融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與能力提升探索

◎陶禮平

(南昌廣播電視臺(tái)，江西 南昌 330000)

融媒體是多媒體為載體的一種信息傳播理念，在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著較大的沖擊，同時(shí)也對(duì)新聞?dòng)浾叩哪芰εc綜合素質(zhì)提出了更高的要求。融媒體結(jié)合了新媒體與傳統(tǒng)媒體，在信息采集、傳播渠道等方面都具有較大的優(yōu)勢(shì)。在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭哂行旅襟w的傳播意識(shí)，學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)高效、快捷的新聞信息采集、制作、發(fā)布，增強(qiáng)新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性與吸引力。

一、融媒體時(shí)代新聞媒體的主要特征

(一)融媒體環(huán)境下新聞傳播平臺(tái)多樣化

在融媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出了明顯的多樣化與豐富性，信息傳播平臺(tái)愈加豐富，人們有了更多的選擇途徑。就目前的融媒體平臺(tái)而言，一則新聞信息可通過廣播和電視進(jìn)行傳播，同時(shí)也可借助于互聯(lián)網(wǎng)中的新媒體平臺(tái)如微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)終端實(shí)現(xiàn)傳播[1]。我國(guó)微信用戶數(shù)以億計(jì)，信息傳播渠道更多、涵蓋范圍更廣，信息傳播范圍、影響更大。同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)帶來(lái)了較大沖擊和挑戰(zhàn)，尤其是傳統(tǒng)媒體的記者要想適應(yīng)這一變化，就必須轉(zhuǎn)變自身的思維模式，改變工作方法。在融媒體背景下，信息傳播迅速，豐富的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有利于信息發(fā)酵，受眾的資訊閱讀需求漸增，對(duì)于新聞?dòng)浾咭蔡岢隽烁訃?yán)格的要求。

(二)融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩男畔?lái)源渠道更加多元

傳統(tǒng)媒體信息來(lái)源單一，記者要主動(dòng)尋找新聞線索，其新聞線索來(lái)源渠道局限性較大，一般需要采取深度報(bào)道的方式。但在融媒體時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出了實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)，同時(shí)碎片化閱讀對(duì)信息傳播提出了更高的需求，及時(shí)、新穎的新聞才會(huì)引來(lái)流量。在融媒體流量稱王的今天，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、輿情熱點(diǎn)層出不窮，大量的新聞線索有待發(fā)掘，這就要求新聞?dòng)浾哒莆崭嗟男侣劸€索來(lái)源渠道。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呖梢岳萌诿襟w中的論壇、微博、抖音等平臺(tái)開展新聞線索采集工作，從而獲取更多的新聞資源和新聞事實(shí)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞報(bào)道作出相應(yīng)調(diào)整，以適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需要。微博、抖音等融媒體平臺(tái)能夠?qū)π畔鞑テ鸬桨l(fā)酵作用，在融媒體環(huán)境下，每一個(gè)個(gè)體既可以是信息接收者和發(fā)布者，也可以是二次信息傳播者，這有助于新聞?dòng)浾吒钊氲孬@取新聞線索。

(三)融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的策劃更加精準(zhǔn)

在社交媒體與新媒體平臺(tái)評(píng)論區(qū)的幫助下，人們能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通與互動(dòng)，這是傳統(tǒng)媒體很難實(shí)現(xiàn)的。在此背景下，新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率都得到了顯著提升。在融媒體時(shí)代，對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的精準(zhǔn)度提出了更高的要求。傳統(tǒng)新聞報(bào)道通常囿于單一的信息傳播模式，一般為策劃、采訪、制作、報(bào)道的固定流程，這種新聞制作方式存在流程復(fù)雜、耗時(shí)較長(zhǎng)等弊端[2]。因此，為了滿足受眾對(duì)新聞報(bào)道時(shí)效性和準(zhǔn)確性逐漸提高的要求，新聞?dòng)浾弑仨氁淖儌鹘y(tǒng)的新聞策劃理念，利用新技術(shù)提升新聞報(bào)道效率與質(zhì)量。在融媒體時(shí)代，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)的幫助，能夠同時(shí)進(jìn)行信息分析、制作與發(fā)布，新聞編輯部門可以根據(jù)輿情調(diào)整新聞報(bào)道內(nèi)容，為新聞?dòng)浾叻峙涿鞔_的任務(wù)，新聞?dòng)浾咭部稍谝苿?dòng)終端設(shè)備的幫助下回傳信息素材，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的零時(shí)差，切實(shí)增強(qiáng)新聞報(bào)道的有效性和引導(dǎo)性。

