鄉村的歷史名人文化旅游發展研究

蔡 威 周思樂

(1.西南民族大學中國語言文學學院，四川 成都 610041；2.朱拉隆功大學研究生院，泰國 曼谷10330)

歷史名人文化一直以來都是旅游開發的重要一環，鄉村也是重要的歷史名人文化發掘地，但由于過去交通不便、政策力度不足、資金缺乏等問題，導致鄉村的歷史名人文化旅游開發不足，或處于未開發狀態。“推動文化、旅游與其他產業深度融合、創新發展。”[1]63-64借助鄉村振興這陣“東風”推動鄉村歷史名人文化旅游開發，與其他產業深度融合形成聯動效應，同時也推動鄉村振興建設。過去，政府和學界多重視城市或城郊的歷史名人文化資源的保護研究、開發，對一些鄉村的歷史名人文化資源保護研究、開發力度不夠。鄉村歷史名人文化旅游對有條件的地方進行大力挖掘、開發的同時也要發揮域內歷史名人文化旅游的輻射帶動作用，進而發展鄉村特色文化產業，促進鄉村產業體系發展，推動鄉村振興建設。

一、鄉村歷史名人文化旅游推動鄉村振興的現實依據

文化與旅游融合發展一直為學界熱議，學者多關注文化與旅游的融合，著眼點是文化與旅游如何融合發展，卻缺少通過第三者的視角對文旅融合發展進行思考。鄉村振興背景下，以鄉村振興為“第三”視角，探究促進文化和旅游融合發展的多維路徑，同時推動鄉村振興建設，實現文旅融合發展，觀照社會需求。文化所涉及的面較廣，文化和旅游融合發展也是一個宏大課題，以鄉村的歷史名人文化旅游發展為例，著力對歷史名人文化的發掘與思考，對文化和旅游融合發展新路徑進行探究。

鄉村振興最主要的問題是農民的經濟收入問題，沒有富足的生活，人們疲于溫飽問題，何談鄉村振興。要實現鄉村振興，必須讓農民的腰包鼓起來，經濟富裕了才能更好地推動鄉村振興建設。唯有利用鄉村歷史名人文化資源，促進鄉村振興建設，才能讓鄉村歷史名人文化活起來。毫無疑問，對鄉村的歷史名人文化旅游開發是鄉村經濟發展的一個重要環節，對于有條件的鄉村，探究鄉村旅游發展是可行的。

鄉村文化旅游將推動鄉村振興，不論是村落基礎設施建設還是農民經濟收入、鄉風文明、治理體系等都將大有裨益。鄉村的歷史名人文化旅游發展，對鄉村振興建設作用的現實依據思考如下：

1.歷史名人文化旅游是推動鄉土文化傳承發展的重要途徑。鄉村振興不僅是經濟的振興，還有文化、治理、環境等多方面的振興。鄉村振興的核心是人，歷史名人文化旅游發展的核心也是人，以歷史名人文化資源為圓點進行歷史名人文化品牌打造，發掘歷史名人文化資源，進行旅游開發，推動當地的社會、經濟、文化發展。歷史名人文化的旅游開發要得到當地民眾的積極參與和支持，才能真正實現可持續發展。然而鄉村的歷史名人文化往往處于沉寂中，要想讓鄉村的歷史名人文化深入人心，成為鄉村旅游發展的重要一極，只有當地民眾認同了地域的歷史名人文化旅游開發，才能形成區域文化氛圍和開發環境，才能夠形成完善的對外宣傳體系。如四川省廣元市關于武則天文化的旅游開發，當地人對武則天文化旅游開發的支持，直接影響了武則天文化旅游資源的發掘。當地民眾從過去的只言片語，到現在對武則天文化的家喻戶曉，正是當地對于武則天歷史文化的發掘、宣傳和旅游開發的地域成效。對地域歷史名人文化資源的發掘，整合域內資源進行系統開發，才能真正實現歷史名人文化的可持續發展，推動區域旅游發展的同時也推動著當地的基礎設施建設、社會經濟建設和鄉村振興建設。

