數字經濟賦能吉林省農村農業高質量發展的機制與路徑研究
——以“一畝陽光”電商平臺為例

陳怡冰 張文博 莫麗穎 張孟妍 岳逸玲 桂 蓉

（長春師范大學，吉林 長春 130000）

在國家大力推動農村脫貧攻堅和鄉村振興的背景下，數字經濟在新時代縣域農業經濟建設中逐漸形成數字生產力，為農村農業高質量發展提供方向和推動力，幫助農村農業產業融合，優化農村資源配置。目前，現代農業發展的關鍵要素是立足于數字經濟進行的電商創新，但農村數字化產業融合現階段仍存在發展問題，農業農村發展亟需新型農業發展模式創新以確保農村經濟的高質量發展。通過調查分析，我們預建設“一畝陽光”電商平臺進行數字經濟賦能吉林省農村農業高質量發展的機制與路徑研究。

一、“一畝陽光”電商平臺運營的目的及意義

1.項目運營目的

數字化經濟迅速發展的今天，農村高質量經濟發展仍待推動，電商平臺成為新型戰略農業產業與現代數字化生活方式的重要內容。所以，“一畝陽光”電商平臺旨在為農業、農村、農民分別提供不同方向的推動力實現鄉村振興。

（1）“基在農業”

以推動農村農業高質量發展為目標，建設完備的現代化農業產業經濟體系，不斷提高農業的創新力和競爭力。

（2）“惠在農村”

引入城市優質資源，結合農村相關農業信息，推動農村產業融合，為農村發展達到最大優化。

（3）“利在農民”

增進農民福祉，在傳統農業發展的基礎上并行拓寬農民就業渠道，提高農民收入、社會保障與福利水平等。

2.項目開展意義

“一畝陽光”項目開展，數字經濟賦能吉林省農村農業高質量發展這必將對農村經濟結構帶來變革，因此，對此進行深入研究具有重大的理論意義和現實意義。

（1）理論意義

①豐富相關理論的研究內容，延續和發展以農為本的理論研究。

②完善數字經濟農業的研究思路，驗證農業發展相關理論的正確性。

③促進農業經濟學的體系發展，同時也為此提供新的依據。

（2）現實意義

①促使農業產業創新，加強產業結構優化。經過產業融合所形成的創新性產業，加快現代農業產業結構調整的進程。

②推動傳統農業向數字農業轉化。通過數字經濟促進農業經濟活動信息化發展，推動農業技術推廣和研發。

③有利于提升農業產品競爭力。發展數字經濟農業，可以優化農村資源配置，使農業向精確化、可持續方面發展。

④有助于縮小城鄉差距，彌補城鄉“數字鴻溝”。有利于提升農民數字化素養，建設數字化生態的美麗鄉村。

⑤幫助農民提高收入，增強生活幸福感。經過數字化產業融合發展后，農民可以拓展多元化的經濟收入渠道，享受多樣化數字化農業經濟的福利。

二、吉林省數字經濟農村農業發展現狀

1.吉林省數字經濟助農興農的發展現狀

（1）數字經濟在吉林省農村農業初現雛形

在數字經濟時代，各種新興的數字技術逐漸滲透進入吉林省農村農業發展的過程中，數字經濟依托鄉村農業產業，推動吉林省鄉村經濟快速發展，使得農村經濟產業相交融，開始逐漸顯露嶄新的農村經濟形態。

（2）吉林省大力推進農村農業的數字技術運用

吉林省作為我國的糧食儲備地大省，積極響應國家振興鄉村的戰略，制定了一系列措施推進數字鄉村發展，現階段農村農業的數字化技術運用尚未成熟，但初步運用成果較為顯著。農村總體發展呈現穩中求變、加速改革的新形勢。

（3）數字農業電商網站平臺初步建立

近期縣域電商發展迅速，數字電商理念逐漸在農村普及。現階段農戶主要借助平臺進行產品網上買賣行為，減少了中間商賺差價，降低了農產品的轉運成本。據實踐調查顯示，縣域電商平臺能夠有效提高農民的收入，推動助農脫貧的進程。

2.數字經濟助農階段存在問題

（1）農村土地利用率低，產業規模較小

我國實行土地權利分散制度、土地流轉制度等，這些制度使我國農業不能進行有效的規模化經營；分散經營使得散戶的個別勞動時間成本增加，與此同時，一部分區域土地過度使用，而另一部分區域土地荒廢，土地得不到合理有效的利用。