二、融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咝枰邆涞哪芰?/h2>

(一)新聞捕捉與鑒別能力

在互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，社交媒體與新媒體平臺(tái)每天都會(huì)出現(xiàn)大量信息，新聞媒體與行業(yè)記者想要實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，就要善于發(fā)現(xiàn)并捕捉有價(jià)值的新聞。對(duì)于新聞?dòng)浾叨裕侣劜蹲绞且豁?xiàng)基礎(chǔ)技能，新聞?dòng)浾咝枰诘谝粫r(shí)間發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息線索，并進(jìn)行深度挖掘，將其加工制作成新聞報(bào)道的內(nèi)容。新聞需要具有一定的時(shí)效性和真實(shí)性，因此對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，必須具備較強(qiáng)的新聞線索意識(shí)、快速的新聞發(fā)現(xiàn)能力及敏銳的鑒別力[3]。新聞?dòng)浾咭プ狳c(diǎn)新聞，從浩如煙海的新聞信息里提煉出核心因素，“去粗取精”地報(bào)道新聞。新聞?dòng)浾咭３置翡J的新聞意識(shí)與甄別新聞信息真?zhèn)蔚哪芰Γ軌驈拇罅康男侣勑畔?dāng)中提煉出具有價(jià)值的部分，堅(jiān)守職業(yè)操守，新聞制作與報(bào)道應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)公共利益要求。

(二)信息整合能力

融媒體時(shí)代，信息能夠在多樣化的平臺(tái)中進(jìn)行傳播，受眾日常能夠接觸到豐富的信息資源。對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，有必要向受眾傳達(dá)更多有價(jià)值的信息，但同時(shí)還要兼顧融媒體時(shí)代碎片化閱讀這一習(xí)慣。因此，在融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咭嵘陨硭仞B(yǎng)，掌握新技術(shù)，提高自己的綜合素質(zhì)水平。融媒體時(shí)代，各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新聞?dòng)浾咝枰鰪?qiáng)自身的信息整合能力，在新聞信息的收集、制作與報(bào)道中，關(guān)注新聞信息受眾的特點(diǎn)和需求[4]。如在紙質(zhì)新聞報(bào)道中，受眾對(duì)記者的文筆有很高的需求；網(wǎng)絡(luò)渠道的新聞報(bào)道，受眾對(duì)圖片和文字排版有更高的要求，他們接收信息載體是手機(jī)、電腦等。因此，新聞?dòng)浾咭邆湫畔①Y源整合能力，將文字、圖片與視頻相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)新聞信息的精練。

(三)新聞采編與創(chuàng)新能力

采編是新聞從業(yè)者需要具備的一種基本專業(yè)素養(yǎng)，新聞?dòng)浾哂兄嘣男侣勑畔?lái)源渠道。如在某些社會(huì)熱點(diǎn)新聞和信息報(bào)道中，不只由本地官方媒體進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)也有大量的自媒體，新聞?dòng)浾呷羧狈Σ删幒蛣?chuàng)新能力，在新聞報(bào)道中缺乏創(chuàng)新性，會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象[5]。因此，記者要提高自身的新聞采編能力，提升新聞作品的質(zhì)量和水平，才能吸引更多受眾的目光，從而為新聞媒體帶來(lái)良好的社會(huì)效益。在對(duì)同一個(gè)社會(huì)突發(fā)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，新聞?dòng)浾咭谛侣勈录旧韮?nèi)容的基礎(chǔ)上，對(duì)事件的起因與結(jié)果進(jìn)行深度挖掘報(bào)道，避免信息內(nèi)容同質(zhì)化，從而吸引受眾的注意力。

三、融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與能力提升路徑

(一)轉(zhuǎn)變思想觀念，重新定位角色

在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭岣咦陨淼穆殬I(yè)素質(zhì)和能力，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變革趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，對(duì)新聞?dòng)浾哌@一職業(yè)角色進(jìn)行重新定位，塑造正確自我認(rèn)知，在新聞工作中融入融媒體理念，以此來(lái)促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型過程當(dāng)中，需堅(jiān)持“理念為先”的工作方針，把握媒體行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，對(duì)自身的媒體工作理念和工作方法進(jìn)行革新，不斷提高自身的綜合素養(yǎng)與業(yè)務(wù)技能，實(shí)現(xiàn)由“傳聲筒”向“講述者”的轉(zhuǎn)變，以更加專業(yè)的視角開展新聞報(bào)道工作。通過轉(zhuǎn)變思想觀念，認(rèn)清自己的新聞服務(wù)作用，突破傳統(tǒng)工作慣性和認(rèn)知束縛，為受眾提供更加優(yōu)秀的新聞服務(wù)。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€需增強(qiáng)職業(yè)道德修養(yǎng)和綜合素養(yǎng)，提高自身專業(yè)水平，促進(jìn)新聞傳播效果的最大化。在實(shí)踐中，要確立新聞服務(wù)的宗旨，在現(xiàn)有新聞報(bào)道方式的基礎(chǔ)上進(jìn)行革新，調(diào)查受眾的新聞需求，提供與廣大受眾相適應(yīng)的新聞報(bào)道作品，滿足不同受眾的新聞獲取需求。