2.歷史名人文化旅游發展是弘揚優秀中華傳統文化的重要途徑。歷史名人文化資源在教育、文化、經濟等多個領域具有重要價值。目前部分地區歷史名人文化旅游發展體系存在不夠合理，競爭力不強，整體效能低等問題。一些地方對歷史名人不加辨別地進行文化旅游開發，對一些歷史上不被認可的歷史“名人”進行品牌包裝，打造地域歷史“名人”文化旅游開發，甚至將一些有污點的歷史“名人”文化進行文化旅游開發。雖然這樣的歷史“名人”文化旅游開發也會受到一些人的追捧，被炒作一時，但隨著時間的推移其終將淡出人們的視野。通過這些反面案例，可以看出歷史名人文化旅游的可持續發展，才是文旅發展的必然選擇。通過對優秀歷史名人文化進行文化旅游開發，樹立正確標桿，從而推動中華優秀傳統文化的文化旅游發展，促進社會整體文化建設，輻射帶動鄉村文化建設。鄉村振興背景下的歷史名人文化旅游發展，要同社會關聯起來，通過開發地方歷史名人文化資源，推動當地基礎設施建設、社會經濟發展，進而帶動鄉村振興。

3.文化旅游發展是拓寬村民經濟收入的重要途徑，歷史名人文化又是鄉村文化旅游開發的亮點。在有條件的鄉村發掘文化資源，整合村落整體資源開發村落旅游，拓寬村民經濟收入來源。鄉村旅游發展應從鄉村地緣、血緣和文化脈絡出發，根據地域歷史文化和社會發展狀況與區位環境、產業體系等方面走出不一樣的鄉村經濟發展道路。[2]鄉村文化旅游不是“抄作業”式的發展，鄉村文化旅游發展是系統的旅游開發體系，需結合自身特色，因地制宜選擇適合自身的發展模式。很多村落進行文化旅游發展時，大多采用村民資金、土地、房屋等作為資產進行入股，并由村委會或外包公司管理，聘用村民作為村落旅游服務團隊的工作人員的開發模式，解決了村民的就業問題，同時保證了鄉村旅游的鄉土性。利潤分紅則根據村民股份占比。如貴州省貴陽市青巖鎮龍井布依寨，圍繞“一個龍井村，百個布依坊”挖掘村落歷史、民族文化，結合自身自然資源優勢和區位優勢，走出一條符合自身發展的路徑。龍井寨在發展過程中，通過打造周末親子游、體驗游等方式克服發展中的困難和阻礙，逐漸形成自己的特色，經過幾年的經營初見成效，農民也有了分紅收入。又如貴州省黎平縣肇興侗寨，經過了從開發到停滯又重啟開發到形成自己的體系，成為較成功的鄉村旅游發展、鄉村振興案例。雖然肇興旅游開發的過程有些曲折，但村落面貌早已是翻天覆地的變化，村民的收入也有很大的改觀。農民的經濟收入增加了，村容村貌改變了，村落治理有序了，人們才能更好地留在村里建設村莊。縱觀全國，就目前而言許多村落村民的收入來源主要是外出務工，在有條件的村落開發鄉村旅游利于拓寬村民收入渠道。如果不能增加村民的經濟收入，改善生產生活環境，改造社會生產體系，一切都將是空談，而文化旅游則可成為一個可探尋的發展道路。鄉村的歷史名人文化旅游發展面臨諸多挑戰，沒有文化支撐的鄉村旅游發展往往容易夭折，如何整合鄉村文化資源，促進鄉村旅游多維度發展，推動鄉村振興建設需要不斷探究。

二、鄉村歷史名人文化旅游發展面臨的挑戰

文旅發展已不是新話題，但如何在鄉村振興背景下發掘歷史名人文化在文旅發展中的價值卻值得思考。當下，在文化旅游開發體系中，歷史名人文化的發掘力度不夠，整合域內旅游資源效果欠佳，這也就使得文化旅游發展效果大打折扣，而這一問題不限于鄉村。從宏觀的角度來看歷史名人文化旅游發展面臨的挑戰，主要表現為以下三個方面的問題：

1.鄉村的歷史名人文化被忽視。鄉村旅游發展，多關注鄉村建筑、傳統民族文化、農業生產生活等，對于地域性歷史名人文化的保護開發不夠。針對具有一定文化底蘊或民族文化特色、自然環境好的鄉村可嘗試進行鄉村文化旅游的開發。縱使一些鄉村不具備歷史名人文化等相關資源條件，也應尋求區域內文化旅游資源帶動鄉村旅游，推動鄉村建設。可持續發展是文旅發展的前提和基礎，也是鄉村的歷史名人文化發掘、開發、保護的關鍵。只有正確認識歷史名人及其文化價值，才能更好地把握歷史名人文化旅游開發的正確方向。一些地區在歷史名人文化開發中，對歷史名人文化的認知不夠深入，對于游客需求導向不能及時、準確把握，對整體的文化旅游發展預測不夠明晰，最終使得歷史名人文化的亮點發掘不夠，文旅發展中打造的文化亮點不能夠吸引游客。隨著旅游業的發展，旅游業對社會文化科學的需求也越來越迫切。[3]人們對于旅游的需求，不再滿足于自然環境和建筑景觀，對于文化的需求日益增長，隨著社會的發展游客更趨向于文化旅游。旅游開發也不能從商業的角度進行單向性思考，游客社會文化科學的需求，也要求旅游發展做出調整。

