淺析新聞編輯工作的創新

□劉東妮

一、新媒體時代下新聞編輯創新的必要性

在新媒體環境下，傳統媒體轉型發展是大勢所趨。新聞編輯創新工作的開展，對推進傳統媒體轉型發展進程具有重要意義。

具體而言，新聞編輯創新的必要性，主要體現在以下三個方面：

第一，積極開展創新工作，是新聞編輯需要承擔的社會責任和使命。新聞媒體在促進社會發展、傳播先進文化方面扮演著重要角色，在引導社會大眾深入認知社會發展動態和先進文化的過程中發揮著重要作用，因此，新聞編輯要發出時代最強音，從新聞內容、語言形式、報道風格等多個方面作出創新，從而更好地履行自身的職責、發揮自身的功能。

第二，積極開展創新工作，是推進新聞編輯工作與時俱進發展的要求。隨著新聞傳播環境發生改變，傳統的新聞報道模式難以適應時代發展，新聞編輯如果故步自封、停滯不前，必然會被時代所淘汰。

第三，積極開展創新工作，是提升新聞媒體競爭力的必要手段。新聞編輯工作在媒體行業占據著至關重要的地位。做好新聞編輯工作，對于提升媒體影響力、發揮品牌效應有重要作用。為此，新聞編輯既需要認識到自身角色的重要性，也需要認識到在媒體競爭日益激烈的背景下開展創新的緊迫性。

二、新聞編輯創新策略

1.轉變新聞編輯思維

隨著信息傳播環境發生改變，新聞編輯的工作思維也需要作出調整，這是新聞編輯不斷提升自身崗位勝任能力、適應新媒體時代發展的必然要求。在此過程中，新聞編輯需要強化自身創新意識、優化編輯方式，體現用戶為本的理念，為新聞產品質量的提升打下基礎。

新的信息傳播環境為新聞編輯工作帶來的影響與改變體現在多個層面。在受眾信息獲取渠道、信息獲取終端呈現多元化發展趨勢的背景下，受眾的信息獲取習慣也產生了較為明顯的變化，即便對廣電媒體具有較高忠誠度的許多老年人，也能夠越來越熟練地使用手機等移動終端檢索與閱讀新聞信息。在此背景下，新聞編輯需要在工作實踐中有意識地適應受眾閱讀習慣的變化，在新聞語言風格、表達方式、呈現手段等方面作出調整，從而有效提升新聞傳播效果。隨著信息傳播平臺的多元化發展，新聞編輯要學會根據平臺特征制定差異化的新聞產品生產策略與傳播策略。由此可見，新聞傳播環境的改變也進一步要求新聞編輯能夠強化自身創新意識，要求其必須認識到創新的必要性、緊迫性與重要性，敢于迎接挑戰，對傳統的新聞編輯模式進行重塑，進而推進新聞編輯工作的與時俱進發展。

在新媒體時代，新聞受眾有了更大的選擇空間與話語權。與此同時，新聞媒體面臨的競爭也日益激烈。在此背景下，鞏固既有受眾群體、防止受眾流失以及吸引更多受眾的關注，是新聞媒體必須要做的，這也決定了新聞編輯需要摒棄“你說我聽”的傳統傳播模式，通過與新聞受眾開展廣泛互動、依托大數據技術對潛在受眾群體特征開展分析等手段，深入了解新聞受眾的信息需求，有針對性地調整新聞編輯策略。另外，新聞編輯樹立用戶意識，還必須重視優化受眾互動體驗，通過為受眾提供個性化的定制服務，有效提升受眾對新聞媒體的滿意度與忠誠度。在此過程中，新聞編輯要把提升新聞產品質量放在首位，做好內容垂直化供給工作，為受眾提供自主選擇空間，體現出對受眾個性化需求的尊重。

2.增強傳播話語權

傳統信息形態主要是文字、圖片、視頻等，利用人工智能技術創新傳播形式，可以實現多模態信息結構，催生場景化、沉浸式、具身性的互動與傳播。

新聞編輯充分利用人工智能、VR/AR 等技術，建構基于多模態場景的話語與敘事表達。在話語創新的基礎上，要積極主動參與議題設置，把握融媒體傳播規律，充分了解受眾需求，針對不同的議題選擇合適的傳播策略，增強傳播話語權。

