新媒體時代下的新聞傳播創新模式

◎任 威

(沈陽城市學院，遼寧 沈陽 110112)

在傳統的新聞傳播中，其傳播形式相對單一化，受眾也比較少。而在新媒體環境下，隨著各種智能設備的廣泛應用，以及人們工作和生活形式的改變，加上互聯網技術的支持，使得新聞傳播的途徑更為廣泛，受眾人群也比以往有了大幅度增長。人們能夠通過各個方式和途徑接收來自四面八方的信息，這不但擴大了新聞的效應，而且也在一定程度上放大了某些可能原本不會被關注的新聞內容。同時，在新媒體環境下，越來越多的人可以對新聞發表評論，展開探討。新媒體時代的到來雖然促進了新聞的傳播發展，但也存在著一定的弊端。在這樣的時代下，要盡可能地挖掘出新聞傳播的正向價值，使其朝著更符合社會主義核心價值觀的方向傳播，就需要做好充分的調查和準備。

一、新媒體時代下新聞傳播方式概述

盡人皆知，新聞傳播需要具體的媒介，這是新聞得以傳播的前提與基礎。隨著科學技術的突飛猛進，電腦、平板、網絡以及智能手機等新式的傳播媒介日益興盛，它們以自身具備的實效性、便捷性等優勢贏得了受眾的青睞。此類現代化設備有著大眾化、效率快以及信息化的特點，能夠充分滿足受眾的需求。以智能手機為例，目前人們應用的手機功能不斷完善，瀏覽新聞、視頻以及上網的軟件層出不窮。眾所周知，傳統的新聞載體主要是廣播、電視和報紙，其中報紙的字數較多，極容易導致受眾產生審美疲勞，而手機這一載體既可以為受眾提供文字新聞，還可以同時配以視頻以及圖片等，此種新聞閱讀方式是現階段受眾最為喜愛的。再者，如通過電視觀看新聞，那么受眾需要在特定的時間打開電視觀看，如果受眾沒有空余時間觀看新聞，或者是錯過這一時間點就無法觀看重播，如此一來極容易降低受眾的新聞體驗感。但是手機等設備能夠有效解決這一問題，通過手機設備能夠隨時隨地觀看不同類型、不同時間的新聞，能夠使得受眾以更多的方式來對新聞進行了解。

二、新媒體環境下新聞傳播的主要特征解析

社會環境的轉變會給各個行業帶來一定的影響，特別是在信息復雜多樣的今天，新聞傳播不再拘泥于傳統的傳播模式，其傳播的內容和傳播的速度，以及所產生的社會價值也在發生轉變。在新媒體環境下，新聞傳播具有的特點也與傳統的傳播有極為明顯的區別。

(一)新聞傳播的主體更多元化

以往只能是有關的新聞人員以及新聞部門來進行新聞傳播。而在新媒體時代，任何人都可以借助客戶端發布各類具有新聞屬性的信息，這使得新聞傳播的主體不再局限于專業的新聞人員，而是所有的人，只要有智能設備和互聯網就能夠發布新聞，這一點也是新媒體背景下新聞傳播方式發生轉變的一大標志。

(二)傳播形式更為豐富

借助報紙、電視、廣播這些途徑所傳遞的新聞，主要以文字、聲音、圖片和圖像為主。電視雖然有些動態畫面，但是無法保存，只能在一定的時間段內觀看。而在新媒體時代中，新聞的傳播形式更為豐富，受眾不但能夠看到各種文字形式的新聞，還可以看到更為真實的新聞圖片、動態視頻等。甚至有些人為了擴大新聞的傳播范圍，將一些新聞制作成漫畫、手繪圖等。這使得新聞的傳播方式不再受到限制，也進一步地擴大了新聞的受眾群體。

(三)實時互動

在互聯網環境下，受眾能夠在互聯網上自由發言，隨時隨地與各個地區的人進行溝通。以往進行新聞傳播的過程當中，受眾只能單方面地接收報紙、廣播與電視所傳遞的新聞信息。而新媒體時代的到來，使得所有受眾都可以不受限制地及時發布新聞，并在媒體平臺進行互動。如此一來，媒體也可以及時聽到受眾的聲音，從而進一步推進相應傳播策略的完善。

