鑄造新時代供銷文化 推動供銷合作事業高質量發展
——關于加強新時代供銷合作社文化建設工作探析

侯惠邦

供銷合作社文化是新時代中國特色社會主義先進文化的重要組成部分。供銷合作社必須在新的起點上加強文化建設，為供銷合作社高質量發展提供堅強思想保障和強大精神動力

供銷合作社文化是社會主義先進文化的重要組成部分，在推動供銷合作事業持續發展中發揮著極其重要的作用。供銷合作社加強文化建設，關系到實現為農服務宗旨，關系到中國供銷合作事業的發展和振興。必須在新的起點上加強文化建設，為供銷合作社高質量發展提供堅強思想保障和強大精神動力。

供銷合作社文化的起源與發展

中國供銷合作事業發展已近一個世紀，經歷了跌宕起伏、坎坎坷坷的過程。伴隨著內外部環境的變化、所有制性質的變化、經營業態的變化，供銷合作社文化也不斷發生著變化。尤其是新世紀以來，供銷合作社順應行業發展的需要和時代發展的要求，孕育了具有時代特色、行業特點、國際化特征的供銷合作社文化，并作為中國特色社會主義文化和國際合作社文化的重要組成部分，為供銷合作事業發展提供了強大的精神動力。

供銷合作社文化的萌芽。隨著中國供銷合作事業的萌芽產生，供銷合作社文化也應運而生。供銷合作社文化一方面繼承了國際合作社運動的互助、團結、自我管理、民主的共有價值，追求全社會、全社區的經濟社會共同發展的理念；另一方面，在中國共產黨領導下，在抗日戰爭、解放戰爭中，為革命戰爭發展生產、供給物品、從事貿易、傳遞情報、運送物資，為革命戰爭的勝利發揮了重要作用，孕育產生了“獻身革命、不畏艱難、敢于創新、勇于犧牲、前赴后繼、樂于奉獻”的紅色合作社精神。陜西延安的“南區合作社”文化便是其中的優秀代表。

供銷合作社文化的傳承與發展。新中國成立后，國家在積極發展國營經濟的同時，大力發展合作社經濟。其間，供銷合作社以發展生產、保障供給為己任，堅持服務農民、扎根農村、甘于奉獻、艱苦奮斗，與社員群眾聯系密切，利益共享，風險同擔，發展很快，形成了艱苦奮斗、勤儉辦社、心系群眾、誠實守信的“扁擔精神”、“背簍精神”，全面凸顯了純樸無私的供銷合作社文化精神。

新時代的供銷合作社文化建設。改革開放后，隨著市場經濟的快速發展，壟斷經營的局面被打破，供銷合作社文化的多元化趨勢越來越明顯。進入新世紀以來，各級供銷合作社積極探索，銳意改革，推動供銷合作社整體回升與壯大，成為服務“三農”不可或缺的中堅力量，使供銷合作事業進入了一個新的歷史發展階段，供銷合作社文化也進入了大繁榮時期。尤其是全國供銷合作總社提出了“文化興社”的發展戰略，提出要“以建設社會主義核心價值體系為主導，在構建合作社文化體系方面取得突破性進展”。供銷合作社人大膽開拓，銳意創新，逐步形成了“為農、誠信、創業、合作”的新時期供銷合作社精神。

一是形成了體系化的制度規范。全國供銷合作總社在2012 年出臺了《關于進一步加強供銷合作社文化建設的意見》（供銷合字〔2012〕17號），提出了加強供銷合作社文化建設的指導思想、總體目標和具體舉措，將供銷合作社文化建設納入了系統大發展的總體格局。在制度文化上，制定了《中華全國供銷合作總社章程》等，并于2000 年、2010 年、2015 年、2021 年根據行業發展實際對《章程》進行了與時俱進的修訂和完善，形成了相對完整的制度規范。

