融合思維下縣級融媒體中心內容生產對策分析

◎周寒冰

(平潭綜合實驗區融媒體中心，福建 平潭 350400)

引言

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議以后，關于加強縣級融媒體中心的建設的文件相繼出臺，推動了縣級融媒體中心的發展，也明確了縣級融媒體中心的建設方向，即構建“新聞+政務商務服務”的基本運營模式。如今，縣級融媒體中心基本可以做到內容同源同質，但是相同的新聞內容在各個媒體媒介平臺中的表現效果存在一定的差異，表明現有縣級融媒體中心內容生產方式并沒有針對各個平臺的特點進行適當調整。因此，縣級融媒體中心內容生產方式仍有進一步優化的空間[1]。

一、融合思維下縣級融媒體中心存在的意義

(一)滿足社會環境要求

縣級融媒體中心作為基層媒體媒介平臺，具有輿論引導、社會溝通服務的作用，它能夠向人民群眾傳播、反饋最受關注的熱點新聞。當前社會環境下，縣級融媒體中心能夠滿足引導群眾、服務群眾的需求。因此，縣級融媒體中心有必要采用融合思維，將各個媒體媒介平臺整合到一起，這樣才能更好地發揮出縣級融媒體中心的職能和作用[2]。

(二)獲得國家政策支持

縣級融媒體中心存在的目的是建設主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐，可見國家對建設縣級融媒體中心給予了大力支持。為了更好地獲得國家政策支持，縣級融媒體中心必須運用融合思維提高新聞生產質量，使縣級融媒體中心能夠達到建設要求，這樣才能通過新聞節目引導群眾、服務群眾。除此之外，國家在2020年提出要深化媒體融合，與融合思維相符合。因此，融合思維必須應用到縣級融媒體中心內容生產建設中[3]。

(三)獲得政府經濟支持

縣級融媒體中心在引導群眾、服務群眾的過程中面向受眾范圍更廣，傳統媒體中的電視、廣播電臺、報紙對群眾的影響是有限的，但是在信息化高度發達的今天，基于網絡平臺誕生的各個新媒體平臺受眾范圍更廣。我國網民數量超10億，99%以上的手機上網用戶都是網民，人們的衣食住行都無法離開網絡。因此，為了提高縣級融媒體中心的影響力，政府加大了縣級融媒體中心的預算，希望能夠通過縣級融媒體中心加強對主流輿論的引導，打造主流輿論陣地[4]。

(四)提高媒體技術水平

縣級融媒體中心能夠將各個媒體媒介平臺融合到一起，與各個媒體媒介平臺各自為政相比，其人才、設備方面相對集中，可以有效提高縣級融媒體中心的媒體技術水平。但是縣級融媒體中心的部分人員存在思維落后問題，沒有認識到自己在縣級融媒體中心下應盡的責任和義應履行的工作職責。因此，融合思維在縣級融媒體中心是非常重要的，各個采編媒體人員必須養成良好的職業習慣，并且在規范的內容生產流程下源源不斷地產出高質量的新聞內容[5]。

二、融合思維下縣級融媒體中心內容需求

(一)多平臺內容統一需求

在融合思維下，縣級融媒體中心將各個媒體媒介平臺整合到一起后，必須對平臺內容生產進行把關，確保多平臺內容統一。采編媒體人員需要根據編審流程嚴格挑選新聞素材內容和線索，確保縣級融媒體中心生產的稿件和新聞內容符合規定。縣級融媒體中心可以采用可視化編審管理方案，對采編媒體人員進行約束，通過強化縣級融媒體中心內容生產流程規范，使縣級融媒體中心內容生產滿足多平臺內容統一需求。

(二)規范運行管理需求

在融合思維下，《縣級融媒體中心建設規范》發布后，對內容生產進行了嚴格規定，確保縣級融媒體中心發布的新聞內容正確且合法合理，可以認為該規定是在融合思維下規范縣級融媒體中心運行管理。為了更好地對縣級融媒體中心內容生產進行管理，相關部門可采用多級審核制度，分別在內容發布前、后兩個階段進行多層次審核，同時在審核過程中對新聞內容進行可視化管理，確保新聞內容能夠同時受到縣級融媒體中心各級工作人員的監督。

