沂蒙地區紅色文創產品設計研究

呂明　任清楊

摘要：為了弘揚傳承沂蒙紅色文化，貫徹國務院關于新時代支持革命老區振興發展的意見文件精神，提高沂蒙地區紅色旅游品質，帶動沂蒙地區紅色旅游產業發展。通過分析部分具有代表性的紅色文創產品及實地調研考察，歸納了紅色文創產品發展現狀及存在的問題，從目標用戶需求的角度出發，總結了沂蒙地區紅色文創產品設計的調研數據。結合調研數據，通過清晰的設計思路，探索出沂蒙地區紅色文創產品的設計方向。本文所論述的觀點可為今后沂蒙地區紅色文創產品設計提供一定的參考。

關鍵詞：沂蒙 紅色文化 紅色旅游 文創產品 實用性

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2022）02-0022-04

引言

近些年來，隨著我國現代社會的發展，帶動了文化旅游產業及文創產品產業發展如雨后春筍般蓬勃發展，人們也逐步由注重物質生活轉向精神文化生活，在建黨百年之際，紅色革命老區與其相關的文創產品開始越來越多地受到社會大眾的廣泛關注。2021年2月20日國務院印發《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》國發[2021]3號，該文件明確指出要大力弘揚傳承紅色文化，推動紅色旅游高質量發展。紅色旅游文創產品與紅色旅游產業發展密切相連.目前沂蒙地區紅色文創產品發展面臨著諸多問題。因此如何設計出富有鮮明地域特色的紅色文創產品成為促進地域紅色旅游產業發展的重點。本文能對今后的沂蒙紅色文創產品設計提供參考。

一、沂蒙紅色文化綜述

（一）沂蒙精神概述

沂蒙，其地域指以沂蒙山區為中心、以今臨沂市為主體的包括相連部分地域的山東省東南部地區。軍民水乳交融、生死與共是對沂蒙革命老區這塊紅色沃土的真實寫照。這里造就了“愛黨愛軍、開拓奮進、艱苦創業、無私奉獻”的偉大的沂蒙精神。沂蒙革命老區涌現出了很多驚天動地的革命英雄故事，有用乳汁救助八路軍戰士傷員的“沂蒙紅嫂”明德英，有在解放戰爭中擁軍支前的楷模“沂蒙六姐妹”等。2013年11月25日，習近平總書記在臨沂考察時指出：沂蒙精神與延安精神、井岡山精神、西柏坡精神一樣，是黨和國家的寶貴精神財富，要不斷結合新的時代條件發揚光大。

（二）沂蒙紅色文化背景概述

當年沂蒙根據地的“核心”腹地，如今就坐落于沂蒙山根據地旅游景區內，沂蒙山根據地與井岡山根據地、延安根據地、大別山根據地統稱為中國四大革命根據地，素有“華東小延安”之稱。在抗日戰爭、解放戰爭時期這里都是最重要的根據地之一，如今的沂蒙山根據地，不僅有著山清水秀的自然風光，這里獨有的沂蒙精神和紅色文化底蘊也使其成為全國最著名的紅色旅游圣地。在這樣的歷史背景下作者將調研考察重心放到了這里。

（三）沂蒙紅色文創產品設計研究現狀

目前，學術界對紅色文化的研究已經取得了很多成果，主要包含著作類研究成果和論文期刊類研究成果。在中國知網以“臨沂紅色文化”為主題，以2011年5月至2020年5月為時間節點進行檢索，查詢到學術期刊67篇，學位論文成果28篇。主要的主題集中在沂蒙紅色文化、沂蒙精神、紅色旅游等領域，在文創產品設計領域十分欠缺。由此可見，相比沂蒙紅色文化研究而言，在文創產品設計方面的研究成果還略顯單薄，因此對該領域的研究還有待加強。

