新媒體在廣播電視新聞傳播中的運(yùn)用

◎張利鵬

(西華縣融媒體中心，河南 周口 466600)

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展使得新聞傳播媒介發(fā)生較大的變化，尤其是在技術(shù)與平臺(tái)的支持下，受眾可以借助手機(jī)、電腦等獲取信息，主動(dòng)加入到信息互動(dòng)中，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播影響力不斷降低。在新媒體時(shí)代，想要促進(jìn)廣播電視新聞傳播發(fā)展，就需要合理使用新媒體，針對(duì)當(dāng)前發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，找出新媒體運(yùn)用的切入點(diǎn)，整合廣播電視新聞傳播的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

一、新媒體在廣播電視新聞傳播中運(yùn)用的意義

(一)豐富傳播方式

新媒體的發(fā)展對(duì)廣播電視新聞傳播產(chǎn)生了一定的沖擊，其市場(chǎng)空間不斷被壓縮。將新媒體與廣播電視新聞傳播融合在一起，能夠進(jìn)一步豐富傳播方式，提升傳播的便捷性。在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中，新聞傳播受時(shí)間、地點(diǎn)等因素的限制。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體支持下的新聞傳播方式得到了受眾的認(rèn)可與支持。傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播在時(shí)間、空間的約束下，借助電視、廣播等設(shè)備傳遞信息，因廣播、電視攜帶難度較大，只能在固定時(shí)間內(nèi)獲取信息，使得信息傳播的滯后性較強(qiáng)。另外，廣播電視新聞需要經(jīng)過(guò)審核，只有達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)后才能傳遞給受眾，受眾也只能借助電視、廣播設(shè)備獲取新聞內(nèi)容。由于傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式比較固定，且存在開(kāi)放性不足等問(wèn)題，導(dǎo)致受眾逐漸將注意力轉(zhuǎn)移到了新媒體中。將新媒體與廣播電視新聞傳播結(jié)合在一起，可以促進(jìn)新聞傳播方式的變化，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠在不同平臺(tái)中搜索相關(guān)信息，不受時(shí)間、地點(diǎn)的約束，信息獲取便捷性得以增強(qiáng)，可以選擇自己所喜歡的新聞信息。

(二)發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)

運(yùn)用新媒體能夠?qū)V播電視媒體所具備的服務(wù)性、交互性等展現(xiàn)出來(lái)。一是從消息內(nèi)容角度來(lái)講，在傳播信息以前，要求工作人員針對(duì)社會(huì)新聞、國(guó)內(nèi)外新聞等進(jìn)行整合分析，將其轉(zhuǎn)變成為新聞報(bào)道，從而在廣播、電視臺(tái)播放。但是受到播放時(shí)間較短等因素的影響，所播報(bào)的內(nèi)容較少，影響了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解。而在新媒體的支持下，工作人員可以針對(duì)信息進(jìn)行分類處理，依靠大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，結(jié)合受眾喜好、需求等，將不同的信息傳遞給受眾，或是直接推送受眾喜歡的信息內(nèi)容，不僅可以滿足受眾的需求，而且也可以展現(xiàn)媒體的服務(wù)作用。二是受眾在獲取信息時(shí)還可以針對(duì)新聞信息發(fā)表意見(jiàn)，通過(guò)與其他人進(jìn)行互動(dòng)等，參與到信息傳播中，展現(xiàn)電視媒體的交互性。

(三)接收最新資訊

傳統(tǒng)廣播電視在進(jìn)行新聞傳播信息之前，要求工作人員做好信息收集、處理、發(fā)布等工作，確保信息傳播的真實(shí)性。但是這一過(guò)程需要耗費(fèi)大量的時(shí)間、精力與財(cái)力。加之受到新聞傳播時(shí)間固定的影響，難以在事件發(fā)生的第一時(shí)間傳播新聞，導(dǎo)致新聞發(fā)布的延時(shí)性較強(qiáng)，而這也影響到了廣播電視新聞媒體的發(fā)展。但是運(yùn)用新媒體，廣播電視臺(tái)可以及時(shí)在平臺(tái)中發(fā)布相關(guān)信息，展現(xiàn)信息的時(shí)效性。受眾也可以通過(guò)收集、檢索相關(guān)信息來(lái)掌握最新的資訊。另外，在平臺(tái)中受眾可以及時(shí)發(fā)表自身的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞實(shí)時(shí)接收的目標(biāo)。受眾在平臺(tái)中也可以發(fā)布個(gè)人趣事等，成為信息的傳播者。例如，某地區(qū)發(fā)生地震后，某平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)信息，受眾通過(guò)平臺(tái)可以及時(shí)掌握地震所引發(fā)的災(zāi)害。而對(duì)于廣播電視媒體來(lái)講，可以在固定時(shí)間內(nèi)及時(shí)傳播地震新聞，進(jìn)而使受眾能夠了解地震災(zāi)害的實(shí)際情況。將廣播電視新聞媒體與新媒體融合在一起，可以提升新聞傳播效果，同時(shí)也可以快速獲取最新資訊，為當(dāng)?shù)鼐仍ぷ魈峁┲С帧?/p>