(三)融合生產需求

在融合思維下，縣級融媒體中心能夠將傳統媒體和新媒體各個平臺融合到一起，所有平臺采編人員共同工作，這樣一來無須分別為各個媒體媒介平臺尋找合適的新聞素材，所有平臺在縣級融媒體中心的整合下采用相同素材即可，最后只需要根據平臺要求調整稿件和新聞內容的格式即可滿足發布要求。因此，縣級融媒體中心內容生產必須滿足融合生產需求，而融合生產則必須讓各個采編人員在融合思維下開展工作，不能各自為政，必須實現信息共享、內容互通。

(四)內容快發需求

在融合思維下，縣級融媒體中心在平臺整合后，必須滿足新媒體新聞內容生產速度快的需求，確保新媒體平臺與傳統媒體平臺融合后依舊可以發揮新聞信息速度快的優勢，確保新媒體采編人員可以直接將線索素材制作為新聞內容后發布在各個平臺上，而不必等待在特點的時間節點和固定的節目中發布。因此，縣級融媒體中心必須滿足內容快發需求，為了實現快發需求，縣級融媒體中心工作人員必須運用融合思維開展工作，不能按照傳統媒體平臺的習慣制作新聞內容，否則新聞內容發布時間長，無法快速地將即時新聞傳播給受眾。

三、融合思維下縣級融媒體中心內容生產流程

(一)素材管理

在融合思維下，縣級融媒體中心內容生產首先需要根據熱點數據、時政報道、通聯信息、新聞線索選擇合適的素材，在素材管理過程中需要運用大數據技術等互聯網技術。然后，新聞采編人員可以及時根據縣級融媒體中心的后臺數據分析哪些熱點新聞是受眾正在關注的，并對這些素材進行匯聚管理。最后，新聞采編人員以引導群眾、服務群眾為目的，選擇適合進行全媒體推廣的新聞素材，正確引導輿論走向。

(二)內容策劃

在融合思維下，縣級融媒體中心內容生產素材確定后，需要將各個來源的素材報送至相關部門對素材的合理性進行審核，通過審核后的素材將會重新匯入素材庫中。縣級融媒體中心采編人員要先對這些素材庫中的內容進行討論，再派發素材選題內容進行發布。每個新聞素材內容的播發渠道不盡相同，有些新聞內容不適合在部分渠道發布。因此，新聞報道方向確定后，需要根據素材內容對渠道發布的先后進行討論，并且安排好采訪人員完成相關新聞生產事項。

(三)稿件生產

在融合思維下，縣級融媒體中心內容生產需要在播發制作系統中完成稿件生產工作，稿件生產流程主要包括建立、編輯、審核、入庫、播發等，無論是傳統媒體還是新媒體平臺的稿件生產流程皆如此。但是各個平臺對稿件格式、大小、內容形式的規定是不同的，因此，稿件生產過程中必須進行個性化處理。新媒體平臺方面必須合理運用音視頻、圖片、文字等素材對稿件進行豐富，而報紙和廣播等傳統媒體則只需要對其中部分素材進行豐富即可。

(四)新聞生產

在融合思維下，縣級融媒體中心內容生產主要按照平臺類型實施審校生產流程，其中各類APP媒體平臺直接對稿件進行編輯排版后發送至審核部門，通過審核后即可發布，微信、微博等第三方新聞生產流程與APP媒體平臺一致。而廣播電視節目需要先將稿件和音視頻素材進行合成制作處理，通過審核后才能播出。而報紙平臺需要先對生產的稿件內容進行審核，然后對稿件內容進行印刷排版，最后對報紙排版進行大樣審核，無誤后才能印刷。

四、融合思維下縣級融媒體中心內容生產存在的問題

(一)內容生產思維落后

融合思維下的縣級融媒體中心建立的目的是加強對主流輿論的引導，打造主流輿論陣地，國家提出將縣級融媒體中心建成為主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐。但是很多媒體采編人員的內容生產思維與用戶思維脫節，導致新聞內容無法抓住受眾的眼球。該問題出現的原因是縣級融媒體中心采編人員內容生產思維落后，沒有正確處理引導群眾、服務群眾與打造主流輿論陣地之間的關系，導致受眾對節目的反感，最終無法與用戶建立牢固的關系。

(二)內容呈現形式單一

現如今，融合思維下的縣級融媒體中心的基本運營模式是“新聞+政務商務服務”，在該模式下各個媒體采編人員都嚴格按照“新聞+政務商務服務”的定位制作新聞內容，但是媒體采編人員沒有處理好+政務與商務、服務之間的關系，導致縣級融媒體中心內容的市場定位不夠精準，降低了縣級融媒體中心內容的趣味性，未能發揮出自己的主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐作用。其根本原因是內容呈現形式單一，媒體采編人員沒有從原有媒體平臺的內容呈現形式中脫離出去。

