“健康中國”視域下云南體育旅游產業可持續發展研究

關鍵詞：“健康中國”;體育旅游產業;可持續發展;云南省

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）06-0124-03

2016年10月25日中共中央、國務院發布《“健康中國2030”規劃綱要》（以下簡稱《綱要》），從國家的戰略高度提出未來15年“健康中國”建設的總體思路。隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，旅游健身、旅游養老、旅游文化在我國蓬勃發展。云南擁有豐富的少數民族資源、體育旅游資源、獨特的自然風光、民俗風情及節慶活動，吸引全國各地及世界旅游愛好者前往，帶動了當地旅游經濟和文化事業的發展。

一、《綱要》中涉及的健康產業與體育旅游產業

《綱要》發布的目的在于推進“健康中國”建設，提高人民健康水平，根據黨的十八屆五中全會戰略部署制定的綱要性文件，該綱要目標明確，戰略意義重大。《綱要》多處提到體育、體育產業與健康中國的關系，指出在社會活動中，體育為實現健康中國發展戰略中的重要作用，要求落實創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，把健康擺在優先發展的戰略地位，加快構建健康的生活方式、生態環境和經濟社會發展模式，實現健康與經濟社會良性協調發展。要推動體育等行業適應人民健康需求，推動健康產業轉型升級，滿足人民群眾不斷增長的健康需求。到2030年，完善全民健康制度體系，推進健康的生活方式、服務質量、保障水平不斷提高，基本實現健康公平，主要健康指標進入高收入國家行列。健康產業將蓬勃發展，預計2020年健康服務業總規模將達到8萬億元，2030年達到16萬億元。

體育旅游能提高人的健康水平和人際關系，對人民的生活質量、身體健康、心理健康和社會健康有良好的促進作用。旅游作為載體，體育就是內容，體育內容與生態旅游的融合共生，體育旅游是一種新興的旅游產品，在健康中國戰略背景下，有著巨大的消費市場。以前旅游主要是觀賞自然風光，拍美景、曬自拍，現在更多的是賽跑步地圖、徒步遠行、健康的生活方式。將運動與旅游相結合，體現人們的健康觀念的改變，全民健身意識的增強。現代社會由于大城市霧霾等環境污染、交通堵塞、城市人均體育活動面積狹小，特別是飲食不當造成肥胖、呼吸等疾病。另外，現代社會智能化，人們的閑暇時間越來越多，利用假期和民俗節日健身旅游已成為一種潮流，體育活動跟觀光旅游融合在一起，帶動了旅游經濟的發展。體育旅游項目是旅游消費附帶的，體育旅游資金規模投入成本較小，場地設施要求低，具備風險低、收效快、利潤高的特點。“健康中國”這一思想已經上升為國家發展戰略，這一戰略的實施對體育旅游業的發展既是機遇，也是挑戰。

二、云南體育旅游產業現狀

（一）“體育+旅游”助推了云南旅游產業發展

目前我國體育旅游產業發展迅速，但僅占旅游行業的5%，而發達國家占25%，發展空間巨大。從體育旅游來看，“玩山玩水”花錢買健康時代到來，過去“看山看水”走馬觀花式的旅游已經落伍，旅游體驗方式的升級是必然的。“體育+旅游”不僅助推了云南旅游產業升級，也能讓更多人體驗到不一樣的刺激與快樂，大力發展適合不同人群、不同地域特點、群眾喜聞樂見的特色運動項目是必然趨勢。昆明市旅游發展委員會的相關數據顯示，自2017年昆明—大理客運段高鐵開通后，通過高鐵進入大理旅游的游客量的年增長率，已經從10%左右提高到了20%左右，擴大了近1倍;自昆明進入高鐵時代，昆明每日新增游客平均值達到了2萬人次以上，年增長游客數量約為760萬人;2020年昆明市的游客量將達到1.5億人次，其中通過高鐵進入昆明的游客數量將達到3 000萬人次。高鐵的開通和建設為游客進入昆明提供了便捷的交通方式，吸引了更多游客，帶動了云南省的旅游經濟的發展。