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，媒介的形態(tài)也在逐漸發(fā)生變化。新聞?dòng)浾哂斜匾J(rèn)識(shí)到媒體融合的重要意義，并充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身工作成效，為新聞發(fā)展注入更加強(qiáng)大的力量[6]。新聞?dòng)浾咭J(rèn)識(shí)到科技對(duì)媒體發(fā)展的促進(jìn)作用，主動(dòng)使用微博、微信公眾號(hào)、短視頻等平臺(tái)，以新媒體形式發(fā)布新聞信息，在不斷實(shí)踐中強(qiáng)化自身的媒體融合意識(shí)。從實(shí)踐角度來(lái)看，新聞?dòng)浾咭莆崭嗟木W(wǎng)絡(luò)新聞傳播技巧、編輯方式、新聞視頻的拍攝方法等，以新聞信息受眾為中心進(jìn)行新聞制作，嘗試不同的新聞制作與報(bào)道方式，優(yōu)化新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ胶褪侄危趯?shí)踐中獲得更多的經(jīng)驗(yàn)和技能，增強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，推動(dòng)新聞工作的高效開展。通過轉(zhuǎn)變思想觀念，重新樹立新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)發(fā)展意識(shí)，促進(jìn)新聞?dòng)浾邔?shí)踐能力的提高，這有助于激勵(lì)新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生更多的工作動(dòng)力，推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展。

(二)提升新聞素養(yǎng)，增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩木C合能力

新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)新聞帶來(lái)了較大的影響，為更好地應(yīng)對(duì)媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力，新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高自身的能力。新聞?dòng)浾咴趯?shí)踐中要主動(dòng)學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，增強(qiáng)新聞信息的整合能力，為受眾提供更多新穎的新聞接收途徑，促進(jìn)新聞工作提質(zhì)增效。

新聞?dòng)浾呤切侣劽襟w發(fā)展的引導(dǎo)者，是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。因此，新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)與能力決定著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。新聞?dòng)浾咧挥芯邆漭^強(qiáng)的新聞意識(shí)和良好的職業(yè)操守，才能保證自己在融媒體時(shí)代中獲得更加廣闊的發(fā)展空間。在實(shí)踐中，新聞?dòng)浾呖赏ㄟ^以下途徑增強(qiáng)自身在融媒體時(shí)代的新聞素養(yǎng)和能力。一是強(qiáng)化實(shí)踐教育，提高新聞工作者的能力，加快自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在日常的工作當(dāng)中，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)對(duì)新聞專業(yè)技能的研究，不斷豐富自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，并將其應(yīng)用于實(shí)踐中。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭嵘陨韺?duì)于新聞線索的敏感度，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，在浩如煙海的資訊中挖掘新聞價(jià)值，深入基層，摸清新聞實(shí)情，并且通過編輯和創(chuàng)新能力恢復(fù)新聞?wù)嫦唷６翘岣咝侣動(dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)素養(yǎng)。隨著新時(shí)代發(fā)展步伐的加快，受眾對(duì)于新聞媒介也提出了更高的要求，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，不斷地進(jìn)行自我調(diào)整和完善，從而更好地為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。新聞?dòng)浾呙刻煨枰獙?duì)各行各業(yè)，甚至不同國(guó)家的對(duì)象進(jìn)行采訪，在采訪期間，新聞?dòng)浾咭獙W(xué)習(xí)使用各種有效方法與采訪對(duì)象進(jìn)行交流，得到真實(shí)可信的新聞信息，運(yùn)用自己的語(yǔ)言能力和新聞策劃能力，將采訪內(nèi)容中有價(jià)值的信息提煉出來(lái)，展現(xiàn)在受眾面前，以此來(lái)提高新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)能力。三是增強(qiáng)新聞服務(wù)意識(shí)。新聞?dòng)浾咭庾R(shí)到，在融媒體環(huán)境下新聞傳播并不只是簡(jiǎn)單地傳播信息，更要與受眾保持溝通。如果新聞?dòng)浾呷狈π畔⒎?wù)意識(shí)，那么呈現(xiàn)出來(lái)的新聞資訊也就無(wú)法滿足受眾的要求，新聞?dòng)浾咭簿褪チ俗陨淼膬r(jià)值。因此，新聞?dòng)浾咝枰獜?qiáng)化自身的服務(wù)意識(shí)，運(yùn)用專業(yè)知識(shí)開展新聞報(bào)道，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的覆蓋范圍，提供受眾感興趣的新聞內(nèi)容。四是增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩男畔⒄夏芰ΑＴ谌诿襟w環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸式增長(zhǎng)，如果新聞?dòng)浾呷狈φ闲畔⒛芰Γ瑒t會(huì)極大地影響新聞工作的順利進(jìn)行，無(wú)法向受眾提供真實(shí)、完整的新聞信息。通過培養(yǎng)信息整合能力，能夠使記者從浩如煙海的信息資源中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，并將其整合為受眾感興趣的新聞內(nèi)容。融媒體環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽艘粚６嗄艿囊螅侣動(dòng)浾咝枰獙?duì)自身的綜合素質(zhì)有清楚的認(rèn)識(shí)，并及時(shí)彌補(bǔ)自己在某些方面的不足，不斷提升自身的職業(yè)能力與綜合素質(zhì)，從而適應(yīng)融媒體環(huán)境下受眾與市場(chǎng)的需求，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

