文化類電視節(jié)目的價(jià)值與發(fā)展

◎高 穎

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，電視節(jié)目的類型也愈加多樣化，為了更好地滿足觀眾的觀看需求，各電視臺開始注重節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，其中文化類電視節(jié)目就深受各年齡段受眾的喜愛。但是就目前文化類電視節(jié)目的實(shí)際播放情況來看，大部分文藝屬性過強(qiáng)，也就是說，在電視節(jié)目的播放過程中，更重視向觀眾傳遞新的思想和知識，但卻沒有做好相應(yīng)的解說工作。因此，怎樣提高文化類電視節(jié)目的價(jià)值，推進(jìn)文化類電視節(jié)目的發(fā)展，成為相關(guān)人員亟待解決的問題。

一、文化類電視節(jié)目的社會功能

(一)文化宣傳功能

文化類電視節(jié)目能起到文化宣傳的作用。特別是那些制作精良的文化類電視節(jié)目，能夠很好地宣傳我國的傳統(tǒng)文化，讓更多的觀眾深入了解我國的傳統(tǒng)文化，如四書五經(jīng)六藝等經(jīng)典類書籍。通過文化類電視節(jié)目的播出，能讓這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化被越來越多的人所熟知，進(jìn)而引導(dǎo)觀眾。譬如《典籍里的中國》，該檔節(jié)目播出的目的就是為了宣傳優(yōu)秀的中華文化典籍。在這檔節(jié)目中，借助“現(xiàn)時(shí)空間+歷史空間”的對話形式，通過“戲劇+影視”的表現(xiàn)形式，來描述歷史長河中典籍的流轉(zhuǎn)、源起和書中的經(jīng)典故事。總而言之，文化類電視節(jié)目通過對中華文明脈絡(luò)的梳理，來向屏幕前的觀眾展示我國的傳統(tǒng)文化，以吸引更多觀眾的注意，讓觀眾從節(jié)目中感受到歷史文化的深度與內(nèi)涵，從而達(dá)到文化宣傳的目的[1]。

(二)教育功能

文化類電視節(jié)目旨在挖掘文字文學(xué)、書信以及詩詞歌賦等文化符號背后的價(jià)值和內(nèi)涵。不僅如此，文化類電視節(jié)目更為重視傳統(tǒng)文化藝術(shù)教育的普及，如《見字如面》《朗讀者》等文化類電視節(jié)目，通過寓教于樂的形式，既能使觀眾看到其娛樂性的一面，又能獲取到一定的文化知識，從而讓自身的文化水平有所提高。

(三)娛樂功能

除此之外，文化類電視節(jié)目還有一項(xiàng)社會功能——娛樂。盡管文化類電視節(jié)目的關(guān)鍵內(nèi)容是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，但是其娛樂性也具有相應(yīng)的作用。如果文化類電視節(jié)目過于重視內(nèi)容的傳播，卻忽視了娛樂的作用，不僅無法引起觀眾的注意，還會影響到電視節(jié)目的收視率。因此，文化類電視節(jié)目在策劃節(jié)目內(nèi)容時(shí)，還應(yīng)合理利用傳統(tǒng)文化與娛樂元素，這樣才能讓節(jié)目的收視率更有保證。

以《國家寶藏(第二季)》為例，在這檔節(jié)目中，就很好地利用了民族器樂劇、舞劇和音樂劇等藝術(shù)手法，在傳授知識的同時(shí)，也讓觀眾了解了國寶背后的故事，這樣既能帶給觀眾視覺的體驗(yàn)，又能帶來聽覺上的感受[2]。

除此之外，要想吸引到更多觀眾的注意，文化類電視節(jié)目還可在內(nèi)容形式上作出改變，以此來調(diào)動觀眾的情緒。如在節(jié)目開始前，同場下觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，或是進(jìn)行現(xiàn)場投票，或是進(jìn)行文化知識答題，這些形式既能拉近節(jié)目同觀眾間的距離，又能為電視節(jié)目吸引到更多的受眾群體。

二、文化類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

就目前文化類電視節(jié)目的發(fā)展情況來看，存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為文化類電視節(jié)目的播出形式較為單一，如競技或演講等形式，這類形式有著很強(qiáng)的局限性。長此以往，也很容易讓觀眾對文化類電視節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞。

