新媒體時代報紙傳播觀念的轉型分析

◎莊金敏

(浮梁縣融媒體中心，江西 景德鎮 333400)

現階段，新媒體已經成為人們生活中必不可少的重要組成部分，在新媒體技術的影響下，人們的信息獲取方式、閱讀習慣等都發生了較大的改變，越來越喜歡運用手機、電腦以及平板等移動設備隨時隨地瀏覽新媒體信息，導致傳統報紙媒體的受眾越來越少。但是傳統報紙媒體也有其自身得以持續發展的優勢，在保持其自身優勢的基礎上，應借助新媒體技術的優勢，順應新媒體時代下人們對信息質量的要求，積極轉變報紙傳播觀念。

一、新媒體時代報紙傳播觀念轉型的必要性

報紙是傳統媒體中的重要形式之一，也是傳統信息傳播的重要形式。在傳統媒體時代，報紙是人們獲取新聞信息以及獲取知識的重要渠道，但是在新媒體出現后，傳統的報紙媒體發展顯然受到了嚴重的影響，這與新媒體時代下信息傳播的特點有很大關系。隨著新媒體技術的出現以及新媒體行業的不斷發展，人們在信息獲取方式以及信息瀏覽習慣方面發生了較大的改變，新媒體時代下的信息傳播具有時效性、多渠道性、多主體性等特點。在新媒體時代可以說每個人都可以成為信息的傳播者和接收者，每個人都可以利用手機、電腦等移動終端設備，基于互聯網環境發布各種信息，也可以通過手機、電腦等設備在網絡環境中瀏覽其他人發布的各類信息，信息的獲取更加便利，而且信息的時效性更強，通常情況下一個事件剛剛發生就會通過新媒體快速擴散開。另外，新媒體時代下信息呈現形式多種多樣，給人們帶來了更好的信息瀏覽體驗與感受。基于新媒體時代下信息傳播的優勢和特點，能夠看到傳統報紙媒體傳播觀念轉型的必要性，即跟上時代發展的腳步，不斷轉變報紙媒體傳播觀念，借助新媒體技術豐富與改進傳播方法與傳播內容，是傳統報紙媒體行業在新時代發展背景下的必然選擇。

二、新媒體時代下傳統報紙傳播的劣勢分析

了解了傳統報紙媒體在新媒體時代下傳播觀念轉型的必要性，還要對新媒體時代下傳統報紙傳播中存在的劣勢進行深入分析，只有這樣才能為傳統報紙媒體傳播的轉型發展明確方向和目標，從而增強報紙媒體傳播轉型發展的效果。

其一，傳統報紙傳播的時效性不強。新媒體時代信息的時效性得到極大增強，借助新媒體技術能夠在事件發生的當下就對其進行傳播，讓廣大受眾能夠第一時間了解事件的進展情況，滿足受眾對信息時效性的要求。而傳統報紙媒體在傳播時效性上遠遠達不到新時代的標準要求，主要是受到報紙傳播方式的影響，當工作人員采集到事件信息后，還需要通過文字編輯、校對、排版、印刷、發行等環節，才能讓受眾看到報紙信息，中間需要消耗多天的時間。

其二，報紙內容傳播無法實現精準推送。在新媒體時代信息主要通過網絡渠道傳播，網絡具有很好的交互性特點，新媒體新聞的制作者可以與受眾進行實時溝通和交流，了解受眾的喜好，從而個性化地進行新媒體新資訊內容的編輯和制作。另外，在網絡環境中，借助于大數據技術，根據人們的瀏覽記錄分析其瀏覽興趣與喜好，也可以實現精準傳播與信息推送。但是報紙在內容編輯、產出和傳播過程中都缺少與受眾的互動與交流，無法深入了解受眾的喜好和需求，也無法實現精準傳播與信息推送。

其三，報紙傳播的成本較高。新媒體時代下信息傳播主要是通過互聯網渠道，相對而言，信息傳播成本較低。但是在傳統的報紙媒體傳播中，不僅擁有復雜的報紙內容制作流程、宣傳與推廣流程，需要消耗大量的人力，而且在報紙印刷過程中需要用到的設施設備、紙張以及墨等都需要消耗大量的財力，較高的成本加上較低的經濟效益，會讓報紙媒體行業在新時代很難健康發展下去。

三、新媒體時代報紙傳播觀念轉型的策略

(一)創新與拓展報紙傳播途徑

傳統報紙媒體有其自身的優勢，在新媒體時代雖然受到新媒體的嚴重沖擊陷入發展困境，但是報紙媒體依然有其繼續發展下去的必要，結合新媒體時代信息傳播的優勢和特點，以及人們在信息獲取和瀏覽方面的習慣與需求，報紙媒體工作者要積極轉變傳播觀念，能夠從傳播途徑上利用好新媒體時代的優勢進行不斷的創新與拓展，以多種報紙傳播途徑來滿足更多受眾的信息獲取需求。傳統的報紙主要就是通過紙質印刷與發行的方式傳播，在新媒體時代這種報紙傳播途徑依然要延續，滿足一些習慣看紙質刊物的受眾的信息獲取與信息閱覽習慣。利用好新媒體技術進行報紙傳播途徑的創新與拓展，具體包括以下幾種傳播途徑。

