應用心理學在數字媒體設計中的應用研究

霍允

【摘要】隨著時代的不斷改革與發展，新型的數字媒體時代得以到來，在數字媒體背景下開展設計的過程中，合理地應用心理學開展設計，可真正設計出符合用戶需求的產品，為數字媒體的健康發展提供有力的設計保障。基于此，相關的研究人員應深度研究應用心理學在數字媒體設計中的有效應用方式，以實現對數字媒體產品應用效果和行業發展有效保證。

【關鍵詞】應用心理學;數字媒體設計;應用

前言：

心理學本身就是對人的思想、情感和興趣的研究學科，將其應用到數字媒體設計之中，不僅能幫助設計人員發現受眾群體對數字媒體產品的需求與興趣，還能夠使設計人員設計出形式多樣的數字媒體產品，促使數字媒體應用價值和效果的不斷提升。因此，數字媒體設計部門應正確地認識到，應用心理學在數字媒體設計中的應用價值，從受眾群體心理所喜愛的產品角度出發，進行對數字媒體的全面設計，不斷提高社會對于數字媒體產品的喜愛程度，以及數字媒體的發展效果，加快我國數字媒體 行業健康發展的步伐。

一、應用心理學含義

在心理學中應用心理學是一個重要的學科組成部分，其核心的研究目標就是如何研究人們在不同領域的不同心理，為需要做人群心理分析的企業提供心理咨詢服務。而對于生產型企業來說，通過應用心理學可以研究出當前社會中不同年齡和階級群眾，對于數字媒體不同內容和形式的要求，這樣數字媒體就可以真正發揮出其運用價值。而且相關的數字媒體設計人員還需深度地研究應用心理學的含義，真正將應用心理學的理論知識和實踐知識牢記于心，使其能夠正確地把握和運用應用心理學，使其能夠運用心理學的原則及理論來克服其他領域中實際的問題，從而真正發揮出應用心理學的運用價值，運用應用心理學實現對受眾群體心理的有效勘測和預測，為企業的發展打開營銷的市場，為我國數字媒體和企業的健康發展奠定堅實的基礎。

二、數字媒體設計特點

所謂數字媒體實際上就是以二進制的方式，處理各種獲取信息的載體，將其制作為可供信息傳播的適配文字的媒體形式。數字媒體有傳播者多樣化、傳播內容海量化、傳播渠道交互化、受傳者個性化以及傳播效果智能化等特點，根據時間屬性、來源屬性和組成元素可以有不同的分類，有效地滿足了我國對于不同信息的不同傳播需求，也為不同的企業提供了相應的數字媒體設計 技術，為我國信息的快速傳播和社會的健康發展提供了有力的技術保障。

（一）內容個性化

從數字媒體設計的實際情況看來，因數字媒體本身就可以將信息設計為各種形式傳播出去，這使得數字媒體具有內容個性化設計的特點，企業將其投入到社會之中，不僅能夠根據不同的受眾群體設計不同的信息傳統內容，還能有效地提高數字媒體節目的節目數量更多，使傳播的內容也能更加豐富多彩，這為社會的健康發展奠定了堅實的基礎。因此，相關的設計人員在應用心理學開展數字媒體設計的時候，應注重傳播內容的個性化，以個性化的傳播內容，有效地發揮出企業發展的特色，吸引越來越多的人認可企業文化，促使企業經濟效果的不斷提升，并以這種合理心理化設計方式，使得數字媒體的設計價值能得到更好地發揮，使數字媒體時代下的社會能得到良好地發展。

（二）形式的個性化

數字媒體設計的形式個性化，也是數字媒體設計的重要特點之一。因為數字媒體不同于傳統的媒體形式，數字媒體可以將信息轉化為各種受眾群體所喜愛的形式，這就使得信息傳播的形式也可以變得個性化，可以通過雙向電視、交互式多媒體系統、數字電影等各種方式傳播，時代和科技的改變，使數字媒體傳播形式發生根本性變化。三網合一狀態下，用戶只要打開電視機就可以看到自己喜歡的節目、IPTV交互式網絡點播，享受提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務服務。所以，相關的設計人員在開展設計的過程之中，應注重數字媒體設計形式的個性化，以個性化的數字媒體傳播形式，促進數字媒體行業的個性化發展和科技化進步。