二、新媒體在廣播電視新聞傳播中運(yùn)用呈現(xiàn)出的特點(diǎn)

(一)平等性

在新媒體技術(shù)的支持下，受眾群體參與傳播過(guò)程的平等性提升。通過(guò)對(duì)比傳統(tǒng)廣播電視新聞可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的入門門檻相對(duì)較低，且在新媒體平臺(tái)中，受眾通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)即可成為信息接收者與發(fā)布者，在新媒體環(huán)境下，還可以合理利用網(wǎng)絡(luò)資源，在深入加工、創(chuàng)作中以全新方式展現(xiàn)，不斷提升新聞傳播主體的力量，借助內(nèi)容、創(chuàng)作等方式凸顯平等性特點(diǎn)。但是在這一環(huán)節(jié)中很容易產(chǎn)生抄襲、粗制濫造等新問(wèn)題。對(duì)于新媒體中的推薦機(jī)制來(lái)講，也是通過(guò)流量來(lái)進(jìn)行的，在發(fā)生熱點(diǎn)事件后，必然會(huì)產(chǎn)生大量新聞，但是一些非專職人員會(huì)采取搬運(yùn)、粗加工等方式將其轉(zhuǎn)變成為自己的新聞，導(dǎo)致在較短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生重復(fù)性新聞。另外，在部分非即時(shí)性領(lǐng)域中還會(huì)出現(xiàn)老舊內(nèi)容，也有一些人為了獲取點(diǎn)擊量，存在刻意造假等問(wèn)題，使得新聞篩選難度增加。

(二)主動(dòng)性

受眾在新聞選擇過(guò)程中的主動(dòng)性得到了提升，受到新媒體環(huán)境的影響，新聞在傳播中受眾的主動(dòng)權(quán)不斷增強(qiáng)。過(guò)去的廣播電視新聞傳播主要借助電視、廣播等載體，受眾所獲取的信息主要以主流媒體傳播內(nèi)容為主。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，微信公眾號(hào)、抖音短視頻等新聞?shì)d體不斷出現(xiàn)，使得受眾獲取信息的選擇不斷增多?？梢哉f(shuō)受眾不僅可以被動(dòng)接收平臺(tái)中所推送的內(nèi)容，而且也可以借助平臺(tái)進(jìn)行主動(dòng)探究，獲取自己感興趣的新聞。而對(duì)于平臺(tái)自身來(lái)講，也可以借助大數(shù)據(jù)等進(jìn)行信息匯總，針對(duì)用戶需要推送重點(diǎn)信息，能夠不斷優(yōu)化新聞體驗(yàn)。

(三)多元化

將廣播電視新聞傳播與新媒體融合在一起，受眾通過(guò)網(wǎng)站可以及時(shí)發(fā)表意見(jiàn)，拉近了人與人之間的距離。且在網(wǎng)絡(luò)世界中即便相隔萬(wàn)里，也可以針對(duì)同一問(wèn)題進(jìn)行探究，在深入探討中達(dá)成共識(shí)，而這也可以讓受眾產(chǎn)生全新的交流互動(dòng)體驗(yàn)。另外，網(wǎng)絡(luò)對(duì)年輕人的吸引力較強(qiáng)，可以在網(wǎng)絡(luò)中形成年輕化氛圍，并衍生出年輕人文化。加之年輕人對(duì)新鮮事物的接受度較高，許多新鮮事物、傳統(tǒng)觀念、新型觀念等也在不斷融合，已經(jīng)呈現(xiàn)了多元化發(fā)展趨勢(shì)，如網(wǎng)絡(luò)新詞匯、流行語(yǔ)等?，F(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新聞工作人員可以精準(zhǔn)掌握輿論走向，明確價(jià)值認(rèn)同，指導(dǎo)廣播電視新聞傳播工作，提升信息傳播質(zhì)量。

