大數(shù)據(jù)視域下貴州工業(yè)旅游資源挖掘與開發(fā)研究

摘 要：在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的背景下，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展取得了舉世矚目的成就，國民的生活水平有了質(zhì)的飛躍，人民的生活需要已經(jīng)逐步由以前的追求溫飽向美好生活轉(zhuǎn)變。而在此間，便囊括了人民對(duì)人與自然和諧共生的美好愿景。當(dāng)前，我國旅游業(yè)在工業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)下愈發(fā)旺盛，催生出了工業(yè)旅游，特別是在現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的背景下，工業(yè)旅游的發(fā)展更加面臨著較好的契機(jī)。文章主要從大數(shù)據(jù)視域來闡述貴州工業(yè)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，剖析旅游資源挖掘的問題并提出開發(fā)的措施。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);工業(yè)旅游;開發(fā)研究

中圖分類號(hào)：F592;F426 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2022）02-0074-02

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.02.074

1 引言

隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷深化發(fā)展，我國各行各業(yè)都進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，我國的整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有了數(shù)據(jù)支撐，使得行業(yè)的發(fā)展速度不斷加快。近幾年來，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的帶動(dòng)下我國旅游業(yè)逐步興起并取得了長足的進(jìn)步，整個(gè)社會(huì)也逐步產(chǎn)生了工業(yè)旅游以及農(nóng)業(yè)旅游等新型的旅游形式[1]。工業(yè)旅游的產(chǎn)生為企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了很好的契機(jī)，其在我國現(xiàn)階段具有較好的發(fā)展?jié)摿Α１疚脑诖饲疤嵯聦?duì)大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下的貴州省工業(yè)旅游進(jìn)行深入的剖析。

2 基礎(chǔ)理論概述

2.1 工業(yè)旅游概念界定

經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展帶動(dòng)了工業(yè)旅游的產(chǎn)生，工業(yè)旅游是工業(yè)與旅游相結(jié)合所產(chǎn)生的一種新型的形式，其獨(dú)有的特點(diǎn)在現(xiàn)階段的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中得到了旅游者的喜愛。工業(yè)旅游是以工廠和企業(yè)現(xiàn)有的工業(yè)場所開展旅游活動(dòng)的一種旅游方式，其大體具有以下三個(gè)特點(diǎn)：其一，工廠以及企業(yè)的相關(guān)資源，如產(chǎn)品的制作工藝、工廠的生產(chǎn)流程、企業(yè)的內(nèi)部控制制度都可以用來當(dāng)成是旅游資源進(jìn)行開發(fā);其二，工業(yè)旅游可以當(dāng)成是企業(yè)或者是工廠自身內(nèi)部所具有的特殊產(chǎn)品，這種產(chǎn)品基本上被認(rèn)為是企業(yè)的無形資產(chǎn)，例如企業(yè)的品牌;其三，工業(yè)旅游能夠在一定程度上滿足旅游者內(nèi)心的知識(shí)渴求，通過工業(yè)旅游可以提升工業(yè)企業(yè)的形象，并提升企業(yè)的效益等。

2.2 大數(shù)據(jù)概念

大數(shù)據(jù)，是指無法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。

2.3 工業(yè)旅游特征

第一，具有較強(qiáng)的知識(shí)特點(diǎn)。工業(yè)旅游資源具有較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)以及科技水平，具有一定的旅游價(jià)值，其目的便是滿足游客的好奇心理。游客通過參觀工業(yè)旅游景區(qū)可以獲得相應(yīng)的知識(shí)。

第二，季節(jié)性影響較小。工業(yè)旅游相比自然旅游存在的較大區(qū)別便是，工業(yè)旅游基本上不會(huì)受到天氣因素的影響，基本不會(huì)出現(xiàn)淡季與旺季之分。工業(yè)旅游景區(qū)主要是存在于廠房以及企業(yè)當(dāng)中，受季節(jié)與氣候的影響不大。因此在自然旅游景區(qū)旺季之時(shí)，適當(dāng)宣傳一下工業(yè)旅游能夠有效地減輕自然旅游景區(qū)的壓力。

