湘潭紅色文旅發展策略

邱澤艷 黃 琴

[內容提要]“湘贛紅”農業公用品牌是湘贛兩省實施區域合作和發展紅色旅游的重要抓手，通過對“湘贛紅”品牌以及紅色文旅產業高質量發展內涵的闡述，以及對湘潭紅色文旅產業的現狀調查發現，湘潭紅色文旅產業的高質量發展有待進一步提高，我們應從多元產品業態的戰略布局、激活現有存量資源、引進和培育高端品牌、加強國際宣傳等方面進一步推動湘潭紅色文旅產業高質量發展。

引 言

黨的十八大以來，習近平總書記反復強調，要把紅色資源利用好、紅色傳統發揚好、紅色基因傳承好，讓革命事業薪火相傳、血脈永續 。湘潭市委、市政府為了進一步鞏固脫貧攻堅的成果，利用湘潭得天獨厚的紅色旅游資源，進一步加強發展湘潭的紅色文旅產業，把湘潭打造成在國際上占有重要地位的紅色基地。以紅色旅游為基礎，不斷產生輻射作用帶動其他產業的接續發展，這不僅能夠鞏固和拓展脫貧攻堅成果以及全面推進鄉村振興，而且能夠激勵當今人們傳承紅色基因，汲取延續奮斗的力量！因此“湘贛紅”品牌孕育而生。

一 “湘贛紅”品牌的闡述

“湘贛紅”品牌是一個農業區域公用品牌，該品牌主要是在湘贛兩省原有的紅色基因基礎上，借助兩地特有的產品以及風土人情促進農產品的發展，以此鞏固兩地脫貧攻堅的成果，促進兩地經濟的協同發展。湖南和江西兩省之所以能夠聯合打造“湘贛紅”品牌 ，是因為兩省不僅在地理位置上山水相依，共同在羅霄山脈的滋養下生根、發芽，而且還具有相似的人文精神，一個是“領袖家鄉”，紅色圣地，另一個是紅色政權和革命軍隊的發源地，是紅色搖籃。湖南和江西兩省在這樣的地理位置與人文精神的影響之下，攜手共創品牌，且為這片紅色土壤賦予了新的時代內涵，即紅色土地與綠色產品相結合的“湘贛紅”區域共享品牌。這樣，以“湘贛紅”品牌為媒介，不斷吸引著大批的游客來觀光體驗，使當地的一些特產通過品牌的推廣不斷走向外面的世界，從而刺激當地經濟的增長與人民生活質量的提高 。

二 湘潭紅色文旅產業的現狀調查

（一）湘潭紅色文旅產業的供給主體

湘潭作為偉人故里，本身就帶著一股濃重的紅色味道與革命精神。在這片紅色的沃土之上滋育著一方湘江人民。湘潭的紅色文旅產業對于當地的經濟增長也具有一定的拉動作用，這對于新時期鞏固脫貧攻堅成果，提高經濟質量具有重要意義。總之，湘潭紅色文旅產業的發展離不開相關供給主體的有力支持。

第一，湘潭本身所具有的紅色基地。湘潭的總面積僅5015平方公里，但是這里的人才卻數不勝數。一代偉人毛澤東帶領中國人民站起來了；彭德懷、陳賡等將領在戰場上英勇殺敵，建立豐功偉業，彪炳史冊。在湘潭這片紅色的土地上，市政府也在不斷深挖紅色文化資源，比如：省級和市級愛國主義教育基地水府廟水庫、昭山等旅游景區。這些獨具特色的紅色基地為湘潭市紅色文旅產業的發展提供了堅實的基礎。

第二，湘潭市政府的有力支持。比如：湘潭市政府出具的相關政策—招商引資等。湘潭市政府相關部門的大力支持，如：湘潭市旅游局、湘潭市文旅廣體局扶持組織的湘潭文旅項目“2021 湖南文旅對接央企系列活動”，聚焦湘潭市優勢資源，重點突出紅色文化項目和湖湘文化項目 。以項目為抓手，全面貫徹建設“文化湘潭”戰略部署。

（二）湘潭紅色文旅產業的供給方式以及供給項目

1 紅色文化培訓教育基地

為進一步推進湘潭紅色文化旅游產業的發展，湘潭市政府投資6000萬元建成了著名的彭德懷紀念館。目前，湘潭市政府旅游業所占的GDP逐漸增長，并且逐漸形成了全國著名的愛國主義教育基地。1998 年以來，湘潭市各紅色旅游景點共舉辦或承辦專題活動70多場次，38萬人從中接受愛國主義教育。僅韶山就承辦了包括文藝匯演、毛澤東詩詞朗誦、赤衛隊員故事會、“種棵紅杜鵑、懷念毛主席”、書畫比賽、長跑賽、社會調查等各種紀念活動50多場次，吸引20多萬名青少年參加。近5年來，湘潭市內以13處愛國主義教育基地為主的紅色景區共接待學生游客 600 多萬人次。