（2）農畜產品標準化程度低

現階段各地在制定農產品標準的方面較為薄弱，且農戶缺乏層次分揀的意識，使得農產品質量參差不齊，導致價格浮動范圍過大。

（3）農村專業數字型人才短缺

城市快速工業化導致大批青壯年勞動力涌向城市，農村的高素質勞動力缺失。農村的數字化人才培養模式不健全，缺乏具有數字化知識及數字素養的人才；農民不愿意接受新興事物，只愿意憑借自己的過往經驗進行農產品種植；而農學專業學生只有極少數回到農村就業，對科技成果向生產力的轉化造成了阻礙；但數字農業對于高技能勞動力的需求增多，從業者的專業技能及數字化素養有待提高。

（4）農業產業結構單一

現如今農業發展以傳統農業為主要模式，以種植業、養殖業為主，尚未發展特色農業，無法凸顯區域農業特色，農產品附加值較低，農業結構單一。

（5）農業信息技術產業發展相對滯后

現階段新興數字技術引進范圍不全面，偏遠地區仍存在信息化和數字化基礎較為薄弱的問題。此外，農村農業從業者獲取數據的能力較弱，數據資源分散，缺乏數據共享整合應用平臺；農民對于自己未來產業規劃定位不明確，導致盈利不穩定。

3.電商平臺助農階段存在問題

（1）電商平臺缺乏創新型運營模式

目前農業電商品臺運營模式較為傳統，消費者與商家的互動不足，無法保證商品的滿意度，不能滿足消費者日漸增加的新型消費需求，傳統模式易被市場淘汰。

（2）缺乏數據共享整合平臺

現階段電商平臺只負責農產品的買賣過程，并不集中提供國家政策解讀、相關農業生產數據的整理分析等，而農民普遍文化程度較低，獲取數據的能力較弱，從而使得農民對于自己未來產業規劃定位不明確。

（3）農戶品牌觀念較落后

如今，農戶雖然有優質的農產品，但由于品牌理念不強，未對自家農產品進行營銷包裝以及有效的宣傳，導致無法拓展銷路。且大多數農村地區運輸過程不通暢，形成了“保存成本高，運輸困難大，銷貨無渠道”的農畜產品滯銷困境。同時，農產品品控欠缺、包裝不一致、物流售后不完善，更使得農產品的市場競爭力大大降低。據調查，雖然現階段農產品產量總體呈上升趨勢，蔬菜水果價格降低，但城市內部市場價格仍高于周邊鄉鎮。而大部分市民仍舊不愿意去鄉下購買便宜蔬果，進一步加深了農產品滯漲的問題。由此可見，在農村地區面對上述困境時，亟待升級農戶品牌觀念。

三、“一畝陽光”電商平臺高質量發展路徑

“一畝陽光”電商平臺圍繞啟動構建階段、全面運營階段和優化服務階段三大環節展開，通過運用數字技術從微觀角度入手助推吉林省農業農村產業融合，形成高效助農發展新模式。

1.啟動構建階段——平臺結構優化

（1）啟動管理：信息化管理

管理層負責統籌公司資源和整體運營活動，為公司的發展制定完善的平臺運營體系和統一制度標準，建立數據共享平臺進行研發知識管理、財務管理、人力資源管理和資產管理的一站式信息化管理。

（2）啟動技術：技術協作與指導

技術層確定統一質量控制體系，制定與質量服務方提供方（即農戶）合作寫作指導計劃，確定技術力量建設計劃，加強技術力量優勢。

（3）啟動營銷：市場推廣計劃

市場部進行調研分析，初步了解運營發展規律及預估未來平臺產品的產量和銷路，制定合理規劃進行多方位市場推廣計劃。

（4）啟動模式：會員制特色模式

“一畝陽光”電商平臺采用會員制模式。會員既是消費者又是投資人，與管理層共同組成監事會，在整個過程中，全程互聯網云監督技術層和營銷層的協同合作，從而掌握監督平臺的運營狀況以及三方協同合作情況。會員制形式意在增加用戶參與感的同時為農戶尋求到穩定的客戶源，建立消費者與平臺、農戶與平臺之間穩定的信任關系，以此提高用戶黏性和顧客忠誠度。如圖1所示。

圖1 平臺結構優化圖

2.全面運營階段——產業運營優化

（1）平臺層面優化：引進高校新農人

采用人才引進的各種方法措施，例如：通過公司網站、互聯網等平臺發布招聘信息，與高等院校合作招聘技術學生人才，對于引進的人才采用高薪資、高福利津貼等方式，鼓勵具備專業農業知識且熟知電商運營模式的新農人返鄉就業，由電商人才和農學人才組成技術層帶領散農集中作業，減弱城鄉“數字鴻溝”效應，打破數字經濟和傳統務農人員的壁壘。

