5G時代提升新型主流媒體傳播力的困境與應對

◎李 雪

(林芝市巴宜區互聯網評論中心，西藏 林芝 860000)

引言

2019年我國正式進入5G時代，5G本身容量大、連接快、時延低，具有較強的可靠性，是當前移動通信領域發展最前沿的技術，也是全球范圍內各國進行競爭的重要內容[1]。5G技術在信息傳播領域的應用與推廣，不僅對傳播媒介產生影響，也會直接促進傳播格局和傳播生態發生巨大變革。因此，新型主流媒體需要抓住5G網絡的發展機遇，主動實現自我賦值，更好地把握傳播的主動性。

一、5G網絡在傳播領域的發展現狀

(一)5G研發與商用進程不斷加快

從5G技術的發展現狀來看，由于5G技術本身代表著當前移動通信領域最新的技術趨勢，會對其他行業產業產生極具顛覆性的影響。因此，世界范圍內眾多國家和電信運營商大規模涌入5G研發與競爭中，試圖搶占5G發展主導權[2]。以美國為例，早在2012年就針對5G技術開始進行戰略布局，并展開研發設計，在2018年更是為加速5G技術的發展制定了詳細的發展戰略。歐盟關于5G技術的研究，可以追溯到2013年，試圖主導標準研制，并結合自身發展要求制定了相應的戰略路線圖。我國關于5G技術的研發推進基本與歐盟同步，都開始于2013年，研發試驗階段的各類測試驗證工作，基本于2018年底順利完成。并且伴隨著5G商用條件的不斷成熟，5G技術也相繼在春晚、兩會等重要場景中投入使用，并且5G技術的一些終端類產品也持續開發，得到了極大的豐富，在2019年商用5G牌照的發布，則正式標志著我國5G商用時代的開啟[3]。

(二)5G標準制定持續推進

從5G標準制定的角度來看，主要由國際電信聯盟和相應組織進行負責，早在2015年，就關于5G的法定名稱有了正式的規定，并且其中也對5G的關鍵技術指標做出了詳細的說明[4]。我國也深度參與和主導了5G標準制定，并結合國際電信聯盟組織和3GPP的基本框架，不斷開展5G后續國際標準的制定，有效推進了國際標準的創新，同時也增強了我國在5G網絡領域的發展話語權[5]。

(三)5G網絡在傳播領域的應用場景

1.開展5G下的視頻制播

在新聞傳播領域，5G技術有著廣泛的應用空間，將其與媒體轉型相結合，在技術拓展領域，將大數據技術、人工智能技術與5G技術相互融合，能夠有效實現技術升級，從而更好地賦能媒體行業，在傳播領域借助技術優勢，助力主流媒體完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命與任務[6]。在視頻制播領域，5G技術本身所具有的大寬帶、低時延、高容量的特點，能夠為超清視頻、大視頻提供必要支持。未來，在媒體領域，超高清視頻、VR全景視頻、VR視頻將成為其發展的基礎，而這些視頻本身由于高分辨、沉浸式等特點，不僅容量大，而且對技術有著較高的要求，在5G技術強大的應用優勢下，能夠在渠道、流量等多方面全面滿足這些視頻的需要，從而帶動媒體傳播實現跨越式發展[7]。

2.助力融媒體平臺建設

2018年，中央電視廣播總臺聯合中國三大電信運營商以及華為公司，共同構建起中國第1個基于5G技術的國家級新媒體平臺。在這一平臺建設中，進一步結合了5G技術、4K、8K技術和AR技術，希望能夠重構視頻內容、生產、制作、傳播等各項流程。在2019年中央廣播電視總臺春晚期間，借助該平臺做到了5G網絡與4K超高清信號的高效銜接，極大地提升了用戶的觀看體驗。未來伴隨著5G技術的應用普及，以及覆蓋范圍的逐漸擴大，5G將進一步發揮出對新型主流媒體平臺的建設支撐作用，這也是新型主流媒體傳播力提升的重要方面[8]。從我國當前媒體融合發展形勢來看，正在逐步優化并向縱深發展。關于媒體融合，目前中央和省級的媒體融合基本完成，5G技術無疑將會成為推動媒體融合發展，助力新聞傳播，實現全方位覆蓋、全天候延伸的有效手段，借助5G技術的融媒體平臺建設，也將向著更加智能化、多功能化的方向發展。

