媒體融合視角下地方黨報新聞編輯轉型之路探析

◎李曉宏

(烏蘭察布日報社，內蒙古 烏蘭察布 012000)

推動傳統媒體和新媒體的融合發展是當前媒體改革的重要任務。黨報，尤其是地方黨報，由于其主要為基層服務，覆蓋面不大，加之新聞編排大多嚴肅古板，在新媒體時代，受眾日益減少，廣告收入逐年下滑。收入的銳減，影響了地方黨報更新設備、引進人才，導致地方黨報步履維艱，難以向前發展，亟須轉型升級，走媒體融合發展之路。

一、新媒體時代地方黨報發展中遇到的困難

互聯網的飛速發展與不斷普及，使新媒體快速占領了媒體市場，嚴重沖擊著報紙、電視、廣播等傳統媒體，給這些傳統媒體造成了巨大的生存壓力。在新媒體時代，各種信息讓人難辨真偽。因此，地方黨報一定要靠前一步，主動發揮自身的輿論引導作用。

(一)地方黨報輿論引導的主導地位受到沖擊

新媒體的不斷出現，能夠讓每個人都可以采寫、發布信息，這樣一來，就出現了刻意制造熱點話題、不尊重事實發布虛假信息等不正常現象，使地方黨報輿論引導的主導地位受到了沖擊。

新媒體對地方黨報的沖擊，既導致了地方黨報市場份額的降低，削弱了地方黨報在當地媒體界的號召力，又導致熱點話題制造者的日益增多，對地方黨報的輿論主導地位造成了威脅。因此，處于新媒體時代的地方黨報，必須及時轉變理念、快速轉型，在媒體融合中走出新路，堅守輿論主陣地，發揮好輿論引導的主導作用。

(二)地方黨報互動性不強

新媒體最顯著的優勢在于互動性強，像微博、微信公眾號、抖音等新媒體，都有互動性強的特點，受眾能夠自主選擇媒體展開信息交流，不像地方黨報雖有讀者來信、群眾反映等專欄，也設想與受眾進行交流，但這種交流方式太落后、太慢。在互聯網普及的信息化時代，受眾根本不選擇與紙質媒體進行交流的方式。

(三)地方黨報的公信力受到影響

地方黨報互動性較弱，使其輿論主導地位受到了沖擊。地方黨報是主流媒體，報道內容必須科學準確，所以各層把關都比較嚴格，當出現一些社會敏感問題時，各種網絡媒體往往搶先發聲，長此以往，就造成了地方黨報缺乏影響力和公信力。

(四)地方黨報的受眾逐漸減少

長期以來，地方黨報都以嚴肅、權威、正規的優勢位居地方報業之首。，然而在新媒體時代，看似權威、正規、高高在上，缺少融合思維也會造成遠離受眾，影響了地方黨報的發展。

解決這些問題，尊重和遵循新聞規律，中宣部等五部門提出“走基層、轉作風、改文風”目的是為推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現在新聞實踐中，讓黨媒接地氣，吸引讀者，擴大宣傳面。

(五)地方黨報經營困難

地方黨報讀者的逐漸減少，導致其影響力持續下降，收入明顯下降。當前，除發行外，地方黨報報社的收入主要依靠廣告。由于地方黨報的廣告客戶也呈逐年減少趨勢，這樣一來，就給地方黨報帶來了經營風險。

(六)地方黨報的人才流失嚴重

地方黨報的收入逐年減少，勢必造成報社從業人員待遇的降低。而發展勢頭正火的新媒體，由于資金充裕、待遇優厚，吸引了大量媒體人的加入。這其中就有不少地方黨報的從業人員，從而導致了地方黨報的人才嚴重流失，對其長久發展極為不利，尤其是不利于地方黨報的轉型發展。

二、地方黨報新聞編輯在黨報轉型中實現媒體融合的路徑

地方黨報要想在競爭日益激烈的傳媒市場長盛不衰，就一定要憑借自身的媒體平臺，把自身主流媒體的引領作用充分凸顯出來，積極推進媒體融合，才能制作出符合時代標準的新聞內容，展現出新聞報道的價值，在傳統媒體和新媒體既競爭又共同發展的背景下走出具有自身特色的成功之路。

地方黨報新聞編輯，是地方黨報的中流砥柱，在地方黨報的發展中起著舉足輕重的作用。在新媒體時代，受眾可以自由選擇自己喜歡的新聞作品進行閱讀，并自行決定應該重點關注的媒體。新媒體時代的新聞編輯，其創意和編排如果新穎有趣，受眾便會迅速增加；如果其創意和編排索然無味，受眾便會逐漸減少。因此，新聞編輯在媒體中的重要作用不容忽視。那么，新聞編輯應該怎樣來應對地方黨報轉型中的媒體融合，筆者提出以下幾種路徑。

