新媒體環(huán)境下電視新聞傳播及編輯的創(chuàng)新策略研究

◎李宇嘉

(中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024)

在新媒體環(huán)境下，社會(huì)信息傳播與生產(chǎn)正發(fā)生巨大的變革，傳統(tǒng)電視新聞面臨著變革帶來(lái)的發(fā)展陣痛。在此背景下，電視新聞傳播與編輯必須迎合時(shí)代發(fā)展積極探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路，如此方能適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播發(fā)展要求，進(jìn)一步提升自身的傳播影響力。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播及編輯現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，新聞信息可以通過(guò)多種傳播渠道進(jìn)行大面積、多層次的傳播，傳播手段和方式因媒體特點(diǎn)而異，傳播范圍得到了一定程度的延伸，傳播的角度也更加多元豐富，不同的媒體之間相互連接，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，新聞傳播也在這種模式下有了新的變化。首先，是內(nèi)容上的變化。新聞報(bào)道的內(nèi)容需要根據(jù)不同的媒體進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和變化，有些媒體以文字報(bào)道為主，有些圖文并茂，而有些新興媒體更加想要通過(guò)短視頻進(jìn)行生動(dòng)形象的傳播，這就需要媒體基于不同角度、不同需求進(jìn)行多方面的報(bào)道，讓新聞更加全面、具體。第二，是技術(shù)上的變化。新興媒體不斷涌現(xiàn)和發(fā)展離不開(kāi)科技的力量，在傳統(tǒng)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)同樣發(fā)揮了重要作用，各媒體也依靠技術(shù)發(fā)展構(gòu)建了相應(yīng)的平臺(tái)，讓不同媒體彼此鏈接，能夠在第一時(shí)間獲取到新聞信息，保證新聞的時(shí)效性。目前，新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播及編輯發(fā)展受限，受到新興媒體的沖擊，廣播電視等傳統(tǒng)媒體處境日益困難，亟須做出變革以適應(yīng)不斷變化的現(xiàn)代新媒體環(huán)境。

(一)新聞傳播運(yùn)用信息技術(shù)不足

新聞傳播運(yùn)用信息技術(shù)不足表現(xiàn)在四個(gè)方面。首先是在意識(shí)層面，對(duì)于新媒體環(huán)境的認(rèn)知不夠，只是有簡(jiǎn)單的了解，并未將新媒體思維融入到電視新聞傳播及編輯的內(nèi)容生產(chǎn)上。其次是在管理層面，未能跟隨時(shí)代的腳步進(jìn)行新媒體管理模式的創(chuàng)新與改革，新媒體作為新時(shí)代的產(chǎn)物必然要配套相應(yīng)的管理模式。第三是在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，電視新聞傳播及編輯沒(méi)能充分利用信息時(shí)代大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)受眾需求了解不全面、不具體，新聞的垂直細(xì)分程度還不夠。最后是在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不夠深入和全面，不同的媒體有不同的傳播渠道，在新媒體涌現(xiàn)后其傳播渠道更加多元豐富，傳統(tǒng)媒體未能充分加以利用，導(dǎo)致新媒體背景下電視新聞傳播及編輯的發(fā)展創(chuàng)新不足。而且目前大多數(shù)城市的媒體融合還處于初步階段，即簡(jiǎn)單地在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上用互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行報(bào)道、傳播，只把媒體作為一種簡(jiǎn)單的傳播工具，改革在繼續(xù)，但電視新聞在前期的內(nèi)容生產(chǎn)和采編制作方面還未得到開(kāi)發(fā)和使用，全鏈條媒體融合與傳播還需要慢慢摸索。