2 高科技傳播

在湘潭市舉辦的紅色文化旅游節現場，盡顯高科技的成果，吸引眾多游客前來觀展購物。在2020年舉辦的湘潭文化旅游節中，共涉及韶山、湘潭等4個城市，來自全國各地的游客新奇體驗了一把智慧文旅的便利，實時觀看開幕式節目、遠程掌握景區實況、“身臨其境”體驗紅色之旅，不少游客玩得不亦樂乎，感嘆新技術帶來的智慧變革。“互聯網+紅色文旅”的跨界融合，為紅色文化產業發展注入新活力。湘潭市通過積極探索云招商、云旅游、云服務、云消費、云推薦的“五朵云”模式，線上線下齊發力，實實在在做銷售。

3 相關紅色活動的舉辦

2020年7月25日，湖南省內外24個城市、36 個紅色旅游經典景區、137 家企業參加湖南省紅博會，展覽展銷產品達 768 種；數千名來自湘潭及周邊的群眾參加了“全民健身挑戰日”的活動；“湘水同源，文化同根”湖南山歌邀請賽和紅色專列火車的啟動，這些都是湘潭舉辦的成功的紅色活動。尤其是紅色專列火車的推出，紅色專列從“偉人故里”到“革命圣地”，鐵路全長 354 公里，一路上紅色景區與綠色產品交相輝映、自然與人文交融。這些活動組織有序、特色鮮明、內涵豐富，辦出了湘潭特色，樹立了湘潭形象，打開了湘潭紅色旅游蓬勃發展的新局面。

4 影視、短視頻等網絡資源傳播

湘潭市打造了一批紅色文藝作品和紅色影視作品，都取得了良好的社會反響。電影《小山的童年》的制片方及所有演職人員也來到昭山國家級產業園，舉行了簡單而隆重的開機儀式。這部反映脫貧攻堅和新農村變化的青春勵志片將在湘潭韶山和昭山等多地取景，通過影視作品宣傳湘潭的紅色旅游產業。

（三）“湘贛紅”品牌視域下游客需求體驗問卷分析

“湘贛紅”品牌的建立主要是在圍繞紅色景區的基礎之上，打通雙方聯系以此來發展彼此的農產品，但反過來這種方式又宣傳了紅色景區，傳遞了紅色革命精神。在“湘贛紅”品牌的視域之下，站在游客的角度，什么又是他們真正需要的呢？我們通過前期大量的調研進行總結如下。

第一，紅色旅游資源的整合。“湘贛紅”品牌是在紅色基礎之上發展的，游客首先感受當地的紅色旅游氛圍。通過大量紅色文物以及大型歌舞劇的形式來展現革命時期的紅色文化，更重要的是激勵現在的青年人奮發向上的情感，與革命時代的紅色精神產生共鳴。同樣在觀賞的過程中，我們可以通過網絡的手段進行講解，讓游客更加理解紅色基地的價值所在。

第二，服務質量的不斷提高，在游客的觀賞過程中，食，住，行，娛是伴隨游客觀賞的。而這些因素也是影響游客滿意度的一個重要標準，因此要提高相關設施的質量及服務人員的服務水平，讓游客感受到賓至如歸。比如說：住，當游客進到旅社咨詢的時候，我們要耐心講解，必要時可以跟游客通過家鄉話進行交談，拉近彼此之間的距離。游客進來時，服務人員要沏茶。當然旅社的價格要親民，不能漫天要價，旅社的住宿環境要時刻保持干凈，設施齊全，最后可以跟游客講解當地的美食以及娛樂項目，這些無不讓游客感到親切。

第三，參與性活動的設計。在前期調查問卷過程中，大部分游客都是帶孩子一起來旅游，或者是帶著父母來感受紅色氛圍，因此，在這樣的旅游大趨勢下，我們可以在紅色基地增添一些親子旅游項目，在這個過程中，不僅能增強親人之間的聯系，更重要的是通過活動來感受我們如今的幸福生活來之不易。當然，也可以增加一些優質特色農產品的采摘活動、家庭親子休閑活動等。以此打造多方位融合發展，實現品牌的最大效益。

三 “湘贛紅”品牌視域下推動湘潭紅色文旅產業高質量發展的對策

“湘贛紅”農業公用品牌不斷迸發出勃勃的生機，在這樣的機遇面前，通過對湘潭紅色旅游資源的調查以及梳理，在“湘贛紅”區域品牌的視域之下，本研究團隊提出以下的發展建議。