(一)堅持正確輿論導向不動搖

黨報是黨的輿論宣傳主陣地，作為中共烏蘭察布市委機關報的《烏蘭察布日報》，必須以“宣傳黨的路線方針政策”為第一要務。編輯工作者必須毫不動搖地堅持黨性原則、堅持馬克思主義新聞觀、堅持正確輿論導向、堅持弘揚正能量，充分發揮輿論引導的“時、度、效”作用，凝聚全社會的力量。一定要把“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則牢牢堅持下去，有效發揮黨報弘揚正能量的導向作用。作為地方黨報，要想贏得受眾的喜歡，有效發揮輿論的引導作用，就必須把報紙辦出特色，辦得能夠吸引受眾。要做到這一點，報紙必須有好版面、好文章、好內容。近幾年，《烏蘭察布日報》在版面設計、稿件質量、文章內容方面下真功夫、苦功夫不斷改進，堅持傳播正能量不動搖。日報由之前的對開4版大報，每周增加一至兩期專題專刊擴為對開八版大報，內容以深度報道、主題延伸報道為主，圍繞當前階段的熱點難點主題加強策劃、深挖本質、做好監督，增強了可讀性和吸引力，以更好地適應市場化競爭。如《老有所養 讓幸福成色更足——走近烏蘭察布市示范老年養護基地》《迎風向日綠潮涌——全力建設綠能烏蘭察布》《滿目春光入畫來——集寧區持續提升園林綠化品質》《盛夏 邂逅最美輝騰錫勒草原》等專版專題新聞報道，緊貼主題，突出內容創新，凸顯了主流媒體的新聞輿論引導力。同時，每周一、三、五另外出版對開八版的《民生?？?，重點報道民生相關新聞，開辟新聞熱線，幫助群眾反映心聲、解決問題。同時，報社采取有力措施，強化編輯人員思想作風建設，立足黨報實際融合新媒體，多管齊下增強黨報的影響力和引導力。

(二)加強紙媒與受眾的互動

地方黨報只有積極改進傳播方式，強化互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，才能在媒體融合發展中走出一條成功之路。作為地方黨報新聞編輯，必須與受眾加強互動，拉近地方黨報與基層群眾的距離，使基層群眾有什么事都想與地方黨報說說，不斷提升地方黨報的權威性、公信力、親和力和影響力。首先，地方黨報新聞編輯要下功夫辦好《讀者來信》《群眾之聲》等報紙專欄，積極為基層群眾搭建起一座反映問題、表達訴求的橋梁。如《烏蘭察布日報》民生專刊以群眾角度報道與老百姓息息相關的日常衣食住行等新聞稿件，在開展報道時做好民生化表達，貼近群眾日常，如《集寧一小區多年無法正式交房，官方已回復》《商戶私自占用公共停車位》《養豬場臭味擾民 多部門聯動解困》《烏蘭察布中考450分以上家庭經濟困難學生可提前錄取到優質高中啦》等新聞稿件，聚焦百姓關注的熱點難點問題，通過新聞報道為群眾解決了實際問題，達到了很好的社會效果。其次，實現黨報和新媒體平臺的有效融合，使文字、圖片、視頻聯動起來。再次，持續不斷地在報紙上舉辦一些征文、猜謎語等活動，吸引基層群眾廣泛參與，提升紙媒的影響力。例如，今年烏蘭察布日報社聯合市委宣傳部、市總工會舉辦“奮進、巨變、感恩”征文活動，在“大青山”文藝副刊開設“烏蘭察布故事”征文專欄，持續刊發反映烏蘭察布時代變遷、社會發展的主題文章，引發了強烈的社會反響。聯合集寧區政協、集寧戰役紅色紀念園管理處推出《奮斗百年路啟航新征程——打造紅色文化高地 鑄牢中華民族共同體意識》全媒體系列報道，通過全社會廣泛參與，以豐富的稿件全方位營造黨史學習教育濃厚氛圍。在理論版開辟“學思踐悟”“思想縱橫”“實踐探索”等欄目，持續刊發各行業、各領域人才對當前行業現狀的分析，烏蘭察布本地區專家學者解讀當地決策部署，聚焦實踐探索，展示新思想的生動實踐和經驗做法，通過各方面的廣泛參與，為全市經濟社會發展提供了有力的理論支持。

(三)地方黨報新聞編輯要爭做復合型傳媒人才

面對新媒體的不斷涌現，地方黨報新聞編輯要正確看待新時期媒體行業的發展趨勢，主動學習和了解媒體行業發展現狀，積極自我提升和調整，推動新聞素材收集和報道方式創新優化，爭做復合型傳媒人才，快速適應新媒體時代。為此，新聞編輯應擁有良好的專業基礎，能夠對從多方面出發對新聞信息進行整合處理，不斷提升自身的編輯能力，強化對新聞素材的合理采集，借助調查、尋訪等不同方式，充分確保新聞信息內容的獨特價值，尤其是重視與現實生活的聯系，選擇具有共性或者代表性的問題為切入點，挖掘出“小事件”中的“大價值”。此外，地方黨報編輯要全面掌握讀者的閱讀需求，盡力拓展自己的知識面，借助大數據平臺收集新聞素材，合理運用數字化手段，積極引入新媒體技術來推動行業變革，分類篩選有價值的信息，創新報道方式，能夠運用受眾喜歡的視頻、聲音、圖片、動漫等技術手段，努力讓報紙傳播從“扁平化”到“立體化”，以趣味性、互動性、思考性的方式，提升新聞報道效果，迎合受眾不斷變化的信息需求，使新聞報道更宜讀，讓新聞作品產生無窮的魅力，吸引受眾瀏覽，引發受眾思考。