(三)內容互動性不強

融合思維下的縣級融媒體中心不只將采編人員以及各個媒體媒介平臺整合到一起，而且對5G、4K/8K、AI等技術的應用更加完善，極大地提高了各個媒體媒介平臺的影響力。縣級融媒體中心采編人員可以利用互動方式與受眾對某個新聞事件進行溝通，引導受眾在該新聞節目下進行評論，這樣受眾即可在該媒體媒介平臺中集中起來，久而久之用戶黏性將不斷增強。但是傳統媒體平臺存在內容互動性不強的問題，即使采用融合思維也未能妥善解決該問題。

(四)內容發布途徑受限

融合思維下的縣級融媒體中心內容生產過程采用中央廚房配送模式，先在中央廚房將新聞內容加工成半成品，然后在發布新聞內容前采用中央廚房配送模式將半成品新聞內容配送至各個媒體發布終端制作出最終產品，這樣可極大地減少新聞產品原材料的收集和加工時間，但是由于縣級融媒體中心融合的媒體媒介平臺眾多，報紙、電視等傳統媒體在某些情況下無法發布音視頻類型的新聞內容，無法在時間上與新媒體平臺發布新聞內容的時間同步，從而導致內容發布途徑受限。

五、融合思維下縣級融媒體中心內容生產對策

(一)堅持以用戶為中心

融合思維下的縣級融媒體中心內容生產過程中，采編人員必須堅持以用戶為中心，讓新聞內容起到引導群眾、服務群眾的作用，對群眾感興趣的、熱度較高的新聞進行報道，引導群眾發表正確評論，并且讓縣級融媒體中心更好地解答群眾心中的疑問，這樣才能更好地服務群眾。采編人員不能忽略群眾的聲音，也不能對群眾想要看的身邊事進行遮擋，否則只會起到反作用，最后群眾不觀看相關節目，則縣級融媒體中心無法成為主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐。

(二)制作具有原創性的內容

融合思維下的縣級融媒體中心內容生產需要正確理解一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋的思想，以新聞模式為基準，合理選用政務、商務、服務思維模式發布各類新聞內容，每一個新聞媒體媒介發布平臺中政務、商務、服務所占比例是不同的，這樣才能在制作具有原創性的內容的同時，創造出1+1>2的新聞內容展現形式。例如，為了貼近民眾生活，采編人員可以分別制作普通話版和地方方言版兩個節目，為受眾提供更好的新聞服務。

(三)提高采編人員專業水平

融合思維下的縣級融媒體中心內容生產采編人員可以充分利用5G、4K/8K、AI等技術創造更多互動方式，但是5G、4K/8K、AI等技術為新興技術，需要采編人員增強對這些技術的理解和運用能力。因此，縣級融媒體中心需要加強采編人員培訓，提高采編人員專業水平，讓其能夠掌握不同新聞終端應用的新興技術，這樣才能為縣級融媒體中心內容生產提供保障，否則無法做到內容與形式并重。

(四)整合線下與線上媒體發布途徑

融合思維下的縣級融媒體中心內容生產采編人員必須正確認識各個媒體媒介平臺的特性和作用，了解傳統媒體媒介平臺和新媒體平臺的優缺點，充分利用其優點、規避其缺陷，以提高縣級融媒體中心內容的表現效果，這樣才能整合線下與線上媒體發布途徑。例如，報紙、電視等傳統媒體發布新聞的時間是固定的，受眾也比較固定，因此，即時性較強的新聞無法在這些平臺上發布，應該適當選擇一些影響范圍比較大且無須立即發布的新聞內容，這樣才能合理發揮出各個媒體平臺的作用。

六、結語

綜上所述，融合思維下的縣級融媒體中心可以通過堅持以用戶為中心、制作具有原創性的內容、提高采編人員專業水平、整合線下與線上媒體發布途徑等內容生產對策，保證縣級融媒體中心在對應流程下使各個新聞產品達到預期目標，滿足各方面對縣級融媒體中心內容生產的需求，讓各媒體媒介平臺共同致力于構建基層主流輿論陣地。縣級媒體中心需要明確其受眾對象和功能、目標，避免人才數量不足和素質不高問題的出現。