3.提高新聞運營推廣能力

在新媒體環境中，新聞受眾獲得的信息數量以及獲取信息的渠道在增加，如果新聞媒體打造的新聞產品欠缺足夠的吸引力，包裝不夠精美，推廣不夠到位，即便這些新聞產品內容比較充實，也有湮沒于信息洪流的風險。由此可見，新聞傳播已經步入“酒好也怕巷子深”的時代，做好新聞運營推廣工作顯得愈加重要。在運營推廣工作中，新聞編輯發揮重要作用。一方面，新聞編輯通過策劃、審核工作，對新聞報道風格、新聞報道方向進行把控。在運營推廣工作中，其能夠精準抓取新聞亮點，對新聞進行包裝和宣傳。另一方面，新聞編輯與新聞記者及新聞受眾之間的聯系較為緊密，在了解多方期待與需求的基礎上，有針對性地包裝新聞，使新聞產品生產方向與受眾需求高度契合，把新聞推送給最需要的人，增強新聞媒體與目標受眾之間的黏性，使新聞媒體展現出更強的競爭力。

在開展運營推廣工作的過程中，新聞編輯需要控制成本消耗、提升傳播效果。當前，新聞媒體在激烈的競爭中面臨著嚴峻的挑戰，尤其是傳統媒體，更是在增強影響力、謀取經濟效益方面承受著較大的壓力。在此背景下，媒體運營工作需要做到“開源節流”。其中，“節流”指的是新聞編輯需要在運營工作中縮減沒有必要的成本開支，避免做無用功。“開源”則要求新聞編輯能夠將運營思維貫穿于整個編輯、推廣過程，為新聞媒體創收能力的提升奠定良好的內容基礎。

新聞編輯的創新需要建立在調研的基礎上，避免盲目投入及無效創新。要提高內容的含金量，讓受眾心甘情愿地為內容付費，提高內容觸達率，提升投入產出比。新聞編輯需要樹立“產品經理”意識，把新聞作品當作生產線上的產品，做好每一環節的質檢。在保持新聞產品品質的基礎上，使新聞產品呈現出多元化的形態，滿足更多受眾的需求。這就要求新聞編輯具備持續性創作高質量新聞產品的能力。其中，“持續性”體現為新聞編輯能夠根據傳播環境的變化及時調整新聞生產方向，不斷產出品質穩定且受到新聞受眾歡迎的新聞產品。“高質量”不僅體現為新聞產品具備較高的新聞價值，也體現為新聞產品能夠具備品牌效應、創意性等特征。只有這樣，新聞編輯生產出的新聞內容才能展現出更高的吸引力，從而為吸附廣告、定制服務等創造良好條件，為新聞媒體“開源”奠定堅實基礎。

4.充分發揮把關作用

在新媒體環境下，新聞傳播環境的改變要求新聞編輯能夠轉變自身角色，更好地應對挑戰。

具體而言，在新的信息傳播環境中，信息獲取與發布渠道呈現出多元化的特征，使新聞受眾具備了參與新聞生產與傳播工作的條件。許多平臺都鼓勵用戶參與內容生產，百家號、頭條號等都構建了分紅機制。當然，專業的新聞媒介在當前的新聞生產中仍舊占據著主導地位，如央視新聞、澎湃新聞等在新媒體平臺上也展現出了極大的影響力。專業的新聞編輯中也會應用UGC模式下產生的新聞素材，作為UGC 模式創作主體的社會大眾的專業化水平不斷提升。可以說，當前的新聞內容生產與傳播工作展現出了UGC 與PGC 相結合的特征，即用戶創作與專業媒體創作并行發展。在此背景下，主流媒體的新聞編輯需要充分發揮把關作用，做好新聞內容的審查工作。

發揮把關作用的過程中，新聞編輯主要應做到以下兩方面：一方面，新聞編輯需要對自身媒體原創的新聞內容進行嚴格把關。在新聞采訪過程中，受到新聞記者個人專業素養、采訪視角、采訪環境等多種因素的影響，新聞稿件可能會出現瑕疵與差錯，如果新聞編輯忽略了把關，會導致有瑕疵的稿件傳播出去，嚴重者會對媒體形象產生負面影響。因此，新聞編輯需要對記者采寫的新聞內容進行嚴格把關，確保新聞內容的真實性，強化新聞的輿論指引與價值導向作用。另一方面，新聞編輯需要對網絡信息和新聞受眾提供的信息進行嚴格把關。在新媒體環境下，許多媒體都將網絡新媒體作為重要的信息來源，許多新聞受眾也對參與新聞生產表現出了較高的熱情與積極性。在此背景下，新聞編輯不僅需要對原創的新聞產品進行審核，也需要對UGC 模式下產生的新聞素材進行把關。為了開展好這項工作，新聞編輯需要提升個人專業素質，新聞媒體也應建立嚴格的審查機制。同時，新聞編輯需要注意避免將自身審核權讓渡給機器與算法，要用自己的大腦和思想，確保新聞審核的嚴肅性。