（二）體育賽事國內外影響力不斷增強

近年來，云南體育旅游迎來了高速融合發展時期，在宏觀層面制定了體育旅游的政策文件和發展規劃，中觀層面設立研究基地進行指導和開發，在微觀層面通過定制精品旅游線路等措施，切實加強對游客吸引力等，推動體育旅游產業的融合發展。2017—2018年，云南全境就舉行了馬拉松賽事20余場，如昆明高原國際半程馬拉松、“七彩云南·秘境百馬”環滇馬拉松，突出戶外運動資源、旅游資源的開發和利用。國內唯一的紅土網球賽事“昆網”、環滇池高原自行車邀請賽、東川泥石流越野賽、2017世界鐵人三項賽曲靖站的比賽等，云南體育賽事國內外影響力不斷加強，這種利用運動的形式，途經云南經典旅游線路和美麗鄉村，既宣傳了大美云南，同時也帶動了體育旅游經濟的發展。

（三）特色體育旅游得到挖掘和整理

云南25個民族交叉融合，以大雜居小聚居的分布各地，生態與體育旅游豐富，區域性特征明顯，文化具有多樣性。云南少數民族體育旅游有388項，其中挖掘和整理出來影響較大的有50余項，花樣眾多，既有挑戰性又有趣味性，既能體驗多樣化的民族風情，又能健身和放松，如傣族賽龍舟、陀螺、放高升、打蔑弱弓、打水槍、賽馬、丟包等，在西雙版納傣族村、麗江等風景名勝區，有民族風情的表演，游客也能參與其中，旅游成本不必增加，如回族的疊羅漢、阿昌族的耍白象、納西族的東巴跳等，通過體育、音樂、服飾、舞蹈、飲食等展示出來，體育旅游文化對游客的吸引力，進而轉化成為現實的經濟優勢。

三、健康中國視域下云南體育旅游產業可持續發展的模式

（一）體驗式開發模式

體驗式開發模式是指根據資源特點和消費者需求，供體育旅游者參與體驗、鍛煉身體、促進健康水平的提高，從而使其在這一過程中獲得健康、樂趣、知識等的資源開發模式。開發民族體育旅游資源時，相關體育活動和產品要注重定位，一直以來特別注重中國旅游的觀賞性和娛樂性，但卻一直忽略游客的參與和情感體驗。隨著滿足人民群眾不斷增長的健康需求，越來越多的人加入體驗中，體驗項目模式是體育文化旅游資源開發和利用的代表性項目，這一模式有利于健康產業轉型升級，也有力地促進了“健康中國”的實施。

（二）舉辦賽事開發模式

體育旅游可分為“觀賽旅游”與“參與性旅游”。觀賽旅游指為觀看奧運會、世界杯等體育賽事而到目的地旅行的一種體育旅游，參與性旅游是參與馬拉松、滑雪、漂流、徒步、游園等運動體驗的旅行，如大理海東鎮白族火把節、百人劃古龍船競技比賽、麗江國際武術文化節。參與比賽的游客，在備賽中進行身體素質訓練等，這有利于提高身體健康，非常適合形成體育旅游的可持續發展。第四屆七彩云南格蘭芬多國際自行車節在昆明、玉溪、楚雄、大理和麗江舉行，作為國際知名的長距離騎行品牌賽事，云南是其在中國唯一的落地點，其引領帶動作用突出，以及全民健身運動會等系列健身示范活動，引領了更多的人參與到健身中來。近年來，隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費快速增長，體育與旅游的結合催生出龐大的市場空間。

