“健康中國”視域下云南體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

關鍵詞：“健康中國”;體育旅游產(chǎn)業(yè);可持續(xù)發(fā)展;云南省

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）06-0124-03

2016年10月25日中共中央、國務院發(fā)布《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》），從國家的戰(zhàn)略高度提出未來15年“健康中國”建設的總體思路。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，旅游健身、旅游養(yǎng)老、旅游文化在我國蓬勃發(fā)展。云南擁有豐富的少數(shù)民族資源、體育旅游資源、獨特的自然風光、民俗風情及節(jié)慶活動，吸引全國各地及世界旅游愛好者前往，帶動了當?shù)芈糜谓?jīng)濟和文化事業(yè)的發(fā)展。

一、《綱要》中涉及的健康產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)

《綱要》發(fā)布的目的在于推進“健康中國”建設，提高人民健康水平，根據(jù)黨的十八屆五中全會戰(zhàn)略部署制定的綱要性文件，該綱要目標明確，戰(zhàn)略意義重大?！毒V要》多處提到體育、體育產(chǎn)業(yè)與健康中國的關系，指出在社會活動中，體育為實現(xiàn)健康中國發(fā)展戰(zhàn)略中的重要作用，要求落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，加快構建健康的生活方式、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟社會發(fā)展模式，實現(xiàn)健康與經(jīng)濟社會良性協(xié)調(diào)發(fā)展。要推動體育等行業(yè)適應人民健康需求，推動健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，滿足人民群眾不斷增長的健康需求。到2030年，完善全民健康制度體系，推進健康的生活方式、服務質(zhì)量、保障水平不斷提高，基本實現(xiàn)健康公平，主要健康指標進入高收入國家行列。健康產(chǎn)業(yè)將蓬勃發(fā)展，預計2020年健康服務業(yè)總規(guī)模將達到8萬億元，2030年達到16萬億元。

體育旅游能提高人的健康水平和人際關系，對人民的生活質(zhì)量、身體健康、心理健康和社會健康有良好的促進作用。旅游作為載體，體育就是內(nèi)容，體育內(nèi)容與生態(tài)旅游的融合共生，體育旅游是一種新興的旅游產(chǎn)品，在健康中國戰(zhàn)略背景下，有著巨大的消費市場。以前旅游主要是觀賞自然風光，拍美景、曬自拍，現(xiàn)在更多的是賽跑步地圖、徒步遠行、健康的生活方式。將運動與旅游相結(jié)合，體現(xiàn)人們的健康觀念的改變，全民健身意識的增強?，F(xiàn)代社會由于大城市霧霾等環(huán)境污染、交通堵塞、城市人均體育活動面積狹小，特別是飲食不當造成肥胖、呼吸等疾病。另外，現(xiàn)代社會智能化，人們的閑暇時間越來越多，利用假期和民俗節(jié)日健身旅游已成為一種潮流，體育活動跟觀光旅游融合在一起，帶動了旅游經(jīng)濟的發(fā)展。體育旅游項目是旅游消費附帶的，體育旅游資金規(guī)模投入成本較小，場地設施要求低，具備風險低、收效快、利潤高的特點。“健康中國”這一思想已經(jīng)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略的實施對體育旅游業(yè)的發(fā)展既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

二、云南體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）“體育+旅游”助推了云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達國家占25%，發(fā)展空間巨大。從體育旅游來看，“玩山玩水”花錢買健康時代到來，過去“看山看水”走馬觀花式的旅游已經(jīng)落伍，旅游體驗方式的升級是必然的。“體育+旅游”不僅助推了云南旅游產(chǎn)業(yè)升級，也能讓更多人體驗到不一樣的刺激與快樂，大力發(fā)展適合不同人群、不同地域特點、群眾喜聞樂見的特色運動項目是必然趨勢。昆明市旅游發(fā)展委員會的相關數(shù)據(jù)顯示，自2017年昆明—大理客運段高鐵開通后，通過高鐵進入大理旅游的游客量的年增長率，已經(jīng)從10%左右提高到了20%左右，擴大了近1倍;自昆明進入高鐵時代，昆明每日新增游客平均值達到了2萬人次以上，年增長游客數(shù)量約為760萬人;2020年昆明市的游客量將達到1.5億人次，其中通過高鐵進入昆明的游客數(shù)量將達到3 000萬人次。高鐵的開通和建設為游客進入昆明提供了便捷的交通方式，吸引了更多游客，帶動了云南省的旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）體育賽事國內(nèi)外影響力不斷增強

