延安紅色文化旅游產業競爭力之提升
——基于因子分析法的視角

史劉潔，沈冰潔

（陜西科技大學經濟與管理學院，西安 710021）

一、緒論

近年來，延安紅色旅游產業得到快速發展，但是除了陜西省外，其他地區還有更著名的紅色文化旅游景區，例如“朱德故里”四川儀隴縣、“紅軍之鄉”四川巴中市、“歷史文化名城”重慶江津等。因此，陜西省延安市的紅色旅游資源還有許多方面需要進行深入研究，要把資源優勢轉化為競爭優勢，才能更好地體現陜西延安紅色旅游的時代價值。

通過查找相關資料，發現目前有許多學者在紅色旅游產業競爭力方面進行了分析與研究，如任文琴（2021）、郭延會（2020）、汪士為（2020）結合當地紅色旅游產業競爭力，分別對廣西省東蘭縣、陜西省延安市、廣西省百色市展開研究，并多采用SWOT分析法及競爭力理論。白貞貞（2020）利用波特鉆石模型，分析江西省的旅游發展情況，并提出詳細的發展建議。李麗娜（2020）在其他學者的研究基礎上，運用熵權TOPSIS法對江西省各市相關數據進行分析,并結合效度模型，分析各市區域旅游資源競爭力與區域旅游業競爭力的匹配程度。根據以上資料顯示，關于紅色旅游產業的學術研究多采用競爭力理論、SWOT分析法、波特鉆石模型、熵權TOPSIS法作為研究工具，但不同地區發展情況不同，應以旅游目的地實際情況選擇研究工具，建立合理的研究思路。

本文以延安紅色文化旅游競爭力為主題設計了調查問卷，采用因子分析法對獲取的數據進行處理，分析目前延安紅色旅游產業面臨的困境，針對所發現的問題，提出能夠提升延安紅色旅游產業競爭力的對策。理論與實踐相結合，系統地研究延安紅色旅游產業的發展，將有助于發揮紅色旅游教育功能，具有指導延安未來紅色旅游產業發展的意義，以期進一步傳承紅色基因，弘揚延安精神。

二、競爭力分析

（一）因子分析

因子分析是指研究從變量群中提取共性因子的統計技術。KMO和巴特利特指數是衡量是否可以使用因子分析方法的依據，通過SPSS軟件對問卷進行效度分析，得出結果后，根據主成分分析法分析結果，提取公因子個數（F=1，2，3等），并對提取的公因子分類進行命名。根據方差最大化計算因子值，以便在其他分析中使用這些因子。計算公式如下：

最后根據綜合因子得分進行排序。

（二）調查問卷設計及發放情況

本文根據延安紅色文化旅游發展情況，以延安紅色文化旅游競爭力為主題設計調查問卷，此次問卷采用李克特式量表法，根據學者Berdie的研究結果，問卷采用5點量表。此次調查問卷共有24個問題，其中關于調查人群的年齡、性別等，共8道題。調查對象主要是延安各紅色旅游景區的游客，共隨機發放調查問卷155份，經過有效篩選，排除個別問卷，共計有效回收問卷140份，問卷有效率達到90.32%。調查人群的男女比例均等，且青年人占主要比例，說明青年群體對紅色旅游的需求逐漸增加。

表1 延安紅色旅游競爭力評價指標

（三）游客競爭力影響因素分析

本文借助SPSS軟件，對調查問卷數據進行因子分析，所得結果如下：

1.數據可靠性分析。使用Cronbachα信度系數評價調查問卷是否存在有效性，即數據是否可以進行研究，若α在0～1之間、α>0.8時，表示量問卷有效且可以使用。使用SPSS軟件對問卷中16項題目進行信度分析，延安紅色旅游產業競爭力問卷的Cronbachα信度系數為0.961，證明問卷的信度很好，所得出的數據可以進一步分析研究（如表2所示）。

表2 問卷可靠性分析

然后，使用KMO和巴特利特對問卷進行效度分析，KMO是做主成分分析的效度檢驗指標之一，其值在0.9以上，表示非常適合做因子分析，在0.5以下應該放棄。本文所提到的調查問卷的KMO指數為0.928，巴特利特顯著值為0.000，表明本文可以對問卷調查數據進行因子分析（如表3所示）。

表3 KMO和巴特利特檢驗

2.解釋的總方差。本文通過因子分析從16個因子中提取出6個公因子，這6個因子的累計方差貢獻率為86.521%，部分信息損失但不影響分析結果。F1和F2兩個因子在6個公因子中方差貢獻率最大，表明這兩項因子對延安紅色文化旅游競爭力產生重要影響（如表4所示）。

表4 解釋的總方差

3.因子提取。根據因子分析結果得出，將16個評價指標分為F1、F2、F3、F4、F5、F6（如表5所示）。F1指標包括社會治安情況、居民友好程度、網絡通信能力、從業人員素質、交通便利能力和食宿接待能力共6個指標，將這6個指標規劃為“服務產業競爭力”；F2指標包括紅色文化旅游形象及資源知名度2個指標，將這2個指標規劃為“文化創新競爭力”；F3指標包括宣傳營銷、資源的品牌化程度，劃分為“市場影響競爭力”；F4指標包括資源品位度、資源數量、紅色文化氛圍共3個指標，將這3個指標劃分為“紅色資源競爭力”；F5指標包括紅色資源保護和設施配置水平，劃分為“旅游資源競爭力”；F6指游客對紅色旅游景區的了解程度，規劃為“知識資源競爭力”。

表5 旋轉后的成分矩陣

4.因子得分。根據回歸法計算各因子得分，根據公式（1）計算出綜合得分M值：

通過計算各因子得分并進行對比得出，F1、F2對延安紅色文化旅游的綜合競爭力較大。

三、提升對策

（一）加強網絡通信能力

隨著“5G”時代的到來，人們參觀景區不再是僅僅拍照留念，實時分享成為主流，游客隊伍中會出現直播、視頻電話等需要網速的新趨勢。面對高強度的網絡沖擊，景區要建設智能化、5G化的通訊體制，達到游客需求的同時，便捷景區工作人員之間交流工作。

（二）提高食宿接待能力

作為紅色革命的心臟，延安具有豐富的紅色精神文化遺產。可以在景區附近打造以紅色文化為主題的飯店，推廣屬于延安紅色文化的特色產品，可開發特色專題活動，例如“憶往昔”主題，提供革命年代、抗戰時期的飯菜讓游客品嘗，讓游客沉浸式體驗特色服務。

（三）擴大資源知名度

要關注游客對紅色旅游的偏好，結合延安紅色資源豐富的特色，注重突破旅游產業發展的“轉折點”，打破以往紅色旅游拍照留念的靜態模式，開發一系列沉浸式、體驗式的旅游產品，增強紅色旅游活動的可參與性。跟隨時代發展潮流，抓住游客們的愛好，整合紅色資源，系統地根據資源分類推廣互動式真人體驗游戲，增加旅游過程的趣味性。還可以將當地風土人情帶入游戲主題，以當地特有的非物質文化遺產為吸引力，增強當地特有的景區辨識度。

四、結語

紅色旅游已成為旅游業的發展趨勢，且青年群體為主要消費對象，面對日益激烈的旅游競爭力，延安應該利用自身的特色優勢，將其發揮到極致，以創新的主題作為景區的宣傳主旨，同時要改進景區現存問題，不斷進行完善和突破，以游客的需求為主要考慮方向。