冰雪旅游的魅力

白利倩

2022年春節遇上冬奧，讓冰雪旅游成為今年春節假日旅游最新潮的玩法，從北到南，從小到大，只要是跟冰雪相關的項目，都迎來了較旺的人氣。

根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次。其中，近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯。

特別是此次春節遇上北京冬奧會，與冰雪相關的應景旅游，成為熱門。

冰雪旅游騰飛

2022年春節期間，許多人在春節假期選擇了冰雪游，特別是在冬奧會熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為這個春節假期的熱門玩法。根據文化和旅游部數據中心公布的北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等10條春節假期冰雪主題體育旅游精品線路，較旺的人氣帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業態。

事實上，自2015年北京成功申辦冬奧起，國內冰雪旅游的發展就開始走向了騰飛。中國旅游研究院數據顯示，近年來，冰雪旅游人數及收入金額均呈現增長趨勢;預計到2025年，我國冰雪旅游人次將超過5億人次，收入將超過1.1萬億元。具體來看，根據中國旅游研究院相關統計數據，2018-2019年冰雪季我國冰雪旅游人數達到2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，分別比2017-2018年冰雪季增長13.7%、17.1%。不過，進入2020年，新冠肺炎疫情對包括冰雪項目在內的旅游市場產生巨大打擊，致使2019-2020冰雪季我國冰雪旅游人數同比減少約1.3億人次。不過，隨著我國疫情防控工作的有序推進，國內疫情基本穩定，冰雪旅游逐漸復蘇，行業景氣度隨著冬奧會的臨近回升。于是2020-2021年更傾向于周邊游的冰雪旅游規模超過2億人次。

冰雪旅游的火熱，同樣帶動了當地的經濟發展，使冰雪自然資源化身冰雪經濟。例如，中國旅游研究院數據顯示，2019-2020冰雪季，我國冰雪旅游收入達1460億元。盡管全球疫情仍存在風險，但是鑒于國內疫情的有效控制，國內冰雪旅游得到一定恢復，2021-2022年冰雪季收入有望得到恢復增長。

滑雪，是冰雪旅游少不了的主題

冰雪旅游，不同于其他季節的賞花看景，它在于冰雪旅游能夠滿足消費者在看景的同時，還能夠體驗很多冰雪運動項目，如滑雪、溜冰、雪地摩托等刺激項目。

事實上，也有統計數據顯示，滑雪是冰雪旅游中的核心板塊。滑雪運動正吸引著越來越多的游客選擇冰雪旅游。數據顯示，2019年全年國內滑雪者約為1305萬人，相比2018年的1320萬人略有下調。但滑雪旅游人次出現平穩增長，2019年達到2090萬人次，同比增長6.09%。

同樣，人民眾云大數據平臺相關統計也顯示，在冰雪旅游項目輿情熱度統計中，滑雪是主流。此外，雪地摩托、冰掛霧凇、冰雪嘉年華等景色特色也具有較強的吸引力。

這些冰雪旅游項目，除了滑雪、雪地摩托等冬季運動、戶外運動以外，還具有觀光類、體驗類及養生類冰雪旅游項目，其中還不乏有一些旅游目的地的民俗文化等。總之，冰雪旅游項目大人小孩皆宜，既有趣味性，也有觀賞性。

根據全球玩樂平臺數據，近兩年人氣較高的休閑滑雪場為：廣州融創雪世界、無錫融創雪世界、大明山萬松嶺滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、紹興喬波滑雪世界、靜之湖滑雪場、哈爾濱融創雪世界和盤山滑雪場等。這些滑雪場以初級雪道為主，適合想要體驗滑雪的消費者。

南北旅游打卡點，各有千秋

此前，說起冰雪旅游，很多人能夠想到的還單單是冬季或者東北地區。但是，隨著人工造雪、虛擬技術等科技的應用，冰雪旅游項目不僅在南方城市興起，在一年四季也可以實現攬客。

在冰雪旅游的打卡地點中，傳統冰雪旅游目的地依然是東北地區獨占鰲頭。

例如，根據跟團游和自由行的預訂數據，近兩年冰雪季人氣最高的傳統冰雪旅游目的地前10中，依然是哈爾濱、海林、長春、沈陽、牡丹江、白山、大連等東北城市占據大多數。

受各種因素的影響，《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》中，受歡迎的冰雪旅游城市雖然小有變動，但是東北地區城市仍然占據多數。

2021-2022冰雪季冰雪旅游熱門城市TOP10

除了老牌的目的地，現在也出現了很多網紅冰雪目的地，在網絡平臺具有較高的人氣。

如根據預訂數據，2020年冰雪旅游人氣新興目的地排名前10中，拉薩、烏魯木齊、張家口、石家莊、神農架、銀川、呼倫貝爾等傳統旅游城市上榜。這些地方憑借其獨特的旅游資源，再融入新的冰雪旅游項目，因此在冰雪季也漸漸進入人們選擇冰雪旅游目的地的選項之中。

同程旅行的數據顯示，內蒙古呼倫貝爾的冰雪那達慕、興安盟的跳臺滑雪場、江西宜春的明月山霧凇和雪中溫泉、湖北的神農架國際滑雪場等，也已成為近兩年來周邊城市體驗冰雪旅游的小眾目的地。

哪個城市的人最愛玩雪

冰雪，是大自然給人類美好的禮物之一。很多人都喜歡玩雪，那么在眾多城市中，哪個地方的人最愛冰雪旅游呢？

根據跟團游和自由行的數據，2020年，前20大客源城市依次是上海、廣州、北京、南京、武漢、杭州、深圳、長沙、鄭州、成都、南昌、重慶、貴陽、合肥、廈門、昆明、西安、無錫、天津、南寧。其中，上海、廣州、北京是最愛冰雪旅游的城市。

《中國冰雪旅游消費大數據報告（2022）》同樣顯示，2021-2022年冰雪季旅游人群客源城市排名前10的城市依次為北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津。與去年同期相比，雖然北京、上海、廣州3個城市排名稍有變動，但是它們依然是最愛冰雪旅游的3個城市。

玩雪仍然是80后、90后最美的回憶

隨著冰雪旅游的火熱，很多人都不同程度地體驗了一次冰雪旅游，甚至一些老人也喜歡上了玩雪。但是80后和90后占據主流。

例如，根據2020-2021年數據，80后、90后在冰雪游的游客群體中占到了一半，各占26%，是冰雪旅游的主力軍。

2021-2022冰雪季旅游消費人群年齡分布

而2021-2022年數據，80后、90后占比提升，兩者占比為86%，人數依然龐大。

可以說，對于北方城市的人來說，玩雪溜冰幾乎可以說是每個80后、90后童年時候最美好的回憶。

值得注意的是，與常規家庭式的旅游不同，冰雪旅游中呼朋引伴社交式輕旅行占據主流。數據顯示，參與冰雪旅游的消費者中有39%渴望和志同道合的朋友結伴出行，顯著高于單獨自駕游或是家庭旅游的比例。