新時期湖北省康養旅游開發探究

汪士為

摘 要：隨著社會經濟的不斷發展，國民健康意識逐漸提升，大健康成為人們的關注熱點?？叼B旅游產業發展滿足人們對健康的需求，為旅游行業發展提供了新的方向，已成為我國旅游產業轉型發展的重要類型?？叼B旅游是建立在自然生態與人文環境基礎上，通過文化娛樂、醫學治療、中藥溫泉等形式，實現放松身心、健康養生等目的的深度體驗活動。湖北省蘄春縣是明朝醫圣李時珍的故鄉，以此開展康養旅游事業不僅能夠滿足人們中藥養生的需求，還可以帶動蘄春縣經濟高質量發展。

關鍵詞：康養旅游；旅游開發；蘄春縣

中圖分類號：F592.7；F719 文獻標識碼：A

在人們生活水平不斷提升的當下，更多的人開始追求精神享受，對旅游的認識不再以單純風景欣賞為主，而逐漸轉向體驗當地生活、享受慢節奏的方式。不同層次的旅游需求帶動了旅游產業的改革發展，康養旅游這一新型旅游理念應運而生，并為旅游業改革發展帶來更多活力。在此背景下，要結合游客的旅游新需求，積極探索與開發康養旅游新業態是目前旅游業發展的關鍵所在。因此，本文以湖北蘄春縣為例，提出康養旅游產業發展策略，希望推動當地康養旅游高質量發展。

康養旅游是指物質生活基本滿足的條件下，衍生出的精神層面的深度體驗活動，是旅游產業的一個重要產品，此產業形式對人們的作用明顯，主要體現在以下方面。

一是有利于提升人們生活品質。此旅游形式能夠有效緩解人們的心理壓力、提升身體健康水平。游客通過體驗多種養生活動來改善自己的精神狀態，實現延年益壽的目的，進而有效提升個人生活品質，使其以更好的狀態投入到工作與生活中，對后續的生活與工作有一定幫助。

二是有助于增強人們的幸福感。幸福感是指人們對自我生活環境的評價，外部環境符合內心某種標準后產生的積極心理感受。此旅游形式能夠帶給游客優質的心理感受與生理體驗，讓游客在自然生態環境下感受慢節奏生活，豐富自身人生經歷，在慢節奏生活中思考生活，提升幸福感[1]。

三是能夠拓寬人們的視野。人們通過康養旅游不僅可以修養身心，拓寬自身的視野，還可以收獲很多志同道合的朋友，擴大自己的交際圈。

（一）地理交通現況

蘄春縣位于湖北省東南部、黃岡市域南部，總面積為2 397.6 km2，境內兼有山地、丘陵、平原等，呈多層次分布。地勢北高南低，北部為山區，萬壑綿延；中部為丘陵，風景柔和秀麗；南部為平畈圍區，湖泊星羅棋布。氣候溫和，非常適合發展康養旅游產業。目前，該縣交通便捷，南部屬長江流域的黃金水道，京九鐵路中段貫穿全縣，滬蓉高速公路橫貫東西，還包括正在建設的蘄春民用機場和黃安城際鐵路等；內部交通主要由蘄太公路、黃標公路和大別山紅色旅游公路組成。四通八達的交通網絡為蘄春旅游產業發展打下了堅實基礎。

（二）發展氛圍濃厚

目前，蘄春縣鄉村康養旅游發展氛圍愈發濃厚，截至2020年，共建成12個鄉村康養旅游項目，包括中醫藥康養、農業康養、森林康養等多種類型項目，如位于赤龍湖國家濕地公園的李時珍文化旅游區、檀林鎮霧云山村的霧云山生態旅游區等，主要以康養文化景區、溫泉療養等為發展方向。為滿足游客康養需求，蘄春縣打造了眾多健康養老機構，如屬于鄉村康養體驗機構的千年艾艾灸館、三江生態旅游度假區艾灸館等，鄉村養老機構夕陽紅老年公寓、百鳴養老院等，以供游客朋友與中老年朋友短期體驗、長期養老。這些項目的設置推動了蘄春縣旅游產業與健康養老產業的有效融合，促使其康養旅游產業進一步發展。

（三）自然生態現狀

蘄春縣有橫崗山、云丹山、鄂人谷等自然景區，這些山地資源各具特色，原始生態環境良好，植被類型豐富，是開展康養旅游的最佳選址。其中，鄂人谷是李時珍的故鄉，云丹山具有《西游記》成書地的特殊背景，同時也是納涼避暑的良好地區。在水體資源方面，蘄春縣有長江、赤龍湖、溫泉等自然景區，這些資源共同組成了蘄春的自然生態格局，為蘄春縣發展康養旅游產業提供了獨有的自然資源優勢，使其成為湖北省康養旅游產業的特色之一。其中，青石鎮桐梓天然溫泉是蘄春縣的重要溫泉資源，其熱水氟離子含量一般為2.5～3 mg/L，最高為8 mg/L，具有良好的康養價值。