二是積淀了有特色的文化底蘊。供銷合作社在多年探索和實踐中，孕育了“獻身革命、不畏艱難、勇于奉獻”的南區合作社文化，“艱苦奮斗、勤儉辦社、心系群眾、誠實守信”的浙江新倉經驗，“艱苦創業、勤儉辦社、一心為民、開拓創新”的河南林州扁擔精神，“不怕吃苦、艱苦奮斗、全心服務、一心為民”的北京房山背簍精神等合作社文化。黨的十六大以后，凝練概括了“為農、誠信、創業、合作”的新時期供銷合作社精神，以這些精神為主要內涵的供銷合作社文化被一代代供銷合作社人傳承、發展、創新和弘揚，成為新時期供銷合作社深化改革、加快發展、為農服務的強大精神動力。

三是打造了實效性的文化載體。在系統文化建設戰略的實施過程中，確定了“四合”標志的中國供銷合作社形象標識，并在行業、企業、農業合作社等辦公網點、經營場所、活動場地及各類出版物等廣泛使用宣傳該標識，廣泛宣傳該標識所代表的精神理念。所創辦的北京商業干部管理學院、杭州茶葉研究院、浙江農業商貿職業學院等科研院所為供銷合作系統文化理論研究、人才培養及為農服務等方面提供了智力支持。還創辦有《中國合作時報》、《中國合作經濟》等報刊，一系列的文化載體為供銷合作社文化的繼承與發展提供了物質基礎。

回首供銷合作社發展歷史，一代代供銷合作社人恪守“為農服務”宗旨，從一條扁擔、一只背簍起家，從熱心做一根針、一根線生意開始創業，扎根基層、勵精圖治，攻堅克難、不斷創新，燃放了多少艱苦創業、吃苦耐勞、愛社如家的主人翁精神，釋放了多少急農民所急、想農民所想、幫農民所需的支農熱情。在發展過程中形成的“搶抓機遇、敢于創新的進取精神，不畏艱難、勇于開拓的拼搏精神，爭創一流、善于作為的奮發精神，誠信為農、淳樸無私的奉獻精神，服務大局、團結合作的協作精神，艱苦奮斗、自力更生的創業精神”，已經成為供銷合作社的主流文化精神，必將激勵供銷合作社人不斷開拓創新，勇往直前，再創供銷合作事業新的輝煌，為推進“三農”改革、服務“三農”事業做出更大的貢獻！

供銷合作社文化發現面臨的問題及剖析

建設發展中，供銷合作社文化有了全新內涵，系統文化自覺和文化自信不斷增強。但在如今新興媒體日新月異的新常態下，供銷合作社文化建設也顯現出了一些不足。

重視程度不夠，建設理念不新。對文化建設重視程度不夠是目前推動供銷合作社文化建設工作的主要阻力。突出體現在：在工作籌劃和安排過程中只關注經濟建設和主要業務發展，沒有意識到文化建設對于推動工作的重要作用，疏于對文化建設工作的統籌推進，更多的時候將文化建設與宣傳工作畫等號。在具體開展供銷文化建設工作的過程中，脫離了供銷合作社為農服務的核心宗旨，過于追求熱度較高的文化價值理念，導致文化建設方向偏離；過多重視文化基礎設施建設，忽略對文化建設軟實力的培養、軟資源的整合、人才隊伍的建設等方面的投入，沒有真正發揮文化建設作用，形成長效的文化建設工作機制。

傳播方式落后，社會影響有限。乏善可陳的傳播方式，是掣肘供銷合作社文化建設高質量發展的重要因素。新時代，人民群眾對美好生活的向往中有了更多的文化需求，各地供銷合作社在當地政府的支持下，建成了一批農村文化服務平臺，并借此加強農民群體的文化教育培訓。但是，當各類文化服務場所和設施建起來之后，如何提升使用率便成了問題。目前，供銷合作社文化服務缺的不是公共文化服務設施和為農服務的技能，而是面對文化需求日漸呈現差異化、多樣化的時代背景下，如何實現文化服務的“精準供給”。雖然各地各級供銷合作社開展了各類文化下鄉和宣傳活動，舉辦了各種科技服務培訓班，但很多趨于形式化，時間不足、形式單一、內容淺薄，不但無法滿足農戶生產、經營需要，而且也無法適應農民群眾在網絡時代對于文化傳播的需求和習慣，造成了文化資源的浪費和低效使用。