二、紅色文創產品發展現狀分析及設計重點、難點

（一）紅色文創產品發展目前存在的問題

為了分析出目前紅色文創產品發展存在的問題，作者搜集了市場上比較有代表性的六類紅色文創產品對其優缺點進行分析，如表1所示。

通過對比，作者發現，目前市面上發售的紅色文創產品主要分為以下六種類型：與紅色革命主題密切相關的lP形象擺件類：以陶瓷杯、復古裝飾杯為主的日常生活用品類：以革命戰爭年代為背景的掛飾、紀念章等勛章掛件類;以革命年代領導人和紅色革命故事為特色的書籍或紀念冊類、產品的包裝類等。這些產品在全國各地紅色旅游景點的文創商品攤位里均有出售。這恰恰體現了紅色旅游文創產品目前所面臨的諸多問題。見過這些類似商品的消費者容易對其產生一定的審美倦怠，感興趣的游客寥寥無幾。從表1的比較中，作者對目前市場上紅色文創產品存在的問題歸納出以下三點結論。

1.產品同質化嚴重缺乏地域特色：通過對上表進行分析，作者發現大部分產品與當地的紅色文化關聯度不足，其主要內容及表現形式類似，缺乏地域紅色文化獨有的特色。這種特色的缺乏，使其產品不能體現出所在區域紅色文化中特有的革命精神和文化內涵。因此，我們在設計紅色文創產品時應重點關注與當地紅色文化特色相結合，打破雷同單一的設計形式。在消費者的概念中，購買景區的紅色文創產品是為了讓其留下對旅游過程的回憶，或者將其在旅游過程中收獲的物品贈予親朋，與他人共同分享自己的成果收獲。這就決定紅色文創產品必須具有代表性，能充分體現出其地域所獨有的紅色文化精髓。

2.形式單一缺少創意：另一方面，市場上相對缺乏優秀的紅色文創產品，有很大一部分原因是由于其設計的產品缺少藝術創意與文化設計感，在其外觀造型、配色方案以及整體呈現形式上都因為其陳舊單調的設計理念，導致設計的產品形式千篇一律、缺少創新性。缺乏藝術創新性及精美加工制作的各類紅色文創產品，在當前的很多消費者眼中都是沒有真正地展現自己足夠的市場吸引力，缺乏可供人欣賞的藝術價值與特殊紀念性意義，因此很少受到紅色旅游愛好者的青睞。

3.缺乏所在地域紅色文化的精神內涵：在上表的對比中，我們可以看出，這些同質化嚴重的紅色文創產品在售賣者合理控制成本下逐漸失去了其本身特有的文化教育價值。不能充分體現出所在區域紅色文化中最為精髓的部分，由于這方面的不足，導致這些紅色文創產品已愈發的失去其本身原有的對紅色旅游的紀念意義，變成了商家追求經濟利益的一般性紀念商品。因其地域性和獨有特色的缺乏，甚至其具有的紀念性意義也已逐漸淡化。

（二）沂蒙紅色文創產品設計重點、難點

1.設計重點：如何從沂蒙紅色文化進行切入，深入探討沂蒙紅色文化的價值與意義，結合實際政策和紅色文創產品設計的必要性與可行性，把沂蒙革命老區的英雄事跡及舊址建筑、文物抽象圖形化，讓具融入到文創產品之中，讓設計的文創產品具有獨特的紅色文化內涵及實用價值。

2.設計難點：如何整合出整套文創產品的主題整體性;產品如何體現沂蒙革命老區英雄事跡及精神;如何將紅色文化內涵融入到文創產品設計中;如何保證與類似紅色文創產品的設計去同質化，擺脫產品相似雷同、缺乏地區特色、形式古板、缺少創意、缺乏所在地域紅色文化的精神內涵等問題;以及如何在保證產品品質及美觀的要素之下，滿足目標用戶的需要，與此同時如何提高產品的創新性也是設計的難點所在。

