網絡傳播對新聞傳媒的作用及發展路徑探索

◎麥真喜

(東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523076)

信息技術的發展、互聯網的崛起，為社會創設了一個全新的網絡世界，尤其是網絡傳播的興起，改變和拓寬了人們獲取外界信息的渠道，使人們可以足不出戶知曉天下事，且人們對互聯網的依賴性也日益提升，對傳統新聞媒體帶來了巨大的沖擊和影響。網絡傳播的興起，不管是對社會受眾還是對新聞傳媒，都存在利弊的兩面性，這就需要新聞媒體取其精華，去其糟粕，積極利用網絡傳播的優勢，在網絡新環境中積極尋找創新發展途徑，實現傳統媒體與新媒體的融合創新發展，以此提高新聞傳媒效率和質量。

一、網絡傳播對新聞傳媒的作用分析

(一)為新聞傳播提供了更加豐富的信息內容

在網絡傳播背景下，網絡平臺中包含了海量的內容、涉及廣泛的信息，這為新聞傳媒工作者提供了更加豐富、廣泛的新聞內容和資源。同時，在網絡傳播中，任何一個用戶都可以對各類新聞內容進行留言評論，賦予了每個用戶同等的發言權、與新聞傳媒工作者的實時溝通、交流權，以及新聞內容的轉發和傳播權，這使得新聞傳播的范圍更加廣泛，傳播更加快速。此外，網絡傳播也使得新聞資源得以不斷擴充，除了新聞工作者外，其他用戶也可以通過網絡傳播來發表自己的所見所聞、所思所感，這是傳統新聞傳媒無法比擬的。

(二)增強了新聞傳播的互動性

與傳統新聞傳媒相比，網絡傳播更受用戶青睞的另一個原因就是具有較強的新聞內容互動性。網絡傳播的新聞內容，下面都設有評論區域，用戶可以在評論區自由發表對新聞內容的評判言論，發表自己的個人觀點，給用戶帶來了極強的互動性和參與感，由此新聞傳播的吸引力更強，傳播效果更好。此外，網絡傳播還為用戶提供了新聞內容轉發功能，用戶對于印象深刻的新聞內容可以轉發分享，通過用戶的自發擴散效應，更利于新聞內容的廣泛傳播和輿論發酵，實現裂變式傳播，增強新聞內容傳播的廣泛性和互動性。

(三)豐富了新聞傳播的形式

新時代下的網絡傳播形式充分融合了現代科技，為新聞內容的傳播提供了多樣化的傳播形式，可以通過生動有趣的形式表達新聞觀點，可以以文本、聲音、圖片、視頻、動漫等多種形式來更直觀地展現新聞要點，更能夠滿足社會受眾多樣化新聞內容獲取需求，吸引更多的用戶關注新聞關注并進行互動。網絡傳播的豐富形式，提高了新聞傳播的效率和廣度，若新聞媒體與網絡傳播融合發展，就能夠在一定程度上推動我國新聞傳媒事業更好地發展。

(四)增強了新聞傳播的時效性

網絡傳播具有較強的時效性，可以加快新聞的傳播速度，及時地為受眾傳播最新的新聞動態。在互聯網大環境下，新聞工作者或者社會受眾，不受時間、地域的限制，只要有一部手機就可以進行新聞內容的傳播。當遇到新聞事件后，用手機進行錄制，經過簡單處理后，就可以及時地通過網絡對外發布，搶占新聞的頭條。用戶亦能第一時間對新聞內容發表個人看法，對新聞內容進行轉發，擴大新聞的影響力，更好地確保新聞的時效性，這足以看出網絡傳播的時效性是傳統新聞媒體所不能比擬的。

(五)降低了新聞傳播成本

網絡傳播是建立在互聯網基礎上的，為確保新聞的及時性，在獲取到新聞內容后，只需要經過簡單的編輯、剪輯、處理后，就進行網絡發布，省去了傳統新聞傳播的精致排版、剪輯、印刷等費時、費力、費人的環節，極大節約了新聞傳媒單位所必需的新聞傳播成本。此外，網絡傳播還省略掉了傳統新聞傳播的很多繁雜環節，保證了新聞傳播的及時性、廣泛性、互動性，可以說優勢諸多。