除此之外，在文化類電視節(jié)目的發(fā)展過程中，還會受到外來文化的影響，部分文化類電視節(jié)目甚至?xí)桃饽７聡獾耐惞?jié)目，而且不管好壞，全盤吸收，這也導(dǎo)致復(fù)制克隆問題尤為嚴(yán)重。雖然這種方式能夠?qū)W到其他國家電視節(jié)目的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但總的來說，還是弊大于利。這樣的文化類電視節(jié)目既無過人之處，也毫無看點(diǎn)可言。

(二)節(jié)目的深度和廣度不高

時(shí)代的發(fā)展變化，也為電視媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。在泛娛樂化背景下，針對文化類電視節(jié)目，不同的電視臺會結(jié)合流量的獲取狀況，來合理安排不同類型節(jié)目的播放時(shí)長。同時(shí)，有的文化類電視節(jié)目為了提高節(jié)目的收視率，往往會邀請一些知名度較高的明星來參與節(jié)目錄制。盡管這種方式能吸引到一些受眾群體，但僅依靠這種方式，顯然很難保證文化類電視節(jié)目的曝光度，進(jìn)而導(dǎo)致電視節(jié)目的深廣度不高。

綜上所述，經(jīng)過長期的發(fā)展，政府引導(dǎo)基金在撬動社會資本、政府意愿體現(xiàn)、政府參與公司治理能力和多階段投資引導(dǎo)能力等方面為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了以FOF為代表的制度創(chuàng)新，但現(xiàn)有模式在考慮新興產(chǎn)業(yè)融資的多階段性、行業(yè)不對稱性等方面仍有較大不足，推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要對融資特征進(jìn)行準(zhǔn)確定義，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步構(gòu)建創(chuàng)新融資模式。

(三)受眾群體有限

同娛樂類電視節(jié)目相比較，文化類電視節(jié)目的受眾群體受限。究其原因，是由于娛樂類的電視節(jié)目大都會借助緊張刺激的氛圍來吸引觀眾的注意，這樣的節(jié)目一經(jīng)播出，往往會在短時(shí)間內(nèi)吸引到大量的觀看群體[3]。而文化類電視節(jié)目則不同，其旨在傳播中國傳統(tǒng)文化知識，主要以講授知識為主，娛樂性并不強(qiáng)，因而觀看的人數(shù)可能并不多。這也是目前文化類電視節(jié)目制作人員需要重點(diǎn)考慮的問題，即怎樣在不失去節(jié)目原本內(nèi)涵的前提下，增強(qiáng)文化類電視節(jié)目的娛樂性。

三、文化類電視節(jié)目的價(jià)值

(一)文化價(jià)值

文化類電視節(jié)目，其自身就具備了一定的文化內(nèi)涵和素養(yǎng)，特別是在傳播中國傳統(tǒng)文化方面，文化類電視節(jié)目具有不可或缺的作用。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，也讓信息的傳播變得更加便利，但隨之而來的卻是傳統(tǒng)文化的缺失，有的人愿意浪費(fèi)時(shí)間觀看游戲直播，卻不愿意花費(fèi)時(shí)間學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，這也使得我國很多傳統(tǒng)文化的知名度并不高。而文化類電視節(jié)目的出現(xiàn)，則很好地解決了這一問題，借助電視節(jié)目這一平臺，通過寓教于樂的方式，可以讓傳統(tǒng)文化以新的形式出現(xiàn)在觀眾眼前，帶給觀眾眼前一亮之感，這也讓越來越多的觀眾愿意了解并深入學(xué)習(xí)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

例如，在《中華好詩詞》節(jié)目當(dāng)中，觀眾欣賞的并非只是節(jié)目嘉賓們記憶力與智慧的比拼，而是接受深厚文化知識的洗禮。典故可以由單個(gè)漢字衍生而來，也可從詩詞中品味如泣如訴的故事，這類文化知識潤物細(xì)無聲，既可以喚醒觀眾對文化的淡漠之心，又能改變目前文化缺失的狀況。

同時(shí)，文化類電視節(jié)目讓文化用一種新的方式出現(xiàn)在觀眾眼前，這樣不管是對屏幕前的觀眾來說，還是電視節(jié)目的傳播媒介而言，都能取得雙贏的效果。由此可見，文化類電視節(jié)目還有著一定的文化價(jià)值[4]。

