力，對城市各方面建設(shè)發(fā)展將起到不可估量的促進(jìn)作用。綜觀國內(nèi)外體壇，大型體育賽事的舉辦不僅對城市形象、知名度、基礎(chǔ)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及推動(dòng)文明和增進(jìn)文化交流等都發(fā)揮了極其重要的作用，使整個(gè)城市增值，憑借舉辦機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。海內(nèi)外許多城市如美國的波士頓、薩凡納，英國的曼徹斯特以及我國的青島等城市。通過大型體育賽事塑造城市品牌，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展和人民生活水平的提高，對生活休閑娛樂多元化需求逐漸增多，親臨現(xiàn)場觀看比賽已成為大家對生活的一種休閑娛樂追求，不少地方通過舉辦賽事吸引大量游客來拉動(dòng)城市周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由此可見，良好的體育賽事不僅對舉辦城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有巨大的促進(jìn)作用，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的部分，同時(shí)有效促進(jìn)體育文化宣傳推廣。

（二）城市旅游業(yè)

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)部門，其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和衍生性為旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了優(yōu)勢[1]。而體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的核心部分，其經(jīng)濟(jì)屬性、明星效應(yīng)、多元文化聚集特質(zhì)等都有著很強(qiáng)的旅游吸引力，尤其是大型體育賽事無論是競技水平，賽事規(guī)模還是影響范圍都是令人矚目的，與旅游有著天然的交融性、滲透性[2]。與此同時(shí)，兩大產(chǎn)業(yè)融合形成的新業(yè)態(tài)即體育賽事旅游，所具備的時(shí)尚、健康、休閑、娛樂的產(chǎn)業(yè)屬性正符合當(dāng)下大眾市場喜好，使得產(chǎn)業(yè)間有著緊密融合的價(jià)值取向。柳州雖為廣西最大的生態(tài)工業(yè)城市，但卻有著山清水秀地干凈的贊譽(yù)，市區(qū)青山環(huán)繞，有“世界第一天然大盆景”的美譽(yù)，水抱城流，描繪出“百里柳江、百里畫廊”的景色，其具備開展多樣化水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自然優(yōu)勢。目前，柳州市舉辦的F1國際摩托艇錦標(biāo)賽、國際自行車賽事、河內(nèi)帆船賽等逐漸成為體育旅游業(yè)的主力軍之一，彰顯城市體育旅游特色。通過舉辦大型體育賽事，產(chǎn)生大量的人流、物流和信息流，在一定程度上帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求的增長，進(jìn)而有效促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)的融合價(jià)值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提升。

（三）城市知名度

大型體育賽事是彰顯城市個(gè)性與特色的平臺(tái)，也是城市形象的塑造者。柳州市位于廣西中部地區(qū)，江水環(huán)繞，有著優(yōu)美和豐富的自然環(huán)境資源。多次舉辦F1國際摩托艇賽事，通過電視直播頻繁亮相于公眾視野，成為獨(dú)具特色的旅游品牌，向外界展示柳州城市的風(fēng)貌，極大提升柳州城市建設(shè)發(fā)展的影響力。截至目前，已多次成功舉辦F1國際摩托艇賽事，使河內(nèi)帆船、摩托艇等水上項(xiàng)目成為當(dāng)?shù)刈罹哂刑厣捏w育旅游產(chǎn)品，逐漸有了“海上運(yùn)動(dòng)之城”的美譽(yù)。每年國慶節(jié)期間都吸引著大量外地游客慕名前往，通過對外宣傳賽事使得柳州市的人文環(huán)境、地理風(fēng)貌、民族特色以及各種特色美食等得以充分展現(xiàn)，被全國各地熟知。這不僅提升了城市的知名度，同時(shí)有效宣傳城市特色形象。為進(jìn)一步拓展一系列賽事品牌效應(yīng)，柳州市在賽事舉辦地打造出了沿江騎行濱水大道，從而助推其他賽事項(xiàng)目的發(fā)展。同時(shí)，漿板、皮劃艇等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也逐漸走進(jìn)各高校，成為學(xué)生喜愛的時(shí)尚項(xiàng)目之一。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