三、新媒體在廣播電視新聞傳播中運(yùn)用的措施

(一)提升傳播時(shí)效性

為了提升廣播電視新聞傳播的時(shí)效性，強(qiáng)化新聞價(jià)值，應(yīng)合理運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)相關(guān)信息技術(shù)進(jìn)行篩選，運(yùn)用到新聞資源收集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)中。使用新媒體能夠?qū)⑿侣剛鞑ブ芷诳刂圃诤侠矸秶鷥?nèi)，保障新聞傳播工作高效開(kāi)展。查閱信息的人也可以轉(zhuǎn)變成為信息傳播者，發(fā)揮新聞引導(dǎo)輿論方向的作用。在廣播電視新聞傳播中，還需要找出與新媒體之間的結(jié)合點(diǎn)，運(yùn)用技術(shù)完成信息收集，掌握實(shí)際生活情況，在提升新聞新鮮度的同時(shí)吸引受眾的目光，進(jìn)而提升新聞傳播效率，讓受眾感受到廣播電視新聞的進(jìn)步與發(fā)展。工作人員也可以借助微信公眾號(hào)等，通過(guò)定期更新新聞信息，在輔助圖片、實(shí)例等的基礎(chǔ)上吸引受眾的目光，提升閱讀體驗(yàn)。例如，目前央視新聞、軍報(bào)記者等公眾號(hào)，借助微信的優(yōu)勢(shì)可以進(jìn)一步提升新聞傳播效果。在其他軟件平臺(tái)中也增加了新聞平臺(tái)，借助視頻等方式，可以將文字類新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)換，以趣味性的動(dòng)態(tài)視頻方式展示在受眾面前。這種方式不僅可以滿足受眾的生活需求，而且也可以提升點(diǎn)擊量，為新聞推廣與傳播提供支持，便于受眾掌握國(guó)家政策，滿足新聞時(shí)效性發(fā)展要求。

(二)提升新聞趣味性

創(chuàng)新是國(guó)家、時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力，只有不斷創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。通過(guò)創(chuàng)新可以讓受眾獲取更多的新聞資訊，同時(shí)也可以展現(xiàn)廣播電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，而通過(guò)持續(xù)不斷的創(chuàng)新也提升了新媒體的影響力。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的新聞行業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)難以滿足發(fā)展要求，所以應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，做好新媒體研究工作，主動(dòng)針對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯、傳播等工作進(jìn)行創(chuàng)新，在加大改革力度的基礎(chǔ)上滿足受眾新聞獲取需求。進(jìn)行新聞編輯工作時(shí)可以將最新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言、詞匯等運(yùn)用在標(biāo)題中，以此來(lái)吸引受眾目光。同時(shí)，也可以在觀看新聞中了解我國(guó)不同地域的發(fā)展情況。所以，在廣播電視新聞傳播發(fā)展中應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用新媒體，選擇受眾感興趣的標(biāo)題，激發(fā)受眾主動(dòng)閱讀的興趣，在利用受眾好奇心的基礎(chǔ)上提升親切感。

(三)展現(xiàn)新聞的權(quán)威性

隨著廣播電視新聞傳播工作的不斷發(fā)展，新聞媒體工作人員需要及時(shí)針對(duì)新聞信息進(jìn)行整理，做好編輯與創(chuàng)新工作，運(yùn)用電視媒體傳遞信息。在傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播中難以及時(shí)獲取受眾的反饋，受眾也不能及時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)與觀點(diǎn)。而在新媒體環(huán)境下，通過(guò)與相關(guān)平臺(tái)的合作，在合理范圍內(nèi)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)化，能夠有效增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性，在深入交流中及時(shí)反饋意見(jiàn)，了解社會(huì)受眾的思想與觀念，得到受眾的認(rèn)可與支持。如借助抖音、微信等平臺(tái)，可以及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息，而受眾也可以及時(shí)進(jìn)行信息反饋。在廣播電視新聞傳播中還可以組織專業(yè)管理人員承擔(dān)新聞編寫(xiě)、整理、收集意見(jiàn)等工作，在最短時(shí)間內(nèi)獲取有價(jià)值的信息。在發(fā)展中還需要增強(qiáng)人員分配的合理性，依靠新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與受眾之間的有效互動(dòng)。如在節(jié)目中可以增設(shè)受眾接線等環(huán)節(jié)，在完成信息傳播后可以利用一定的時(shí)間與受眾互動(dòng)，而受眾也可以借助平臺(tái)參與活動(dòng)，及時(shí)分享自己的觀點(diǎn)，為廣播電視新聞傳播工作發(fā)展提供支持。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展速度不斷提升，但是也讓一些不健康的網(wǎng)絡(luò)文化得到了發(fā)展，對(duì)受眾的價(jià)值觀念產(chǎn)生了不利影響。針對(duì)這一問(wèn)題，需要從展現(xiàn)主流媒體作用出發(fā)，在展現(xiàn)新聞權(quán)威性的基礎(chǔ)上做好價(jià)值觀引導(dǎo)工作，如官方媒體機(jī)構(gòu)主動(dòng)進(jìn)入到新媒體平臺(tái)中，利用官方賬號(hào)宣傳中國(guó)故事、法律知識(shí)，以輕松詼諧的方式提升受眾的法律意識(shí)。

