新媒體時代慢綜藝節目的成功之道

□徐 林

慢綜藝節目就是采取記錄真實生活的方式，將需要展示的人，包括嘉賓或明星放到任務或自然環境之中，將他們自然的生活狀態呈現出來。節目展示的是他們日常生活的內容，顯示出一種悠閑、放松的生活心態。并且，節目后期的剪輯制作也沒有太多的修飾，情節較為松散，節奏比較緩慢。慢綜藝節目主要是通過對人心理的關注來普及生活百科知識、展示人文地理，具有一定思想性和藝術性。從某種意義上說，慢綜藝體現了制作節目的新理念。湖南衛視制作的《向往的生活》被普遍認為是國內較具代表性的慢綜藝節目。本文將從節目的前期策劃、中期制作、后期宣傳幾個方面，以新媒體的視角探索該節目的成功之道。

一、前期策劃

1.與時代環境相契合

隨著經濟的快速發展，社會生活的節奏越來越快，受眾身處快節奏的生活中心理壓力逐漸增大。信息技術的發展使得新媒體時代迅速到來，無數信息展現在受眾面前。在這樣的背景下，人們都十分希望將自己的生活節奏放慢，很想真實地體驗慢生活的那種悠閑的感覺。所以，越來越多的受眾希望通過電視節目來感受現實生活中無法實際體驗的生活，對那些刺激、緊張的對抗競技類節目失去了興趣，轉而關注那些節奏緩慢、具有濃厚生活氣息、氛圍十分輕松的節目，這樣會在精神上得到一定程度的放松。

慢綜藝節目對人和人之間的情感交流也十分關注。節目通常沒有激烈的沖突矛盾，也沒有劇本，而是讓人和人之間的感情成為整臺綜藝的中心。例如，有的慢綜藝節目先是建立了完整的家庭結構，有負責日常飲食以及熱情招待客人的大人，也有家庭的小成員，比如小同學、小弟弟、小妹妹。每一位到訪的嘉賓或明星都有屬于自己的身份標簽或獨有屬性，在慢節目綜藝里，嘉賓們相處十分融洽，怡然自得地生活，顯得真實、接地氣、生活化氣息濃厚，受眾很容易被打動，不知不覺會隨著情節的發展產生很強的代入感。

此外，每一名嘉賓與家庭的主人都存在著一定的社會關系，這樣的家庭十分符合理想中的設定。嘉賓與明星在慢節奏的生活中十分自然，在無羈絆的拍攝環境下展示真情，受眾也可以從他們的熒屏表現中感受到他們作為平常人的一面，受眾的好奇心得到了很大的滿足。

2.精心選擇取景拍攝地

在新媒體生態環境下，很多旅游城市及景點逐漸火了起來，如風花雪月的大理、歷史與文化氛圍厚重的西安、美食豐富多彩的北京等，慢綜藝取景地基本不會選擇這些十分熱鬧或人多的地方，這樣做主要是為了契合休閑類節目的主題風格。節目組尋找不為眾人所知的冷門景點，綠水青山、清幽質樸，遠離都市的吵鬧與喧囂。例如，云南瀘沽湖是一處風景十分優美的地方，慢綜藝節目“親愛的客?！本蛯⒐澞康呐臄z地選在這里，這個地方屬于瀘沽湖的核心區域，周邊景色通過鏡頭盡收眼底。

此外，《向往的生活》也曾選擇北京郊區的密云進行拍攝，景色宜人、空氣清新的新城子花園村遠離喧鬧的城區，適合休閑放松?！肚啻郝蒙纭饭澞窟x擇了以云、泉、竹及靜、冰、綠、清等而聞名的莫干山，步步清泉、處處山水，別墅在綠蔭如海的竹林之中矗立。這些節目選取的景點滿足了受眾對慢節奏生活的憧憬與向往。

二、中期制作

1.獨特的敘事語言

敘事模式的建立，主要是為了形成一套規則系統，然后按照大家都遵守的敘事符號及模式行事。慢綜藝節目在中國綜藝市場上能夠有著良好的口碑與難得的佳績，主要是敘事模式與慣常的綜藝節目完全不同。慢綜藝通過給參與人員設置規則和任務，讓他們各司其職、各盡所能，預先設置好的規則就得到了貫徹落實。與快節奏的綜藝節目及其他戲劇性較強的節目相比，這種敘事語言表現出明顯的不同，其節目相對來說比較緩慢，故事無中心、結構松散。《向往的生活》這種慢綜藝經過幾年的發展，已逐漸形成了自身獨具特色的敘事語法模式，那就是營造熱情的、濃厚的待客氛圍，大家共同努力獲得食物并烹飪，然后在山水之間享受美味的食物和悠閑的生活，這是這類節目獲得成功的主要原因。在新媒體環境下，這種節目給都市生活的人們提供了精神上的慰藉和支撐，讓他們在忙碌了一天、緊張的工作過后心靈上得到短暫的放松，同時其獨有的敘事語言在同質化綜藝節目中顯得與眾不同。