第三，較低的重游率。工業(yè)旅游主要依托于工業(yè)企業(yè)現(xiàn)有的資源開發(fā)，工業(yè)旅游屬于一次性旅游產(chǎn)品，而且也不會(huì)設(shè)置太多的娛樂性項(xiàng)目，僅僅為了滿足游客的好奇心理，因此不會(huì)再度引起游客重游的興趣。

3 貴州工業(yè)旅游現(xiàn)狀

近幾年，貴州省的旅游行業(yè)發(fā)展得到了上級(jí)以及當(dāng)?shù)卣母叨戎匾暎I(yè)旅游也同時(shí)被列入相應(yīng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)方案當(dāng)中。然而由于貴州省獨(dú)特的地理位置，其工業(yè)發(fā)展并不發(fā)達(dá)。從整個(gè)貴州省大體的發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展方向上看，貴州省絕大多數(shù)區(qū)域的旅游發(fā)展主要還是以自然旅游為主。從貴州省的工業(yè)旅游發(fā)展來看，貴州省著重發(fā)展以茅臺(tái)酒為主體的工業(yè)旅游，并將其重心放在了茅臺(tái)鎮(zhèn)仁懷市，力求把茅臺(tái)鎮(zhèn)打造成“中國國酒之心”，把仁懷市打造成“中國酒”[2]。因此，從這個(gè)政治指導(dǎo)方向上看，茅臺(tái)集團(tuán)的工業(yè)旅游既順應(yīng)了整個(gè)貴州省的時(shí)代發(fā)展要求，也能夠有效推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。

茅臺(tái)鎮(zhèn)肩負(fù)著貴州省工業(yè)旅游發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，近幾年來茅臺(tái)鎮(zhèn)大力開發(fā)相應(yīng)的工業(yè)旅游產(chǎn)品。例如茅臺(tái)酒廠開發(fā)了一系列的觀廠游、重走長征路、品嘗茅臺(tái)酒、游覽赤水河、賞國酒風(fēng)采等工業(yè)旅游產(chǎn)品。從2005年以來，茅臺(tái)鎮(zhèn)共投入了2.5億余元來創(chuàng)建工業(yè)旅游，新建一系列的賓館度假山莊等旅游設(shè)施，并掀起了政府主導(dǎo)、企業(yè)投入開發(fā)工業(yè)旅游資源的新篇章。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)鎮(zhèn)除了茅臺(tái)之外，有地方白酒企業(yè)超300家，品牌企業(yè)也有200余個(gè)，從整個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)的發(fā)展上看，有超過300戶的人家擁有酒坊[3]。而這些都是茅臺(tái)鎮(zhèn)工業(yè)旅游項(xiàng)目當(dāng)中的資源，現(xiàn)在已經(jīng)逐步形成了較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)園，為茅臺(tái)鎮(zhèn)乃至整個(gè)貴州省工業(yè)旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

4 大數(shù)據(jù)視域下貴州工業(yè)旅游資源挖掘與開發(fā)存在的問題

4.1 企業(yè)對(duì)工業(yè)旅游認(rèn)識(shí)不足

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展背景下，貴州省工業(yè)旅游資源開發(fā)存在的一個(gè)主要問題在于貴州省的相關(guān)企業(yè)對(duì)工業(yè)旅游認(rèn)識(shí)不足。盡管工業(yè)旅游在我國其他省份的城市發(fā)展當(dāng)中取得了一定的成績，但由于貴州省是以發(fā)展自然旅游為主的省份，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)企業(yè)未能夠意識(shí)到自身發(fā)展工業(yè)旅游的作用，主要還是通過數(shù)據(jù)媒體來現(xiàn)場直播為自己的產(chǎn)品做廣告，以求提高銷售量。由此可見，企業(yè)的這種固化的思維模式會(huì)對(duì)貴州省工業(yè)旅游的發(fā)展帶來一定的影響。