二、網絡傳播環境下新聞傳媒創新發展路徑

(一)創新新聞傳播思維，拓展傳統媒介傳播渠道

網絡傳播的盛行，顯示了網絡傳播具有很多的優勢，從而受到了廣大受眾的青睞。因此，需要新聞傳媒單位正確看待網絡傳播。以學習借鑒的思維，深入分析網絡傳播的優劣勢，做到取其精華、去其糟粕，整合雙方各自的優勢。具體說就是，傳統新聞傳媒應借助網絡傳播速度快、范圍廣、互動性強、及時性、形式豐富以及成本低廉等優勢，不斷創新新聞傳播形式、拓寬新聞傳播途徑、提高新聞傳播的及時性、互動性，以及不斷提高新聞傳播的服務水平，以滿足現代社會受眾對新聞傳播瀏覽、收看的多元化、個性化需求。同時，網絡傳播媒體也需要認清自身的劣勢，如對新聞內容的審查力度不大，存在很多不真實、偽造的新聞內容，以及一些錯誤思想引領的網絡信息等，而傳統新聞傳媒則十分注重對新聞內容真偽的審查、管理，也不會宣傳一些具有錯誤思想價值的新聞內容。只有網絡傳播和傳統新聞傳媒融合發展，才能增強傳統新聞傳媒的時效性、廣泛性和互動性，增強網絡傳播的合理性、規范性，推進整個傳媒行業的發展。例如，新聞傳媒單位開展新聞傳播時，可以積極地創建官方微博賬號、微信公眾號、視頻號，利用快手、抖音、B站等網絡傳播平臺，制作一些精悍、簡短、有吸引力的新聞內容進行發布，吸引廣大受眾觀看，并引導受眾針對新聞內容要點展開討論，形成良好互動，以擴大自身的影響力，搶占新聞傳播的先機，從而增強傳播效果，保持受眾的穩定性，讓廣播電視新聞獲得更高的市場占比。

(二)創新新聞傳媒的形式內容，強化與受眾的互動性

在網絡傳播新環境下，新聞傳媒單位在推進新聞傳播創新升級的過程中，需要充分發揮聯網、多媒體等信息技術優勢，與時俱進，做好新聞傳媒形式和內容的創新，增強新聞內容對受眾的吸引力，并充分發揮自身較強的社會公信力優勢，為受眾生產高質量新聞內容，以更好地滿足受眾多樣化、個性化新聞獲取需求。此外，新聞傳媒單位要積極利用網絡傳播的便利性和互動性特點，加強與受眾之間的溝通交流，尊重廣大受眾對新聞事件的個人主觀看法，并做好與受眾之間溝通過程中的正向言論引導，以新聞事件來向受眾傳播正確的價值觀，引導受眾樹立正確的“三觀”，提高思想道德素養，為社會和諧發展貢獻傳媒力量。例如，在形式上，現在的社會受眾由于對網絡傳播的青睞度更高，對新聞內容的獲取方式也是有著多樣性的需求，新聞傳媒單位可以借助抖音、快手、短視頻、B站等網絡傳播平臺進行短視頻傳播，以及通過微博、微信公眾號等對新聞內容進行文字、圖片、音頻等形式的傳播，豐富新聞傳播的途徑、提升傳播的廣度。再如，在新聞內容上，由于微信、公眾號、快手、抖音等這些平臺對新聞傳播的內容是有要求的，需要新聞內容短小、精練，內容的表達要新穎，要更加豐富、更加深入，新聞媒體工作者在制作此類新聞時，可以加入一些網絡熱詞，消解受眾對于傳統新聞傳播的刻板、印象，增強新聞內容的吸引力，亦或者可以借助彈幕、字幕、動畫特效等豐富新聞表現效果，以更好地吸引受眾的眼球。在新聞傳播互動性上，可以借助各網絡平臺、公眾號的評論區，與受眾展開相互溝通交流，交換思想，引導受眾積極參與到新聞事件的評論和傳播中，并發揮自身主導的優勢，來對受眾的思想、價值觀進行正確引導，使受眾正確、全面地看待新聞事件，正確發揮新聞傳播的輿論引導作用，向社會傳遞更多的正向思想和正能量。

(三)把握核心競爭力，發揮新聞傳媒的絕對優勢

傳統新聞媒體在網絡傳播中還是具備絕對的品牌優勢的。網絡傳播縱然有很多優勢，但是也存在一些不足，主要體現在新聞信息真實性難分辨、新聞信息質量參差不齊、新聞內容涵蓋了很多負面信息、網絡傳播平臺服務差、網絡傳播缺乏系統性的管理機制等。但是傳統新聞媒體卻在此方面有著絕對的優勢，新聞內容都是精挑細選，認真核查、編排的，新聞的真實度和可靠度有保障，新聞質量高，新聞內容不存在不良思想，有著較為完善、系統的管理機制，新聞傳播從內容的選取、采寫、編制、發表等各個環節經過層層管控，為受眾提供了最優質的內容、正確的價值引導以及優質的服務。同時，還具有較高的公信力和影響力。因此，傳統新聞媒體要在網絡傳播中進一步轉型、升級發展，是具有很大優勢的，需要傳統新聞媒體緊緊把握住這一核心優勢，并樹立先進的經營理念，創新升級新聞傳播途徑和平臺，拓寬新聞傳播渠道，不斷地提高自身的服務水平，緊跟時代步伐，積極融合應用網絡傳播渠道，實現創新發展，強化品牌的樹立，不斷提升新聞傳播的能力，為社會受眾提供最全面、最優質的新聞，這樣才會吸引到更多的受眾，進一步推進新聞媒體的發展。