三、沂蒙山根據地景區調研考察

（一）調研過程

作者在假期的時候去往沂蒙山根據地旅游景區進行調研考察。作者首先來到了景區的第一站中共中央山東分局舊址，在入口處的大門懸掛著弘揚沂蒙精神，傳承紅色基因的橫幅。走到門口映入眼簾的是正對門口的一塊石碑，上面寫著毛主席說的話“派兵去山東”，如圖l、2所示。

接下來作者詳細地深入舊址內進行參觀調研，恰好趕上景區解說員的激情講解。作者跟隨講解員的腳步，認真地聽完了講解的整個過程之后，更加理解了沂蒙精神的內涵。之后作者通過與景區負責人、解說員的深入交流和溝通，對調研的整體情況進行了匯總。通過這次交流，筆者了解到臨沂市委、市政府正在大力支持文化旅游產業的發展，像沂蒙山根據地旅游景區這種紅色教育基地更是受到臨沂市委、市政府的高度重視。景區內設計資源充足，文創產品還有很大的開發空間。通過與負責人的談話中還得知：以前景區內也有少量的文創產品，但是這些文創產品沒有什么設計感，而且種類少，沒有什么代表性，所以導致銷量不高，也就停止售賣了o景區在文創產品開發這一塊還是比較欠缺的。

（二）調查問卷

作者在實地考察調研過后，進行了問卷調研。問卷調研的目的是明確市場的需求，了解到目標群體的喜好以精準實現產品的定位。此次調查問卷的目的是研究目標用戶對“紅色文化”類文創產品的喜好，并對產品的預期價格和產品的功能性、文化性等方面的需求進行調研。問卷共設置了12道選擇題，問卷以現場和網絡綜合的形式，歷時一個月，一共收集到268份有效的問卷。

根據研究調查問卷的數據分析得出，喜歡紅色旅游的人群大致可以分為學生、機關企事業單位的工作人員、外地游客等。所占比例最高的是學校組織的學生，占了總人數的49%，機關企事業單位的工作人員占比達到35%，其他游客占比16%，這其中男性占比達到63%，女性占比37%。在年齡構成方面18歲以下的占到總人數的15%，18至30歲的占比達到45%，31至55歲的占比32%，55歲以上的占比8%，如圖3、4、5所示。綜上所述，喜歡紅色旅游是以學校組織的學生和機關企事業單位組織的工作人員為主的中青年群體。

針對目標用戶對紅色文創產品預期價格的看法，作者給出了三種價格區間，在這其中預期價格在100元以下這個區間的所占比重最高，達到了57%。在100元到300元這個價格區間的所占比重是28%，最后只有少數15%的消費者選擇了300元以上這個區間的價格。綜上所述，根據此次數據分析我們可以得出，價格適中的紅色文創產品更能受到目標用戶的青睞，如圖6所示。

對于目標用戶最想購買的紅色文創產品類型，作者列出了六大類，包括學習文具及辦公用品、日常生活用品、手工藝品、益智類玩具、電子類產品、勛章擺件紀念品等。經過調查結果顯示目標用戶最想要購買的紅色文創產品類型是實用性較高的學習文具及辦公用品、日常生活用品、益智類玩具這三大類，如圖了所示。

在目標用戶重視的紅色文創產品屬性統計表中，如表2所示。有占比91%的人選擇了實用性這一項，這說明人們在購買此類產品時，更關心的是在日常生活中使用的頻率。有占比85%的消費者選擇了文化性這一項，說明大多數消費者比較重視產品的文化內涵。只有占比37%的人選擇了性價比這一項，這說明紅色文創產品的文化內涵和紀念意義遠遠高出了產品本身的功能價值，消費者更愿意為其文化的溢價值買單。

