探討網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)的發(fā)展

◎張 燕

(山東曹縣融媒體中心(曹縣廣播電視臺)，山東 曹縣 274400)

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使人們的信息獲取能力變得越來越強，信息獲取渠道也越來越多元。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播以其風格多元、趣味性強等優(yōu)勢迅速引起了人們的關(guān)注，全民直播時代讓播音主持行業(yè)面臨著較大的沖擊與挑戰(zhàn)，播音主持將不再是人們獲取信息的重要渠道。相較于網(wǎng)絡(luò)直播，播音主持的形式較為單一，因此播音主持的發(fā)展面臨著前所未有的危機，逐漸淡出了人們的視野。因此，明確網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)的新特征，了解播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上對播音主持行業(yè)的發(fā)展路徑和策略作出相應(yīng)調(diào)整，是十分必要的。

一、播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

在過去的很長一段時間內(nèi)，廣播、電視、報紙是人們獲取信息的主要渠道，尤其是在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持更是得到了迅速發(fā)展，相應(yīng)行業(yè)的管理機制也得到了不斷的完善與優(yōu)化，曾一度讓播音主持人成為了全民明星，備受人們的喜愛和關(guān)注。然而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展與普及，讓現(xiàn)階段的人們迎來了網(wǎng)絡(luò)直播時代，網(wǎng)絡(luò)直播相較于播音主持最為明顯的優(yōu)勢在于可以通過更具有實時性的雙方互動，更好地提高受眾的參與感，讓直播變得更加鮮活。因此，網(wǎng)絡(luò)直播自推出以來就備受追捧，隨著時間的推移分走了傳統(tǒng)媒體絕大多數(shù)的流量，這也讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，播音主持也逐漸淡出了人們的視野。但是隨著喜馬拉雅、荔枝FM、抖音、斗魚、虎牙等APP的出現(xiàn)，播音主持又以新的形式走進了大眾的視野，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)直播時代，雖然在很大程度上使播音主持行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，但也未嘗不是一種全新的機遇，緊跟時代發(fā)展進行創(chuàng)新性優(yōu)化十分必要，而在創(chuàng)新發(fā)展的過程當中則需要了解網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)的新特征。

二、網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)的特征分析

(一)打破時空局限性

在過去的很長一段時間，播音主持的信息傳輸渠道是相對較為單一的，且時間也相對固定，受眾需要通過固定的形式、固定的時間來接收信息，這樣受眾才可以了解體育、經(jīng)濟、教育、政治等相關(guān)方面的信息資訊。而網(wǎng)絡(luò)直播的時代的到來極大地拓寬了人們的選擇空間，可以通過APP登錄或者是網(wǎng)絡(luò)登錄完成信息收集，觀看各種節(jié)目，信息獲取的局限性得到了大幅降低。除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播時代給人們提供了更大的平臺和更多的機會，因此播音主持的參與者也從原來固定行業(yè)和領(lǐng)域的人員逐步拓寬，其他行業(yè)的人員也可以參與到播音主持領(lǐng)域，從事主持人工作。這不僅讓播音主持的形式變得越來越多元化，注入了新的元素，播音主持的內(nèi)容、形式、途徑、環(huán)境都發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，同時也讓播音主持專業(yè)從事人員面臨著更大的挑戰(zhàn)[1]。

(二)突破固有模式

在傳統(tǒng)媒體時代，播音主持的節(jié)目是先進行錄制，然后通過特殊渠道發(fā)送到對應(yīng)的電視臺，在固定的時間段內(nèi)播放，在這個過程中，播音主持人有著絕對的話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)直播時代的到來讓受眾也參與到了直播當中，受眾可以通過發(fā)彈幕、連線等多種方式發(fā)表自己的意見和看法，主持人也需要在閱讀彈幕和信息的基礎(chǔ)上合理地做出回應(yīng)，相較于傳統(tǒng)的播音主持模式，網(wǎng)絡(luò)直播下的主持模式互動性更強、趣味性更高，主持效果也相對較好。