4.2 開展工業(yè)旅游的企業(yè)較少

從我國2006年頒布的首批全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)名單（共103個(gè)）中可以看出，貴州省是工業(yè)旅游示范點(diǎn)最少的省份之一。截至2019年，貴州省貴陽市是我國省份中工業(yè)旅游示范點(diǎn)較少的省份，其主要集中在茅臺(tái)鎮(zhèn)，放眼至全國范圍內(nèi)看，很多省份如山東、江蘇、廣東等區(qū)域，均借助大數(shù)據(jù)發(fā)展下的產(chǎn)物如網(wǎng)絡(luò)媒體等，來大力開展工業(yè)旅游，這無疑給貴州省提供了一個(gè)較好的學(xué)習(xí)范例。從貴州省目前的發(fā)展情況看，整個(gè)貴州省開展工業(yè)旅游的企業(yè)數(shù)量較低，企業(yè)之間很難有效形成集聚的效應(yīng)，工業(yè)旅游的規(guī)模很難在短期內(nèi)擴(kuò)大。

4.3 工業(yè)旅游資源宣傳不到位

現(xiàn)階段貴州省工業(yè)旅游發(fā)展過程當(dāng)中，其主要方式還是局限于對(duì)旅游產(chǎn)品的簡單參觀。整個(gè)貴州省的工業(yè)旅游絕大部分都依托于企業(yè)存在，而從貴州省的企業(yè)開展工業(yè)旅游的情況看，這些企業(yè)的相關(guān)資料基本上不會(huì)有與工業(yè)旅游相關(guān)的網(wǎng)頁，因此企業(yè)對(duì)自身的旅游資源宣傳力度不夠，其重點(diǎn)還是宣傳自身所生產(chǎn)與銷售的產(chǎn)品，因此導(dǎo)致企業(yè)所開展的工業(yè)旅游項(xiàng)目較為單一，吸引力度不夠，基本上無法吸引游客再度回到企業(yè)當(dāng)中進(jìn)行參觀與了解。對(duì)于貴州省酒類企業(yè)來說，如果從事工業(yè)企業(yè)的酒企較多的話，其開發(fā)特色的工業(yè)旅游產(chǎn)品資源難度可想而知。

4.4 工業(yè)旅游市場定位偏差

工業(yè)旅游要想逐步實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模的擴(kuò)大，無疑必須對(duì)整個(gè)旅游市場進(jìn)行深入的分析。在對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)之前，必須細(xì)分整個(gè)市場，了解旅游者的需求以及旅游者的身份結(jié)構(gòu)，如來源地、年齡、偏好以及相關(guān)其他旅游習(xí)慣等，這都有助于貴州省開發(fā)相應(yīng)的工業(yè)旅游市場。從貴州省當(dāng)前的工業(yè)旅游發(fā)展過程中看，其市場定位還是存在一定的偏差，從而導(dǎo)致工業(yè)旅游的開發(fā)未能夠真正有效吸引旅游者。除此之外，由于工業(yè)旅游的整個(gè)目標(biāo)市場范圍較大，這給貴州省工業(yè)旅游的市場定位也帶來了一定的難度。

