博物館文創視角下非物質文化遺產的保護

摘要：隨著社會繁榮昌盛，非物質文化遺產的保護與傳承得到社會各界越來越多的關注與重視，成為博物館研究的關鍵課題之一。本文就“博物館+文創視角+非物質文化遺產”展開分析研究，探討非物質文化遺產有效保護和傳承的方式方法，推進博物館非物質文化遺產的有效保護與傳承，以非物質文化遺產特有的價值助力國家經濟發展，推進社會主義精神文明建設。

關鍵詞：博物館；文創；文化；保護

非物質文化遺產是國家民族文化傳承中重要的組成部分，非物質文化遺產的有效開發，是保護與傳承非物質文化遺產的重要舉措，具有可觀的經濟價值和文化價值。多年來，我國博物館始終秉持著“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的方針展開系列工作，使太極拳、中秋節、端午節等非物質文化遺產得到了較好的保護和傳承。博物館作為一個國家歷史和文化的收藏地，匯集了民族文化的精華。傳承優秀傳統文化，提升國家及全民的軟實力，博物館有著不可推卸的責任。對此，本文就博物館的文創與文化遺產保護、“非物質文化遺產”跨界共享融合發展進行了分析研究，以幫助博物館非物質文化遺產典藏“出圈”，走進大眾生活，踐行博物館的社會價值和文化功能。

一、非物質文化遺產保護的新模式

隨著國家的繁榮發展，文化的日益昌盛，非物質文化遺產的保護與傳承呈現出前所未有的發展勢態。在“文化+”“互聯網+”等新思潮的影響下，研發創意型產品成為非物質文化遺產保護與傳承的重要新模式。生產性保護成為非物質文化遺產走進千家萬戶，“活”在人們心間的一種特別的保護方式，是非物質文化遺產傳承正確的途徑。

博物館通過對館內典藏的傳統技藝、傳統美術等非物質文化遺產展開貼合國情的創意性研究，開發具有獨特文化特色的創新性商品，借助消費形式與公眾連接開展特殊交流與傳承；博物館活用典藏文物及其歷史文化內涵，通過特色創意開發出符合時代審美的商品，借用流通與銷售渠道開展交流與傳承，形成對非物質文化遺產的特別保護。至今，非物質文化遺產文創產品以其巨大的經濟價值，成為一種獨特的創意產業資源。

二、博物館非物質文化遺產創產品特性評價

非物質文化遺產文創是指活用非物質文化遺產的文化傳承內涵，融合時代前沿美學，創意性地開發包含有非物質文化遺產技藝美學的新型商品。非物質文化遺產、文創產品是“古今”技藝的交流融合，作為不同時代文化的碰撞，是“新老”美學的相互借鑒，更是非物質文化遺產保護與傳承的新途徑。非物質文化遺產文創產品具有歷史價值、美學理念、民族文化內涵，具有相對的不可復制性、唯一性以及稀缺性，有著普通商品沒有的優勢。

對于非物質文化遺產的保護與傳承，眾多學者與專家都有自己的看法，但無一例外地表示“融入當代生活”才是對非物質文化遺產的保護，才能具有現實意義地傳承下去。正如非物質文化遺產傳承人葛原生所說，“傳出去，是一種拯救與重塑”“被看見，就是一種守護與傳承”。然而要讓非物質文化遺產“活起來”“火起來”，不是簡單地復制非遺文物，也不是古代非遺文化活動的簡單再現，而是需要薈萃匠人之心、集時代創新之意，才能凝練出符合時代發展需求的非物質文化遺產特色商品。