(三)富含時代特征

從工作內(nèi)容上看，播音主持行業(yè)本身就是與時代息息相關(guān)的，其社會指向性相對較強，而從播音主持行業(yè)的發(fā)展需求上看，只有更好地滿足受眾的喜好，及時對播音主持形式、方法和內(nèi)容作出相應(yīng)的調(diào)整，才可以更好地達成其工作的目標，將信息進行有效的傳輸。因此，播音主持人需要緊跟時代不斷做出優(yōu)化和調(diào)整，從而滿足受眾新的需求。只有這樣，播音主持行業(yè)才可以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而從現(xiàn)今的時代特征角度來看，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與普及讓現(xiàn)階段人們的個性特征變得更加鮮明，個性需求也變得更加突出，在這樣的背景下，播音主持行業(yè)就必須做出相應(yīng)的創(chuàng)新與優(yōu)化，形成自己的主持風格，并且利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性擴大覆蓋面積，培養(yǎng)出一批同頻共振的穩(wěn)定受眾。網(wǎng)絡(luò)時直播時代的包容性是相對較強的，更好地開發(fā)新的形式、新的內(nèi)容和新的方法，可以為受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

三、網(wǎng)絡(luò)直播為播音主持人帶來的機遇

網(wǎng)絡(luò)直播時代的到來為播音主持行業(yè)帶來了前所未有的機遇，但也同樣帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)是網(wǎng)絡(luò)直播時代下播音主持創(chuàng)新優(yōu)化的首要環(huán)節(jié)。因此，明確網(wǎng)絡(luò)直播時代下播音主持行業(yè)面臨的機遇是十分必要的。就現(xiàn)階段來看，網(wǎng)絡(luò)直播給播音主持帶來的機遇包含以下幾點。

首先，在網(wǎng)絡(luò)直播時代下智能設(shè)備已經(jīng)并不是稀罕物件，智能終端設(shè)備逐漸走進并普及到人們的生活和工作當中，智能設(shè)備的普及率變得越來越高，也讓人們獲取信息的方式方法變得更加多樣，這可以進一步提高信息的傳播效率和質(zhì)量，在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)大范圍的信息覆蓋，保證了信息的傳播范圍和傳播速度，這也讓播音主持節(jié)目面向的受眾更多，可以更好地發(fā)揮其應(yīng)有的作用與影響力，從而完成信息傳播[2]。

其次，在互聯(lián)網(wǎng)時代，每個人都處于信息的洪流下，受信息的影響和誘導(dǎo)，人們不僅僅是信息的接收者，而且也是信息的制造者。信息能夠從一點出發(fā)，實現(xiàn)多點連接、網(wǎng)狀覆蓋，并且大范圍、高效率地飛速傳播。在如此復(fù)雜的信息洪流中，每個人都可以在網(wǎng)絡(luò)中扮演不同的角色，但是播音主持行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員都是較為專業(yè)的，發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢可以更好地突出其節(jié)目特色，在推動播音主持節(jié)目的高標準發(fā)展的同時，也可以受到人們的關(guān)注和喜愛，專精化人才為播音主持節(jié)目確立優(yōu)勢提供了更多的保障。

四、網(wǎng)絡(luò)直播對播音主持行業(yè)造成的沖擊

首先，同樣因為智能設(shè)備的普及率相對較高，設(shè)施設(shè)備的成本變得越來越低，讓人們在娛樂節(jié)目選擇的過程當中可供操作的空間變得越來越大，在這樣的背景下，越來越多的大體量網(wǎng)紅出現(xiàn)在人們的視野當中，這就讓一家獨大的播音主持地位受到威脅和影響，信息傳播的質(zhì)量無法得到保障，同時也會降低播音主持人的影響力，播音主持人全民明星的時代不復(fù)存在。

其次，在網(wǎng)絡(luò)直播背景下，人們的思維更加靈活，傳統(tǒng)字正腔圓、穩(wěn)重大氣的主持形式在受眾眼中較為枯燥乏味。如何在較短的時間內(nèi)建立自己的個性，擁有自己的穩(wěn)定受眾，則成為了十分關(guān)鍵的問題[3]。

