新媒體時代插畫的應用與表現形式探討

段妍坤

（重慶郵電大學傳媒藝術學院，重慶 400065）

傳統插畫在印刷時代作為一種輔助說明的藝術表現形式延續時間久遠。現如今插畫不僅是一種闡釋說明的藝術表現形式，更成為一種商業宣傳的表現手段呈現在大眾的視野當中，這與新興媒體的快速發展密切相關，并同時對插畫藝術產生了深遠的影響。互聯網技術的更迭，為現代插畫藝術的發展提供了技術支持，插畫逐漸構筑了技術與藝術結合、現實與虛擬結合的新局面，進一步豐富了插畫表現的視覺語言，產生了更多樣的設計風格，為新媒體時代插畫的發展與創新注入了新鮮的血液。在此基礎上，插畫的邊界不斷拓展，融合傳統文化、自由精神、批判思想、審美形態，借由新興媒體傳播渠道被大眾廣泛接受。新媒體時代的插畫藝術其表現手法與表現風格向著豐富性、個性化方向不斷發展，使得插畫藝術的審美性更高，實用性更強，從而獲得了更為廣闊的發展空間。

1 豐富多樣的插畫表現形式

1.1 傳統手繪

傳統手繪作為插畫藝術早期發展的主流繪制技法，被廣泛地應用在平面出版物領域，尤其出現在大量的兒童出版物當中。新中國七八十年代，曾經風行一時的連環畫即是傳統手繪插畫的生動范例。連環畫是中國古代的傳統手繪技術。[1]其內容門類很多、生動有趣，在還沒有廣播與互聯網的年代，傳統連環畫已經成為老少皆宜的通俗讀物。其次，傳統手繪插畫因其直觀的說明效果，還出現在文字圖書旁作為闡述的圖例出現。比如，中國傳統醫藥書籍《本草綱目》，它廣泛借用傳統插畫的技藝，描繪各種藥圖與植物樣本，生動闡述出草本與藥效的關系，運用造型和色彩給讀者留下深刻印象，并有效地傳遞出該典籍的信息。

在新型媒介技術并未廣泛應用之前，插畫主要運用傳統手繪技巧，包括使用不同傳統媒介材料：水彩、水粉、色粉、油畫、丙烯、鉛筆、馬克筆等，在木板、紙張、布料等綜合材料上創作插畫。同時，傳統手繪作為插畫表現的主要方式之一，除了利用傳統常規美術手段外，還可以通過比較古樸的美術方式加以表現，如木刻板書、銅板繪畫、貼紙等，甚至包括街頭涂鴉藝術噴繪方式。由于傳統手繪方式的多樣化、豐富的機理表現效果，設計師的創造力也能夠更充分地表達，這些傳統手繪方式受到讀者與設計師們的青睞。但傳統手繪方式對設計師的手繪技巧和藝術修養有較高的要求，設計師必須具備扎實的美術基礎，豐富的創意力與準確的表現力，方能完美呈現插畫的美感、創意與信息。

傳統插畫是繪畫技法的延續，具有強烈的藝術性，這是所有設計者喜歡插畫的一個原因。插畫和商品相結合時，所銷售的商品決定著插畫在內容表現形式，背景、主題、顏色等的運用。與商品結合的現代商業插畫，既要提高商品信息的傳遞力度，也要表現其藝術價值，使插畫在平面設計中更具有市場競爭力。

1.2 綜合材料

在插畫創作過程中，將傳統與現代進行有效地融合，通過獨特的結構和形象對傳統元素進行再造，同時，顏色巧妙搭配，在與材料有機結合的基礎上，現代插畫創作也具備了相對的新意和特色，從而滿足了現代人的創作需求。在插畫創作中運用了綜合材料，此時的運用打破了傳統，同時應用上也突出了綜合材料的肌理，此時的肌理分為天然肌理和創新肌理。在諸多材料中，其紋理較為優美的、最有藝術感染力的是纖維材料，以及含有亞麻和羽絨等此類特殊肌理的材質，具有獨特性經過加工處理后便得到的人造纖維如：玻璃纖維、腈綸與滌棉等，而這些材質也能夠制作出不同物品，如：報紙、手套與服裝等，因此對各種物品來說，都體現了材料的肌理美感。