（三）調研分析

通過對沂蒙山根據地景區調研考察作者得出以下三點結論：

1.當地政府將沂蒙山根據地旅游景區作為開展紅色文化教育的基地，那么其文創產品的本質和意義應該是傳播并擴大當地紅色文化的影響力和教育力，而消費者選擇紅色文創產品就是為了對自己本次的紅色之旅留作紀念。這樣一來消費者就能夠在結束本次旅行之后，看到自己所購買的紅色文創產品仍然能夠受到所購買的紀念產品中所具備紅色文化內涵的無形熏陶，而且還能夠通過禮物的形式將其贈送給自己的親朋好友。因此，紅色文創產品所具備的教育屬性是至關重要的。

2.將沂蒙紅色文化提煉到產品設計中，將其作為一種實物產品的形式而存在，不僅僅是具有社會經濟效益，更加強了其對于藝術的表現力。通過這次的調研可以得出，紅色旅游的目標群體大致是學校集體組織的學生、機關企事業單位組織的工作人員。所以，紅色文創產品設計也不能僅僅停留在欣賞和紀念的層面上，其實用性和功能性也同為重要。

3.沂蒙山根據地旅游景區的特色是在景區內部講述了以沂蒙紅嫂、沂蒙六姐妹為主題的紅色革命故事，展現形式是文字加圖片的形式，這種形式的弊端在于無法吸引觀光者、閱讀起來較為枯燥、做不到通俗易懂。所以，紅色文創產品的典型性的屬性要作為最重要的表現形式之-，以元素提取的方法和與產品融合的形式對故事代表情景進行表現，再從故事中提取出需要的設計元素，從而實現更加靈活多樣化的設計。因此紅色文創產品的設計用實物產品表述能夠更加通俗易懂讓觀光者更容易留下印象。

（四）沂蒙紅色文創產品開發優勢

首先，沂蒙紅色文創產品必須具有愛國主義和紅色文化教育的意義，符合經濟和社會發展的需求，紅色文創產品的研究開發及其保護工作得到了黨和國家的高度重視，沂蒙山根據地景區也因此受到了所在地市政府的大力扶持，同時還必須具備一定的經濟和商業價值。

其次，沂蒙山根據地旅游景區內的紅色旅游文創產品本身就十分稀缺，具備了進行設計和開發的必要性。以前在景區里所售出的文創產品就是十分稀少，產品缺乏地域特色和代表性，更沒有什么設計可言，種類形式單調、做工粗糙、缺乏整體的規劃設計，現在也己經停止售賣，沂蒙山根據地對于紅色文創產品的研發也就具備了實際意義。

最后通過設計出一些具有沂蒙地域特色的紅色文創產品，使旅游者不僅僅是在參觀期間才能夠充分地接受到對紅色歷史和文化的熏陶，在結束紅色之旅后仍然可以看到一些具有沂蒙地域特色和沂蒙精神內涵的產品，讓紅色沂蒙精神的內在精髓真正地走進人們的日常生活，更好地弘揚和傳承沂蒙紅色文化。

四、沂蒙紅色文創產品設計定位及原則

（一）設計人群定位

作為國家AAA級紅色旅游景區的沂蒙山根據地，同樣也是政府確立的國防教育基地、愛國教育培訓基地、社會實踐教育教學基地，更是全國百家紅色旅游示范區。這里的建設和發展對于弘揚和傳承紅色沂蒙精神發揮了不可替代的作用。同時通過實地的調研考察作者也得出以下結論。來景區參觀的主要群體是以學生和機關企事業單位的工作人員為主的中青年群體，以及一些自發前來的紅色旅游愛好者。這其中學生及機關企事業單位工作人員的所占比例是最大的，他們具有一定的購買能力，是紅色旅游消費的主力群體。所以我們將其作為本次設計的人群定位。并且充分考慮到定位人群的經濟、審美、文化等方面的需求。

