鄉村振興背景下農村文化產業發展研究
——以長沙市為例

楊 維

黨的二十大指出：“全面推進鄉村振興。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村?！薄凹涌旖ㄔO農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興?！盵1]中共湖南省委書記張慶偉同志指出：“2022 年是黨的二十大召開之年，是落實湖南省地十二次黨代會精神開局之年，做好‘三農’工作對保持平穩健康的經濟環境、和諧穩定的社會環境具有特殊意義?！痹诖吮尘跋拢瑢鲜L沙的農村文化產業發展進行研究正是契合當前我國經濟、文化建設的主題，對于推動社會主義新農村建設的進程，促進文化產業全面平衡發展，推動文化的大繁榮大發展，更好地解決農業、農村、農民這個“三農”問題，具有十分重要的理論與實踐意義。

一、鄉村振興背景下農村文化產業發展的有利條件

（一）政策支持：營造了農村文化產業繁榮發展的良好環境

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央將鄉村振興和文化建設推到了前所未有的高度。國務院出臺《關于促進鄉村產業振興的指導意見》，指出產業興旺是鄉村振興的重要基礎，是解決農村一切問題的前提，并提出要促進鄉村特色文化產業發展?！吨泄仓醒?國務院關于做好2022 年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出“啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃”。2022 年文化和旅游部、教育部等六部聯合發布了《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，為文化產業賦能鄉村振興提供有力的政策保障，將其納入全面推進鄉村振興整體格局。按照中央精神，湖南省把“大力推動鄉村文化振興作為實施鄉村振興戰略的重要內容，繁榮發展鄉村文化事業和文化產業，不斷提高鄉村社會文明程度?！盵2]長沙市作為省會，做好文化與鄉村產業發展、鄉村治理、招商引資、城鎮建設等工作的結合文章，把文化建設融入鄉村振興工作全局。

（二）需求增長:實現了農村文化市場的快速擴張

黨的十九大報告指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾?！边@體現在人民對“美好生活”的標準越來越高，需求越來越廣，一方面表現在對物質的要求不再是“有沒有”，而是要求“好不好”，例如，人們更傾向于購買有機蔬菜，甚至到鄉村現場采摘等。另一方面表現在對精神的需求日益增加。例如，人們對于農村非遺文化、民間藝術、紅色文化、鄉情村史等方面進行了解和學習的需求越來越強，促成了鄉村博物館、鄉村圖書館、鄉村藝術作品的產生。長沙瀏陽文家市鎮憑借“秋收起義”會師地這一紅色資源，打造成集紅色研學、紅色旅游和紅色文創于一體的特色文創小鎮，以紅色文旅帶動鄉村振興。另外，近幾年受新冠肺炎疫情防控的影響，很多人因工作、社會等多方面的壓力而感到焦慮，而自然優美的農村成為了很多城市人向往的地方，鄉村旅游成為了疫情常態化防控下的休閑度假主力。無論是生態農業和鄉村旅游的可持續發展、還是鄉土文化的有效傳播，都需要文化“鑄魂”，同時也促進了農村文化產業的發展。

（三）科技加持：推動了農村文化產業結構的升級

隨著科技的發展與變革，其與文化和經濟領域的融合也越來越深入，農村文化產業從內容到表現形式，從產品設計到營銷，從生產到發展模式等都發生了翻天覆地的變化。同時，因為科學技術的加持，農村文化產業更加智能化和個性化，促進了經濟新業態的衍生。具體表現在：第一，新科技的參與提高了文化的表現力和文化產業的生產效率。例如，一些演藝作品，如長沙寧鄉炭河古城的《炭河千古情》、長沙銅官窯古鎮的《黑石遠渡》《花火銅官》等富有非遺或者民族特色的文藝演出，在音響、光影、VR 技術、特效等現代化科學技術的參與之下，大大提高了作品的表現力和吸引力。第二，新媒體的發展提高了文化產品的對外傳播空間。例如，通過抖音、微信、微博等平臺，以網絡直播、短視頻、圖片、推文等形式推介和宣傳鄉村風土民情、特色產品、演藝活動、旅游路線等。第三，新科技的應用縮小了城鄉差距，為農村文化產業發展帶來機遇。例如：長沙高標準建設鄉鎮綜合文化站，這些文化站不僅功能多，服務好，還科技感強，除了有傳統的書屋、培訓室等，還有高科技展、VR 體驗館等，很好地吸引了周圍村民及游客的參與。又如：在科技力量的加持下，長沙打造城鄉一體圖書館閱讀服務網絡，實現了全市總分館的“資源共享、通借通還”，這就意味著即使是離市區40 里之外的偏遠農村的居民，也能享受到和城市居民一樣的閱讀服務。