(四)全方位了解用戶需求，創新新聞結構

新聞傳媒單位需要注重對受眾需求的充分了解，從受眾的角度出發，來精選新聞內容，豐富新聞傳播方式、方法以及創新新聞結構。首先，需要新聞工作者做好市場調研工作，分析當下受眾更加青睞與關注哪些方面的新聞內容，通過大數據對用戶畫像的調研分析，在選取新聞內容方面，多傾向于受眾關注度高的新聞話題，由此撰寫、制作的新聞內容才會受到更多受眾的關注，吸引更多受眾點擊閱讀并參與評論、討論，進而提高新聞的傳播力、影響力。其次，需要依據廣大受眾對新聞獲取方式、關注內容的需求實際，緊密結合時代發展的特點，來進行新聞結構的創新，拓寬新聞傳播的途徑與渠道、創新新聞內容和形式，通過多種渠道和手段，做好新聞的宣傳和推廣。在新聞結構的創新上，需要突出個性化特點、網絡化特點以及多樣化特點，構建豐富新聞傳播表現形式，進而提高新聞內容對受眾的吸引力，為受眾提供個性化服務、實現信息精準推送，激發用戶的興趣和參與感，提高話題熱度。

(五)強化內涵建設，注重對創新型新聞媒體人才的培養

新聞工作者的綜合素質決定了新聞傳播的整體質量，并且新聞媒體的轉型升級也離不開高素質、專業強的創新型新聞媒體傳播人才作為保障。因此，在網絡傳播新環境下，傳統新聞媒體要想實現成功轉型，必須要強化內涵建設，以創新型新聞人才為動力，為新聞媒體的創新發展助力。首先，需要加強對新聞工作者專業能力的培養與提升。新聞工作者是新聞內容傳播的主要參與者，必須要具備一定的協調策劃、報道立意、與觀眾互動、話題選擇等方面的專業能力，由此才能更好地促進新聞傳播內容的選取、策劃、編輯、語言論述等各環節的有序、高效開展。在新聞話題的選擇上，需要新聞工作者具有標新立異的精神和敏銳的洞察獲悉能力，能夠及時地對外界新聞事件的價值做出精準判定，并在確保素材真實、客觀的基礎上，能夠篩查出具有吸引力的內容；在協調策劃上，需要新聞工作者時刻保持較高的職業素養，嚴格依照網絡新聞采寫、編排的相關流程進行新聞內容的制作、編排與及時發布，以保證新聞發布的質量與時效性；在報道立意方面，需要新聞工作者看待事物有獨到的眼光，對新聞內容要以自身獨特的方式進行個性化、深度解讀以及有效傳播，提高新聞傳播的影響力；在與受眾互動方面，也需要新聞工作者具備較強的溝通能力、用戶思維、互聯網思維、產品思維以及邏輯思維能力，并樹立服務意識，更好地與受眾深入交流、探討，在看待新聞事件內容上，要以正向的思想態度對受眾進行引導，傳播正確的價值觀。其次，新聞工作者需要樹立終身學習的理念，根據時代發展需要制作新聞傳播內容，不斷提高自身的專業能力，豐富自己的理論知識，強化自身的政治素養，時刻關注國家政策變化、銳意革新，與時俱進，向廣大受眾傳播正向的輿論。最后，需要新聞工作者具備較強的計算機互聯網操作能力，不斷學習現代信息技術、先進傳播技術、網絡技術，對各種網絡傳播途徑和智能終端的運用方式都能夠熟練掌握，積極了解各類型新媒體平臺具有的優勢，并樹立自我完善的意識，從而增強新聞傳播方式的多樣性。

三、結語

總而言之，互聯網絡快速發展以及網絡傳播的迅速崛起，給傳統新聞傳播帶來了很大的影響，面對這一發展形勢，新聞傳媒單位必須要正確、積極、樂觀地看待網絡傳播所帶來的影響，緊密結合傳統新聞媒體自身的發展優勢，并充分利用網絡傳播給新聞傳媒帶來的優勢，不斷創新和完善新聞的內容和形式，實現新聞傳媒的成功轉型升級，切實提升新聞媒體工作的整體質量和新聞傳播效率，發揮網絡的作用，樹立正確的輿論導向，更好地滿足受眾對新聞信息及時、精準獲取的需求，為受眾提供優質的新聞，建立良好的網絡環境，促進媒體行業的全面發展。