3.增強網絡輿情應對能力

隨著新聞傳播領域的持續發展，未來5G環境下的新聞傳播將會更加高效便捷。同時，傳播主體也會更加多元，信息體量持續增加，這也在一定程度上使得網絡空間內的輿論環境更加復雜。對于新型主流媒體來說，在融合趨勢下需要提升自身的輿情應對能力，尤其是網絡輿情應對能力，而借助5G技術可以有效實現人與人、人與物、物與物之間的廣泛連接。在5G網絡下，借助大數據技術，能夠有效利用技術優勢，進一步構筑起全場景、全生態的輿論監管體系。在5G技術之下結合人工智能、大數據等各類技術，能夠實時對重點對象進行分級管理，也能結合特定的輿情事件，實時預測安全風險并生成精準的應對策略，有利于提升主流媒體的輿論引導力，增強主流媒體的輿情應對力[9]。

二、5G網絡下提升新型主流媒體傳播力的主要困境

(一)其他新型媒體、自媒體快速分割傳播市場

5G網絡能夠對新聞傳播領域產生顛覆性的影響，使得新聞傳播的模式、機制、方式、途徑等都發生極大的變革，也會進一步拓展和延伸媒體邊界。在5G時代下，以往限制視頻類內容傳播的高時延、低分辨率等問題將會被有效解決，5G網絡為視頻傳播時的容量、速率、清晰度等提供了解決方案，這意味著未來傳播視頻化將成為發展的主流。加之VR、AR技術的持續賦能，人們不僅能夠從視頻中獲得更直觀具體的信息，而且也能更具代入感、沉浸感。在5G網絡之下，人們能夠逐漸擺脫流量的限制，這也意味著用戶生產內容將會更加蓬勃興盛，其規模體量也會持續增長，會極大地擴大傳播格局。

但隨著移動互聯網的深入發展，一些新型媒體不斷突破傳統媒體的市場和壁壘，在傳播市場中快速占領傳播份額。新型媒體的勢力格局也會在一定程度上使得新型主流媒體的傳播效果受到影響。所謂媒體傳播力，就是媒體信息生產和擴散的能力，即傳播主體需要在傳播渠道上保持多元暢通，在傳播內容上使其能夠覆蓋更多的目標受眾。一般來說，媒體傳播力主要體現在受眾對具體媒體產品的接觸廣度和接觸深度上。新型主流媒體是與傳統主流媒體相較而言的，主要依托于新型傳播平臺具有強大影響力、競爭力的媒體形式，其目標在于使新型主流媒體能夠在眾聲喧嘩中發布權威信息，擴大影響力版圖，使主流價值觀能夠更好地說服人、影響人。但結合當前中國網民數量和網民結構，可以發現大部分年輕用戶多處于自媒體領域，對主流媒體的關注度不高。且年輕用戶在信息傳播和信息接收上具有極為明顯的去中心化特征，形象化、娛樂化的形式在信息接收過程中更為突出，而主流意識形態本身具有較強的抽象性、全局性，也在敘事方式上具有一定的程式化特點，往往會在受眾心中留下較為生硬的刻板印象，這也與年輕人熱衷的話語結構存在一定的差距。

(二)人工智能、算法推薦下帶來一定的倫理風險

結合當前5G技術的發展趨勢，以及媒介技術的發展現狀，伴隨著媒介技術的不斷發展，尤其在網絡信息服務中，一些潛在的倫理風險逐漸突出。特別在出現熱點事件時，往往有大量的自媒體蹭熱點、博流量，這也使得自媒體時代下信息噪聲過于嘈雜。相較于傳統媒體時代，在新媒體、自媒體時代下，這種傳播倫理問題更為突出。由于自媒體平臺極大地降低了媒體從業者的門檻，一些不負責任的營銷號或自媒體運營者為博流量，甚至不加思考地進行虛假信息傳播，肆意扭曲價值觀，這些也在很大程度上增大了新聞輿論引導工作的壓力。

同時，人工智能技術、算法推薦技術等也對新聞傳播領域造成了一定的困擾，伴隨著新聞生產分發環節的漸趨智能化、自動化，大數據抓取、算法推薦等AI技術，也正挑戰著新聞工作者的職業自信。一方面，智能化技術、自動化技術極大地提升了新聞生產和分發效率，但另一方面也在一定程度上產生了智媒倫理問題。例如，在人工智能技術驅動下，一些原本含有欺騙性或偏見的新聞原文，會被機器不加取舍地進行抓取，這種本身源文件就含有虛假信息或偏見信息內容，一旦引入新聞生產，再加上人工智能的算法加持和新聞推薦，會在一定程度上忽視傳統議程設置下的價值導向，一味地迎合受眾也會在一定程度上使傳播內容趨向于低俗，形成不良的有害信息。此外，在算法抓取之下，需要首先進行海量信息的抓取和搜集，這也會在一定程度上侵犯原作者的著作權，甚至會在未經用戶許可的情況下抓取社交平臺上的用戶私密信息。并且在算法新聞之下也容易造成同質化信息，使得信息接收者深陷于信息繭房之內，長期接收與自己觀點相近或興趣相同的信息內容，也會在認知層面上造成一定的社會撕裂。5G技術的持續發展，對于機器人寫作這一模式的應用和推廣也具有較強的促進作用，而智媒倫理問題，也可能會在數據龐雜技術先進的5G時代被持續放大。對于新型主流媒體來說，在傳播引導中需要注重以人為本，需要將潛在的倫理問題納入未來發展的考察范圍，這也是其發展中面臨的主要困境。