其一，網絡報紙。新媒體時代互聯網成為人們獲取信息、瀏覽信息的主要載體，報紙傳播方式也要從線下向線上進行轉型，除了傳統紙質報紙傳播方式外，相關報紙媒體機構或者部門也要加大對網絡報紙這一傳播途徑的開發與應用力度。網絡報紙主要是指開發與建設報紙網站，人們可以通過登錄網站瀏覽電子版的報紙。通常情況下，網絡報紙的排版與內容都與紙質報紙一致，就是形式上一個是紙質版本，一個是電子版本。網絡報紙傳播方式的優勢在于成本低，人們觀看報紙新聞、瀏覽報紙信息時也不需要花錢購買，只需要登錄特定的報紙官網即可。網絡報紙用電腦瀏覽和觀看效果會更好，因為電腦屏幕夠大，可以清晰地瀏覽網絡報紙上的信息。在進行網絡報紙這一傳播途徑的建設過程中，需要做好報紙網站的推廣和宣傳，并做好相應的安全管理工作，為廣大受眾營造一個安全的網絡報紙瀏覽環境。

其二，手機報紙。手機報紙雖然也屬于基于網絡環境下的一種報紙傳播方式，但是其與網絡報紙存在不同。手機報紙是專門針對手機這一移動設備而設計制作的報紙形式。手機相對于電腦來講，屏幕小，但是體積小、操作方便，可以滿足人們隨走隨看報紙信息的需求。手機報紙中的內容排版與文字布局通常與紙質報紙不同，但內容是相同的，只是排版形式等進行了改動，使其更適合手機觀看。如果直接將紙質報紙進行等比例縮小投放到手機中，在手機的小屏幕上會給人們帶來視覺上的不適感。而通過改版后，字體以及瀏覽方式都符合人們的需求，可以給人們帶來更舒適的體驗。

其三，報紙客戶端。報紙客戶端主要是以手機APP的形式呈現，報紙媒體機構通過利用新媒體技術研發專門的報紙客戶端，用戶在手機上下載客戶端并登陸，就可以隨時隨地瀏覽該報紙發行機構所發布的報紙信息。在報紙媒體行業中各個報紙媒體機構和企業數量也非常多，不同的報紙媒體機構的報紙內容質量、報紙排版風格以及內容偏向等都會有所不同，很多讀者也會有自己比較鐘愛的報紙媒體機構，這樣就可以專門下載該報紙媒體機構的報紙客戶端，需要瀏覽報紙信息時，隨時登陸報紙客戶端就可以觀看，十分方便，不需要再到網頁中去搜索。另外，報紙客戶端會根據用戶的喜好為其推送更符合其需求的報紙信息，為用戶提供個性化的服務。

在新媒體時代，報紙傳播途徑也呈現多元化，除了上述幾種報紙傳播途徑外，利用新媒體技術可以開發更多的報紙傳播途徑，比如可以通過建立微信公眾平臺的方式，為不同的用戶推送更具針對性的報紙內容，也可以通過微博推廣的方式讓報紙新聞、報紙媒體品牌等獲得更高的曝光度。此外，在各個新媒體視頻平臺中也可以進行報紙媒體內容的傳播與推廣，結合不同渠道的傳播特點以及受眾的需求，對報紙內容進行相應的處理，確保在不同渠道中報紙傳播的效果。

(二)豐富與優化報紙傳播內容

在新媒體時代下，新聞信息內容豐富、形式多樣，滿足了人們對信息的瀏覽與知識獲取的需求，但是由于信息發布的主體多元化，對新聞內容質量的管理力度不夠，導致新媒體環境中的信息質量參差不齊，這在一定程度上給人們的信息瀏覽帶來了困擾，雖然在形式上、時效性上新媒體具有絕對的優勢，但是內容質量無法保障，極大地影響了人們的信息瀏覽體現與感受。而報紙媒體在傳播的過程中，最大的優勢就是內容的可靠性，這也是在漫長的發展歷程中，雖然報紙媒體遭遇了諸多的挑戰，但是依然能夠發展至今的關鍵原因。所以結合新媒體時代下信息傳播的特點，報紙傳播觀念轉型中也要重視對報紙傳播內容的進一步優化與改進，以此最大程度地滿足讀者對于報紙傳播內容質量的要求。