5 貴州工業(yè)旅游資源挖掘與開發(fā)的對(duì)策

5.1 提高當(dāng)?shù)卣膮⑴c度

工業(yè)旅游作為一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)品，其發(fā)展如果單單只依靠企業(yè)來研發(fā)與推動(dòng)則舉步維艱，無疑必須得到政府的引導(dǎo)與支持。在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展背景下，政府必須做到以下兩個(gè)方面：其一，利用數(shù)據(jù)分析對(duì)整個(gè)貴州省的工業(yè)旅游進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，并完善相應(yīng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，協(xié)調(diào)好各方面的關(guān)系，如酒店、旅行社、工業(yè)企業(yè)等，充分發(fā)揮各相關(guān)部門的特點(diǎn)，在推動(dòng)整個(gè)貴州省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下來帶動(dòng)工業(yè)旅游的發(fā)展;其二，政府應(yīng)該加大宣傳與引導(dǎo)，鼓勵(lì)企業(yè)家轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營思路與方針，適當(dāng)涉足工業(yè)旅游行業(yè)，挖掘并開發(fā)自身企業(yè)內(nèi)部所具有的工業(yè)資源，并借助相應(yīng)的宣傳手段加以營銷，使得工業(yè)企業(yè)能夠逐步成型與發(fā)展。

5.2 鼓勵(lì)企業(yè)參與工業(yè)旅游

企業(yè)必須對(duì)工業(yè)旅游的發(fā)展有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，只有對(duì)工業(yè)旅游的發(fā)展保持一個(gè)良好積極的態(tài)度，才能夠真正推動(dòng)工業(yè)旅游的規(guī)模擴(kuò)大。貴州省政府必須充分鼓勵(lì)企業(yè)參與工業(yè)旅游，確保企業(yè)在發(fā)展的過程中能深刻意識(shí)到工業(yè)旅游企業(yè)自身的獨(dú)特魅力，發(fā)展工業(yè)旅游便是將自身的文化與內(nèi)涵宣揚(yáng)出去。貴州省政府可以采用優(yōu)惠政策，如稅收減免的方式鼓勵(lì)企業(yè)參與工業(yè)旅游，還可以大力組織企業(yè)高層人員去工業(yè)旅游開發(fā)相對(duì)較好的地方去參觀學(xué)習(xí)。

5.3 加強(qiáng)工業(yè)旅游資源宣傳

貴州省的企業(yè)必須采取有效的措施來加強(qiáng)對(duì)自身旅游資源的宣傳。企業(yè)在發(fā)展的過程當(dāng)中，要盡可能地去培訓(xùn)相應(yīng)的導(dǎo)游，來為游客介紹自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢，并為客戶參觀自身的企業(yè)提供相應(yīng)的便利。另外，工業(yè)旅游企業(yè)之間可以適當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)業(yè)務(wù)合作與交流，拍攝工業(yè)旅游宣傳片，讓更多的人了解工業(yè)旅游。

5.4 拓寬旅游市場并提高客源

貴州省的工業(yè)企業(yè)在發(fā)展的過程中，要充分利用數(shù)據(jù)來對(duì)客戶進(jìn)行深入的調(diào)研，從而使企業(yè)能夠深入了解整個(gè)市場的需求以及游客的心理，能夠適當(dāng)?shù)赝瞥鱿鄳?yīng)的營銷策略。因此，企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)與學(xué)校合作，建設(shè)學(xué)習(xí)教育基地，培養(yǎng)學(xué)生興趣。此外，企業(yè)還應(yīng)拓寬新的旅游市場，針對(duì)消費(fèi)者的年齡、偏好，設(shè)計(jì)出符合旅游者喜好的產(chǎn)品，拓展旅游產(chǎn)業(yè)。

6 結(jié)論

綜上所述，貴州省工業(yè)旅游資源開發(fā)過程中存在的問題比較明顯，主要是企業(yè)對(duì)工業(yè)旅游的認(rèn)識(shí)不足、開展工業(yè)旅游的企業(yè)較少、旅游產(chǎn)品單一、缺少吸引力等，在開發(fā)的過程中必須采取針對(duì)性的措施予以處理，力求推動(dòng)貴州省工業(yè)旅游的大力發(fā)展。

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[作者簡介]王莉鑫（1990—），女 ，漢族，貴州貴陽人，講師、網(wǎng)絡(luò)工程師、助理經(jīng)濟(jì)師，本科，現(xiàn)就職于貴州城市職業(yè)學(xué)院，研究方向：旅游管理、旅游大數(shù)據(jù)、旅游經(jīng)濟(jì)。

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