(四)地方黨報新聞編輯要多編發內容有分量的新聞作品

新媒體時代的來臨，使新聞的傳播方式、發布手段發生了巨大變化。如何在瞬息萬變的信息時代讓地方黨報始終能得到受眾的歡迎，這是地方黨報新聞編輯都在關注的問題。其實，無論是新媒體，還是傳統媒體，抓住“內容”做文章才是根本。在新媒體時代，供受眾選擇的媒體平臺不勝枚舉，一篇新聞作品，如果內容索然無味，那么就難以引起受眾的喜歡，更談不上關注。因此，地方黨報新聞編輯要充分發揮自身的作用，多編發內容有分量、受眾喜歡看的新聞作品。今年，烏蘭察布日報社圍繞關鍵時間節點和全市亮點工作，策劃、采訪、撰寫、編輯、出版了一批優質稿件，內容緊跟時政，深入挖掘主題，如圍繞優化營商環境，推出《一枚印章 一個窗口“陽光服務”溫暖群眾——探訪烏蘭察布市推進相對集中行政許可權改革》《跑穩優化營商環境接力賽 培暖市場“春江水”》《全市政法機關出“實招”為企業“辦實事”》等系列報道，為推動烏蘭察布經濟社會高質量發展營造了良好輿論氛圍。圍繞創建全國文明城市，刊發了《以愛之名 樹文明新風——集寧區推進婚俗改革》《身有疾心無礙 逐夢多彩人生》《凡人善舉新城大愛》等專題報道，充分地展現了烏蘭察布這座城市的氣質、底蘊和魅力。圍繞弘揚傳統文化，策劃采訪編輯了《別樣清明一樣情 非現場祭掃讓思念永駐心間》清明節主題專版、《濃情端午話民俗》端午節專版，以及勞動節、五四青年節等主題專版，進一步豐富了傳播方式和傳播內容。新媒體時代，為了讓閱讀變得更“悅讀”，《烏蘭察布日報》注重新聞信息可視化，致力提高內容的趣味性、立體性、交互性，有效提升了傳播效果。如微信公眾號發布的《走，帶你去草原云谷看一看》《烏蘭察布的風》《1個夏天，10個景點，陰山腳下清涼無限！》《烏蘭察布風物|金圪蛋銀圪蛋不如家鄉的山藥蛋》《烏蘭察布源網荷儲技術研發試驗基地隱藏的高科技》《守護舌尖上的安全 從粒?！傲挤N”出發》《烏蘭察布：鄉村哪得暖如許為有振興東風來》等新媒體作品，以一圖讀懂、H5等形式，全方位、多角度充分宣傳展示了近年來烏蘭察布市新能源產業、旅游業、特色農畜產品加工等產業蓬勃發展的態勢，富有視覺沖擊力，點擊量均上萬，受到受眾好評，評論留言互動積極，得到了很好的宣傳效果。

(五)地方黨報新聞編輯要強化培養創新意識

在融媒體時代，新聞傳播的環境與方式在不斷發生變化。因此，在融媒體發展形勢下，新聞編輯要理清工作思路，創新工作模式，培養創新意識，積極轉變傳統思想觀念，按照融媒體時代對黨報新聞編輯提出的最新要求，準確定位自身工作職能，努力展現融媒體時代下新聞信息的多樣化，使受眾更容易了解到相應的信息。黨報新聞編輯應結合社會生活的大背景，及時突破傳統新聞編輯在內容與形式上的束縛，讓新聞內容能夠反映出現實生活問題，不斷提升新聞信息的社會服務性。在培養創新意識時，應真正適應新環境，明確自身的責任，從受眾對新聞內容的需求出發，對傳統思想觀念予以創新。新聞編輯要分析傳統新聞內容呈現的優劣勢，結合自身的工作特點，摒棄傳統形式，探尋出新聞內容組裝、搭配的合理方法。在對具體信息內容進行融合、加工過程中，編輯人員要具備較高的敏感度，結合自身經驗去探索和挖掘可以吸引受眾的關鍵點。此外，新聞編輯應憑借長期積累的文化知識底蘊，全方位、多角度觀察新聞事件，把握受眾心理、了解受眾需求，在制作新聞內容時做到有的放矢。

三、結語

對地方黨報而言，媒體融合、轉型發展是一場長期而艱巨的復雜工程，需要報社全體人員齊心協力，艱苦創業。地方黨報的新聞編輯是地方黨報的中堅力量，在媒體融合發展的時代大潮中，要想有所作為，就必須高揚“創新”之旗，主動轉變觀念，敢闖敢干，勇于探索，爭做媒體融合發展的先行者，只有這樣，才能充分發揮自身的作用，為黨的宣傳工作作出新貢獻。