新媒體時代“受眾意識”在新聞采編業務中的體現與實際運用

◎陳 雪

(河南省安陽市內黃縣融媒體中心，河南 安陽 456300)

受眾意識目前已經成為了媒體采編業務開展的重要指導理念。在新媒體時代下，新聞媒介內容制作通常會受到受眾意識的影響，在任何信息的發布前，編輯都需要對受眾的實際需求進行全面的分析與考量。但是這樣的發展方式，也會導致媒體經常出現盲目追求市場和滿足受眾需求的問題，進而出現大量虛假信息，無法很好地滿足行業的可持續發展需求。

一、研究背景

從20世紀末期開始，我國傳媒業發展就已經取得了一定的進步，且全面走向了市場競爭領域，在傳媒行業工作開展的過程中，受眾意識逐漸成為了新聞媒介主要內容的制作標準。伴隨著社會的發展與進步，媒體的競爭壓力越來越大，導致如何分析受眾的需求成為了行業發展的重要研究課題。在傳播學理論中，針對受眾的類型進行了劃分，同時對于受眾的構成要素以及受眾意識方面進行了研究。在新聞業務的開展過程中，媒體對受眾的關注度明顯提升[1]。通過這樣的話題處理方式，不僅可以提升新聞編輯的業務適應能力，而且也能夠全面促進新聞工作人員在新聞工作中提升自身的換位思考能力。同時，還能夠使廣大受眾可以很好地接受新聞信息。加上媒體會對受眾感興趣的新聞內容進行報道，因此，吸引力逐漸增強。這樣的新聞行業發展方式，是新聞工作者的基本工作要求，同時也是社會主義新聞事業的重要工作目標。

二、新聞業務發展的背景和變化

從政治的角度進行分析，我國在黨的十一屆三中全會之后，就提出了實事求是的思想路線，糾正了過去工作中出現的一些問題，強調通過全面依法治國的方式，實現對政治生態的優化與調整[2]。在黨的十八大之后，黨對于政治生態的建設水平提出了更高的要求，使得我國在政治生態環境方面得到了進一步的優化。我國當前的法律工作開展較為順利，并得到了進一步的完善，堅持法治國家、法治政府、法治社會一體化建設，是我國的重要戰略規劃方向。

伴隨著時代的發展與進步，我國新聞業務水平也得到了進一步的提高。從經濟的角度進行分析，經濟的發展以及人民物質生活水平的提高，為我國新聞業務的發展提供了較大的推動力。隨著全面深化改革，社會各個領域都受到了較為明顯的影響。在這樣的經濟發展趨勢下，我國逐步建立了適應國情的社會主義市場經濟體制。而在這樣的體制當中，公有制經濟和非公有制經濟逐漸呈現了協調發展態勢。在國家的宏觀調控下，市場經濟能夠朝著正確的方向發展。從文化的角度進行分析，伴隨著經濟全球化的發展，世界各地的關系更加緊密，文化逐漸滲透，中國未來的發展需要順應全球化趨勢，積極利用各種科學技術，對各行各業的文化體現進行創新[3]。

三、新聞業務發展的原因

在當前新聞業務開展的過程中，需要一個較為強大的經濟體系作為支持。自從全面開展改革開放之后，我國經濟實力得到了較大程度的提升，國家的未來發展趨勢逐漸明朗，多個產業均實現了全面改革與創新。新聞采編業務，是我國當前第三產業發展的重要組成部分，需要利用多樣化的發展方式，促使我國的新聞媒體得到全面進步，并堅持馬克思主義思想指導地位?；谏鲜鲆巹澅尘?，新聞媒體原本的新聞報道會產生一些顛覆性的變化。在當前的社會背景下，我國記者的思想認知和新聞實踐逐漸回歸到了正確的發展道路上。社會主義市場經濟體系的建立，對整個社會的發展帶來了較為直接的影響[4]。例如，主流新聞媒體與市場之間逐漸建立了多樣化的關系。在社會主義市場體系下，市場對于資源配置起到了十分重要的作用。受其影響，傳媒產業致力于爭取到更多的市場份額，長此以往便會面臨較為激烈的競爭局面。但反言之，競爭壓力的增大，也將全面調動每一個從業人員的工作積極性與工作熱情。