(二)電視新聞傳播與編輯受限

“新聞時(shí)效性的把控，對(duì)于新聞媒體而言極為重要。”[1]新媒體發(fā)展離不開(kāi)科技的發(fā)展進(jìn)步，媒體平臺(tái)的構(gòu)建不僅需要專業(yè)技能強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高的人才隊(duì)伍，還需要引入先進(jìn)的儀器設(shè)備作為條件支撐，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市能夠有足夠的資金投入，但是大多數(shù)媒體電視新聞傳播及編輯的資金保障不充足，對(duì)于信息化技術(shù)人員的引進(jìn)也相對(duì)較少。資金保障不足問(wèn)題不僅是由于新媒體的沖擊，更是由于電視新聞傳播及編輯的影響力和傳播力不足，沒(méi)有收視率和廣告收入后，經(jīng)營(yíng)維持困難。很多電視媒體在新聞傳播及編輯方面結(jié)構(gòu)相似，但新聞內(nèi)容、傳播風(fēng)格應(yīng)該別具特色，結(jié)合媒體優(yōu)勢(shì)找準(zhǔn)定位，有利于電視新聞傳播及編輯與新媒體深度融合。

(三)電視新聞媒體人才流失

首先，現(xiàn)有電視媒體的客觀條件限制了新聞工作人員的才能發(fā)揮，缺乏高質(zhì)量的媒體人才導(dǎo)致電視新聞傳播及編輯的效果不佳，無(wú)法真正增強(qiáng)媒體自身的競(jìng)爭(zhēng)力。城鄉(xiāng)發(fā)展差異、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡導(dǎo)致部分媒體電視新聞傳播及編輯的器械設(shè)備、技術(shù)支持等方面不是很理想，對(duì)于新知識(shí)和新技術(shù)的認(rèn)知還不能及時(shí)跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，各方面的發(fā)展較為滯后，阻礙了工作人員的綜合素養(yǎng)提升。其次，電視新聞傳播及編輯人員對(duì)媒體的忠誠(chéng)度較低，很多工作人員都是體制內(nèi)的新聞媒體工作者，有些員工的工作意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)還較為欠缺，安于現(xiàn)狀，“傳統(tǒng)新聞工作者不愿走出舒適圈，漸漸與社會(huì)脫軌。”[2]不主動(dòng)進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)和提升，缺乏一定的責(zé)任感。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，尤其在人才流失方面，很多傳統(tǒng)媒體中的新媒體工作者感受到網(wǎng)絡(luò)紅利都開(kāi)始成立自己的自媒體平臺(tái)，成本低且時(shí)效性快，多年工作經(jīng)驗(yàn)的積累加之幽默詼諧的傳播方式，容易吸粉，將粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。如何留住人才是提高電視新聞傳播及編輯水平需要重視的問(wèn)題，而且隨著社會(huì)的發(fā)展，多功能的復(fù)合型人才是亟需納入媒體運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的，沒(méi)有人才的電視媒體是得不到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的，電視新聞傳播及編輯的優(yōu)化也需要強(qiáng)大的采編、管理人才團(tuán)隊(duì)，來(lái)不斷推進(jìn)電視新聞傳播及編輯的能力提升和效果凸顯。

(四)電視新聞傳播與編輯重點(diǎn)不突出

電視新聞傳播及編輯是媒體報(bào)道鏈條的重要組成部分，是媒體進(jìn)行上傳下達(dá)的重要渠道，電視新聞內(nèi)容紛繁復(fù)雜，但很多電視新聞傳播及編輯的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，與其他媒體相比沒(méi)有較為明顯的特點(diǎn)，電視新聞傳播及編輯人員的發(fā)展重點(diǎn)不突出，發(fā)展方向不明晰，如何找準(zhǔn)電視新聞傳播及編輯的發(fā)展重點(diǎn)成為當(dāng)務(wù)之急。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播及編輯的創(chuàng)新策略