(四)實效性較高

眾所周知，傳統的新聞傳播載體主要以報紙、廣播和電視為主，而受眾接收新聞的被動性較強，因為傳播范圍較小，以及受到時間的限制等，會使得新聞傳播的效率比較低。尤其是報紙的形式，一般傳遞到受眾手中的新聞，往往都不具備新聞的特征，失去了原有的時效性。而新媒體時代的到來，讓受眾可以借助智能手機、電腦和平板等智能化設備，就可以隨時隨地接收到來自各方面的信息。同時，人人都是新聞的傳播者，他們可以隨時地將自己的所見所聞發布到媒體平臺上，這樣就使得受眾接收新聞的時效性得到了極大增強，也更加凸顯出了新聞的價值。

三、新媒體時代下新聞傳播面臨的主要問題與困境

(一)新聞的真實性有待檢驗

以往，通過報紙和電視等傳統媒體形式所傳播的新聞，通常都是經過專業的新聞人士，在有關部門的許可下進行傳播的，這些信息所具有的真實性較強。而在新媒體環境下，任何人都可以對信息進行傳播，部分受眾可能會為了博取眼球、獲得利益，發布一些虛假新聞。如此一來，不僅會讓受眾對新聞產生錯誤認知，也會對新聞媒體自身的發展造成影響，對社會環境更是有著極為不利的負面影響。現階段，這是所有新聞人在新媒體時代下需要重視的一點。

(二)過于注重時效性

與以往不同，在新媒體環境下發布新聞越早，就越有價值，越容易受到社會受眾的關注。正因如此，一些新聞人士為了及時捕獲第一手信息，往往因為過于注重新聞的時效性，可能考慮不周全，對一些受眾的自身權益造成了傷害，違背了新聞行業的初衷。因此，在新媒體環境下，新聞人自身也面臨著更大的考驗，他們不僅要為受眾提供一手信息，而且要注重新聞的價值，考慮到當事人以及該新聞傳播后是否會給社會造成負面的影響。

四、在新媒體時代下促進新聞傳播模式創新發展的有效策略

(一)挖掘深度新聞，使得新聞傳播更有意義

由于新聞的類型越來越多，受眾所接觸到的信息類型也極為豐富，要想更好地凸顯新聞傳播的意義，吸引受眾的注意，就需要以小見大，將某個新聞背后的深度意義進一步挖掘出來，借此引起人們的反思。比如，一件簡單的社會性新聞、一個極為微小的細節舉動，也能夠從中挖掘出深層的含義，進一步達到新聞的正向傳播效果。這就需要有關部門更為重視對新聞人才的培育，充分結合新媒體環境的轉變，對新聞人提出更高的專業要求。

(二)考慮受眾生活習慣，創新傳播方式

如今，越來越多的人熱衷于智能手機的應用，短視頻的興起，更是讓受眾的注意力從圖文平臺轉移到了視頻平臺。在當前的社會環境下，受眾所面臨的生活壓力和工作壓力較大，不管是在物質上還是精神上的。因為時間比較緊張，導致受眾對于新聞方面的注意力不夠集中，獲取的信息都比較碎片化。再加上各個平臺發布信息的數量較多，在這種情況下想要提升新聞的傳播效率，就要認識到哪些信息才是人們所關注的，也要充分地了解用戶的生活習慣，包括工作和生活理念，以及他們使用智能手機的習慣等。在此基礎上，盡可能地挖掘出更具有主流社會價值的新聞信息，注意新聞內容的表達方式，以及表達的側重點，同時要選擇受眾注意力較為集中的時間來發布新聞信息。除此之外，越來越多的人因為愛好和專業等因素，對信息關注的側重點不同，因此可以將新聞進行分類，在大數據和算法的支持下推送給關心這類新聞的人群。只有這樣，才能夠更好地使得新聞傳播達到理想的效果。