(三)缺乏適應媒體融合發展的專業技術人才

伴隨著5G網絡的深入發展，全程媒體、全新媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體格局也將快速推進。未來，信息將無處不在、無所不在，并且這種信息形式也會極大地影響媒體格局，影響傳播方式，影響輿論生態。對于新型主流媒體經營者從業者來說，需要認識到作為主流媒體從業者的責任與擔當，需要正確應用5G網絡發揮技術優勢，發揮平臺優勢，但一些從業者仍然沿用傳統媒體的經營經驗或工作思維，這也對新媒體環境下新型主流媒體的傳播力造成了較大的影響。同時，由于固有體制機制的限制，一些具有較強專業能力、較高技術素養的人才，也沒有充分融入到新型主流媒體平臺中，這也在一定程度上使得新型主流媒體的發展內生動力愈加薄弱。

三、5G網絡下提升新型主流媒體傳播力的有效策略

(一)堅持“內容為王”，以高質量發展嚴守輿論陣地

對于新型主流媒體來說，需要堅守自身的職責與使命。新型主流媒體的主流地位，具體體現為內容標準和傳播力標準兩大部分。其中，內容標準是指主流媒體需要承擔報道權威的真實信息、傳播主流意識形態、履行執行黨的新聞輿論工作的使命。而在傳播力標準層面，則需要新型主流媒體必須具備互聯網思維，尤其是移動互聯網環境下要能夠將傳播擴散到足夠廣泛的主流人群之中。在5G網絡下提升新型主流媒體傳播力，需要主流媒體堅持事實與道理，堅持“內容為王”，真正以人民為中心，說真話、講實情，堅持實事求是的基本原則。堅持新聞規律，做有傳播力的內容，做有品質的新聞產品，通過深度報道、精心策劃等，強化受眾與媒體的交流。

(二)優化傳播布局，發揮“5G+人工智能”的技術優勢

對于新型主流媒體來說，面對5G網絡的快速發展，需要增強緊迫感和使命感，要結合國家戰略布局導向推進5G技術的研發應用，使新型主流媒體能夠在前沿技術上獲得突破，更好地發揮平臺優勢。要發揮技術優勢，正視媒體變革、技術變革，在5G網絡的持續發展，會極大地帶動我國VR技術、AR技術、4K技術、8K技術、AI技術等落地發展。針對這一情況，新型主流媒體需要加快應用新技術、新渠道，例如，借助人工智能技術發揮其在語音識別、圖像識別、新媒體創作傳播與分發過程中的生產力和影響力。借助全媒體平臺，使內容集聚、內容生產、內容發布等過程彼此疊加，構建全新的媒體生態，突出新型主流媒體的傳播力、影響力，擴大新型主流媒體的受眾范圍，最大限度上實現新媒體環境下的資源整合和利用。

(三)加快平臺建設，突出、拓展媒體職能

加快平臺建設，需要新型主流媒體發揮自身專業媒體平臺的優質內容資源、技術資源的優勢，在5G網絡下，使這些優質資源發揮出最大價值。5G網絡有助于幫助新型主流媒體與用戶建立直接密切的關聯，也能為專業新聞媒體打造自主平臺。要持續拓展媒體功能，實現媒體深度融合下的跨平臺合作。借助媒體之間的跨界合作，也能夠有效整合媒體機構的內容和技術等優勢，有利于實現彼此互補、能量擴大，也能借助平臺的聚合效果，增強媒體的影響力、公信力。

四、結語

伴隨著5G技術的深入發展，智能傳媒將進一步實現縱深發展，在5G網絡下提升新型主流媒體的傳播力，對我國媒體發展具有重要價值，能夠提升國家主流媒體輿論的引導力，也能有效服務于社會。推進媒體融合創新技術應用，需要為其強化配套支撐，堅持協調推進，同時要正視技術，避免被技術綁架，防范技術可能帶來的風險。