(一)優(yōu)化電視新聞編輯質(zhì)量?jī)?nèi)容，樹(shù)立媒體品牌形象

首先，“內(nèi)容為王”始終是新聞的第一要素，傳統(tǒng)媒體更要以內(nèi)容為抓手服務(wù)于民，傳播渠道和方式只是作為一種輔助手段，用以讓新聞內(nèi)容傳播得更為廣泛。新媒體環(huán)境下新聞傳播方式更加多元便捷，但是新聞內(nèi)容和質(zhì)量始終是電視媒體發(fā)展的核心和關(guān)鍵，在電視新聞媒體進(jìn)行優(yōu)化的過(guò)程中，首先要保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量，在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行多種形式的創(chuàng)新，可以通過(guò)年輕人喜歡的方式如漫畫(huà)、短視頻等來(lái)體現(xiàn)新聞內(nèi)容，也可以用一些搜集到的圖片、語(yǔ)音進(jìn)行內(nèi)容傳達(dá)。其次要對(duì)電視新聞媒體傳播內(nèi)容進(jìn)行整理和歸類，電視媒體涉及當(dāng)?shù)孛裆瑑?nèi)容包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面的內(nèi)容，需要分塊分區(qū)進(jìn)行及時(shí)整理和跟進(jìn)，受眾在進(jìn)行觀看時(shí)也更加方便。電視新聞媒體可以開(kāi)設(shè)官網(wǎng)、公眾平臺(tái)等，需要注意的是，這些平臺(tái)雖然只是一個(gè)傳播的渠道，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的時(shí)代，也要注意網(wǎng)站設(shè)計(jì)、公眾號(hào)排版的美觀性，為受眾提供更好的服務(wù)。再次，品牌形象的建立對(duì)電視新聞媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)尤為重要，“要了解受眾最關(guān)注的話題是什么，從而挖掘最新的新聞信息，”[3]地區(qū)間具有差異性，所以在媒體的內(nèi)容傳達(dá)方面既具有相似性又具有獨(dú)一無(wú)二性，傳統(tǒng)媒體作為政府的喉舌，較之網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)著更多的社會(huì)責(zé)任，所以在當(dāng)?shù)厥鼙娦闹械墓帕^強(qiáng)，在優(yōu)化傳播模式的過(guò)程中電視新聞媒體應(yīng)以此為切入點(diǎn)，樹(shù)立特色品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，增強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞媒體的黏性。

(二)提升新聞編輯與傳播效果，擴(kuò)大影響力和傳播力

在新媒體環(huán)境下，各個(gè)媒體蓬勃發(fā)展，電視新聞媒體也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的方向，充分利用多元化的傳播手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，“電視新聞?dòng)兄^強(qiáng)的互動(dòng)性和親和性。”[4]通過(guò)將各類媒體的傳播端形成連接，讓受眾能夠在網(wǎng)站上接收到多個(gè)媒體的報(bào)道，不僅新聞傳播的輻射范圍變廣，受眾對(duì)新聞信息的了解也更加全面具體，能吸引受眾繼續(xù)瀏覽電視新聞媒體的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，人們使用電子設(shè)備、電子產(chǎn)品的頻率也變得更高，尤其是對(duì)于手機(jī)移動(dòng)端的使用最為頻繁，新聞媒體要進(jìn)行相關(guān)方面的調(diào)研，了解用戶對(duì)于不同終端的使用時(shí)間，方便媒體選取適宜的時(shí)間進(jìn)行相關(guān)熱點(diǎn)推送，還要投入一些資源進(jìn)行多終端傳播渠道的創(chuàng)建，讓人們能夠在電腦、手機(jī)、平板等多個(gè)終端接收到電視新聞內(nèi)容，為受眾提供更好的服務(wù)。大數(shù)據(jù)擁有數(shù)據(jù)搜集、整理與分析的能力，電視新聞媒體能夠利用大數(shù)據(jù)收集到的信息進(jìn)行受眾意向、受眾需求的確定，從而對(duì)電視媒體未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)作出規(guī)劃安排，媒體前期要做好調(diào)研工作和方案制定，為后續(xù)新聞傳播工作展開(kāi)奠定基礎(chǔ)。引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠彌補(bǔ)電視新聞媒體對(duì)于技術(shù)方面的不足，既能夠提升新聞編輯與傳播的方向性和準(zhǔn)確性，又能夠?qū)κ鼙姷臑g覽信息進(jìn)行總結(jié)分析，從受眾角度出發(fā)，為他們提供個(gè)性化的服務(wù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)為電視新聞媒體的完善提供了保障，在增強(qiáng)用戶黏性、優(yōu)化媒體服務(wù)、加大新聞傳播的力度和提高效率方面發(fā)揮著必不可少的作用，合理利用大數(shù)據(jù)能夠提升電視新聞媒體的質(zhì)量，擴(kuò)大新聞傳播的影響力。