近年來，云南體育旅游迎來了高速融合發(fā)展時期，在宏觀層面制定了體育旅游的政策文件和發(fā)展規(guī)劃，中觀層面設立研究基地進行指導和開發(fā)，在微觀層面通過定制精品旅游線路等措施，切實加強對游客吸引力等，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。2017—2018年，云南全境就舉行了馬拉松賽事20余場，如昆明高原國際半程馬拉松、“七彩云南·秘境百馬”環(huán)滇馬拉松，突出戶外運動資源、旅游資源的開發(fā)和利用。國內(nèi)唯一的紅土網(wǎng)球賽事“昆網(wǎng)”、環(huán)滇池高原自行車邀請賽、東川泥石流越野賽、2017世界鐵人三項賽曲靖站的比賽等，云南體育賽事國內(nèi)外影響力不斷加強，這種利用運動的形式，途經(jīng)云南經(jīng)典旅游線路和美麗鄉(xiāng)村，既宣傳了大美云南，同時也帶動了體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）特色體育旅游得到挖掘和整理

云南25個民族交叉融合，以大雜居小聚居的分布各地，生態(tài)與體育旅游豐富，區(qū)域性特征明顯，文化具有多樣性。云南少數(shù)民族體育旅游有388項，其中挖掘和整理出來影響較大的有50余項，花樣眾多，既有挑戰(zhàn)性又有趣味性，既能體驗多樣化的民族風情，又能健身和放松，如傣族賽龍舟、陀螺、放高升、打蔑弱弓、打水槍、賽馬、丟包等，在西雙版納傣族村、麗江等風景名勝區(qū)，有民族風情的表演，游客也能參與其中，旅游成本不必增加，如回族的疊羅漢、阿昌族的耍白象、納西族的東巴跳等，通過體育、音樂、服飾、舞蹈、飲食等展示出來，體育旅游文化對游客的吸引力，進而轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢。

三、健康中國視域下云南體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式

（一）體驗式開發(fā)模式

體驗式開發(fā)模式是指根據(jù)資源特點和消費者需求，供體育旅游者參與體驗、鍛煉身體、促進健康水平的提高，從而使其在這一過程中獲得健康、樂趣、知識等的資源開發(fā)模式。開發(fā)民族體育旅游資源時，相關體育活動和產(chǎn)品要注重定位，一直以來特別注重中國旅游的觀賞性和娛樂性，但卻一直忽略游客的參與和情感體驗。隨著滿足人民群眾不斷增長的健康需求，越來越多的人加入體驗中，體驗項目模式是體育文化旅游資源開發(fā)和利用的代表性項目，這一模式有利于健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，也有力地促進了“健康中國”的實施。

（二）舉辦賽事開發(fā)模式

體育旅游可分為“觀賽旅游”與“參與性旅游”。觀賽旅游指為觀看奧運會、世界杯等體育賽事而到目的地旅行的一種體育旅游，參與性旅游是參與馬拉松、滑雪、漂流、徒步、游園等運動體驗的旅行，如大理海東鎮(zhèn)白族火把節(jié)、百人劃古龍船競技比賽、麗江國際武術文化節(jié)。參與比賽的游客，在備賽中進行身體素質(zhì)訓練等，這有利于提高身體健康，非常適合形成體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。第四屆七彩云南格蘭芬多國際自行車節(jié)在昆明、玉溪、楚雄、大理和麗江舉行，作為國際知名的長距離騎行品牌賽事，云南是其在中國唯一的落地點，其引領帶動作用突出，以及全民健身運動會等系列健身示范活動，引領了更多的人參與到健身中來。近年來，隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費快速增長，體育與旅游的結(jié)合催生出龐大的市場空間。

（三）體育文化節(jié)開發(fā)模式

利用民俗節(jié)日或以主題形式，把體育文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品展示給體育旅游者的開發(fā)模式。隨著健康中國對全民健康水平新目標新要求，云南豐富的體育旅游文化資源，具有獨特性、藝術性和參與性，為健康中國、健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場前景。需要旅游市場的新項目和新亮點，現(xiàn)代人們對體育旅游觀光有更高要求，需要刺激、內(nèi)涵和形式多樣性。豐富多彩的體育文化節(jié)能有效刺激旅游者的好奇心理，在觀光、娛情、鍛煉、精神上都能得到滿足。