品牌建設不足，帶動作用弱化。文化品牌又稱為品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成一定范圍內的社會群體對某一類組織文化品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，并最終形成一定的品牌忠誠。近些年來，雖然全系統各級供銷合作社結合實際著力推動并建成了一批有一定影響力的供銷文化品牌，比如解放區合作經濟的旗幟——“延安南區社”文化品牌、“新時代扁擔精神”文化品牌等，但總體上品牌建設水平不高、品牌帶動影響力有限等問題還比較普遍地存在。究其原因在于各級供銷合作社品牌建設意識還不夠強、對文化品牌建設的重視程度不足；品牌建設能力較弱，缺乏專業化的品牌建設團隊；建設過程中重品牌建設塑造，輕品牌引領帶動，使得花費大量人力物力塑造建設的文化品牌成為了高高在上的頂層建筑，脫離群眾對于精神文化的需求，進而也偏離了文化建設的初衷。

加強供銷文化建設的對策建議

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。供銷合作社文化是新時代中國特色社會主義先進文化的重要組成部分，是全系統廣大干部職工的精神支柱，是推動供銷合作事業持續發展的不竭動力。推進供銷合作社文化發展繁榮，關系到實現為農服務宗旨，關系到中國供銷合作事業的發展和振興。沒有文化的繁榮發展，就沒有真正的中國特色供銷合作事業。

充分認識文化建設重要性。文化作為供銷合作社的靈魂，具有導向功能、凝聚功能、約束功能、輻射功能和更新優化功能。供銷合作社要充分認清文化建設工作的重要性，特別是要充分認識到文化作為系統工作導向標、凝聚器、輻射器、約束者的角色定位，認識到文化用共同的價值取向、行為規范和精神信念凝聚人心，用強有力的價值氛圍激發全體干部職工的工作創造力，用群眾輿論和思想情感壓力約束系統工作前進方向，用為人民服務宗旨踐行和社會責任履行擴大社會影響的重要作用。要重視并大力推動文化建設，加大供銷合作社先進文化的宣傳力度，把文化建設作為各級供銷合作社開展工作的必修課，帶動引領全系統干部職工認識到文化建設促進供銷合作社的發展，提升核心競爭力的巨大作用。

堅持正確的文化建設方向。供銷合作社的生命力在于“親農惠農”，在于保持與廣大農民之間的血肉聯系，為農服務既是供銷合作社的宗旨目標，也應當成為供銷文化建設的方向。要夯實供銷合作社文化的群眾基礎，加強與廣大農民、社員之間的血肉聯系。要開展“村社共建”活動，加強基層黨組織建設，在落實中央開展群眾路線工作的各項政策措施的同時，打造總社、省、市等各級供銷合作社優質高效的機關文化，主動服從大局，切實轉變作風，為民辦實事，使機關成為供銷合作社文化的倡導者、培育者和踐行者。要以基層社為抓手，開展農業社會化服務，開展豐富的農民社區文化活動，宣傳供銷合作社的合作理念和原則，拓展供銷合作社文化的傳播陣地。可以積極引入“親近自然、天人合一”的精神理念，塑造供銷合作社綠色、淳樸、親民、厚重的公眾形象，這與綠色發展的現代理念是吻合的。還可以在打造文化形象的過程中將供銷合作社形象與電子商務、綠色環保、社會責任等新事物、新概念、新生活聯系在一起，植入睿智、穩健而又充滿活力的形象元素，使人們對供銷合作社產生信任感和親切感。

