新媒體環境下新聞短視頻的內容制作與提質策略

◎顏亦陽

(福建省廣播影視集團，福建 福州 350000)

一、新媒體與新聞短視頻正能解析

(一)促進資源發掘，彰顯媒體優勢

新媒體在一定程度上可以確保新聞短視頻內容的豐富性，盡可能地讓新聞短視頻的內容豐富，吸引更多的受眾群體，以實現效益的最大化。雖然新聞短視頻的內容來源渠道很多。例如，創作者的身邊事情、他人所發生的事等，但是通過新媒體可以收集豐富度更高的內容，從中挑選具有吸引力和內涵的內容，在短視頻制作出來以后，可以讓人們眼前一亮。通過新媒體可以發掘更多更有趣、更有意義的事情，從而制作成更具吸引力的短視頻，將新媒體的作用充分發揮出來，這樣不僅可以有效地節省人力、物力，而且還可以在很大程度上縮短制作成本和時間，有效地降低傳媒的運營成本，從而獲得十分顯著的經濟效益和社會效益。

(二)實現經濟效益，促進社會發展

在新媒體背景下，要想完善新聞短視頻的內容、提升短視頻的質量，需要強化對人才的吸引力，同時也要制作出大量的能夠滿足社會群體需求的優秀的作品，以此來進一步提升廣告商、投資商的關注度，從而促進新聞短視頻盈利空間的快速擴大。同時，在新聞短視頻不斷發展的過程中，需要重點關注的是對新媒體宣傳優勢的最大化發揮，從而使得新聞短視頻的影響力在潛移默化中快速擴大，弘揚社會正能量，為社會的穩定、人民群眾的團結奠定良好的基礎，進而實現經濟利益和社會利益全面發展。

(三)滿足受眾的需求，增強新聞短視頻效果

從信息數據受眾需求的角度出發，新聞短視頻需要滿足這個信息時代發展多元化的需求。在信息科學技術不斷發展的時代，人們能夠通過不同路徑獲取各種各樣的信息，而且生活質量也在不斷地提升。因此，受眾群體對于精神方面、物質方面的需求也在快速提升。對于新聞短視頻發布的資訊來說，受眾群體希望能夠看到更加新穎、精彩的內容。在新媒體的環境下，受眾可以第一時間在不同地點，通過多元化的手段接觸到豐富多樣的新聞短視頻內容，由此能夠滿足各個年齡段受眾的基本需求。由于新聞短視頻的內容是各不相同，能夠滿足受眾多元化的需求。由此來看，在新媒體環境下，受眾不僅是新聞短視頻的接收者，也是新聞短視頻的生產者，因此受眾便通過各種新媒體進行互動，從而使新聞短視頻的效果進一步增強。

二、新媒體環境對新聞短視頻的影響

(一)新媒體環境下新聞短視頻的覆蓋范圍進一步拓展

通過我們所掌握的知識，可以清晰地知道，新聞短視頻的核心是內容，主要針對的是某一事件、某一形象的塑造，但是在新聞短視頻制作的過程中，由于內容有限，使得制作出的部分新聞短視頻比較枯燥乏味，讓受眾沒有繼續觀看的興趣，從而使得大部分的信息傳播效率不能達到最大化。但是隨著現代科學技術的發展，新媒體背景下的新聞短視頻創作時所需要的內容材料便彌補了這一缺陷，可以很大程度上完善短視頻的內容，從而更有效地提升新聞短視頻的質量，同時還可以在很大程度上節省收集材料的人力、物力等大部分資源，這樣便能夠把節約下來的所有資源都充分運用到對新聞短視頻內容質量的提升方面，從而推動新聞短視頻的可持續發展。

(二)新媒體環境下新聞短視頻內容獲取渠道增加

傳統新聞短視頻的獲取主要是通過工作人員對周圍所發生的事情進行走訪、錄制完成，而在新媒體環境下，通過各種軟件中提供的劇本、作者發布的內容以及實時新聞等，便可輕松地收集到制作短視頻所需要的內容，而且有多種內容可供創作者選擇，采用優質的信息內容創作出來的短視頻更易獲得受眾的青睞。隨著智能手機、平板電腦等移動電子設備的問世，人們可以隨時隨地收集制作新聞短視頻的內容信息，而且同時還可快速地創作短視頻。現階段，已經有不少新媒體渠道可以獲得新聞短視頻的內容，甚至有時都不需要刻意去收集，只需進行精心的挑選即可。