(四)強(qiáng)化平臺(tái)合作力

在廣播電視新聞傳播中應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的作用，在深度合作中提升新聞傳播效果。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，廣播電視新聞傳播也要及時(shí)進(jìn)行改革與創(chuàng)新，謀求最新的發(fā)展方向。依靠新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在凸顯自身作用的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展目標(biāo)?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)不斷發(fā)展，其中信息傳播形式也更為豐富，不僅加快了傳播速度，而且也可以擴(kuò)大傳播范圍。廣播電視媒介作為新聞傳播的重要渠道，應(yīng)當(dāng)從時(shí)代發(fā)展角度出發(fā)，加大對(duì)新技術(shù)、新方式等的研究力度，主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合，形成新穎的廣播電視新聞傳播媒介，在合理范圍內(nèi)展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的高度融合。一是選擇熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好新聞投放工作，如微信公眾號(hào)等，讓受眾在獲取信息時(shí)提升對(duì)廣播電視新聞的重視度。二是針對(duì)電視媒體進(jìn)行改革，增設(shè)二維碼等，拓展投放渠道。受眾可以通過(guò)掃碼等方式獲取信息，并進(jìn)入到媒體平臺(tái)中，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效互動(dòng)。

(五)保障工作的專業(yè)性

在新媒體與廣播電視新聞傳播進(jìn)行融合時(shí)還可以使用新媒體技術(shù)，借助多樣化的線上學(xué)習(xí)活動(dòng)、培訓(xùn)活動(dòng)等提升融合效果。在融合發(fā)展中人才屬于重要的支持力量，且在新媒體快速發(fā)展背景下，新聞工作人員應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的專業(yè)能力，從工作要求出發(fā)，強(qiáng)化自身對(duì)新媒體媒介的使用能力，掌握傳播方法，強(qiáng)化融合能力。管理人員也要合理運(yùn)用新媒體網(wǎng)絡(luò)，積極開(kāi)展線上學(xué)習(xí)活動(dòng)，將最新的工作理念、方法等傳遞出來(lái)，確保工作人員能夠不斷提升自身專業(yè)能力、業(yè)務(wù)能力，在廣播電視新聞傳播中合理運(yùn)用新媒體。另外，還可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，在學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)與方法的基礎(chǔ)上結(jié)合實(shí)際情況，進(jìn)行改革與創(chuàng)新，為廣播電視新聞傳播工作開(kāi)展提供支持。在研究中發(fā)現(xiàn)，部分工作人員在工作中習(xí)慣使用傳統(tǒng)傳播方式，使得新媒體運(yùn)用范圍較小，甚至一些區(qū)域性的廣播電視新聞媒體對(duì)新媒體的關(guān)注度不高，并未主動(dòng)將其運(yùn)用到廣播電視新聞傳播流程中，使得新媒體優(yōu)勢(shì)難以展現(xiàn)。因此，在新時(shí)期發(fā)展中需要從做好信息專業(yè)人才培養(yǎng)工作入手，確保技術(shù)人才能夠掌握新媒體運(yùn)用技巧，不斷提升信息運(yùn)用能力。如可以開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)等，鼓勵(lì)工作人員掌握新媒體知識(shí)，同時(shí)還需要發(fā)揮引導(dǎo)作用，主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取相關(guān)信息，做好實(shí)際案例分析工作，不斷提升工作人員的綜合素質(zhì)，掌握新媒體的技術(shù)與方法。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體在廣播電視新聞傳播中的廣泛運(yùn)用，改變了受眾獲取信息的方式。廣播電視新聞想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，就需要從提升新聞傳播的時(shí)效性出發(fā)，選擇趣味性的傳播方式，發(fā)揮新聞權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)與相關(guān)平臺(tái)合作，提升工作人員的專業(yè)能力，做好社會(huì)輿論引導(dǎo)工作，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。