（三）體育文化節開發模式

利用民俗節日或以主題形式，把體育文化資源轉化為產品展示給體育旅游者的開發模式。隨著健康中國對全民健康水平新目標新要求，云南豐富的體育旅游文化資源，具有獨特性、藝術性和參與性，為健康中國、健康產業的發展提供了廣闊的市場前景。需要旅游市場的新項目和新亮點，現代人們對體育旅游觀光有更高要求，需要刺激、內涵和形式多樣性。豐富多彩的體育文化節能有效刺激旅游者的好奇心理，在觀光、娛情、鍛煉、精神上都能得到滿足。

（四）打造特色體育旅游文化

云南民族體育文化豐富多彩，民族體育旅游更應該深度挖掘地域特色，增加民族傳統體育項目的保護和開發，根據民族分布和聚集地打造民族特色分布版圖，發展民族特色體育旅游，開發商業類和觀賞類的相關賽事項目，保護和發掘一批比如石林的斗牛、女子摔跤，安寧的吹槍、嵩明的舞龍舞獅、宜良的龍舟等項目。自然景觀、民俗風情和體育旅游資源，盡可能保留原始風貌，突出參與性。游客體驗民族文化，加深情感體驗，從而傳承與傳播民族文化。在開發和利用體育旅游資源時，對挑戰性、刺激性體育旅游項目注意做好防護措施，如賽馬、攀巖以及大型體育旅游活動等，同時主管部門加強監督檢查安全問題。云南民俗節日中蘊含著體育旅游資源大市場，比如祭祀、娛樂中有大量的體育有關的身體活動，民族風情表演產品，更是凸顯出濃郁的云南特色。

（五）醫養融合的體育旅游模式

2018年云南省《政府工作報告》提出根據云南的自身優勢資源，開發綠色能源，培育綠色食品和打造健康生活目的地三個發展方向。打造健康生活目的地就是要依托云南的環境、氣候、醫藥等資源發展醫養融合的健康休閑旅游示范區。近年來依托各類資源興起的醫養休閑旅游發展迅猛，溫泉旅游、體育旅游、養老旅游、醫療旅游等各類形式的旅游是根據云南自身的條件和特點發展起來的，在大健康背景下已經成為云南省體育旅游產業的重要構成版塊。云南省政府頒布了《云南省進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費實施方案》（下稱《方案》），從發展文化和旅游消費等六個層面提出了發展路徑，強調將旅游、體育、健康、養老、文化、教育培訓類等重點領域，重點提升幸福產業服務消費，深度挖掘消費服務市場重點打造“云南服務”品牌，推進昆明市、西雙版納州、曲靖市3個國家級和昆明市官渡區等19個省級醫養結合試點工作，形成可持續可推廣的成果和經驗。預計到2020年，要構建30個以上中醫藥健康旅游示范區、示范基地或示范項目。

（六）打造云南體育旅游精品項目

云南體育旅游精品項目分為體育旅游線路、體育旅游目的地、體育旅游景區和體育旅游賽事等四類。根據規劃，云南將打造20條體育旅游精品線路，打造20個帶動體育旅游產業發展的區域性國際化品牌賽事，梅里雪山徒步路線、中國遠征軍之路入圍“中國體育旅游精品線路”，怒江大峽谷漂流入選2017年中國體育旅游十佳精品線路，香格里拉入選2017年中國體育旅游十佳目的地。體育旅游與居民休閑運動相結合，鄉村旅游和生態旅游相結合，大力發展水上、山地、低空、冰雪等體育旅游產品，將建設配套的自行車道、休閑綠道、登山步道等體育旅游公共設施。云南體育旅游景區眾多，將重點打造精品景區，包括香格里拉虎跳峽景區、梅里雪山國家公園、普達措國家公園、元陽哈尼梯田體育旅游精品景區、新平磨盤山國際戶外運動公園、普者黑景區、普洱國家公園、昆明轎子山山地運動公園。同時，培育體育旅游產品體系，包括體育賽事、戶外運動、民族體育、健身休閑和體育訓練旅游等。

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Key words：“Healthy China”;sports tourism industry;sustainable development;Yunnan Province

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