（四）打造特色體育旅游文化

云南民族體育文化豐富多彩，民族體育旅游更應該深度挖掘地域特色，增加民族傳統(tǒng)體育項目的保護和開發(fā)，根據(jù)民族分布和聚集地打造民族特色分布版圖，發(fā)展民族特色體育旅游，開發(fā)商業(yè)類和觀賞類的相關賽事項目，保護和發(fā)掘一批比如石林的斗牛、女子摔跤，安寧的吹槍、嵩明的舞龍舞獅、宜良的龍舟等項目。自然景觀、民俗風情和體育旅游資源，盡可能保留原始風貌，突出參與性。游客體驗民族文化，加深情感體驗，從而傳承與傳播民族文化。在開發(fā)和利用體育旅游資源時，對挑戰(zhàn)性、刺激性體育旅游項目注意做好防護措施，如賽馬、攀巖以及大型體育旅游活動等，同時主管部門加強監(jiān)督檢查安全問題。云南民俗節(jié)日中蘊含著體育旅游資源大市場，比如祭祀、娛樂中有大量的體育有關的身體活動，民族風情表演產(chǎn)品，更是凸顯出濃郁的云南特色。

（五）醫(yī)養(yǎng)融合的體育旅游模式

2018年云南省《政府工作報告》提出根據(jù)云南的自身優(yōu)勢資源，開發(fā)綠色能源，培育綠色食品和打造健康生活目的地三個發(fā)展方向。打造健康生活目的地就是要依托云南的環(huán)境、氣候、醫(yī)藥等資源發(fā)展醫(yī)養(yǎng)融合的健康休閑旅游示范區(qū)。近年來依托各類資源興起的醫(yī)養(yǎng)休閑旅游發(fā)展迅猛，溫泉旅游、體育旅游、養(yǎng)老旅游、醫(yī)療旅游等各類形式的旅游是根據(jù)云南自身的條件和特點發(fā)展起來的，在大健康背景下已經(jīng)成為云南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的重要構成版塊。云南省政府頒布了《云南省進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費實施方案》（下稱《方案》），從發(fā)展文化和旅游消費等六個層面提出了發(fā)展路徑，強調(diào)將旅游、體育、健康、養(yǎng)老、文化、教育培訓類等重點領域，重點提升幸福產(chǎn)業(yè)服務消費，深度挖掘消費服務市場重點打造“云南服務”品牌，推進昆明市、西雙版納州、曲靖市3個國家級和昆明市官渡區(qū)等19個省級醫(yī)養(yǎng)結(jié)合試點工作，形成可持續(xù)可推廣的成果和經(jīng)驗。預計到2020年，要構建30個以上中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、示范基地或示范項目。

（六）打造云南體育旅游精品項目

云南體育旅游精品項目分為體育旅游線路、體育旅游目的地、體育旅游景區(qū)和體育旅游賽事等四類。根據(jù)規(guī)劃，云南將打造20條體育旅游精品線路，打造20個帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域性國際化品牌賽事，梅里雪山徒步路線、中國遠征軍之路入圍“中國體育旅游精品線路”，怒江大峽谷漂流入選2017年中國體育旅游十佳精品線路，香格里拉入選2017年中國體育旅游十佳目的地。體育旅游與居民休閑運動相結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游相結(jié)合，大力發(fā)展水上、山地、低空、冰雪等體育旅游產(chǎn)品，將建設配套的自行車道、休閑綠道、登山步道等體育旅游公共設施。云南體育旅游景區(qū)眾多，將重點打造精品景區(qū)，包括香格里拉虎跳峽景區(qū)、梅里雪山國家公園、普達措國家公園、元陽哈尼梯田體育旅游精品景區(qū)、新平磨盤山國際戶外運動公園、普者黑景區(qū)、普洱國家公園、昆明轎子山山地運動公園。同時，培育體育旅游產(chǎn)品體系，包括體育賽事、戶外運動、民族體育、健身休閑和體育訓練旅游等。

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Key words：“Healthy China”;sports tourism industry;sustainable development;Yunnan Province

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