(三)科學利用大數據，評估新聞輿情發展

新媒體的廣泛運用，以及各類新型科學技術的誕生，促進了大數據時代的到來。在新聞傳播過程中，要考慮到互聯網環境下新聞傳播的范圍與速度，以及新聞對人們帶來的影響，對大數據進行科學合理的運用。借助有關的數據判斷新聞所引發的輿論，以及對社會產生的影響，進而為新聞工作者在實際的工作中提供更有價值的參考，使得新聞傳播朝向著更好的方向發展。

(四)充分運用現代化的技術設備，促進新聞傳播

在新媒體環境下，各種新型設備和技術也在不斷被研發和創新。基于此，需要結合時代的變化來對新聞傳播方式進行優化與調整。在互聯網時代，受眾頻繁使用智能設備接收信息，從最開始的微博、微信公眾號等新聞傳播途徑，到現在一些新型平臺的誕生，例如，短視頻平臺、抖音和小紅書等。因此，新聞傳播需要充分契合受眾的使用習慣，對這些平臺進行合理的應用，借此來傳播相關的重要新聞。只有緊跟新媒體時代的發展，不斷地拓展新聞傳播渠道，才能夠為新聞傳播引入更多新型的信息傳遞模式。

(五)充分發揮新聞傳播正向的輿論引導作用

新聞工作者要堅定新聞傳播的價值觀念，維護新聞傳播積極向上、風清氣正的文化氛圍，進一步提高新聞傳播內容的正面性、積極性，將正向的輿論引導作用進一步發揮出來，堅持以正面報道為主，以解決問題的態度報道民生新聞，優化新聞傳播的行業生態。新聞工作者需要基于海量的新聞，做好甄別工作以及篩選工作，針對虛假新聞、負面新聞以及不實新聞等進行反思，維護新聞傳播行業的社會公信力，進一步增強新聞傳播的內在力量。唯有追求、維護、彰顯新聞傳播內容的積極性以及正向性，才能夠切實優化整個新聞傳播行業的發展氛圍，進一步推進新聞傳播行業的可持續發展。新聞工作者要摒棄以負面消息博眼球，以娛樂新聞蹭流量的消極方式，要真正挖掘社會受眾關注的問題，成為社會民眾的發聲人，切實履行新聞工作者的社會職責，為推進新聞傳播行業的發展貢獻力量。

(六)進一步提升新聞人員的素質能力

在新媒體背景下，媒體形態正在經歷由簡單到復雜、由單一到多樣、由統一到分散的過程。當前的新聞傳播活動，對媒體從業人員的素質和能力提出了更高的要求，特別是在信息選擇、內容編輯、傳播途徑等方面，除了需要其具有較強業務能力以及扎實的專業知識以外，還需要懂得新媒體技術的應用，對新聞進行精心制作和廣泛傳播，以吸引更多的人關注，取得理想的新聞傳播效果。基于此，媒體單位可以積極引進一批專業知識扎實、業務能力較強和懂得運用先進科學技術的優秀人才，并緊密圍繞新媒體下的新聞傳播工作，組織從業人員參加教育培訓活動，并將培訓的重點放在相關業務了解、關鍵技術掌握、職業道德培養等上面，在提升新聞人員綜合素質的基礎上，提升新聞傳播工作的效率和質量。同時，媒體從業者在工作之余要利用各種渠道對虛擬現實技術、大數據技術以及新媒體技術等進行積極學習，提升技術水平和能力，更好地從事新聞工作。另外，媒體單位還可以將現代化人才管理理念融入新聞工作中，并通過建立健全薪酬、競爭、考核、獎懲等制度，充分調動媒體從業者的工作積極性，針對出現的問題快速完成追責，從而促進新媒體背景下的新聞傳播行業獲得更加健康穩定的發展。

五、結語

綜上所述，新聞傳播的方式因為新媒體環境的變化而有了一系列的改變，在傳統新聞傳播模式的基礎上，其傳播范圍更為廣泛，傳播效率也更高。人們對于新聞展開評判和討論的自由度也有了一定的提高。同時，新聞傳播也存在著一定的弊端。要讓新聞行業在新媒體時代下有更廣闊的發展空間，充分發揮新聞傳播的價值，就要及時結合現代技術手段，考慮到新聞傳播面臨的問題，對其進行不斷的優化和改進，使其更好地適應新媒體環境，為受眾傳播更高效的新聞信息。