2.可持續發展的文化旅游關系斷層。從文化旅游的整體格局來看，一直以來，地方政府對域內的旅游開發不斷增加資金投入和政策支持力度，提升旅游景區工作人員的知識水平和業務能力，但滿足游客需求的新型復合人才一直是一個缺口。文化旅游融合發展的重要中介是文化旅游人才，這類人才的缺乏在一定程度上，影響文化資源和政策資源的有效配置，影響文化和旅游更好的發展。[4]文化旅游人才隊伍的需求缺口問題亟待解決。雖然相關部門也不斷向外派出學習團隊，到歷史名人文化旅游開發標桿景區、或相關地域進行學習借鑒，也帶回了一些不一樣的思路進行自身的旅游發展建設，一定程度上推動著地方歷史名人文化旅游的開發，提升了域內旅游的競爭力，但也不可避免地出現了同質化、滯后性等問題。在對外學習先進經驗的同時，也要看到部分地區的歷史名人文化發展過程中對于文化旅游關系、游客與景區關系、周邊城鎮與景區關系、景區與自然環境關系等方面的問題處理不夠科學、合理。存在景區內發展建設如火如荼，景區外建設則滯后的現象。最終形成一個地域兩種發展境遇的情況，這對于景區的建設和地域的發展都是不利的，也不符合可持續發展的理念。過去對景區周邊村鎮關注不夠的問題愈加凸顯，鄉村振興背景下鄉村旅游的發展更應該吸取過去的教訓，關注旅游發展對周邊區域發展建設的作用和價值，深入發掘鄉村文化進行旅游開發，實現區域性、聯動性發展，而不是為了發展旅游而發展。

3.歷史名人文化可持續發展建設偏離軌道。歷史名人文化旅游開發是文旅發展中的重要一環，通過發掘歷史名人文化，促進當地的經濟社會發展。然而，在具體的歷史名人文化旅游開發中，對于特定歷史名人文化旅游開發項目的路徑探索是一項耗時、耗力且周期長的工程。不可否認，很多地方的歷史名人文化旅游開發，當地政府投入大量的精力，尋找專家團隊承擔旅游開發的研發任務，通過層層評估和把關，最終啟動項目，才能對旅游發展的可持續性有系統的掌握和認知。但是，在實際運作中往往由于后續的管理沒有做好或者是沒有跟上時代的要求，導致原有景區管理、經營體系、開發理念等出現一系列問題。甚至有的旅游開發項目就此走向沒落，最終淪為廢棄景區，造成社會資源損耗。對于歷史名人文化旅游開發的可持續發展認知不足和整體發展的掌握不夠，是造成歷史名人文化旅游發展項目與實際效果偏差較大的主要原因。鄉村的歷史名人文化旅游發展試錯成本高，政府在發展當地文化旅游時更要預見可能發生的風險，結合自身實際，量身打造適合自身發展的路徑，而不是隨大流的跟風發展。

三、鄉村歷史名人文化旅游可持續發展的路徑選擇

堅持可持續發展主線，做好鄉村的歷史名人文化開發與文旅發展有效銜接，讓歷史名人文化可知可感，塑造歷史名人當代品牌，發掘歷史名人文化、經濟、社會等價值。同時，也要將文旅發展與時政相聯系，探尋歷史名人文化旅游與鄉村振興相聯系的可持續發展路徑。鄉村的歷史名人文化旅游可持續發展，要從宏觀、微觀兩個層面尋求突破。