（一）多元產品業態的戰略布局

湘贛周邊有著眾多有特色的農產品，而僅憑單純的農產品很難促進湘潭紅色文旅產業的高質量發展，更加難以帶動產業的連帶作用，因此，我們要促進產業的多元化發展。

首先，打造“互聯網+人工”的高質量服務。21世紀是電子高科技盛行的時代。短視頻、直播帶貨、助農推廣活動等不斷映入眼簾。單純依靠湘潭本地農產品的推廣是遠遠不夠的，因此，要順時代而為。在“湘贛紅”品牌不斷打響的同時，要注意湘潭本地特色農產品的質量，借助紅色文化促進產業的發展；同時，注重產品的售后服務，努力通過網絡手段不斷增強服務質量，為湘潭紅色文旅產業加分添彩。

其次，創新政產學研模式，加強聯系。我們要逐漸形成以政府為主導，以農民為主體，聯合高校與研究院的一種嶄新的模式，政府要加強產品的相關政策支持，加大投資力度與宣傳力度。高校以及研究人員要加強調研，深入研究，實事求是，不斷為湘潭紅色文旅產業的高質量發展提出寶貴意見。在切實調查的基礎上，制作相關旅游路線和文化產品，迎合消費者的需求與消費心理，打造 “紅色文化+特色產品”的高質量品牌話語權。

（二）激活現有存量資源

湘潭作為紅色文化的起源地，擁有大量的紅色資源，如何在現有紅色資源基礎上進一步激活呢？首先，政府要加強政策的扶持力度，加大資金扶持，加強農業品牌制度建設。其次，突出品牌效益，進一步打造品牌的效應。此外還要充分利用紅色資源，使其轉化為文旅產品。紅色資源一方面作為凝聚民族精神的重要底色，另一方面也是文旅開發的核心資源。

（三）引進和培育高端品牌

首先，引進先進的品牌理念、技術與人才。景區可以引用先進的技術來盡可能還原革命戰爭情況，讓游客直觀切實感受紅色力量，通過高科技手段講解每一處紅色基地的由來與發展。我們還可以采用人才引進計劃，不斷引進高科技人才來振興湘潭紅色文旅產業的高質量發展，為打造世界一流水平進言獻策，為人才隊伍的培養儲備力量。

其次，培養自己的高端品牌。比如：進一步建設標準化基地，提升產品品質。優質的產品需要優質的原料，優質的原料來源于種植、養殖基地標準化全過程管理；同時要改善生產條件，以高新技術、數字化技術改造傳統農業，精準施肥施藥，精準生產管理，生產出優質高效的農產品；提煉“湘贛紅”品牌的核心價值，擴大品牌知名度和影響力。

最后，推動龍頭產業的發展。一是創新加強區域品牌建設等；二是解決農村土地分散且難以集中的發展難題，強化政府作用，搭建平臺，整合盤活土地資源；三是加大對企業的投資力度，幫助農業企業做大做強。

（四）加強國際化宣傳

湘潭市在原有宣傳的基礎上加強國際化宣傳，通過走出去宣傳、請進來體驗的方式，抓住2022年北京冬奧會等大型節事活動的契機，勇立潮頭敢為先，乘風破浪正當時。在新的歷史起點，以紅色文旅為龍頭的“大美湘潭”全域旅游建設，將全面踏上新的征程，文旅事業打開深度融合新篇章，迎來全面高質量發展。

（五）共享高鐵旅游紅利

一是借力韶山至井岡山紅色專列。紅色專列不僅傳承了紅色故事，還帶動了當地的農產品。多條高鐵的開通運營，不僅縮短了城市間的時空距離，便利沿線群眾的出行，也對加強高鐵沿線城市間的旅游交流、旅游合作起到了重大推動作用。有了高鐵的聯通，沿線各地有了新的“待開發”客源地，將被注入新的發展活力。

二是加快推進紅色走廊道路暨 G240 滬昆高鐵韶山南站至湘鄉公路工程項目。紅色走廊道路和G240滬昆高鐵韶山南站至湘鄉公路項目建成后，將連接毛澤東故居、陳賡故居、東山書院、彭德懷故居、周小舟故居、譚政故居、羅亦農故居等紅色景點，對優化區域路網結構，發揮滬昆高鐵輻射帶動作用，推動紅色文化資源連點拓面具有重大意義。

四 結語

綜上所述，在“湘贛紅”農業區域公用品牌的助力之下，湘潭紅色文旅產業不斷產生“星星之火可以燎原”之勢，通過以上針對現實的建議，進一步把湘潭打造成真正有文化內涵、地域特性鮮明的美麗城市，為湘潭市“十四五”規劃“起好勢、開好局”。