體育賽事的舉辦往往需要大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施的改造和興建，舉辦體育賽事不僅要建設(shè)高規(guī)格的體育場館，同時(shí)還要建設(shè)與其相對應(yīng)的交通、通信等配套設(shè)施，全面改造道路、環(huán)境、綠化等，提升城市整體的服務(wù)水平。許多國家、城市愿意借助這樣的契機(jī)來對本國、本地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)行全方位改造。柳州市通過舉辦F1國際摩托艇錦標(biāo)賽對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到積極性的改造，如足球場、沙灘排球、人工沙灘與自行車道，以及公廁、休息場所等基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步市場規(guī)范化、合理化經(jīng)營，打造干凈、美好、舒適的景區(qū)，使舉辦地基礎(chǔ)建設(shè)邁向一個(gè)新臺(tái)階。

（五）文化交流

體育賽事是社會(huì)發(fā)展的文化產(chǎn)物，文化價(jià)值是諸多價(jià)值中最基本的價(jià)值。體育文化價(jià)值主要體現(xiàn)在體育賽事對個(gè)體和社會(huì)不同層面文化需求的滿足，體育文化在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷吸收融合先進(jìn)的外來文化，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，彰顯自身特色的生命力。隨著社會(huì)的發(fā)展，體育文化價(jià)值取向也就不同，正是這些不同文化慢慢整合在一起，形成獨(dú)具特色的體育文化產(chǎn)業(yè)，對推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育文化與旅游融合發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。柳州F1摩托艇錦標(biāo)賽吸引許多外地游客聚集此地，賽事開幕式、閉幕式及賽事期間的一系列表演活動(dòng)都有相應(yīng)主題，主要展示舉辦地的文化特色，詮釋當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情，彰顯一個(gè)城市的形象特征。此外，賽事舉辦將外來文化與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行碰撞，促進(jìn)城市之間文化交流同時(shí)打造了柳州市體育旅游文化特色。

三、廣西柳州市大型體育賽事與旅游融合發(fā)展的對策

（一）挖掘賽事吸引力，培育賽事文化氛圍

大型體育賽事本身是極具吸引力，緊張刺激的賽事和追求更高、更快、更強(qiáng)的奧林匹克精神，多元文化的相互碰撞，以及結(jié)合主辦方豐富多彩的一系列活動(dòng)等，充分挖掘賽事自身的特色和價(jià)值，打造體育競技與文化交流的平臺(tái)。柳州市F1國際摩托艇賽事吸引不少外地游客，但隨著這幾年的開展，游客逐年減少且多數(shù)為當(dāng)?shù)鼐用瘢瑑H是隨機(jī)性圍觀，未形成規(guī)模的群體性觀看賽事。可見，缺乏賽事吸引力，賽事活動(dòng)氛圍不足等，未充分發(fā)揮賽事本身所帶來的市場價(jià)值。鑒于此，緊扣賽事本身的市場價(jià)值，充分挖掘賽事旅游吸引力，產(chǎn)生多元文化碰撞與體驗(yàn)，展示豐富的表演性活動(dòng)，打造獨(dú)具特色的體育旅游勝地，同時(shí)舉辦科普體驗(yàn)活動(dòng)，助推賽事文化推廣和氛圍的培育。此外，豐富賽事內(nèi)容，結(jié)合賽事背景內(nèi)涵科普賽事文化體驗(yàn)活動(dòng)，或是通過標(biāo)志性建筑物、博物館、紀(jì)念碑等，使其成為當(dāng)?shù)靥厣穆糜尉包c(diǎn)之一，提升賽事品牌效益。