新聞學是研究新聞工作的理論。在一般情況下，新聞學的研究對象主要是人類社會。當前在媒體行業實際的發展過程中，需要明確新聞的價值標準、新聞政策標準，以及新聞媒體等諸多方面的工作標準。需要科學合理地針對新聞內容進行選擇，同時需要積極地利用編寫、記錄以及新聞處理的方式，最大化保障新聞選擇具有合理性，這樣才可以在未來新聞制作的過程中，最大化地提升新聞的總體質量，并對新聞媒體報道中存在的問題進行針對性的處理。

四、受眾意識在新聞采編業務中的體現

(一)受眾的概念

受眾是大眾傳播學體系當中的定義，主要是指新聞業務當中的傳播信息的接收者。在日常的生活中，任何一個人都可以成為信息的接收者。例如，在電視媒體進行新聞傳播中，人們觀看了新聞內容，則代表其成為了這種媒介方式的受眾[5]。

(二)受眾意識

受眾意識理論，是當前在新聞采編業務的開展中對于采編的編輯方法以及未來發展具有重要作用的理論，是一種基礎理論。在我國社會主義市場經濟環境下，對于新聞業的發展提出了較高的要求。在新媒體發展過程中，應當更加靈活地進行市場資源配置。傳媒業更需要在發展中盡可能地獲取更多的市場內容，同時充分關注消費者的需求，增強受眾意識，在未來，將消費者當作主要的服務對象，體現受眾意識。對于新聞采編工作而言，受眾意識對工作質量以及新聞的影響力起到了十分重要的作用，充分尊重受眾意識，同樣能夠使受眾的需求得到較大的滿足，有利于進一步推動新聞業務的未來發展。

(三)受眾地位變革

隨著科學技術的發展，新媒體發展進程逐漸加快，當今社會，大面積信息網絡已經被建設，人們傳統的信息獲取方式發生了較大的變革。受信息化技術的影響，對于普通受眾而言，其每日所獲取的信息量不斷加大。受眾不能僅僅局限于接受信息，而是需要積極參與到信息內容的傳播過程中。另外，在信息技術的發展背景下，受眾對于新聞信息的了解方式和形式發生了變化，并呈現出多樣化的發展效果，因此就需要進一步強化對新聞采編業務的創新發展，全面提升自身的工作水平與能力。

五、受眾意識為主的新聞采編業務的影響

(一)消極與積極影響

在計劃經濟發展背景下，人們對于新聞信息內容接收的需求存在著一定的局限性，無法實現對數據信息的全面接收與采集，信息不對稱的問題顯著存在。但是在社會主義市場經濟發展背景下，市場資源配置手段得到了全面的豐富，加上我國經濟高速發展，促使通信手段逐漸多樣化。當前，經濟社會發展逐漸呈現多元化的特征，長此以往，會導致傳統媒體與社會受眾的分層。未來，媒體行業在發展的過程中，需要全面實現受眾的多元化。而另一方面，則需要積極掌握新聞業與社會結構的變遷關系，同時實現對兩者的雙向處理。在新聞業的發展進程中，使受眾的需求得到全面滿足是關鍵，受眾數量的不斷增加，導致媒體行業的市場競爭加劇。在這樣的社會背景下，更加需要使受眾的需求得到全面滿足。另外，還要加強優秀新聞的市場投放，保證新聞采集業務的開展更加順利。

受眾意識對行業發展同樣會產生一定的消極影響，受眾需求會導致資源配置下的市場經濟存在一定的弊端。例如，一些傳媒企業為了能夠吸引更多的受眾會盲從市場，始終將增加利潤作為主要的工作目標，這樣就會導致受眾意識成為了媒體行業追逐利益的工具，導致其忽略了新聞的內容，對行業的發展帶來較為負面的影響。

(二)受眾意識培養

受眾意識是一種交流中出現的意識行為。通過對傳統報紙、廣播媒介形式進行分析發現，在實際的新聞采編工作開展中，工作人員的職業素質都比較高，加上受眾的群體較為廣泛，使得傳統媒體在市場當中的權威性較強。傳統媒介當中的專業化運轉理念，以及采用的運轉機制，也是其相對于新媒體而言十分重要的競爭優勢。但是，在傳統媒介的發展中，也有著十分明顯的缺陷。例如，新聞報紙的采編環節，一旦出現印刷信息錯誤的問題，則無法得到及時的修改與調整。同時，在資訊內容較多的情況下，也很難進行合理的排版，如果刪減內容，會影響新聞受眾需求的滿足。可見，相較于新媒體視頻的呈現方式，傳統媒體顯然在信息傳播的過程中存在一定的弊端。