三、新媒體環境下新聞短視頻的內容制作現狀

(一)發展優勢

新媒體對于新聞短視頻的發展與傳播具有很大的促進作用，不僅使新聞短視頻的傳播速度更快、傳播途徑更加便捷，而且還增加了新聞短視頻內容素材的獲取渠道，同時更是將傳統的文本圖像、音頻進行了融合，從而制作出更加生動、具有色彩的視頻，擴大了信息傳遞的影響面，強化了信息傳播的實際效果。自從2013年我國開始短視頻的制作至今，已經取得了很大成績，現在短視頻基本已經取代了其他長視頻以及文本的傳播方式。因此，新聞短視頻的發展以及傳播不僅本身具有較大的優勢，而且還進一步增加了短視頻內容獲取和傳播的渠道。隨著新聞短視頻的發展，其已經逐步滲入到了人們的日常當中，而且目前短視頻平臺數量有了大幅度增長，進而使得受眾群體范圍也進一步擴大。由此可以有效證明，我國新聞短視頻的發展前景是十分樂觀的，同時這也體現出了新聞短視頻發展的意義所在。

(二)發展瓶頸

新媒體環境雖然對新聞短視頻的內容制作具有積極正面的影響，但是同時也存在一定的困難和發展瓶頸。首先，短視頻的功能具有很多的鏈接點，而且短視頻的內容結構在一定程度上還具有復雜性，進而使得新聞短視頻不論如何簡短，還是需要拍攝、上傳、編輯、合成等一系列基本的操作步驟。在這四個步驟之中，還涉及了多種制作環節，例如，短視頻時間的掌控、橫屏或者豎屏的選擇、段落刪除、美顏、配音等。新聞短視頻的內容制作過程中這一系列功能的完善，不僅有效地提升了短視頻內容制作的質量，而且還讓新聞短視頻簡便制作的優勢逐漸弱化，一部分功能雖然深受年輕人的喜愛，但是同時也給老年人帶來了一定的困難。不僅如此，在對新聞短視頻內容進行制作的過程中，一般還會與一些廣告或者鏈接進行結合，從而使得對新聞短視頻制作人員的技術掌握、工作素養等的要求越來越高，這就在一定程度上提高了新聞短視頻的制作開發成本。其次,在新聞短視頻制作的后期階段,還必須逐步提升各項技術服務水平。比如，各種反饋消息的獲取、新聞短視頻的上傳、云儲存等方面。因為在這方面所涵蓋的內容相當廣泛,所以也就存在著比較復雜的結構。最后,從新聞短視頻內容展開制作開始直到今天,相關的科技研究人員和開發者都需要對新聞短視頻的題材內涵進行深入思索,以確定內容與表現形式發展的方向，同時也需要針對受眾群體的實際接收范圍進行一定的考慮，盡可能地達到新聞短視頻的內容與表現形式的最佳占比，進而快速有效地強化新聞短視頻在市場中的競爭力。上述現象都是新聞短視頻在新媒體環境下所面臨的困難和瓶頸。

四、新媒體環境下新聞短視頻的內容制作提質策略

(一)拓寬視頻選材范圍

在占據市場主流的短視頻內容創作中，大部分的內容都是通過記錄的手法進行的，又或者是各種各樣的搞笑視頻，由此可以證明，受眾群體的主要需求點便是從身邊出發，對生活進行認真仔細的記錄，從而對自己的生活進行適當的調節。同時，在對新聞短視頻內容進行制作的過程中，不僅需要深化內容的含義，還需要拓寬題材選擇的角度，盡可能在故事一類題材上進行挖掘，除此之外，還要在傳統新聞短視頻內容方面進行改革和創新，盡可能地提升新聞短視頻的內容制作質量，從而滿足廣大受眾的需求。以故事類的短視頻創作為例，首先要創新短視頻內容。第一步需要對故事題材進行確定，然后經過總結、概括和分類，對新故事類的題材內容加以總結。同時，也可以對熱門電影作品的題材在一定程度上進行借鑒，例如，諜戰類、創業類、家庭矛盾類等，進而創作出具有一定熱點的新聞短視頻內容，這樣便可以有效地提升短視頻的點擊量，并使制作的短視頻作品被更多的人關注。而有條件的短視頻制作人員也可建立IP劇場。對短視頻內容加以強化。其中最關鍵的一步就是內容，短視頻的制作必須要結合實際生活，不要脫離受眾的生存現實，否則就不容易讓受眾所接受。因為只有來源于現實生活的故事，在進行短視頻制作和修改之后才能夠抓住人的眼球。在選定內容之后要注重視頻的節奏編排，并設定清晰的時間線索，以揭示敘事矛盾與沖突。同時，盡量運用短暫的視頻時間使受眾積蓄的情感能量涌現出來，以提升對觀者情感的渲染程度，從而充分調動短視頻觀賞者與制作者之間的共情力。除故事類短視頻以外，其他類型短篇視頻的制作也同樣要注重視頻主題的選取與范圍的設定，在保持正向情感力量的基礎上，加強對短視頻制作的創新，夯實短視頻的受眾基礎。