跨界合作是當前博物館開發非物質文化遺產、文創產品的重要手段，是博物館走出新時代文物展陳價值困境的全新手段。一般的，博物館文物展陳氛圍莊嚴肅穆，偏離時下年輕群體的關注視線，其傳承性與保護價值不能得到充分體現。為改變這一現狀，專家學者紛紛下場探求新出路，研究開發出融合了博物館文物價值的非物質文化遺產文創產品，將這些具有歷史厚重感的文物以創意性商品的形式，富有趣味性、藝術性地展示在群眾眼前，這類商品的實用性價值既激活了群眾的“喜愛之心”，“反哺”助力博物館展開存量巨大的非物質文化遺產保護與傳承工作，又實現了博物館非遺文物本身的收藏展陳價值。非遺文創是博物館展陳非物質文化遺產文物的新途徑。陜西歷史博物館副館長魏成廣曾表示，“非遺+文創”提升了博物館文物展陳價值，能更好地輻射到全國文博業界，能更好地與創意設計產業、高新科技產業等虛擬實體產業融合，實現了非物質文化遺產保護與傳承的真義。

三、文創視角下的博物館非物質文化遺產保護策略

讓非遺文物“活起來并傳承下去”，是新時代博物館的使命和工作重點。打造開發的特色非遺文創產品則是群眾與博物館交流的新橋梁。博物館應當結合時代文創發展需求，梳理、挖掘非物質文化遺產的歷史文化內涵、新時代經濟文化價值，研發創意出眾、多形態的非遺文創產品，依托國家政策扶持，通過搭建相關交流合作平臺、展開非遺文創產業培訓、建設非遺文創產業孵化基地等舉措，推動非物質文化遺產的保護與傳承。

（一）非物質文化遺產文創產品開發與交流

非遺文創是歷史文化、館藏文物、非遺技藝的交流與整合，其“合璧之美”是傳統民族文化的傳承具現，也是一種新的藝術形式。非遺文創產品將館藏文物激活，以其實用價值為群眾提供服務，加深了群眾對非物質文化遺產的了解，培養了群眾民族文化自信，助力中華民族文化精神傳承。非物質文創產品交流與傳播，既培養了群眾的民族美學情趣，又破解了博物館館藏文物下沉傳播的難題，讓“文物變得親民起來”。基于非物質文化遺產的傳承與創意開發，博物館可擇選合適載體進行展示與交流，如茶餅，通過特殊工藝將茶片制作成館藏文物樣式，推出獨具特色的文創產品。

此外，“妄想山海”是一款以《山海經》為故事背景構建的主題游戲產品，將地質博物館的特色古生物融合到游戲中，構建出一個場面宏大、異獸橫行的奇幻世界。以“游戲+博物館”數字文創，雙方合作以游戲超級數字場景為載體，“復活”中國明星古生物，巡展鎮館之寶，讓更多人了解中國古生物學的研究成果。此外，“妄想山海”以明星古生物大同云岡龍、晉地甲龍、山西鱷、中國肯氏獸為原形，將其呈現在游戲里與玩家面對面“交流”，玩家以高自由度的游戲視角認識并了解明星古生物，“山西銀王”“狗頭金”等精美藏品的信息（圖1），以手游的方式助力山西地質博物館普及自然資源知識，地質研究成果科普化，提高了知名度。

（二）推出非物質文化遺產文創產品有關活動

文明因交流而多彩，因互鑒而豐富。傳統文化內部、各博物館、博物館與群眾之間、各非物質文化遺產技藝之間也應交流互鑒。博物館人可以把歷史文物與非物質文化遺產技藝交互融合，將優秀歷史文化的精品佳作奉獻給社會，推動博物館文創高質量的發展。

保護和傳承非物質文化遺產，離不開與群眾的交流互動。博物館可聯合相關單位，舉辦有關活動：在校園內開辦非遺鑒賞活動，在街區開辦非遺文創品鑒會，籌劃舉辦創新設計大賽，舉辦同行非遺文創研討會等等。例如：同行交流探討非物質文化遺產“中國皮影戲”的傳承保護履約工作；如以“活態辦館”的形式，開展皮影戲等非物質文化遺產技藝的表演、展覽、傳承教學、研學教育、親子娛樂等系列新鮮多樣的主題活動；聯合學校舉辦一系列參觀和教學活動，強化學生“植根優秀傳統，承續中華文脈”能力的培養，構筑學生課程實踐的綜合性新高地，實現非物質文化遺產保護與傳承。