二、鄉村振興背景下農村文化產業發展面臨的問題

（一）現實需求與人才資源之間不相適應

人才興則鄉村興，人氣旺則鄉村旺。鄉村振興和農村文化產業發展是一篇大文章，需要各類人才來書寫，例如：善經營、會管理的“農創客”，有情懷、懂技術的“田秀才”，有文化、敢擔當的“巧工匠”等。但是，首先，農村人口大量流入城市，尤其是有知識、有文化的青壯年勞動力走出農村，使得農村在年齡結構上出現失衡。其次，復合型人才嚴重缺乏，例如：具有當地特色的文化傳承人或者對傳統文化感興趣的農民大多年紀較長，他們對文化產業的知識掌握不夠，創新能力不強，從而不利于農村文化產業健康可持續發展。而會產業運作、經營管理的人才，又缺乏對農業、文化產業，尤其是農村特色文化的深入了解。再次，農村文化產業的經營主體大多是農村的個體經營戶、私營企業，整體實力不強，一方面他們在原材料采購和銷售渠道方面比較單一和狹窄，導致成本大、盈利小，市場難以拓展。另一方面他們的融資能力差，大多靠自籌和商貸，很難吸引社會資本的進入，從而影響其文化產業的壯大和發展。

（二）項目理念與地方特色之間融合不夠

當前，農村文化產業存在創新意識不強，同質化現象嚴重、發展特色和重點不突出等問題，從而導致許多文化產業項目曇花一現，雖能通過宣傳等手段有短暫的繁榮和紅火，卻不能保證鄉村經濟的可持續發展。究其原因，是簡單復制他人的成功案例，或者生搬硬套國家宏觀層面關于農村文化產業發展的政策、發展理念策略等，而不對自身農村擁有的資源優勢和文化特色進行充分而深入地分析，結果造成項目開發千篇一律，體驗感差。例如：鄉村文旅結合是當前鄉村振興中發展較快、成本價地的產業。前幾年“花?！笔⑿?，長沙縣某村利用自身田地平整且成片的特點，種植油菜花，并舉辦油菜花文化節，舉辦前兩年還吸引不少游客，但因其與其他“花?！毕啾炔o特色，也無其他項目參與聯動，最終未能持續。其實，該鎮是有名的種業小鎮，也是教育改革家張百熙的故鄉，本可結合水稻、種子、教育、創新等作文章，卻將項目僅僅停留在“田游”之上，導致參與過同類鄉村游的人無過多探索興趣，再次重游的概率也不高。

三、鄉村振興背景下農村文化產業發展的路徑分析

（一）發揮基層黨組織戰斗堡壘作用，保障政策精準落地

鄉村振興是全黨工作的重中之重，農村文化產業發展是推動全面鄉村振興的有力保障。要做好這一工作需要發揮政府的主導作用，一方面，各級政府要統一思想，提高對農村文化產業發展的認識，持續推進，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。另一方面，在基層組織中要抓隊伍提質，注重將熟悉文化產業發展和鄉村振興工作的黨員干部選配進入村鎮班子。例如，有思想、有擔當的鄉村文化帶頭人；有情懷，對家鄉充滿信心和希望的返鄉創業的年輕人等。

（二）完善人才開發機制，建立人才支撐體系

首先，要充分調動廣大農民參與到文化產業中來的積極性，讓其能在參與過程中切實受益。一是吸引農業產業的領軍人物，讓他們成為文化產業運營和管理的生產力。二是挖掘農村中的技能人才，他們是鄉村文化的持有者，是文化傳播的主體，應當充分挖掘。三是培養新型職業農民，要通過線上線下的培訓，讓留在農村的青壯年能進行管理、技術、銷售等方面的學習，有針對性、有計劃地培養符合當地需要的人才。

其次，要健全人才支撐體系。要通過政府政策傾斜、科學制定項目等方式吸引大學生創業者、企業家、退休人員等有知識、有技術的高層次人才返鄉，并給他們提供一個良好的創業環境。要完善農村的基礎設施建設和公共服務，提高返鄉人員的福利待遇，這樣才能增強他們的幸福感和獲得感，使得農村能在“吸引人”的同時“留住人”。

（三）挖掘自身文化價值，健全投融資體系

是否具備獨特的文化特色，能很好地判斷一個地區文化產業開展質量的高低。只有具備與眾不同的、優勢明顯的文化特色，才有助于推動農村文化產業的發展和經濟水平的提升。長沙市很多農村文化產業就各具風格。例如，望城茶亭鎮靜慎村打造了集宗祠文化、雷鋒講壇、鄉賢講堂、鄉村圖書館等于一體的群眾文化活動中心，形成以“守望”為主題的鄉村特色文化。長沙縣春華鎮龍王廟村依托萬畝糧食生產基地，按照月色荷塘蛙聲里、五谷豐登豐收里、燈火萬家幸福里、春華錦繡希望里、禾鋤晚歸稻田里的主題開展規劃設計，實現了特色產業、宜居生活和文化的有機融合。

此外，農村文化產業的發展需要資金的支持。一是要爭取國家、省市縣的政策支持和財政支持。二是要通過優質的項目規劃，爭取村民閑散資金、感興趣的外部企業的資金、銀行貸款等。三是要“在政府宏觀調控指導下，發揮市場自由競爭的優勢，深化農村文化產業投融資管理體制改革，推進農村文化企業股份制改革?！盵3]

引用

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗[N].人民日報,2022-10-26(001).

[2]龔鐵軍.湖南鄉村文化振興的實踐與思考[J].新湘評論,2022,(14):32-34.

[3]王鄭.淺析農村文化產業發展問題及對策[J].安徽農學通報.2021,27(11):4-5.