六、新媒體時代“受眾意識”在新聞采編業務中的實際運用

(一)重視受眾需求

當前，在媒體工作開展的過程中，采編人員需要提升自身的業務和服務能力，保證新聞采編內容的全面性、完善性，能夠切實滿足受眾的需求。在未來的新聞采編工作中，新聞記者要對新聞受眾進行全面綜合分析。不同的受眾群體，所形成的新聞需求也并不相同。例如，財經新聞與民生新聞的受眾群體便存在很大的不同。如財經新聞受眾的教育水平普遍較高，其對于新聞傳播內容的專業性、及時性以及準確性也會提出更高的要求。民生新聞的受眾基本上是普通市民，這些人對于新聞傳播內容的要求較為廣泛，因此新聞記者就需要基于不同的新聞采編工作內容，全面滿足不同類型受眾的需求。另外，還需要對新聞受眾的反饋加以重視，以此不斷結合其反饋的信息進行自我反思，不斷提高新聞采編工作質量，滿足各方面的受眾需求。

在新媒體時代，受眾的興趣具有較為明顯的特征。在受眾興趣點以及各個領域當中，記者要對各類敏感信息進行針對性的分析。在對受眾需求進行分析的過程中，記者需要對各種新聞媒體所提供的經驗性和結論性問題進行總結，全面關注各種新聞內容。在未來進行新聞采編的過程中，記者需要全面提升自身的認知和總結能力，要與受眾保持緊密的聯系，并利用高質量的報道方式和創新的思維方式，提升新聞采編的總體水平。

(二)增強新聞采編內容編輯技巧的易懂性

1.時政新聞

在新聞采編工作中，時政新聞是十分重要的內容。在實際開展采編工作的過程中，受到內容形式方面的限制，會降低新聞信息內容的可讀性。如在編輯新聞內容的過程中使用過多的專業詞匯，極容易導致新聞的傳播效率下降，受眾失去閱讀興趣和信心?？紤]到上述問題，為了在提升新聞制作水平的基礎上，使新聞的可讀性和易讀性得到提升，要盡可能地使用簡潔易懂的語言，及時地向受眾傳輸可讀性強的新聞信息。除此之外，還需要對各種新聞采編內容進行針對性的調整，對自身所使用的專業術語進行控制，以此為受眾提供良好的新聞閱讀體驗。新聞采編業務開展的過程中，記者要將人們關注的民生問題融入到新聞采編內容當中，通過對人民關注的話題的融入，進一步提升用戶的關注程度。

2.社會新聞

社會新聞屬于新聞中的常見類別，在此類新聞編輯時，應當考慮到其受眾為社會大眾，具有覆蓋面廣和需求多樣化的特點。因此，需從上述角度出發，對社會新聞進行編輯，方可提高其易懂性。為了保障新聞內容符合人們的需求，記者需要基于受眾意識進行新聞采編，重視對社會新聞的處理。通過對社會新聞的采編工作，可以很好地反映出社會和生活的方方面面情況，同時也能夠進一步反映出道德倫理以及未來發展的實際情況。另外，在進行新聞報道的過程中，社會新聞往往直接反映出了稿件與民生的貼近性以及內容的合理性。因此，記者就要基于新聞內容采編工作規律，強化新聞內容采編的準確性，使其能夠進一步貼近生活。這樣的新聞采編方式，可以使新聞內容更加符合用戶的實際需求。在新聞編排環節，還需要對版面進行針對性的調整，并對于社會問題以及各種常見的問題進行針對性的深入報道。在這樣的新聞采編工作方式下，還要針對不同的新聞編輯內容進行分析和調整。

3.科學引導

新聞采編工作開展的過程中，記者需要積極對采編的內容進行調整，實現對輿論的科學引導，這樣才可以避免出現一些嚴重的錯誤信息。需要注意的是，在新聞采編中，還要保證各個采編環節的合理性，提升工作人員的新聞處理能力，使其能夠在海量的數據信息當中，采集到自己需要的新聞信息，同時保證上述信息符合社會主流趨勢，能夠發揮輿論引導的作用。另外，在采編環節，編輯還要提高對受眾意識的重視程度，加強對各種新聞內容的分析，最終確定出符合受眾需求的新聞采編內容，從而為受眾提供更加需要的新聞內容，強化新聞采編工作能力，提升媒體未來的可持續發展能力。

七、結語

綜上所述，進入新媒體時代后，受眾意識越發受到人們的關注，媒體行業需要在未來新聞采編業務開展中，重視受眾意識所起到的重要作用，同時積極地對傳統采編流程和內容進行調整，這樣才可以順應時代的發展。