（四）康養文化資源豐富

蘄春縣作為醫圣李時珍的故鄉，康養文化悠久，中醫藥文化底蘊深厚。該縣自古便是長江中下游的重要中藥材集散地，《本草綱目》中記載的1 932種藥材，蘄春縣就有1 000余種，中醫藥種類豐富，以“蘄艾”最為著名，是蘄春縣特產、中國國家地理標志產品。蘄春縣普陽觀的醫道文化歷史悠久、獨具特色，可以追溯到隋唐時期的藥王孫思邈，距今已有1 400多年歷史。蘄春縣的康養文化延續千百年，這一特點使鄉村康養旅游文化內涵更加豐富，同時也成為蘄春縣康養旅游的特色名片之一。

（五）產業基礎現狀

在社會技術與國家各項優惠政策的支持下，蘄春縣實現了以“中醫藥”產業為主的有效發展，并推動中醫藥產業邁向新臺階。截至2020年，該縣中藥材種植面積達1.33多萬hm2，并形成了蘄太、嵐洗兩個藥材帶和15個千畝草本藥材園，蘄艾市場主體已超過1 000家。以李時珍醫藥集團、蘄艾產業協會為龍頭，帶動了李時珍工業園區、李時珍文化旅游產業的發展。在中醫藥產業與旅游產業的共同發展背景下，蘄春縣致力于打造集康復療養、休閑度假多功能于一體的中醫藥健康旅游示范區，且近年來加大了對此類項目的投入力度，為蘄春縣康養旅游產業的發展提供有力支撐。

（六）中藥康養現狀

近年來，蘄春縣以“華夏中藥谷、東方養生城”為旅游發展定位，制定了“藥旅聯動”的旅游發展戰略，先后成立李時珍健康產業委員會與旅游委員會，并制定發展總規劃與景區規劃，促使康養旅游產業發展不斷完善。2017—2019年，蘄春縣制定了發展大健康產業的招商政策與人才引進政策，如《蘄春縣旅游業發展獎勵辦法》中提到了發展健康旅游業的物質獎勵政策，《蘄春縣全域旅游公路發展規劃2018—2025》為康養旅游產業發展提供了政策支持，以確?？叼B旅游產業的順利發展[2]。蘄春縣以中醫藥產業為支撐，以康養度假為核心，打造藥旅聯動的健康養生目的地，深度挖掘李時珍人文資源與品牌價值，充分發揮李時珍的品牌效應，大力發展旅游、文化、養老的幸福產業。目前蘄春縣經過多年積累，獲得了豐碩的品牌創優成果。

（七）市場需求現狀

目前，我國老齡化問題日漸凸顯，截至2018年底，湖北省已進入中度老齡化社會，人口老齡化水平位居世界前列，其中60歲以上老齡人口突破1 200萬，占常住人口的20.09%。筆者通過數據分析發現，城鎮老年人口外出率為85.60%，這一數據表明目前湖北省的鄉村康養旅游客源市場尚未飽和，蘄春縣的康養旅游發展具有一定的市場優勢。近年來，隨著社會經濟的發展，人們健康意識逐漸增強，對康養旅游的關注度逐漸提高。湖北省內游客對鄉村康養旅游項目的參與熱情逐漸高漲，尤其是一些具有支付能力的退休老年人，他們既有時間與財力，又有康養與保健需求，其中不乏一些出生于鄉村地區或有過鄉村生活經驗的老年人，他們對鄉村生活仍保有一定的向往情感，此類老年人是鄉村康養旅游項目開發與待開發的消費群體。相較于其他旅游資源，康養旅游項目更具有競爭優勢，其能夠滿足人們健康需求的同時，并提供與其他旅游項目類似或相同的項目，這一特點促使老年群體更偏愛康養旅游項目。

隨著城市建設的不斷完善，省內城市與周邊城市就業人口大幅度增加，2018年黃岡市新增就業人口為7.36萬，為蘄春縣帶來了巨大的潛在旅游客源，促使康養旅游消費群體趨于年輕化，進而推動旅游產業高質量發展。

（一）基礎設施完善度較低

基礎設施的完善程度直接影響游客的滿意度。蘄春縣在發展康養旅游基礎設施建設方面尚存在一定不足，主要體現在兩方面。一是部分區域公共服務設施與配套設施水平落后，導致游客滿意度不高，游玩后仍選擇到城鎮地區或居住地住宿與用餐，難以有效帶動鄉村地區經濟發展。二是公共設施管理不足，部分設施建設只追求數量，忽略了其后期維護與管理，甚至出現部分設施處于無人管理或無人修繕等狀態。