（二）發(fā)揮原生態(tài)特色，開發(fā)產(chǎn)品多樣性

柳州市擁有豐富的自然資源，且各地旅游資源之間稟賦各異。市區(qū)內(nèi)利用柳江環(huán)繞城市美景的優(yōu)勢，打造開發(fā)水上噴泉、人工瀑布、游艇、帆船、皮劃艇等，豐富體育旅游產(chǎn)品，滿足大眾市場的需求，從而提高旅游項(xiàng)目的滲透性和多樣性。柳州F1國際摩托艇賽事要時(shí)刻把握“多元化”這一核心，因地制宜利用地方稟賦各異的自然、文化、民族資源，把賽事旅游產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)整合，打造出特色產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合賽事特質(zhì)，根據(jù)不同的目標(biāo)市場需求開發(fā)出個(gè)性化的多樣性體育旅游產(chǎn)品，如結(jié)合帆船賽事、沙灘排球、自行車、釣魚、游輪等推出一系列多元化服務(wù)活動(dòng)等，為游客提供了多樣化且富有層次性的體育旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化地方體育旅游的獨(dú)特性和不可代替性。此外，柳州市作為一個(gè)多民族的身份，有著獨(dú)特的民俗文化，如三江瑤族、融水苗族每年都會(huì)舉辦民間傳統(tǒng)趣味活動(dòng)，在保留少數(shù)民族原生態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代大眾的喜好，將柳州市少數(shù)民族文化與賽事文化相結(jié)合，為大眾市場帶來多元化的旅游產(chǎn)品體驗(yàn)，也是對當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)文化的繼承和保護(hù)。

（三）以游客為中心，注重游客體驗(yàn)需求

賽事體驗(yàn)是旅游活動(dòng)中的主要環(huán)節(jié)，隨著游客的參與意識(shí)和體驗(yàn)需求不斷加強(qiáng)，賽事體驗(yàn)可以給游客帶來不一樣的感受，在一定程度上影響其消費(fèi)觀念的改變。游客由最初對賽事服務(wù)的需求是從關(guān)注賽事本身轉(zhuǎn)移到關(guān)注消費(fèi)時(shí)的感受，游客在消費(fèi)過程中更傾向于能否滿足個(gè)人體驗(yàn)的心理需求和享受個(gè)性化服務(wù)。因此，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品不能一成不變，毫無地方特色，而是應(yīng)把滿足游客參與體驗(yàn)需求和提高游客滿意度作為資源開發(fā)的主要根本。如游客可以享受賽事VIP權(quán)利，親身體驗(yàn)?zāi)ν型Щ顒?dòng)，近距離接觸比賽場地與參賽運(yùn)動(dòng)員等，通過多元化賽事組織手段提高游客本體感覺和視覺效果，為游客提供大眾化親身體驗(yàn)賽事活動(dòng)服務(wù)，使其被賽事文化內(nèi)涵、競技精神所感染，從中獲得難忘的體驗(yàn)經(jīng)歷。

（四）引進(jìn)專業(yè)人才，融合新媒體

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與多個(gè)領(lǐng)域相結(jié)合，開展新一輪的智能化服務(wù)生活。眾多研究表明，未來體育賽事必將順應(yīng)信息時(shí)代潮流，推動(dòng)體育賽事領(lǐng)域的高端科技信息技術(shù)發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端，突破時(shí)空局限，開展線上線下同步進(jìn)行賽事直播、宣傳，吸引更多的群體參與到賽事活動(dòng)中。當(dāng)前柳州市正打造以汽車產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，吸引了大批智能科技企業(yè)和專業(yè)人才。借此之際，各項(xiàng)賽事舉辦應(yīng)充分吸納高新技術(shù)，走在賽事智能化的國際前端，實(shí)現(xiàn)辦事水平和影響力的突破，同時(shí)在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)，深入實(shí)施人才強(qiáng)賽戰(zhàn)略，積極引進(jìn)高科技人才和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化產(chǎn)品的規(guī)劃設(shè)計(jì)，提升賽事活動(dòng)規(guī)模與服務(wù)綜合水平。