最后，在網(wǎng)絡(luò)直播背景下，大體量網(wǎng)紅的收益相較于播音主持人的收益往往更高，在收益的驅(qū)使下，也有很多專業(yè)的播音主持人轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)直播，這也會流失一大批優(yōu)秀的精英人才，影響播音主持行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

五、網(wǎng)絡(luò)直播背景下播音主持行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略探討

(一)打造人才隊伍

工作人員始終是各項工作開展的最終落腳點，工作人員的素養(yǎng)、能力、業(yè)務(wù)水平將會直接影響工作落實的最終效益，播音主持也同樣如此。在播音主持節(jié)目當中，主持人的綜合素養(yǎng)和能力的提升是十分必要的，這可以讓播音主持行業(yè)更好地應(yīng)對時代的挑戰(zhàn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播時代的信息傳輸優(yōu)勢，擴大粉絲量。因此，打造人才隊伍是十分必要的，可以從以下幾點著手。

首先，在人才隊伍打造的過程當中，需要注意個性特點的培養(yǎng)，形成自身的獨特優(yōu)勢，促進播音主持人的個性化發(fā)展。

其次，需要認識到播音主持作為信息傳播的重要渠道，對于引導(dǎo)社會輿論會起到至關(guān)重要的作用。因此，還需要注意對于播音主持人的觀念意識塑造，讓相關(guān)工作人員增強職業(yè)責任感、職業(yè)歸屬感和職業(yè)認同感，明確播音主持工作的影響和重要性，積極傳播社會正能量，堅決杜絕為了塑造自身的個性優(yōu)勢而傳播一些未經(jīng)查證的信息，保障其自身的公信力和影響力[4]。

最后，在人才隊伍打造的過程當中，需要引起關(guān)注和重視的是網(wǎng)絡(luò)直播時代下，播音主持最為明顯的變化是增強節(jié)目的互動性。這就意味著在工作落實的過程中，相應(yīng)的工作人員往往會面臨著較多的不可控因素，面對著較多的突發(fā)問題，這時提升相關(guān)工作人員的隨機應(yīng)變能力顯得十分必要。因此，在人才隊伍打造的過程中，也需要強化這方面能力的培養(yǎng)，讓播音主持人能夠高效科學完美地處理各種突發(fā)情況。

(二)適應(yīng)受眾需求

現(xiàn)今時代的生活節(jié)奏是相對較快的，人們在生活和工作中往往都會面臨較大的壓力。在這樣的背景下，人們選擇節(jié)目觀看往往是為了更好地舒緩壓力。傳統(tǒng)播音主持在工作中以字正腔圓、端莊大氣為主，這種形式在現(xiàn)今受眾的眼中看來，不僅增強了距離感，而且也無法有效舒緩壓力，看起來較為單調(diào)乏味，這就導(dǎo)致了播音主持所面向的受眾流失。而想要解決這一問題，就需要播音主持節(jié)目實現(xiàn)全面化發(fā)展，尊重人的需求、了解人的興趣、關(guān)注人的需要，播音主持工作人員需要發(fā)揮新媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，更好地收集和了解人們的觀點、看法、意見，在此基礎(chǔ)上對自己的節(jié)目語言作出適當?shù)恼{(diào)整，發(fā)揮語言藝術(shù)的優(yōu)勢，去除冗長乏味的串聯(lián)詞，以更加生動形象且具有趣味性的方法，對廣播電視節(jié)目做出調(diào)整，進而讓人們更愿意去觀看廣播電視節(jié)目，激發(fā)人們收聽觀看節(jié)目的興趣，增強主持效果[5]。

(三)注重品牌效應(yīng)