(一)宏觀層面，打造歷史名人當代文化品牌，形成區域旅游效應，發揮歷史名人文化的經濟、文化、教育價值

1.根據歷史名人的歷史性、地域性、時代性打造和推廣文化品牌，發展周邊產品、產業，實現文旅產業可持續發展。文化旅游發展要注重文化品牌的打造和推廣，加強文化理論研究，同時也要注重文化衍生品和文創產品的設計。[5]鄉村的歷史名人文化旅游發展，不能僅局限于名人的歷史文化資源發掘，還需要發掘周邊產業，通過名人文化衍生產品推動景區的旅游產業發展，將周邊產品推展到網絡平臺進行銷售。發揮鄉村文化的優勢，利用游客對原生態、鄉土性物品的需求，制作地方美食、工藝品等進行售賣，利用鄉村旅游平臺，促進鄉村社會經濟發展。如三國文化周邊產品的設計、開發、推廣，在成都隨處可見一些與三國人物相關的食品、手辦或其他工藝產品，人們到景點旅游就能購買具有紀念價值的小工藝產品。要將旅游開發和文化傳承有機結合起來，通過歷史名人紀念館和開展文化交流活動提升文化品牌效應。[6]歷史名人文化旅游發展也要具有宏觀視角，不僅要從經濟角度探尋文旅發展的路徑，也要注重歷史名人的歷史文化價值和教育作用，不能僅局限于特定的歷史名人，而應有宏觀視角。如武則天文化，應將武則天傳承與展示放到中華甚至全球女性文化視角的背景下去看待，這樣也能提升文化品牌的先進性和科學性以及傳承價值。[7]歷史名人文化旅游資源開發的過程中，不能局限于一隅，而是全局性的規劃和開發，不能局限于歷史文化更要觀照當下的社會。如成都的諸葛亮、杜甫等歷史文化名人的旅游開發，與周邊的大禹、李冰等歷史名人文化形成區域效應。域內旅游效應，在各類旅游開發中皆有體現，又如貴州省西江千戶苗寨的民族文化旅游發展影響到周邊村寨的文化旅游發展，人們到西江千戶苗寨旅游，總會到周邊的控拜、麻料等村寨觀光旅游，因為西江千戶苗寨的旅游開發影響了域內的民族文化旅游和村落發展建設。同樣，鄉村振興背景下的鄉村歷史名人文化旅游發展，也要整合區域旅游文化資源，促進自身發展的同時，形成區域效應。

2.歷史名人文化旅游發展也要有時代關懷，名人文化開發應與政策銜接，實現社會聯動發展，推動社會整體建設。歷史名人文化資源旅游開發應與鄉村振興建設緊密結合起來，旅游發展輻射帶動作用，促進文旅與鄉村建設的長效發展。鄉村振興背景下，如何挖掘鄉村的歷史名人文化資源，如何推動鄉村歷史名人文化資源的發展，值得思考。很多鄉村有很好的歷史名人文化資源，但受制于交通不便、經濟滯后、地域偏僻等問題沒能得到很好的開發利用。立足鄉村文明，吸取城市文明和外來文化優秀成果，在保護傳承的基礎上，創造性轉化和創新性發展，不斷賦予文化以時代內涵，豐富優秀文化表現形式，為增強文化自信提供優質載體。[1]62在吸收優秀的外來文化的同時，加大對地域優秀文化的發掘，從而將歷史名人文化旅游開發與鄉村振興建設緊密結合起來，推動鄉村文化建設，發掘、傳承、保護和發展優秀傳統文化。

(二)微觀層面，強化可持續發展旅游理念，培育新型職業人才、加強基礎配套設施建設、進行合理開發

1.旅游業的發展，需要培育新型職業人才，組建專業人才隊伍。要想推動鄉村旅游發展，必須建立鄉村旅游發展人才隊伍。首先，發揮政策優勢，堅持可持續發展，以村民為主體對象為鄉村旅游發展培養新型人才隊伍，提升旅游開發隊伍的經營管理能力和專業技能、社會服務能力。加強人才技能的提升，整合社會教育資源，提高文化旅游開發能力和管理水平。其次，吸引各類優秀人才投身到文化旅游開發中去。政府與高校、科研院所等應進行緊密合作，開展人才隊伍培養，通過定期不定期的培訓班、外出學習等途徑培養文旅發展所需人才。借用高校、科研院所等的研究平臺，對歷史名人文化進行系統研究，挖掘歷史名人文化可開發資源，打造地域性歷史名人文化品牌。再次，吸引企業入駐或領銜開發，文旅發展需要不斷創收才能有基礎推動景區的開發建設以及歷史名人文化的傳承保護與發展。總而言之，人才是把握正確開發路徑，最終推動鄉村的歷史名人文化旅游可持續發展的核心力量。