（五）引進(jìn)市場資本介入，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化管理

大型體育賽事的舉辦背后有著經(jīng)驗(yàn)豐富的賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和實(shí)力雄厚的社會(huì)資本支持，如此才使得賽事更規(guī)范、更專業(yè)、更具有影響力和突出其市場價(jià)值。目前，柳州市賽事幾乎由政府主導(dǎo)舉辦，未得到社會(huì)各界廣泛支持。近幾年由于資金短缺，導(dǎo)致賽事舉辦規(guī)模不如從前，缺乏明星隊(duì)員參與，未能實(shí)現(xiàn)較高經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。柳州擁有地理與自然資源環(huán)境優(yōu)勢，部分水上項(xiàng)目逐漸得到大眾認(rèn)可，成為他們?nèi)粘Ｉ畹男枰Ｕ獜恼呱辖o予大力支持，引入高規(guī)格的大型體育公司，鼓勵(lì)市場資本投入，同時(shí)借鑒其他城市或是國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，改變由政府主辦轉(zhuǎn)型由專業(yè)公司或團(tuán)隊(duì)管理，以實(shí)現(xiàn)更為靈活的商業(yè)化運(yùn)營模式，提升賽事組織管理水平，設(shè)計(jì)開發(fā)更成熟的賽事旅游產(chǎn)品，促進(jìn)柳州城市建設(shè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為助推國家健康發(fā)展戰(zhàn)略起到積極作用。

（六）重視賽后運(yùn)營管理，提高場地設(shè)施利用率

舉辦賽事是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，只有重視賽后效應(yīng)才能給當(dāng)?shù)貛沓掷m(xù)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。很多舉辦地主要力量集中在賽前和賽中體育旅游資源開發(fā)，華而不實(shí)的建設(shè)一些“面子工程”來促進(jìn)賽事活動(dòng)氛圍和效果，卻很少考慮賽后運(yùn)營管理問題，易造成體育設(shè)施資源的閑置、廢棄等，未使賽事形成良性運(yùn)營循環(huán)。實(shí)踐證明，關(guān)注賽后運(yùn)營管理對賽事活動(dòng)可持續(xù)健康發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用，借助場地設(shè)施優(yōu)勢開發(fā)相應(yīng)的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，挖掘賽事本身的文化內(nèi)涵，融入當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族特色，打造品牌特色效應(yīng)。此外，遵循體育旅游開發(fā)過程的可持續(xù)原則，在環(huán)保理念的引導(dǎo)下對自然生態(tài)資源、環(huán)境資源的進(jìn)行高效益、高質(zhì)量、低污染、低消耗地進(jìn)行保護(hù)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)和環(huán)境效益的雙贏目的。

四、結(jié)論與建議

柳州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，得益于地理優(yōu)勢和自然資源，以及雄厚的人文情懷鋪墊，有賴于多彩的風(fēng)土人情，而在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的體育旅游產(chǎn)業(yè)更是蘊(yùn)含著濃厚的文化底蘊(yùn)，突顯城市的地理優(yōu)勢，每年都吸引著大批的外地游客，成為本地特有的體育旅游資源。但開發(fā)過程存在資源分散未整合、市場開發(fā)意識(shí)與賽事宣傳氛圍不足，以及賽后運(yùn)營管理等方面因素，比賽地未形成有影響力的景區(qū)，不利于相關(guān)體育旅游產(chǎn)品的推廣與發(fā)展。對體育旅游的發(fā)展，政府要高度重視，要牢牢把握國家的宏觀政策導(dǎo)向，緊扣當(dāng)?shù)孛褡逄厣暗赜蛭幕攸c(diǎn)，調(diào)整體育旅游發(fā)展的價(jià)值取向，拓寬資金來源，加大外界資本投入，不斷完善體育設(shè)施建設(shè)，設(shè)計(jì)開發(fā)符合大眾需求、戶外休閑運(yùn)動(dòng)的體育品牌特色，多渠道培育體育管理人才，構(gòu)建創(chuàng)新體育旅游發(fā)展新模式，帶動(dòng)柳州市體育與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，加快推進(jìn)廣西體育旅游發(fā)展邁上新臺(tái)階。

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★基金項(xiàng)目：2020年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：2020KY60005。