（二）智慧旅游系統建設有待加強

隨著互聯網技術的不斷發展，智慧城市與智慧旅游等概念相繼提出，可以有效提高旅游產業信息化水平。但蘄春縣在智慧旅游大數據、線上交易等方面的建設較為不足，關于智慧旅游業態標準和智慧旅游數據交換共享方面的標準規范較少，智慧旅游系統建設有待加強。

（一）立足發展現狀，制定全方位康養旅游規劃

蘄春縣在制定全方位康養旅游規劃時要立足發展現狀，一方面要強化現有旅游資源的整合，結合不同資源特色進行差異化定位，打造出具有獨特優勢的蘄春縣旅游產品與精品路線。當地可以通過資源集中、項目集聚模式建設鄉村旅游集群區，如依托李時珍文化旅游區發展的中醫藥康養集群區、以青石溫泉小鎮為核心的溫泉康養集群區等[3]；另一方面，要強化各地區行政部門的相互配合，打破獨自發展與多方管理的局限，整合各地區力量，制定方向步調一致的方案，實現綜合管理與綜合執行。

（二）健全基礎設施，構建旅游全智慧景區覆蓋

基礎設施建設是發展康養旅游的基礎，蘄春縣要加大對此方面的財力與物力投入。在居住方面，要結合國內旅游民宿經濟熱點打造具有蘄春縣特色的民宿，如將以“蘄春四寶”聞名的蘄竹作為民宿主題，使游客體驗到幽靜雅致的民宿環境。在交通方面，除了強化內部交通設施建設，還要提升周邊城市與進入蘄春縣景區的交通通達度，結合信息技術創新交通用車形式，如針對景區位置設置不同運營模式的網絡租車或網絡約車，以提升游客交通體驗[4]。在旅游管理方面，要以“智慧旅游”為核心，強化康養旅游智慧景區的建設，設置公共服務分級管理機制，確保管理的有序性[5]。另外，還可以推出康養旅游應用程序（App），設置集康養旅游飲食、居住、交通等諸多方面于一體的資訊功能，讓游客通過App便可進行自主導覽、自由搜索等，實現智慧旅游景區全覆蓋。

（三）結合康養需求開發旅游產品，實現旅游市場全角度營銷

康養旅游客源結合其來源地可以分為省內游客與省外游客。針對省內游客，應加大“周末游”“親子游”等路線宣傳力度，可以將其細分為有閑暇時間與可支配收入的老年消費群體、追求養生與舒緩壓力的中青年消費群體，并分別推出不同類型的康養旅游產品[6]。針對老年消費群體以醫療康復為主的項目，應著重推薦森林、溫泉旅游產品；針對中青年消費群體以修身養性、強身健體為主要目的的項目，應著重宣傳農業康養旅游產品、體育康養旅游產品。針對省外游客，主要宣傳“小長假游”“深度游”等旅游時間跨度較大的旅游線路組合，通過旅游聯盟形式強化與客源地旅游產業的合作。針對老年群體，可選取廣播電視、口口相傳等傳統形式，并加強與客源地養老機構的合作；針對中青年群體可選取新媒體營銷方式，在微博、小紅書、抖音等平臺強化宣傳，通過與企業單位合作以工作福利等形式進行宣傳，讓此群體體驗后推薦給其他潛在消費群體，進而帶來更多的客源。

湖北省擁有豐富的康養旅游資源，其中蘄春縣擁有獨特的生態資源與人文資源，可以成為優質康養旅游目的地，在開展鄉村康養旅游項目方面初具成效。為推動其可持續發展，縣政府要正確認識整體規劃、基礎設施建設、品牌服務等方面的不足，提出針對性的對策建議，構建全智慧景區，實現康養旅游市場全角度營銷，使其得以提升與改善，進而發展為成熟的旅游模式。

[1] 劉麗莉.重大疫情背景下武漢市近郊鄉村康養旅游的發展機遇與行動對策[J].武漢職業技術學院學報，2021（5）：94-98.

[2] 江西省政協康養旅游產業發展調研組.旅游+康養：后疫情時代的必然剛需與對策建議——考察學鑒川浙鄂三省發展康養旅游做法經驗的啟示[J].當代江西，2021（10）：28-30.

[3] 皮鵬程，曾敏，黃長生，等.基于SWOT-AHP模型的恩施州森林康養旅游可持續發展研究[J].華中師范大學學報（自然科學版），2022（1）：127-139.

[4] 艾前進，李天明，鄭俊.浠水林業：勇毅前行開新局——湖北省浠水縣圍繞“一心三區”戰略創建“兩山理論”轉化示范縣聞思錄[J].中國林業產業，2021（5）：17-21.

[5] 王宇波，何佳榮.高質量發展視角下推動鄉村康養旅游發展模式思考：以鶴峰縣五里鄉為例[J].市場周刊，2021（3）：4-6.

[6] 萬蕓，肖擁軍，唐嘉耀.基于AHP和FUZZY的富硒康養旅游開發潛力評價：以湖北省建始縣為例[J].江蘇農業科學，2019（17）：40-45.

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