2.完善鄉村基礎設施和相關配套。許多游客并不會多次到同一景點旅游，因為人都有獵奇心理，也會審美疲勞，時間也不允許。所以，如何讓游客在一次旅游中獲得完美的體驗就顯得十分重要。細化到具體層面則表現在鄉村的配套設施，景區的基礎，和與之配套的食宿、醫療、公共交通等設施建設。這需要在景點開發前進行科學合理規劃。在基礎設施完善的過程中，還要將特定歷史名人文化融入地方的發展建設中去，將歷史名人在文學、哲學或者政治學等某一領域的成就融入景點的規劃建設中去。注重歷史名人文化資源具有的價值，通過對其歷史事跡、故居等的開發，深入挖掘歷史名人所處時代的社會、文化、經濟等內核，并將其進行亮點打造。同時，也要關注歷史名人文化對時代的作用，對鄉村社會發展的價值，將歷史名人文化現代化、實用化。當然，在保護和利用歷史名人文化時，要抓住歷史名人文化內涵和時代氣節，要對歷史名人文化去粗取精，科學、合理的與時代主流相結合，將其文化傳承發展，發揚光大。

3.積極爭取各級政府的進一步支持，加強對外宣傳，借助臨近成熟的旅游運營平臺和游客資源，吸引更多游客。引入旅游開發商，投入資金將餐飲、民宿等設置配套齊全，利用先進的旅游運營管理經驗，通過網絡營銷，旅行社捆綁營銷等方式，將鄉村的旅游發展壯大起來。鄉村振興是新一輪的鄉村革命，要實現經濟、文化、環境的全面振興，而不是拘泥于某一方面的振興。[8]在發展的同時，避免鄉土文化過度商業化，保持自身獨特性。整合村落歷史名人文化資源、民族文化資源、自然資源及區位優勢，著力打造自身的文化旅游發展品牌。完善村落發展路徑，調動村民積極性和參與度，強化村民的主人翁意識，上下一體推動村落旅游發展建設。借助村落旅游發展路徑，盡量解決村民就業、發展、致富等問題。

四、鄉村歷史名人文化旅游發展對鄉村振興的價值

歷史名人文化是重要的旅游資源，對歷史名人文化進行有效開發，推動文旅發展，對鄉村的經濟、文化、教育等領域的建設都具有重要價值。

(一)“產業興旺是重點”：鄉村歷史名人文化旅游推動鄉村產業體系建設

文化是旅游之魂，鄉村旅游難以大范圍實施，但在一些具有文化特色、民族特色的村寨開展，可推動鄉村建設，樹立鄉村文化旅游標桿。鄉村旅游業的發展，也能促進鄉村產業體系建設。如何實現鄉村旅游可持續發展，通過旅游推動鄉村振興，就必須打破旅游路徑單一化的思路，將區域內文化進行整合實現文化旅游發展，進而“實現農村一二三產業深度融合發展”[1]4，也要清楚地認識到，很多地方的文化旅游發展，往往事與愿違，投入大量的人力物力，最終得到的回報卻相當少，或基本上沒有什么收益，最終成為“政績”工程。鄉村振興背景下，應將歷史名人文化旅游發展與鄉村建設緊密結合起來，通過文旅發展帶動鄉村發展，助推鄉村振興建設。再則，歷史名人文化旅游開發與鄉土生活旅游發展緊密結合起來，實現全域旅游發展，形成聯動式文化旅游發展網絡，將有利于鄉村旅游發展和鄉村社會產業體系建設。

(二)“生態宜居是關鍵”：歷史名人文化旅游發展利于鄉村環境建設，助力打造生活宜居和文化宜居鄉村

通過鄉村文旅發展建設，推動鄉村基礎設施建設，提高人們的自然環境保護意識、歷史文化保護意識以及傳統文化認同，打造環境宜居和文化宜居村落。首先，通過挖掘鄉村自然資源，推動鄉村自然景觀和歷史名人文化景觀的保護。其次，推動鄉村基礎設施建設，完善相關配套設施，做到旅游發展與鄉村振興兩手齊抓。鄉土旅游環境和景觀的可持續發展問題沒有得到重視，沒有堅持以保護生態環境作為鄉村旅游開發的重點內容。[9]生態宜居鄉村不僅是生活環境的建設，還有鄉村文化環境的“生態宜居”，通過推動鄉村的歷史名人文化旅游發展，提高人們對鄉村歷史名人文化的保護意識，形成良好的歷史文化生態環境。鄉村旅游發展中自然環境保護也是一個重點，鄉土文化的保護也需要重視，很多鄉村有傳承千百年的文化古跡或是存放在村民家中的歷史物件等，因為沒有樹立良好的文化意識而造成破壞，這些都是需要重視的，多方面整合才能實現鄉土旅游的可持續性發展，才能實現鄉村振興。