(三)從頂層設(shè)計(jì)著手強(qiáng)化電視媒體服務(wù)能力

目前，電視新聞媒體在工作中存在認(rèn)知不清晰、媒體融合理念有偏差的現(xiàn)象。針對(duì)此，在新媒體建設(shè)中首先要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，政府應(yīng)重視對(duì)電視新聞媒體的政策引導(dǎo)，通過(guò)政策指向讓電視新聞媒體先明確與新媒體融合的邊界與內(nèi)核，再通過(guò)合理的方法手段運(yùn)用到實(shí)踐中，在不斷螺旋上升的過(guò)程中探尋融合的上限，不斷突破，在反復(fù)地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程中優(yōu)化電視新聞媒體建設(shè)，推動(dòng)電視媒體與新媒體融合的不斷發(fā)展。為此，電視臺(tái)要把媒體融合擺在重要的戰(zhàn)略地位，探索符合自身發(fā)展要求和規(guī)律的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，不斷提升服務(wù)水平和能力，推動(dòng)媒體持續(xù)發(fā)展。

(四)大力培養(yǎng)或引進(jìn)電視新聞編輯與傳播人才

時(shí)代發(fā)展的腳步逐漸加快，新媒體環(huán)境下各個(gè)媒體的發(fā)展也進(jìn)一步提質(zhì)增效，媒體人才作為創(chuàng)新發(fā)展的核心和源泉，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富自己的專業(yè)知識(shí)和各方面的能力，提高自身的綜合素養(yǎng)。人才缺乏是電視新聞媒體工作的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，在新的歷史形勢(shì)和時(shí)代需求下，要按照多媒體融合的需求進(jìn)行人才招聘，新老員工都需要定期培訓(xùn)，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，培養(yǎng)一專多能或多專多能的復(fù)合型人才，不斷為電視新聞編輯與傳播發(fā)展出謀獻(xiàn)策，加快推進(jìn)媒體融合進(jìn)程。此外，在資金允許的情況下，媒體可以適當(dāng)引進(jìn)先進(jìn)的信息化技術(shù)，助力新媒體中心的建設(shè)與完善。電視新聞媒體也要強(qiáng)化轉(zhuǎn)型發(fā)展意識(shí)，定期對(duì)新聞編輯與傳播人員進(jìn)行培訓(xùn)，更新知識(shí)體系與知識(shí)儲(chǔ)備，為新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)力的提升做出努力。與此同時(shí)，電視新聞媒體還應(yīng)該制定配套的激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)一些獎(jiǎng)懲措施提高員工的工作積極性，激發(fā)其主觀能動(dòng)性，為電視新聞編輯與傳播發(fā)展助力。