革新文化建設路徑方式。在繼續發揮好電視、報紙、雜志等主流媒體作用的同時，充分挖掘新興自媒體的網絡傳播陣地，深度打造媒介融合發展新格局。處理好各類媒體的深度融合，豐富文化傳播載體，與時俱進、因勢而新，積極提高供銷合作社文化傳播的影響力、親和力和感染力。鼓勵供銷人和新農人做好自媒體平臺建設，加大與各大網絡平臺的協同合作，積極打造農村、農戶、農產品網紅試點。以內容建設為根本，實現文化服務供給側結構性改革，充分體現時代特色，實現流量的正向引入，打造社會大眾喜聞樂見的高品質供銷合作社文化產品，在有效傳承中弘揚供銷合作社文化，在廣泛弘揚中更好地創新發展供銷合作社文化，切實推進具有自身特色、時代特征，又能迎合新媒體發展的特色文化表現形式，從而實現文化強社、文化興農、文化致富，在社會各界贏得應有的文化認同和文化尊重。

發揮文化引領凝聚作用。在推動文化建設工作中，供銷合作社必須把滿足農民、社員、職工的文化需求作為出發點和落腳點，培育高度的文化自覺和自信，增強系統上下的歸屬感和自豪感，增強農民、社員對供銷合作文化的認同感，更高層次地滿足農民、社員的生產生活和文化需求；要充分發揮文化的精神引領作用，找準切入點和主攻方向，打贏深化改革的攻堅戰；要把供銷合作社的改革放在農業與農村改革的大背景下去思考，通過制度創新，健全城鄉一體化的體制機制，扎根農村，成為城鄉基本公共服務均等化的平臺和紐帶。有形的制度中滲透著文化，有形的制度是無形文化的有效推進手段，在合作社文化建設過程中，供銷合作社的制度建設要突出價值觀念、素質要求、態度作風等要素，突出民主管理、合作社原則、法人規范治理等特點，強調人的理想信念、奮斗方向，利用各種宣傳媒體使文化因素走進機關、走進企業，輻射到社會。通過開展創建誠信供銷、文明行業等各類文化建設活動，讓廣大農民、社員和社會各界走進供銷合作社、認識供銷合作社、依賴供銷合作社，大幅提高供銷合作社的知名度和美譽度。

提高供銷文化品牌影響力。努力打造供銷合作社區域文化品牌，將獨具特色的地域文化融入農產品和農創產品中，塑造獨特的供銷品牌文化，加強與省內外農業大學、商業大學和科研院所的聯合，發揮高校和科研院所的智力、科研和技術優勢，打造創新成果，為供銷合作社文化創新、文化品牌打造提供智力支持。要運用多種傳播方式宣傳供銷合作社文化，逐步構建起統籌協調、功能互補、覆蓋廣泛、富有效率的宣傳格局。要充實優化宣傳信息，把網絡宣傳覆蓋到專業合作社、綜合服務社，通達社情民意，積極爭取國內主流媒體加大對供銷合作社新形象的宣傳，擴大供銷合作社的影響。要綜合運用供銷合作理論研究、系統企業品牌、供銷合作系統品牌，進行整合傳播，歸納新時期供銷合作社的核心價值觀并廣泛傳播，改變人們的認知。

在新興媒體快速發展的時代背景下，供銷合作社文化的傳承和發展面臨了新的機遇和挑戰，適應全球化發展、技術進步與媒介變革等時代趨勢的要求，將數媒藝術融入供銷合作社文化建設，大膽開拓創新，積極探索實踐，在有效傳承中弘揚供銷合作社文化，在廣泛弘揚中更好地創新發展供銷合作社文化，切實推進具有自身特色、時代特征，又能迎合新媒體發展的文化建設，從而實現文化強社、文化興農、文化致富，在社會各界贏得應有的文化認同和文化尊重。