插畫產品設計中對不同的材料做出了綜合的運用，其設計的視角也具有了多樣性，從形狀、顏色等各個方面都能夠進行設計，而在任何產品設計中對綜合材料都有著相應的色彩、質地和肌理，并在此基礎上保持著產品設計的創新性和特色。同時，通過針對各種材料的綜合運用，也使得設計作品具有了不同的視覺感受和觸摸感官。當人們對插圖設計進行觀察時，通過接觸就可以感知插畫的綜合材料，有粗獷的、有細膩的、有光滑的、有柔軟的，同時，插畫設計還對綜合材料進行了縫合、切割與拼接等，并通過創意思維使綜合材料的肌理進行了再創作，從而給人們提供了巨大的視覺沖擊。

插畫設計的風格具有多樣化和開放性，在材料使用方面也具有綜合性和豐富彈性，在此基礎上，插畫設計產生了廣闊性和無限性。由于此時的插畫設計在形態上已近乎浮雕，所以，其裝飾性也相對較強，而在對綜合材料加工時，最主要的工序則有折紙、鏤空、切割、縫制和堆積等，在綜合材料合理搭配下，又產生了更加立體的效果。

1.3 數字矢量感

隨著移動創意科技不斷占領市場，矢量插畫是一種受文化、城市和時尚影響很大的藝術表現形式，已經演變成了一種潮流。矢量插畫是一個數字化的插圖方式，把矢量圖形和紙質插畫直接而自由地結合到一起，模糊了手繪和數字之間的界線。矢量插畫的美術表現手法的多樣化使其的應用進一步拓展，并表現出了很高的使用價值。矢量插畫是新一代傳媒信息技術和繪畫技術的結合，是插畫的一個有著突出優勢的表現形式，這不僅可以突出主題概念，而且可以增加作品的吸引力。矢量插畫是直接利用數字化的技術手段而創造的插畫，極大地方便了插畫的制造和出版，以夸張的形狀、鮮明的色調和極簡的畫面受到使用者的歡迎，并被大量使用于廣播、電影、網站、期刊等領域。矢量插畫與平面設計的關聯十分緊密，所以，和其他的插畫樣式最大的不同之處就在于它有著更強的設計特性。此外，由于矢量插畫的市場具有針對性，使其更具備視覺傳達的設計感與大眾傳播力。

1.4 虛擬現實感

虛擬現實性的表現，是數字插畫表現最明顯的特征，運用數字技術，虛擬日常生活中不存在的畫面，以此進行藝術的再創作。我們所說的“虛擬”，大致有兩種形式：第一種是指以具有的真實為依據，把真實存在加以升華，以此實現的再創作；另一種虛擬是指純粹依靠主觀性的幻想，創造現實生活不存在的事物。虛擬現實作為多媒體技術的最終運用方式，也可以看作是對多媒體技術最高的應用。目前的虛擬現實技術已經開始應用于許多商業展覽的宣傳活動中。而通過此系統所呈現的大量插畫，也打破了以往插畫技術在傳統平面空間中的應用，開辟了在三維空間或四維空間中的嶄新領域。而虛擬現實技術和插畫所形成的獨特的創意和藝術性，給虛擬現實空間展示的全面應用帶來了更大的空間和機會。以全景插畫展覽為例，由于普通的插畫所呈現的視角范圍受限，而目前的新科技技術使全景視野圖可以實現360°地全面呈現，人們不僅能夠利用手機或平板等智能移動終端的方位視角的變化來欣賞全景插畫，還可以利用全息投影技術在虛擬空間里體驗到360°全面的插畫呈現。而目前很多概念性的商業空間也都引入了這樣的新科技技術，讓用戶仿佛置身于海底的奇妙空間中，從而達到獨特的感知體驗。

2 插畫應用領域的拓寬

隨著插畫傳播媒體的多樣化，[2]插畫的表現形式也日趨多樣化。現代插畫在平面設計領域中的運用，大致包括以下幾個方面：出版物、商業宣傳、產品包裝等。讀圖時代的到來，創造了插劃時代的第二個輝煌時期。在許多的廣告宣傳中，特別是在戶外廣告中，多使用了平面設計方式，在借助光色本身的視覺特征，同時以抽象的概念和形象的造型，引起了人們對產品本身內涵氣質的延伸思考。