(二)藝術(shù)價(jià)值

文化類電視節(jié)目的出現(xiàn)，不僅使電視節(jié)目的內(nèi)容得以豐富，也讓藝術(shù)價(jià)值得到展現(xiàn)。如在《最愛是中華》節(jié)目中，節(jié)目組以競賽的形式，來向觀眾普及我國的傳統(tǒng)文化，并設(shè)置一些密碼，鼓勵觀眾解密。這樣既能豐富文化類電視節(jié)目的形式，又能激發(fā)觀眾對文化類電視節(jié)目的觀看興趣。

品味文化需要人們花費(fèi)一定的時(shí)間來進(jìn)行，并且還要有足夠的耐心，這樣才能發(fā)現(xiàn)文化的內(nèi)在本質(zhì)和韻味。然而，電視節(jié)目卻是一種即時(shí)性的娛樂形式，將文化同電視節(jié)目結(jié)合起來，雖然能夠讓文化的傳播形式有所創(chuàng)新，但是卻與當(dāng)前的價(jià)值取向不相符。為了更好地解決這一問題，文化類電視節(jié)目也做出了相應(yīng)的調(diào)整。

現(xiàn)如今，文化類電視節(jié)目之所以受到廣大觀眾的喜愛和關(guān)注，主要是因?yàn)槲幕愲娨暪?jié)目制作人抓住了當(dāng)前受眾的觀看需求，并且賦予了文化類電視節(jié)目獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。如文化類電視節(jié)目《漢字英雄》，其既有真人秀節(jié)目包裝，又有電視節(jié)目的設(shè)定形式，如賽制、節(jié)目時(shí)長、參賽嘉賓的標(biāo)簽，甚至節(jié)目制作人還設(shè)置了反轉(zhuǎn)類情節(jié)，這樣不僅能提高參賽嘉賓的辨識度，還能增強(qiáng)節(jié)目的可看性。

此外，與娛樂綜藝節(jié)目相比，絕大多數(shù)文化類電視節(jié)目，不管是漢字還是詩詞，都有著很強(qiáng)的中國文化氣質(zhì)[5]。在形式上，文化類電視節(jié)目緊跟觀眾的審美趣味和偏好；在內(nèi)容上，堅(jiān)持原創(chuàng)至上，這樣既能挖掘文化類電視節(jié)目的潛在價(jià)值，又能提高節(jié)目內(nèi)容的深度。

四、文化類電視節(jié)目的發(fā)展建議

(一)創(chuàng)新文化類電視節(jié)目的內(nèi)容和舞臺表現(xiàn)形式

要想提高文化類電視節(jié)目的社會影響力，在節(jié)目的播出過程中，還可適時(shí)邀請一些明星加入，如《國家寶藏》，每期節(jié)目邀請不同的明星來演繹歷史人物，講述千年前發(fā)生的種種事件，這樣既能增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，又能讓節(jié)目的收視熱度有所提高。

不僅如此，文化類電視節(jié)目在選題方面，相關(guān)制作人員也是傾向于那些有著較強(qiáng)互動性的題材，重新定義文化類電視節(jié)目內(nèi)容，并創(chuàng)新電視節(jié)目的舞臺表現(xiàn)形式。這樣既能增強(qiáng)文化類電視節(jié)目的播出效果，又能引發(fā)廣大觀眾的情感共鳴。

(二)拓寬文化類電視節(jié)目的媒介發(fā)展平臺

就目前我國文化類電視節(jié)目的播放情況來看，節(jié)目的收視率已然進(jìn)入低谷狀態(tài)，而出現(xiàn)這種情況的關(guān)鍵因素就是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取資源的途徑更加多樣化，不再局限于只用電視來觀看節(jié)目，而是可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺來觀看，致使電視節(jié)目的觀看人數(shù)銳減。

要想進(jìn)一步增強(qiáng)文化類電視節(jié)目的播放效果，可充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)建設(shè)文化類電視節(jié)目的媒介發(fā)展平臺，不再局限于只依靠電視平臺進(jìn)行節(jié)目的播出，而是合理借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過移動網(wǎng)絡(luò)媒介來傳播文化類電視節(jié)目，這樣既能豐富文化類電視節(jié)目的播出形式，又能吸引到更多受眾的關(guān)注[6]。