其一，保障內容的真實性與可靠性。報紙傳播內容的轉型發展中要始終堅持“內容為王”的理念，保障報紙內容的真實性與可靠性是報紙媒體發展從始至終堅持的發展理念，這也是報紙媒體在新媒體時代得以持續健康發展的重要基礎，特別是在現階段的新媒體環境中，信息的質量難以保障，報紙在傳播過程中突出內容的真實性與可靠性這一優勢和特點，可以很大程度上提高報紙媒體在媒體行業中的權威性和公信力。在保障報紙傳播內容真實性方面，需要相關的報紙媒體機構建立完善的報紙內容審核機制，通過健全的制度體系與審核流程，嚴格地進行報紙內容的審查，確保報紙傳播內容的真實可靠，提高報紙媒體內容制作的專業水準，以此提高報紙媒體的影響力與經濟效益。

其二，形成品牌意識，提升品牌價值。報紙傳播過程中要形成良好的品牌意識，打造具有特色且影響力較強的報紙品牌，通過品牌的宣傳與推廣來提高報紙的曝光度，為促進報紙傳播與發展提供幫助。在報紙品牌打造的過程中，一方面要塑造良好的品牌形象，主要就是通過保障報紙內容質量來提高報紙媒體的公信力，從而提高報紙媒體的信用度，形成良好的品牌形象。另一方面是要打造具有自身特色的品牌，做好品牌運營，使報紙媒體在品牌的影響下獲得更大的市場份額，進而擴大報紙的傳播與發展空間。在打造具有自身特色的報紙品牌的過程中，主要需要注意兩點。第一，要迎合群眾需求，不斷挖掘新的內容和信息，以獨特的視角以及敏銳的洞察力，挖掘報紙新聞價值，給受眾帶來積極正面的思想引導，發揮其自身的社會輿論引導作用。要擴寬報紙內容范圍，不僅要真實地報道國家的時政新聞，而且還要報道與群眾息息相關的、受群眾高度關注的社會熱點事件。第二，要始終堅持原創。新媒體環境下各種雷同信息數不勝數，不僅在形式上雷同，在內容上也雷同，久而久之會讓受眾產生視覺疲勞，失去觀看信息的興趣。在報紙傳播觀念轉型方面要注重提升自身的創新意識，在打造特色的保值品牌上始終堅持原創。

其三，豐富內容形式，滿足受眾的個性化需求。新媒體時代人們對于報紙媒體傳播也提出了更高的要求，要求報紙傳播在內容上、方式上都要不斷創新，特別是在報紙的內容上要進行豐富與創新，滿足受眾的個性化需求。傳統的報紙傳播中，內容形式中規中矩，相對單一且枯燥，不符合新媒體時代下人們對信息瀏覽的興趣需求，報紙媒體在傳播轉型中，要重視對內容形式的創新與豐富，一方面要保留原有的文字表達形式，文字是人們獲取信息、獲取知識的重要方式之一，也是最直觀地理解報紙新聞內容的一種方式，但是單一的文字形式難免會讓人們產生視覺上的疲勞感。因此，另一方面要借助視頻、圖片等多種信息形式，比如在網絡報紙傳播中，在一段文字敘述下可以插入一段視頻，人們在觀看的過程中可以選擇點開播放，也可以選擇不點開播放，根據個人的需求和喜好，給人們更多自由選擇的空間，這樣可以滿足更多受眾的需求。報紙內容形式的多樣化處理讓報紙傳播更具個性化，更能迎合新媒體時代發展的需求。

(三)加強報紙傳播過程的互動

新媒體時代信息的傳播是雙向的，是具有交互性特點的，人們在瀏覽信息的過程中渴望發表自己的觀點和看法，并且也希望自己的言論能夠得到重視。報紙媒體機構在傳播觀念轉型的過程中，要注重加強報紙傳播過程的互動，可以利用新媒體技術來完成與受眾的互動，比如報紙媒體在傳播的同時，可以將報紙中的部分內容截取出來制作成解說視頻，主要將報紙新聞中表達的思想和內容用通俗的語言簡明扼要地表達出來，受眾可以通過觀看這種解說視頻，結合自己對報紙內容的理解，將個人的觀點和看法發布到評論區或者彈幕區，相關工作人員可以通過這種互動方式了解受眾的心聲。與受眾的有效互動，可以幫助報紙媒體工作人員更好地了解受眾的喜好、受眾的思想觀點、受眾的需求，從而更好地進行報紙傳播觀念的轉型與創新。

四、結語

綜上所述，新媒體時代下的報紙媒體傳播觀念的轉型與創新是報紙媒體發展的必然需求，通過傳播觀念的轉型，實現報紙媒體與新媒體之間的有效融合與互動，能夠實現二者之間的優勢互補，讓報紙媒體在傳播的過程中借助于新媒體技術的優勢豐富報紙傳播的途徑、方法，以及創新優化報紙媒體內容。而新媒體時代發展中也在不斷融入新技術、新理念。因此，在報紙媒體行業的發展過程中，對于報紙傳播觀念要做到持續轉型與創新。