(二)提升短視頻主播素養

新媒體市場和短視頻技術的發展降低了進入市場的門檻，短時間內網紅經濟在中國就具有了一定的規模，數量眾多的受眾群體讓各路短視頻拍攝者開啟了視頻“審丑”的道路。因此，為了吸引這部分流量，很多新聞短視頻雖然保持新聞播報的模式，卻在播報的過程中和播報的內容上加入大量主觀性信息，有一定的引導作用。而有一部分人是抱著娛樂至死的態度享受快餐式短視頻的，但無論是視頻拍攝者還是新聞短視頻主播，都要注重新聞短視頻的內涵，注重主播的素養。在新媒體環境下，同質化嚴重的市場讓很多同題材競爭者鋌而走險，錯誤地引導受眾的價值觀和道德觀念。隨著新媒體相關法律的日益完善和監管的不斷強化，良莠不齊的市場環境終究會被凈化，要在未來的新媒體環境中生存，就需要提高短視頻主播的素養，要有個人的底線和作為短視頻拍攝者的風格。而有些新聞短視頻主播的創新依舊是值得提倡的，比如正向加入親切幽默的合理性的語言，只要堅守底線，有明確的是非觀，措辭專業禮貌，就可以制作優質的短視頻，在新媒體市場起到積極的作用。

(三)創新短視頻制作形式

短視頻制作形式的創新主要包括三個方面，第一是鏡頭設計，第二是場景設置，第三是節目包裝。鏡頭的設計指的是分鏡頭腳本設計，在拍攝開始之前要對文字進行立體視聽的轉換，通過推移、調整拍攝角度等多方面措施，為后續鏡頭拍攝奠定基礎。短視頻時間較短，只需要幾十個鏡頭便可以完成，要通過特寫和前景結合的方式達到更好的展現效果，拍攝工具可以采用單反攝像機，保證拍攝像素。在拍攝完畢的后期鏡頭制作過程中要注意美學搭配，保證畫面的干凈整潔，給受眾帶來良好的視覺效果。除此之外，對鏡頭的設計要言之有物，不能為了拍攝而拍攝，否則會使內容空洞，沒有可看性。場景設置也是短視頻制作中重要的環節，良好的場景設置方式能對環境氛圍起到烘托作用，凸顯人物特點，推動情節發展。節目包裝主要包括濾鏡、Logo的加入，片頭、片尾元素的設計等，良好的短視頻節目包裝能形成別具一格的視頻形式，抓住受眾的眼球，達到預期的傳播效果。

(四)整合短視頻拍攝資源

對于短視頻制作資源的整合是確保短視頻制作品質提高的關鍵。所謂整合指的是對已有的拍攝資料進行再使用和再分享。短視頻資源的整合主要是指利用成本相對低廉且易于運營的形式，通過運用各種宣傳渠道增強短視頻的社會影響力，以便于積累更豐富的短視頻宣傳資料，并以此提高短視頻的利潤，這也屬于短視頻宣傳的重點步驟之一。在短視頻資源整合過程中，要針對受眾的需求和在不同社會媒體上顯現出的熱點加強整合，并滿足不同年齡段受眾的短視頻需求，進而為受眾推薦各種題材的視頻作品。有條件的地區還可舉辦線下體驗活動。通過招募更多的短視頻用戶與粉絲一起參加拍攝活動。深入研究短視頻粉絲的剛性需要，并引導用戶申請短視頻賬號，從而發動受眾在社會化媒介平臺上宣傳短視頻，以獲得更多受眾的關注。做好與相關人員之間的交流和互動，對短視頻制作流程中容易發生的問題進行記錄和匯總，以利于后期整改完善。

五、結語

在新媒體環境下，新聞短視頻內容的制作具有了更多可選擇的平臺和獲取的題材，新聞短視頻已經成為現階段最受歡迎的內容，新聞短視頻的出現，不僅加強了人們之間的交流，而且還在一定程度上提高了受眾群體的自我表現力。但是隨著社會生活節奏的加快，在新傳媒視野下的短視頻制作企業，需要更加適應受眾人群的個性化特點，從而確立適合于企業長期發展的商業化路線。同時，還必須加大對硬件設施的創新，以及對軟件技術的研究力度，以期提高企業短視頻制作的品質。