(三)構(gòu)建文化類電視節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制

電視媒體要想獲得更好的發(fā)展，應(yīng)構(gòu)建電視節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制，這對文化類電視節(jié)目而言亦是如此。因此，文化類電視節(jié)目負(fù)責(zé)人應(yīng)找到發(fā)展的創(chuàng)意點(diǎn)，并做好創(chuàng)意點(diǎn)的轉(zhuǎn)化工作，將創(chuàng)意點(diǎn)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的生產(chǎn)創(chuàng)作機(jī)制，合理調(diào)動各個(gè)生產(chǎn)要素，做好文化類電視節(jié)目的生產(chǎn)加工工作，從而確保文化類電視節(jié)目的順利播出。

為實(shí)現(xiàn)文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，電視臺負(fù)責(zé)人還應(yīng)成立專門的審片委員會，并充分發(fā)揮其作用，針對文化類電視節(jié)目的質(zhì)量和后續(xù)的播放效果，審片委員會要做好相應(yīng)的評估工作。同時(shí)，審片委員會還需根據(jù)目前社會發(fā)展的具體情況，重新定義文化類電視節(jié)目的價(jià)值，明確其發(fā)展內(nèi)涵。在節(jié)目播出的過程中，電視臺還可成立相應(yīng)的節(jié)目研發(fā)中心，必要時(shí)，還可引入海內(nèi)外其他國家的文化類電視節(jié)目作為參考，這也便于對文化類電視節(jié)目進(jìn)行整合規(guī)劃與創(chuàng)新。

(四)加大對文化類電視節(jié)目的投入力度

為了推動文化類電視節(jié)目的發(fā)展，相關(guān)制作部門還應(yīng)加大對文化類電視節(jié)目的投入力度，做好創(chuàng)新工作，同時(shí)結(jié)合具體情況，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，向全社會征集文化類電視節(jié)目的創(chuàng)意，了解受眾的觀看需求，在確定好創(chuàng)意后，再選擇合適的欄目制作人來完成節(jié)目的制作和編排[7]。

除此之外，針對文化類電視節(jié)目的制作，有關(guān)制作人員在搜集完制作創(chuàng)意后，還應(yīng)對創(chuàng)意進(jìn)行二次的創(chuàng)作更新。并適時(shí)調(diào)整節(jié)目的流程，合理剪輯電視節(jié)目時(shí)長，在電視節(jié)目中合理設(shè)置劇情懸念，鼓勵觀眾對電視節(jié)目發(fā)表觀點(diǎn)或看法，這也便于制作人員進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)。

(五)合理利用自媒體優(yōu)勢，擴(kuò)大文化類電視節(jié)目的知名度

要想提高文化類電視節(jié)目的知名度，僅靠電視平臺是不夠的，還可適時(shí)利用自媒體平臺，借助其優(yōu)勢，來控制社會輿論導(dǎo)向，這樣既能擴(kuò)大文化類電視節(jié)目的傳播范圍，又能讓更多的人認(rèn)識到文化類電視節(jié)目的價(jià)值。

自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，也為文化類電視節(jié)目帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，因而文化類電視節(jié)目要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就應(yīng)合理利用自媒體，來提高電視節(jié)目的收視率。通過自媒體平臺的報(bào)道，還能讓觀眾了解到更多關(guān)于文化類電視節(jié)目的資訊，這也在無形中提升了文化類電視節(jié)目的知名度。

以《中國詩詞大會》為例，該檔節(jié)目的熱度一季比一季高，特別是在第二季當(dāng)中，還曾出現(xiàn)過一次收視高峰[8]。究其原因，主要是由于這一季中獲得冠軍的女孩，其個(gè)人事跡被自媒體平臺報(bào)道，使得大眾對冠軍的好奇心不斷上漲，對主角人物的關(guān)注度也在不斷提高，并由此帶動該電視節(jié)目的收視率不斷攀升。

五、結(jié)語

總而言之，作為一種新的節(jié)目形式，近年來文化類電視節(jié)目已然受到不少觀眾的喜愛和一致好評。文化類電視節(jié)目以文化為背景框架，通過不同的形式來體現(xiàn)人文內(nèi)涵和精神，旨在傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀。為了更好地推動文化類電視節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)明確文化類電視節(jié)目的社會功能，挖掘這類電視節(jié)目的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，這樣既能帶動我國文化事業(yè)的發(fā)展，又能增強(qiáng)文化的傳播力和影響力，從而提升文化類電視節(jié)目的社會知名度。