三、應用心理學在數字媒體設計中的應用必要性

（一）準確定位人的需求

相比于以往的只能通過電視和廣播傳統信息的傳統媒體方式而言，這種數字媒體十分符合新時代下人們對于信息傳播的快速要求和多樣化需求。而且將應用心理學應用到數字媒體設計之中，還可以準確地定位人的需求，這就使得數字媒體具有著更高的運用價值和意義。可從根源上消除以往開展數字媒體設計中，無法精準地定位人的需求，所產生的影響數字媒體發展和信息傳播的不良發展現象。而是可以使數字媒體促進信息精確和快速傳播的價值得以有效發揮，既能使不同的人直接通過各種數字媒體精確獲取推送的數字媒體信息，也能夠獲得查閱到各種自己所需的媒體信息，這也有效地滿足人們對于數字媒體信息生活與娛樂的需求，促進了我國數字媒體行業和社會的同步穩定健康發展。

（二）提升數字媒體設計應用的廣度

在開展數字媒體設計的過程之中，將應用心理學合理地運用到其中，還可以有效提升數字媒體設計應用廣度，使得信息能夠從多個角度、多個方位真正傳遞到人所需的數字媒體之上，吸引人去瀏覽和觀看數字媒體產品，使得我國的各種國家信息、媒體信息和娛樂信息都能夠得到有效地傳播，也能夠得到有相應需求的受眾群體的有效觀看，這樣即可實現對數字媒體設計價值和效果的保證，滿足我國不同受眾群體對于數字媒體傳播內容和形式的不同需求，促使我國數字媒體行業良好發展的同時，有效地提高數字媒體在社會中的運用價值，加快我國國家經濟和文化傳播發展的步伐。而且相對于企業來說，通過合理地運用應用心理學，能夠實現真正運用數字媒體設計抓住觀眾和消費者內心的目標，使其產品能得到剛好的銷售，這樣我國的經濟和文化也都能得到更好的發展，自然就使得數字媒體設計的廣度和深度可發揮出其真正的運用價值。

四、應用心理學在數字媒體設計中的應用

（一）發揮內隱記憶機制的作用

內隱記憶是記憶的一種類別。內隱記憶，在心理學上是指在不需要意識或有意回憶的條件下，個體的過去經驗對當前任務自動產生影響的現象，又稱自動的、無意識的記憶。通俗來說，這就是人們生活中的吃飯、睡覺和提東西等行為，在開展這些行動的時候，人們無需思考就可執行相應的行為，這就屬于內隱記憶機制。內隱記憶是以不同的機制和不同的大腦回路來處理。從狹義的角度來說，人們心中的這種內隱記憶機制，直接影響著其對數字媒體 產品的判斷和興趣，如若在開展數字媒體設計的過程之中，設計人員并不注重發揮內隱記憶機制的作用，直接開展對數字媒體的設計，就較為容易出現數字媒體產品不被人們看好的不良設計現象，這就會使數字媒體產品失去其存在和應用價值，對于企業來說，更會使企業產品失去吸引力，無法吸引銷售者消費。因此，在開展數字媒體設計的過程之中，設計人員應正確地認識到內隱記憶機制對于一個人思想情感的影響，應充分重視媒體展示前內隱記憶的建造，合理地應用心理學進行對數字媒體中內隱記憶的合理構造，將其真正構造為可吸引人興趣的形式，或是圖片、或是文字、或是視頻，使人們能夠下意識地點開數字媒體，觀看其中的企業所設計的產品營銷內容，以保障數字媒體設計的效果和運用價值。而且相關的設計部門還需加強對設計人員的選拔和培訓，使其能夠重視對應用心理學的應用，而不是光憑自己的設計理念開展設計，從根源上避免設計人員所設計的數字媒體產品沒有吸引力的不良設計現象。而是使其能夠從應用心理學的角度出發，通過根據企業所生產的產品，進行對相應的受眾群體內隱記憶的深度分析，使其能夠根據分析的結果合理地設計數字媒體，不斷提高數字媒體設計的效果，使其能真正實現為企業服務，吸引更多的消費者消費，打開企業的知名度，使企業文化能真正被消費者所認可，促使企業經濟與文化的同步健康發展，切實提高數字媒體的設計價值和效果。

（二）性別刻板印象在數字媒體設計中的應用

性別刻板印象是針對某一性別的性格特征、外貌、行為、角色的普遍看法或成見。性別刻板印象能夠方便人們判斷、預測與對方相關的事情，但更多是限制了不同性別人士的發展、職業生涯追求和對生活做出選擇的能力。這一印象在數字媒體設計中，對人們的心理也有著十分重要的影響作用。就從企業的營銷角度來說，如若企業從事的是媒體行業，單一地設計枯燥的題目和圖片，這種數字媒體形式是卻無法吸引讀者的，但是通過合理地把控性別刻板印象，從這一角度著手進行數字媒體設計，則可有效地引發人們心理的好奇與震撼，使其能夠在這一心理動機趨勢下點看數字媒體文章，這樣企業的文章的閱讀就會大大提升，企業的經濟也會得到更好的發展。