(三)加強(qiáng)內(nèi)容管理，提升新聞內(nèi)容創(chuàng)新能力

在融媒體環(huán)境下，盡管人們接受信息的渠道越來(lái)越多，但并不能確保互聯(lián)網(wǎng)資源的真實(shí)性和原創(chuàng)性。因此，新聞?dòng)浾咝杓皶r(shí)轉(zhuǎn)變工作方式，以滿足時(shí)代發(fā)展需求，從而確保新聞報(bào)道質(zhì)量，才能更好地服務(wù)于新聞行業(yè)。增強(qiáng)記者新聞信息服務(wù)能力，要求新聞?dòng)浾弑仨毐３智逍训念^腦，鑒別新聞來(lái)源的真實(shí)性，向受眾傳遞真實(shí)的新聞信息，并以獨(dú)特的新聞視角探索新聞內(nèi)容，挖掘新聞不同層面的內(nèi)容，還原事件的真實(shí)面貌，以此來(lái)增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。新聞?dòng)浾咭粩鄡?yōu)化創(chuàng)新能力，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，從多角度傳播新聞，以此來(lái)確保新聞的時(shí)效性和全面性。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，新聞?dòng)浾咭朴诶妹襟w平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博以及其他不同的信息傳播渠道，并對(duì)其報(bào)道的信息內(nèi)容進(jìn)行分析，運(yùn)用自身的資源整合能力，進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的豐富性。這樣既可以保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，也能夠推動(dòng)新聞?dòng)浾邉?chuàng)新能力和創(chuàng)造能力的提升，為新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(四)加強(qiáng)融媒體學(xué)習(xí)，提升新媒體的操作能力

新聞?dòng)浾呤切侣劽襟w的一線工作人員，在融媒體環(huán)境下，要主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境的變化，并借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型和職業(yè)能力的提升。在當(dāng)前時(shí)代背景下，融媒體成為了一種新型的媒介形態(tài)，也是新聞媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，新聞?dòng)浾咝杓哟笕诿襟w技術(shù)的研究力度，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與融媒體的區(qū)別，研究融媒體新聞傳播方式。在研究中，總結(jié)新思路、新辦法，為傳統(tǒng)新聞事業(yè)提供技術(shù)支撐。在實(shí)踐中，注重新聞?dòng)浾叩男旅襟w訓(xùn)練活動(dòng)，圍繞媒體技術(shù)研究、新媒體信息的發(fā)展模式、信息傳播特點(diǎn)及其他方面進(jìn)行學(xué)習(xí)訓(xùn)練，讓記者通過培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，形成全新的工作思路和工作方法，并認(rèn)識(shí)到該項(xiàng)技術(shù)所具有的優(yōu)越性，積極主動(dòng)地將其與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。同時(shí)，還需要加強(qiáng)融媒體相關(guān)理論研究，為新聞?dòng)浾咛峁└鼮閺V闊的工作思路，從而推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。學(xué)習(xí)與培訓(xùn)活動(dòng)是增強(qiáng)新聞?dòng)浾咧R(shí)素養(yǎng)和完善文化結(jié)構(gòu)的一種方式，有助于新聞?dòng)浾咴诓粩鄬W(xué)習(xí)的過程中感受時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，產(chǎn)生自身發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力，促使新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型和能力的提高。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾哂辛烁邔哟蔚囊螅瑐鹘y(tǒng)新聞的生產(chǎn)、傳播、報(bào)道形式已很難適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的需要，新聞?dòng)浾咭岣咦陨砀鞣矫娴哪芰Γ匦逻M(jìn)行角色定位，提升新聞素養(yǎng)，加強(qiáng)內(nèi)容管理，并主動(dòng)學(xué)習(xí)融媒體知識(shí)，不斷增強(qiáng)自己的新聞素養(yǎng)，從而滿足融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩哪芰π枨蟆?/p>