5.提升內容分發水平

隨著新媒體的發展，新聞信息傳播平臺呈現出多元化的發展趨勢。在此背景下，為了推動新聞生產模式、傳播模式的變革，許多媒體都對融媒體制作生產機制進行了有益探索，如以人民日報為代表的紙媒，逐步構建起了能夠實現“一次采集、多種生成、多元發布”的“中央廚房”。新聞媒體“中央廚房”建設工作要建立在對自身實際情況考量的基礎上，避免盲目建設。

“中央廚房”建設工作的開展，對新聞編輯的工作內容、工作重點及工作能力等都產生著深刻的影響。在做好新聞選題工作、素材收集工作的基礎上，新聞編輯需要根據不同平臺及平臺受眾的特點，有針對性地進行內容分發，確保新聞媒體在不同平臺呈現出的內容具有差異化特征,能夠滿足平臺受眾的期待。

在內容分發工作中，新聞編輯需要做好以下幾個方面工作：

一是移動互聯網時代下，新聞編輯需要根據不同平臺特點，合理選擇新聞呈現方式。如在短視頻平臺中，新聞編輯需要將新聞報道加工為短視頻形式，提升新聞報道視覺表現力。應把握不同平臺的個性化特征，內容編輯上不能簡單地采用傳統的“以編輯為中心”的理念，而應該確立“以用戶為中心”的理念。要充分發揮大數據技術優勢，根據用戶的信息行為習慣提供專業化程度高、針對性強的服務，包括新聞定制、推介廣告游戲、提供社交信息等。應當滿足用戶新聞獲取、分享交流需求。有調查顯示，受眾對新聞信息的處理以人際交流為主要目的，接觸新聞后的分享意愿相對強烈。新媒體時代的新聞產品不再是模式化、單向性的信息產品，而是一個社會化的信息分享和交流過程，是人與人交往的一部分。用戶與受眾的區別，在有沒有評論和點評這一方面也可以體現出來。如果沒有評論，不提供評論的空間，那么，受眾僅僅是受眾，而不是用戶。“移動必社交”是移動互聯網信息傳播的黃金定律，讓用戶在獲取新聞的同時滿足交流的愿望，也是應對新聞同質化的途徑之一。

二是新聞編輯需要根據受眾人群的特點，合理選擇新聞傳播策略。新聞編輯可以依托大數據技術，對特定平臺用戶群體繪制用戶畫像，準確分析與深入洞察不同平臺用戶的信息需求，從而為傳播內容、傳播時間節點的確定提供依據。

三是在內容分發工作中，新聞編輯需要提升新聞發布工作的智能化水平。人工智能信息傳播技術的發展為新媒體環境下的內容分發工作提供了有力支持，而且隨著計算能力、學習能力等的提升，人工智能表現出更加強勁和精準的信息識別、采集、挖掘、分析能力，信息的準確性、有效性將得到顯著提升。在內容生產與分發方面，基于算法模型和大數據分析比對，人工智能能夠基于豐富的新聞資源進行自動化生產創作，同時能夠基于不同用戶的個性化需求進行精準分發與推薦，使得內容能夠精準找到用戶，定制化、差異化傳播逐漸成為現實。隨著技術升級換代，當人工智能從弱人工智能走向通用人工智能，內容同質化、信息繭房、數字鴻溝等問題將得到有效解決。在此背景下，新聞編輯需要盡快掌握人工智能信息傳播技術，提升新聞報道水平，實現精準傳播。

四是做好媒體內部及媒體間的協調聯動。中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新曾在“2021年AI+智媒體大會”上表態，融合媒體中的各子系統、各部門、各成員之間的連接將更加緊密，媒體資源的整合與重組更加便捷和易實現，圍繞特定議題，融合媒體內部各主體之間能夠形成高效協同，借助各種新技術、新應用開展新聞內容生產、分發與傳播，縮短價值創造流程，提升價值創造實效。“未來傳播環境下，在媒體內部，人與人、人與機器的協同聯動將更加頻繁高效，人際協同、人機協同推動實現資源整合與配置的最優化，人機等各方力量參與到新聞傳播過程中，致力于在優勢互補、互為支撐中實現價值共創。”黃楚新指出。

三、結語

綜上所述，新媒體時代的到來，對新聞編輯工作產生了深刻的影響，促進了新聞編輯工作的創新與變革。新聞編輯需要積極轉變編輯思維，認識到創新的重要性與緊迫性，在工作實踐中踐行以用戶為本的理念。與此同時，新聞編輯需要強化自身的“產品經理”角色，提高自身運營、推廣能力，在新聞產品生產與傳播中盡力控制成本消耗、提升傳播成效。另外，新聞編輯需要了解UGC 與PGC 融合背景下新聞把關工作面臨的挑戰，避免把關角色的缺位。最后，新聞編輯要積極參與“中央廚房”建設，做好內容分發工作，確保新聞產品的生產與傳播能夠和平臺特征、受眾需求高度契合。■