(三)“鄉風文明是保障”：整合鄉村資源推動鄉村文化旅游發展，建鄉風文明新氣象

歷史景觀的文化核心是歷史名人，離開歷史名人文化支撐的歷史景觀，并不能在人們心中形成文化符號，歷史名人文化旅游發展也是推動鄉風文明建設的重要舉措。鄉村振興背景下的鄉土旅游發展，需整合鄉村資源，推動鄉村旅游發展，在鄉村旅游發展和鄉村振興建設進程中，鄉風文明將得到很大的改變。通過挖掘農耕文化、歷史名人文化、民俗文化等，整合鄉村文化資源，將優秀的思想觀念、人文精神結合時代主流傳承發展，將不一樣的鄉村文化呈現出來，并融入鄉土文化旅游中去。通過發展歷史名人文化旅游，在鄉村社會營造良好的歷史文化氛圍，形成文化賡續的思想觀念。鄉村振興背景下，文旅產業也要承擔起文化傳承和發展的社會責任。[10]一方面是鄉村文化資源的整合，讓作為中華文明基本載體的鄉村，彰顯自身文化魅力。另一方面，通過鄉土旅游發展，讓村落大環境的變化對鄉風文明產生影響，最終實現鄉村優秀文化與時代主流文化相融合，推動村落鄉風文明建設。

(四)“治理有效是基礎”：鄉土文化旅游推動鄉村社會治理的深入變革

鄉村文旅發展帶來的不僅僅是產業發展、基礎設施建設、鄉風文明建設等，還有鄉村治理體系的完善。不管是脫貧攻堅，還是鄉村振興更多關注的是鄉村的基礎設施建設和村民的經濟發展問題，對于鄉村文化、鄉風文明等建設的后勁尚不足。鄉村文化旅游發展，通過整合鄉村旅游文化資源，深入發掘當地歷史名人文化資源、農耕文化資源等推動鄉村文化旅游發展，對鄉村資源形成體系化管理。在鄉村歷史名人文化旅游發展中，營造文化鄉村的概念，在潛意識中規范村民的思想意識，進而推動鄉村治理。同時，歷史名人文化旅游的發展也將帶動其他產業的發展，同時將人們的視野打開，將村寨內部矛盾化解在外部的發展中，形成來自他者的規范，最終形成治理有效的體系，也是對鄉風文明建設的進一步推進。

(五)“生活富裕是根本”：鄉村文化旅游發展推動當地農民創收

鄉村文化旅游，除了民族文化、農業文化，還有歷史名人文化可開發可利用，鄉村歷史名人文化旅游必須結合自身特色，結合歷史名人文化推動鄉村旅游發展。鄉村產業建設的根本任務，要讓農民經濟創收，改善農民生活，實現農民生活富裕。要想留住人，發展鄉村文化旅游就必須要讓人們在家就能有收入，鄉村旅游發展能夠拓展農民的收入渠道。若經濟問題不能解決，一切設想和發展計劃都將成空談。“鄉村文化和旅游融合，是推動當代鄉村經濟和文化發展的動力。”[11]鄉村文化旅游的發展，發掘鄉村旅游文化資源，將地方歷史名人文化等進行發掘、包裝、推廣，形成地域性的文化品牌，或將鄉村旅游與區域內的旅游發展緊密結合起來，帶動村民的發展積極性，實現多渠道創收。引導村民合理參與和投資，推動鄉村基礎設施建設，促進村民以土地、房屋、資金等入股分紅。鄉村文化旅游也有利于村寨旅游產業的發展，也會帶動周邊產業體系的發展。

結 語

鄉村振興背景下的文化旅游發展，不僅要整合村落的自然資源，還要整合人文資源，作為中華文化的基本載體，鄉村有很多可以挖掘的文化資源。將鄉村文化與旅游融合發展，進而促進文化鄉村建設，推動鄉村振興。在鄉村文化資源的發掘中，歷史名人文化資源的發掘就大有可為，一方面在過去鄉村歷史名人文化資源較少關注或較少開發，因為地域、交通、經濟等問題都沒有很好的發掘，另一方面借鄉村振興的東風推動鄉村文化旅游發展，推動鄉村整體建設，實現雙贏。鄉村文化旅游雖然有很多成功的案例，但鄉村文化旅游也面臨很多問題，不乏失敗的例子，對于歷史名人文化的旅游開發還有很長的路要走。