（2）農戶層面優化：整合知識資源科學指導農戶

技術層負責“一畝陽光”電商平臺的搭建和運營，負責收集和發布政府和地區最新農業政策信息，包括資源傾斜、改革、政策扶持等，將分散的政策新聞歸集到“一畝陽光”電商平臺上，并通過視頻或圖文等多樣化的形式對政策進行進一步講解宣傳，解決農民對政策信息獲取不全面，不及時，不理解的問題。平臺整合最先進的農業生產教學資源，如：新型農業機器人的使用方法，無人機技術防治農害等，通過網課教學和線下培訓的模式，定期對務農人員的發展提供技術指導，將新興技術運用到傳統農業中以提高生產效率。

（3）消費者層面優化：新型農業體驗模式

①線上平臺體驗。一方面，“一畝陽光”電商平臺上可以為消費者搭建一個新型邊緣化社交平臺，開創自主多人組團農業體驗板塊，用戶在板塊內進行多人溝通，步入農村當地共同體驗；另一方面，在平臺上開設“云種植”與“云飼養”板塊，消費者在平臺上模擬種植與飼養，不僅體驗端游休息娛樂，并且工作生活閑暇之余仍能為當地農業發展貢獻的一份力。開設數字農業展示板塊，其一，展示遠程農產品養成；其二，將線下智慧農業展區內農業新興技術感應系統全部聯網，消費者通過互聯網在“一畝陽光”電商平臺網頁進行遠程點擊查看農作物數據，實現屏幕上的智慧農業。

②線下臨境體驗。“一畝陽光”電商平臺享開創新型農業體驗模式，如訂單農業、定制農業、認養農業、共享農業、創意農業等，不僅解決傳統電商平臺業務模式單一，而且可以加強消費者的體驗感，以及高效增加農民收入。如圖2所示。

圖2 新型農業經營模式圖

“訂單農業”是一種農戶借助本區域鄉村組織與農產品購買者之間在“一畝陽光”平臺上簽訂訂單，之后由組織統一安排農產品生產，形成產前、產中、產后緊密聯系的一條龍集約化的新型經營產銷模式。

“定制農業”是一種以定制服務為載體，用“一畝陽光”電商平臺會員制拓展用戶的高品質農業模式。以銷售農產品為主，吸引城市用戶前來體驗鄉村旅游為輔，使旅游、養老等產業深度融合，從而帶動鄉村振興。

“認養農業”是近年來發展起來的新興農業模式，農戶在“一畝陽光”電商平臺上發布其土地上可生產的產品，認養人（即消費者）在平臺上預付生產費用，農戶為認養人提供需要的產品。

“共享農業”是新型信息資源整合型農業模式，此模式可利用“一畝陽光”電商平臺上的信息庫，整合多樣化農業需求資源，滿足農戶多樣類用處，如共享農業機械、共享勞動力、共享農莊、共享倉儲等，擴大農戶需求化服務，滿足消費者高質量享受。

“創意農業”是創新農業開發模式，“一畝陽光”電商平臺可派專人深入到不同地區進行農業休閑旅游、農村基礎設施等創意開發，如農田景觀改造，開設農業主題公園，通過鄉村組織與農戶合作改變農村的生產力布局和城鄉生活格局。

以上三種產業運營模式優化，實現平臺、農戶、消費者三方共贏的局面，如圖3所示。

圖3 產業運營優化圖

3.優化服務階段——管控服務優化

（1）多樣化營銷打造品牌效應

營銷層通過“一畝陽光”電商平臺和微信公眾號展示農產品生產過程和休閑農莊信息，策劃廣告并將其投放到頭條、抖音、快手等各大平臺擴展產品知名度。通過與名人推廣、主播帶貨、朋友圈推廣等形式提升曝光率，宣傳吉林地域特色和農村民俗風情，打造“親民、信任、精品”的品牌效應，招攬客源。

（2）集中分類管理把控品控質量

通過“一畝陽光”電商平臺集約化分類管理的各類產品以多樣化銷路銷售，如：公司通過合作其他公司，簽訂長期合同訂單將產品銷出；對于收購的產品進行相對復雜的機械化二次加工后銷出；通過網絡直播帶貨模式進行網絡直銷等，大量減少農民農畜產品銷路困難的問題。

集約化分類管理通過進貨數據信息庫和人工定期篩查的方式，保證產品的質量獲得嚴格把控的同時又降低了人力成本，還可解決新鮮果蔬等農作物的包裝保鮮問題等，保障產品品控以及售后的狀況，增加消費者的滿意程度和對品牌的信任度。如圖4所示。

圖4 管控運營優化圖

四、結語

綜上所述，“一畝陽光”電商平臺符合數字經濟下農村農業發展現狀，同時緊跟鄉村振興的戰略發展方向。它在拓寬農民經濟收入渠道同時也開拓了一條數字經濟下農村農業高質量的發展路徑，對于電商平臺搭建進行系統化闡述，并結合農業農村的實際情況以及所面臨的挑戰尋求解決方案。