節(jié)目負責人需要思考如何有效地打造節(jié)目品牌，讓節(jié)目具備自己的特性，進而培養(yǎng)同頻共振的穩(wěn)定受眾，保障節(jié)目的收視率。而在節(jié)目品牌打造和節(jié)目特色建立的過程中，需要引起關(guān)注和重視的是豐富自身的文化內(nèi)涵，提升自身的文化品味。廣播電視節(jié)目不僅具有著娛樂受眾的價值，可以更好地豐富人們的業(yè)余生活，而且也起到了傳播教化的作用，可通過節(jié)目文化的塑造和節(jié)目品牌的打造來提升受眾的審美能力，弘揚社會主義核心價值觀，引導(dǎo)社會輿論。除此之外，在節(jié)目特色打造和節(jié)目品牌的過程中，包裝一個具有特色的主持人也是十分必要的，主持人作為廣播電視節(jié)目的重要落實者，具備自身的主持特色可以讓電視廣播節(jié)目的品牌特征更加鮮明，吸引更多的受眾。因此，需要在包裝節(jié)目的同時包裝主持人，讓主持人形成自己獨特的主持形式、主持內(nèi)容和主持風格，進而吸引更多的受眾，保障流量[6]。

(四)加強傳播交互

交互性提升是網(wǎng)絡(luò)直播時代下播音主持行業(yè)尋求發(fā)展的一個重要的參考因素，在播音主持節(jié)目優(yōu)化的過程中，必須思考如何有效地增強傳播交互性，從而更好地了解受眾的訴求和喜好，對節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目流程作出相應(yīng)的調(diào)整，使之更契合受眾的需求。同時，也需要通過增強傳播交互性，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播平臺新媒體的優(yōu)勢，提高受眾的參與感，增強受眾黏性，吸引更多的受眾群體，提高粉絲量。基于這一點，播音主持的相應(yīng)工作人員需要在微信、抖音、微博等相應(yīng)粉絲量相對較大的平臺中建立自己的公眾號，通過公眾號話題討論等多種方法，了解受眾群體的喜好，接收受眾群體的建議，結(jié)合受眾群體的觀念、思想和喜好，對廣播電視節(jié)目做出相應(yīng)的調(diào)整和創(chuàng)新，進而提高廣播電視節(jié)目的社會影響力，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展[7]。

(五)注重個性發(fā)展

個性發(fā)展是在網(wǎng)絡(luò)直播時代下播音主持行業(yè)尋求發(fā)展過程中必須貫穿始終的原則，在網(wǎng)絡(luò)直播時代下，人人都是信息的接收者，同時也是信息的傳播者和發(fā)布者。網(wǎng)絡(luò)是信息交匯的重要場所，在網(wǎng)絡(luò)當中，信息的量級是不容忽視的，但是信息的質(zhì)量卻往往令人擔憂，而且在這樣的背景下，播音主持節(jié)目所發(fā)送的信息很容易會被大量的信息所淹沒，而要保證播音主持節(jié)目的個性，讓受眾在收聽收看節(jié)目的過程當中產(chǎn)生興趣是十分必要的。在個性化發(fā)展的過程中，播音主持人應(yīng)當遵循和堅持“內(nèi)容為王”“受眾至上”的原則。盡管在網(wǎng)絡(luò)直播時代下，播音主持行業(yè)在節(jié)目內(nèi)容確定的過程中應(yīng)當更多地考量受眾的需求，但這并不意味著廣播電視節(jié)目內(nèi)容需要媚俗才能夠迎來發(fā)展的機遇，內(nèi)容需要在符合受眾興趣愛好的同時，也需要符合社會主義核心價值觀，這就需要相關(guān)工作人員取其精華、棄其糟粕，在此基礎(chǔ)上結(jié)合受眾興趣偏好做出進一步的調(diào)整與優(yōu)化，在建立個性的同時保證節(jié)目質(zhì)量[8]。

六、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)直播時代下，播音主持行業(yè)面臨著前所未有的機遇，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)需要及時應(yīng)對播音主持的“去主持人化”趨勢。在此基礎(chǔ)上打造人才隊伍，注重品牌效應(yīng)，增強傳播的交互性，并且尋求個性發(fā)展，建立品牌特色，以此為中心打造市場優(yōu)勢，穩(wěn)定受眾，擴大粉絲量，保障信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和效率，在傳播信息的同時引導(dǎo)社會輿論，推動社會和諧發(fā)展。