（二）設計原則

1.實用性原則

實用性是一件商品所必須具備的價值屬性。文創產品就是對傳統文化進行深刻詮釋，需要具備大眾化和實用性，由于消費群體大致可分為學生、機關企事業單位的工作人員，所以，文創產品的本身，不能僅僅停留在觀賞層面上，其實用性和功能性也至關重要。因此，在設計研發紅色文創產品時就要始終堅持雙管齊下的方式表現，既要追求紅色文創產品的收藏價值，更要講究其實用性和經濟價值，以目標用戶的消費需要為目標和導向，發揮其實用價值、更好地服務于社會和大眾，讓廣大消費者可以在其使用的過程中了解到紅色文化。

2.文化性原則

文化性原則是我們在設計文創產品時首先要明確的最基本屬性，對紅色旅游文創產品而言，參觀紅色旅游的過程本身便是人們吸收和汲取紅色文化的過程。而文化創意產品則比較注重其文化屬性的表達。因此，我們在設計紅色文創產品時應該首先就要研究如何將地域的紅色文化元素融入到文創產品的外觀造型中，這就要求我們要充分地了解并掌握產品設計的符號學知識，如何巧妙地提取地域紅色文化元素將是本次紅色文創產品設計成敗的關鍵所在。

3.創新性原則

較高的創新性是現代紅色文創產品發展過程中至關重要的屬性。創新性發展是未來紅色文創產業發展的趨勢，現階段的紅色旅游愛好者已經不僅僅局限在只重視產品的外觀及功能，產品創新性的提高顯然成為了紅色旅游愛好者更加關注的產品屬性，設計者通過設計的變通來打破陳舊傳統的表現手法，讓產品變得更加靈活，以此來提高消費者的用戶體驗，產品的創新性已經愈發的成為文創產品的核心競爭力。

五、沂蒙紅色文創產品設計創新點

（一）從紅色革命故事中提取設計元素

從沂蒙根據地的支前模范沂蒙六姐妹的英雄事跡里提取設計元素，陳毅元帥曾經說過“淮海戰役的勝利，是人民群眾用小車推出來的！”從這里我們可以看出，小推車在支前中扮演了至關重要的角色。如圖8所示，小推車是支前的縮影。通過分析小推車的結構，我們可以看出其整體結構都采用了木質的插接結構，同此與這種工藝相似的又讓作者想到了榫卯結構。榫卯結構是中國古代最為精妙的發明的之一，同時也代表著中華文化的精髓所在。把這些結構運用到沂蒙紅色文創產品的設計中，提高產品的結構創新性和實用性，更是能鍛煉使用者的動手能力，賦予其更深層次的含義。

（二）從紅色革命舊址及文物中提煉文化符號

通過對景區內紅色革命舊址及文物的文化符號的提取，將其運用到辦公、學習用品、益智玩具、生活日用品等類型產品的外觀造型中，能夠最直觀的展現紅色文化內涵。紅色文化符號的提取應該選取最能代表沂蒙紅色文化精髓的，包括中共中央山東分局舊址正門、院內房屋、支前里的小推車、挑糧扁擔、竹簍等，這樣能夠強化產品的情景體驗。通過頭腦風暴、產品符號學等方法，將紅色文化符號融入產品的外觀造型中，以簡潔明了設計語言，提高產品的造型美感，使其符合當下大眾的審美觀。

結語

開發紅色旅游文創產品是助力沂蒙革命老區紅色旅游產業發展的關鍵所在，在國家政策大力支持革命老區振興發展的大背景下，紅色旅游文化產業顯然成為革命老區發展的核心優勢。推動沂蒙紅色文創產品設計研究能夠加快填補沂蒙地區紅色文創產品開發種類和數量的不足，促進沂蒙紅色文創產品的迭代。由于其特殊性，紅色文創產品也將是弘揚和傳播紅色文化的最好方式之一。2021年7月23日是中國共產黨建黨100周年，全國范圍內紅色旅游事業的發展將更為迅速。作者旨在通過本次研究助力沂蒙地區開發出更多優秀的紅色文創作品。助力沂蒙山革命老區振興發展，同時大力弘揚和傳承沂蒙紅色文化精神，做一名新時代的沂蒙青年。