而一旦相關的設計人員并不注重人的心理，直接忽略這種性別刻板印象開展數字媒體設計，不僅需要耗費更多的精力去思考受眾群體的關注點，也需在數字媒體設計上消耗更多的時間和精力，這反而會影響到數字媒體設計的效果。所以，作為數字媒體設計者應學會正確地運用性別刻板印象，發揮出性別刻板印象對人們心理的吸引力，合理地運用應用心理學開展設計，使人們能更加關注文章內容，這樣企業就可以獲得良好的產品宣傳和經濟發展。

但是在實際運用性別刻板印象的過程之中，作為數字媒體設計人員，也需注意把控好性別刻板印象運用的度，在運用的過程中還是應 認識到，無論是正面還是負面的刻板印象，其本質都是一樣的，都可能限制多樣性、限制不同性別的機會和能力發展等。所以在運用這一刻板印象的過程中，應積極地發揮出積極地作用，以保障企業的健康發展，以及數字媒體行業的健康發展，使其能夠以多種傳播內容和形式進行宣傳企業產品，保障其穩定和健康發展。

（三） 廣告消費心理在數字媒體設計中的應用

從生活中廣告的傳播情況來說，廣告傳播方式及其內容都會對受眾產生影響，導致其一系列心理活動反應，以致引起其消費態度變化的過程，這就是是廣告信息傳播和受眾在廣告策劃、廣告傳播中相應的心理活動。把握受眾群體的這一消費心理活動，則可有效地促進消費者消費。廣告消費心理也是應用心理學中的重要應用領域之一，因為通過對受眾群體對廣告觀看的情況，即可有效地分析出受眾群體的自身狀態和需求，使得企業能夠設計出更加符合受眾群體的廣告形式，進行有效地數字媒體設計，隨之有效地實現運用廣告帶動銷售的營銷目標。而如若企業不注重對廣告銷售心理的信息，單一地運用冰冷的數據進行廣告喜愛程度分析，勢必會使得分析結果無法直觀地反應受眾群體的心理，這會嚴重影響到以廣告促進洗澡的作用。所以，企業中的數字媒體設計部門應基于應用心理學的角度，深度研究廣告消費心理在數字媒體設計中的有效應用方式，正確地認識到廣告的形式和內容，都會直接影響到消費者對廣告的注意力，在開展設計的過程之中，不僅要注重載體自身的特點，還需注重受眾自身的狀態需要，其具體的應用方式如下：其一，在從廣告消費心理開展數字媒體設計的時候，設計人員應正確地認識到載體自身的特點，載體可有多種傳播的形式，或是圖文并茂、或是視頻和文字結合、或是單一的圖片和文字等等，設計人員應先分析廣告對面對的受眾群體，通過運用市場調查的方式調查受眾群體所喜愛觀看的廣告的形式，以及 廣告是在電視中還是媒體軟件中觀看的次數多，選擇合理得廣告傳播方式，以及數字媒體載體的信息呈現形式，以保障數字媒體設計符合受眾群體的興趣，使其能夠認真地觀看廣告，為廣告中產品的銷售奠定堅實的基礎。其二，數字媒體設計人員應注重受眾群體自身的狀態需求，在應用廣告消費心理學開展數字媒體設計的過程之中，可先測試小部分受眾群體對于廣告的認可程度，根據其對圖片、文字和視頻的點播加載情況，判定數字媒體設計是否有需要更改的地方，加強對數字媒體設計效果的保證。并通過在后臺上觀看受眾的廣告觀看時間，作為判定其是否喜歡這種形式廣告的證據。最后，數字媒體設計人員應根據整個廣告的形式、內容和受喜愛程度，進行對整個數字媒體廣告的二次設計，使其能夠真正成為受眾群體所喜愛的形式，有效地打開數字媒體在廣告領域的發展前景，并有效地帶動銷售型企業經濟的健康發展。

結語：

總而言之，將應用心理學合理地運用到數字媒體設計之中，可有效地保障數字媒體產品的應用價值。相關的企業部門都應正確地認識到研究受眾心理的重要性，基于應用心理學的角度，結合企業的發展方向、產品銷售類型和受眾群體類型，進行對數字媒體設計內容和形式的合理選擇，有效地帶動企業經濟和文化的發展，使企業經濟和數字媒體行業能夠真正實現共贏，從而使我國能夠始終立足在激烈的經濟市場之中。

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