(五)加強(qiáng)新聞編輯人員的內(nèi)部互動(dòng)溝通

進(jìn)行電視新聞傳播及編輯工作時(shí)，新聞編輯加工與校對(duì)的工作者要進(jìn)行當(dāng)面溝通交流，而每個(gè)人具有個(gè)體差異性，加之成長(zhǎng)環(huán)境不一樣，導(dǎo)致其思維方式各有不同，所以在溝通的過(guò)程中難免會(huì)有意見(jiàn)不合之時(shí)，一旦出現(xiàn)這種情況，不僅使得新聞編輯效率大打折扣，而且還會(huì)對(duì)電視新聞傳播及編輯的后續(xù)工作產(chǎn)生影響，長(zhǎng)此以往新聞工作開(kāi)展愈發(fā)困難。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，為電視新聞傳播及編輯工作提供了便利。在新技術(shù)背景下，新聞媒體工作者在進(jìn)行編輯和校對(duì)工作時(shí)，可以通過(guò)使用專業(yè)軟件同時(shí)審閱稿件，互不沖突，無(wú)紙化的工作模式極大地提高了新聞傳播效率，在進(jìn)行錯(cuò)別字矯正或格式排版時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)提供的專業(yè)軟件能極大節(jié)省新聞工作者的時(shí)間，讓新聞編輯工作更加快速智能，編輯人員能進(jìn)行基礎(chǔ)的稿件思維辨別，為后續(xù)的新聞加工工作奠定基礎(chǔ)[5]。而且新聞媒體工作者能夠登錄同一平臺(tái)，對(duì)新聞稿件的審閱情況進(jìn)行同步查看，做到電視新聞傳播及編輯公開(kāi)透明，即使在出現(xiàn)意見(jiàn)分歧時(shí)，也能通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)的交流進(jìn)行協(xié)商，避免當(dāng)面商討引發(fā)情緒過(guò)激行為，而且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立也拉近了新聞媒體工作者之間的距離，能夠了解到新聞媒體編輯與傳播工作人員之間的所思所想，對(duì)新聞編輯與傳播方向有了更加明確的指向。

(六)制定規(guī)范的行業(yè)制度

電視新聞傳播及編輯工作作為新聞報(bào)道前的必要環(huán)節(jié)，制度建設(shè)必不可少，建立健全相關(guān)的規(guī)章制度能夠?yàn)樾侣剤?bào)道提供保障，讓電視新聞傳播及編輯工作開(kāi)展更加有序高效。首先，電視媒體管理者應(yīng)對(duì)電視新聞傳播及編輯工作進(jìn)行劃分，理清各自所屬的工作內(nèi)容，職責(zé)權(quán)利相統(tǒng)一，結(jié)合電視新聞媒體要求和受眾的現(xiàn)實(shí)需求，進(jìn)行新聞編輯與傳播工作標(biāo)準(zhǔn)制定，讓所屬人員做到各司其職[6]。其次，電視新聞編輯作為新聞傳播和報(bào)道的必要環(huán)節(jié)，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)新聞的錯(cuò)誤之處進(jìn)行批注處理，讓后續(xù)的傳播工作能更加優(yōu)化和完善，也能幫助新聞媒體工作者發(fā)現(xiàn)自己的新聞稿件問(wèn)題，對(duì)于新聞媒體工作者有反思或參考的價(jià)值，進(jìn)一步對(duì)新聞稿進(jìn)行完善及優(yōu)化，也能為后續(xù)新聞信息采集提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒，若是有存疑之處，新聞媒體工作者或新聞編輯人員還可以通過(guò)網(wǎng)上平臺(tái)取得聯(lián)系，就進(jìn)一步的修改進(jìn)行溝通交流。最后，新聞稿件初步進(jìn)行修改完成后，還需要上級(jí)編輯進(jìn)行復(fù)查和審閱，目的就是確保新聞質(zhì)量，完善新聞稿件的每個(gè)細(xì)節(jié)，不斷提高新聞信息傳遞體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體環(huán)境下電視新聞媒體也亟須變革，如何提高電視媒體的新聞編輯與傳播能力，是當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要議題，不僅需要先進(jìn)前沿的理論支撐，而且還需要通過(guò)實(shí)踐不斷進(jìn)行優(yōu)化和完善。