活用新時代信息技術應用，推出博物館IP品牌，通過與相關部門、高校教研、民間傳統等多維度的合作，通過競技比賽、直播帶貨、P2P商業等模式，建立廣泛的群眾聯系，展開交流互動，實現對非物質文化遺產的保護。博物館可優選符合時代發展情況的非遺文創產品，按照“以點帶面”的保護理念推進非遺文創產品“爆款”的傳播與交流，“解讀”博物館非物質文化遺產的“故事”，提升群眾對非遺的“黏度”、非遺的傳播影響力，加大非遺保護傳承的力度。

具體措施有通過開設非物質文化遺產文創專區，推進非物質文化遺產文創產品在“粉絲”中的影響力和鏈接力；以賽事獎勵鼓勵社會各界人士積極參與，激勵獨立設計師、技藝傳承人、高校師生、設計機構等群體，群策其力，加大對非物質文化遺產的保護力度，增大傳承效力。如廣東省博物館在天貓旗艦店推出潮州木雕魚躍龍門紙雕燈、外銷瓷系列小瓷瓶、《紅樓夢》文化展之“探春結社”閨閣情文創禮盒等系列非物質文化遺產文創產品。博物館的授權商業與直營，將博物館文創與消費緊密聯系，以場景化消費實現對文化的理解和體驗，通過產品和營銷模式創新，實現非物質文化遺產的傳承與保護。如蘇州博物館，其于2011年以蘇州博物館淘寶店，提高蘇博品牌的傳播力和知名度，重賦能非物質文化遺產技藝，傳遞文化的新時代力量。

（三）聯合打造多元活化博物館群

策劃聯合有關部門相關單位，精心打造非遺主題展陳基地，建立一批非遺主題街區、產業園區、民俗村落、特色小鎮，以其為非物質文化遺產的展示載體，形成非物質文化遺產業態集聚。依托于數字化技術，將非遺文物展陳與文創產品集合在一起，以豐富的館藏非遺文物和品類繁多的文創產品，精心排出數個系列，展陳于線上博物館。同時，線下同步推出相應的系列展陳區，以形成非遺展陳集群、非遺文創產品產業集群。如成功案例—青島膠東非物質文化遺產博物館，該博物館活用地方歷史文化、民族特色，協同政府單位推動了系列舉措，打造出3A景區、首個非遺博物館，實現了文化保護、旅游觀光、社會教育，產業服務、傳統演藝等多功能為一體的共享服務平臺，讓非物質文化遺產進入了當地現代生產生活的各個領域，形成了一個具有特色的、完整的非遺保護與傳承體系。此外，博物館還可強強聯合，舉辦大型展示會展覽會，促使各文物的匯集匯聚，尤其是文物愛好者的珍藏文物。既可以豐富藏品，又可以更好地提升年輕一代對中國歷史文化的認知，讓非物質文化遺產以另一種特別的形式被保護起來。

（四）建立館藏文物保護標準體系

推進博物館標準化庫房建設，改善藏品環境；做好文物平安工程、“文物安全天網工程”，完善文物安全保護網絡，增強全民文物保護意識，推進非物質文化遺產重點文物保護與修復；加大可移動非物質文化遺產文物征集力度；加強培訓力度，完善館藏文物保護標準體系。

四、總結

面對新時代的需求，博物館應當立足于對博物館資源的梳理，立足于不同時代背景，文物藏品所形成工藝、技法的傳承和保護，以文創為切入點，研究開發出各具特色的非物質文化遺產文創產品，下沉到民間展開交流與推廣傳承。未來，博物館更應當圍繞非物質文化遺產，層層推進館藏文物與時代新產業的有機融合，探索非物質文化遺產保護與傳承的新路徑、新載體、新模式，深度賦能博物館館藏展陳價值。

作者簡介

鄒玉潔，1985年生，女，山東濟南人，學士，中級職稱，研究方向為文化產業，文創開發。

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