2.1 出版物

插畫最初使用在宗教書刊上，國內外均如此。后來，插畫也被普遍使用在自然科學技術書刊、文法藏書和作家文集書刊當中。而插畫在一般藏書中的使用則大多作為封面、內頁、外套，或者內部輔助等。如文藝書刊、青少年藏書、社會書刊等，目前這些插畫正逐步消退。在新媒體時代下，在電子讀物、電子刊物中仍將大量存在，包括在報紙、期刊等編輯上所使用的插畫，它的主要功能是作為文章的補充再現文章情節，表達文化精神的可視藝術表現形式；使人獲得對感性認識的滿足；展示畫家的藝術觀點、表現技法，又或者展示畫家的世界觀、人生觀。插畫把文字的訊息以最簡單、明確、最清晰的方式傳達給閱讀者，從而引發他們的濃厚興趣，并盡力讓他們了解、感知插畫傳遞的信息內容，在審美的流程中欣然接受圖書的信息內容，從而調動了閱讀者的欣賞興致。

2.2 商業宣傳

作為商品宣傳的商業插畫，是指通過廣告在視覺表達層面上的形象、活潑、趣味等獨特的表現形式，作為商業宣傳的插畫更具有趣味性，通過商品插畫視覺上強烈的吸引力，讓顧客引起了心靈上的反應，進而實現激發顧客購買欲的效果，從而實現了最終的商業推廣策略。在微信、微博、各種app上對插畫的使用率也非常的高，商業宣傳插畫種類豐富，形式新穎，也更有創新力，極大滿足了人們的需求。作為商業宣傳的商品插畫則能夠通過廣告、新型媒介等途徑加以宣傳，范圍也非常廣泛。隨著科學技術的進步，商業宣傳插畫形式呈現出多元化，比如動態插畫、視頻插畫、表情插畫等，更加符合新媒體時代人們的需求，這也給商業宣傳插畫帶來了更廣闊的發展平臺和挑戰。

2.3 產品包裝

帶有現代表現特色的商品包裝插畫不但突出了商品的視覺信息，影響了商品的市場銷量，也同樣融入了企業文化底蘊和時代精神，使品牌形象深入民心。包裝插畫要以生動形象，準確的視覺形式表達出產品的主題，因此包裝上的插圖往往深深影響著消費者的購物行為，好的插畫往往能夠抓住消費者視線，產生良好的視覺引導效果，從而吸引消費者的注意，進而增強他們對該商品的購物欲望。[3]在新時代背景下，產品包裝中的插畫具有多樣化的特征。新媒體時代產品包裝中的插畫主要依靠電子設備進行設計，這就要求設計的插畫要能夠真實地把產品的主要內容和特性，鮮明精準的表現給人們。插畫在商品包裝上的畫面要簡單，視覺效果上簡潔清晰，易于辨認。在新媒體時代背景下，產品包裝上的插畫要合理運用多種風格，比如特色的插畫風格、時尚插畫以及現代手繪插畫。插畫師眠狼曾為Dior繪制系列插畫，將經典的迪士尼公主的童話故事與MissDior系列香水相結合。將童話故事插畫運用在產品包裝上，獲得很好的銷量，被各大品牌喜愛和應用。通過這樣設計的商品插畫有著豐富多樣的藝術表達技巧，并通過在產品包裝中的創造性應用彰顯特有的藝術魅力，將產品特性與品牌形象更好地傳遞給廣大消費者。

3 結語

在新媒介興起的背景下，現代插畫的創作方式逐漸多元化，傳遞的信息也日漸豐富。許多傳統插畫無法實現的目標，如今也可以在新興媒介的各種平臺上達成。未來，科學與藝術融合更為深入，現代插畫作品將呈現出更為突出的技術優勢與影響，通過新興媒體的廣泛傳播，將滲透我們的日常生活。創作者必須意識到現代插畫的應用邊界在不斷拓展，保持原創性、賦予多元化、探索技藝融合，在插畫藝術的表現形式與內涵方面革新，才能使得現代插畫藝術在新媒體時代背景下產生更多的美學意義，實現更高的商業價值，進而帶動中國現代插畫藝術的勃興。