2.適當的字幕補充

慢綜藝節目敢于大膽創新，有的節目甚至干脆不用主持人，這就需要用大量的字幕來傳遞節目需要表達的部分內容，給節目以補充，讓受眾對節目脈絡有一個比較清晰的了解。在慢綜藝節目中合理安排字幕，能讓節目給人耳目一新的感覺，節目的故事性、懸念感、沖突感明顯增強。

第一，功能性字幕。

功能性字幕主要有以下幾種類型：

①旅游功能型。主要是介紹旅游信息，對人物出現的時間、地點進行介紹和說明。例如，在《親愛的客?！饭澞恐幸宰帜恍问綄o沽湖及白狼峰景觀進行介紹，使受眾對節目的取景地有大致的了解。

②科普功能型。《向往的生活》節目中，嘉賓被蜜蜂蟄后，字幕介紹了正確應對措施，具有很強的警示意義及科普作用。

③教學功能型。《向往的生活》節目用字幕對黃磊做飯的步驟進行講解，為喜歡研究廚藝的受眾提供一些參考。

④介紹功能型。當前絕大多數慢綜藝節目在開始、結束以及節目中最重要的地方都標注了時間刻度，讓受眾對事件發生的時間有清晰的了解，這就是最常見的功能性字幕。此外，每當有明星或嘉賓出現時，都會配有字幕，對其姓名及代表作品有明確的介紹，讓一些原本不很熟悉他們的受眾對他們有一定的了解。

第二，渲染性字幕。

渲染性字幕可以使受眾對嘉賓語言的重要內容及情緒有一個更好的理解。例如，在《中餐廳》綜藝節目中，白舉綱研發出新的菜品讓嘉賓品嘗時，屏幕上出現“期待”二字，充分表達了他此時的真實感受。網絡上相當多的流行語也被引入節目字幕中，體現了節目的時尚感，緊跟時代潮流。例如，《向往的生活》綜藝節目中，黃磊說“想吃狗肉”的玩笑話時，屏幕上就出現了小柴犬的鏡頭，字幕打出了“我想靜靜”的字樣；黃磊做的菜要出鍋時，配上“C位出鍋”等，這些都屬于渲染性字幕。

第三，廣告性字幕。

慢綜藝節目相比其他類型的綜藝節目，廣告的口播植入顯然弱化了，很多都是以字幕的形式植入。例如，在《中餐廳》綜藝節目中，出現了很多字幕廣告語，“先鋒智尚，SUVDS7”“有問題，上知乎，專業、靠譜、干貨多”“VIP KID在線少兒英語，讓孩子敢學敢說”等。在慢綜藝節目中植入字幕性廣告顯得很自然，減少了受眾對廣告的反感和抵觸，同時也在潛移默化中讓受眾記住了這些廣告。

3.精彩的畫面特效

一般來講，慢綜藝節目拍攝靜態的畫面較多，讓受眾收看節目時感到平靜，體會如流水般的心境。但在觀看過程中，受眾容易出現審美疲勞，如果這時有特效加持，畫面效果就會得到增強，節目的生動性與趣味性會大大提高，運用得當的話，會得到受眾的認可和喜愛。

第一，豐富形象型。

偏向于靜態的慢綜藝節目，要想展示人物內心的活動或想法，就不能采取較為直接的方式。這時可以使用年輕人都喜愛的動畫，真實地表達人物內心想法，從而讓受眾認可和接受。

例如，在《向往的生活》綜藝節目中，小翅膀特效整整陪伴了何炅兩季節目，體現何炅老師體貼、溫柔的性格，給受眾留下了深刻的印象。何炅的心情通常也通過翅膀的動畫特效來表達，安慰別人的時候就會慢慢煽動翅膀，吃到美食的那一刻就會讓翅膀快速地抖動。在《中餐廳》綜藝節目中，根據幾位嘉賓的特點，節目組分別為他們定制了專屬動畫，如趙薇的小燕子、黃曉明的青島大蝦、周冬雨的小黃鴨等，這些專屬動畫隨著嘉賓出現，頓時使人物的形象變得生動起來。

第二，裝飾型。

這種特效融入了新媒體中的一些流行元素，能夠引發討論，還可以裝飾畫面。例如，《向往的生活》綜藝節目中，嘉賓共同開展數馬的活動，這時節目用動畫展示了很多動態的馬，與靜態型的節目形成了一種反差，成為節目給人驚喜的小彩蛋；《中餐廳》綜藝節目中，選用了海上列車的動畫，讓受眾想起獲得奧斯卡獎的《千與千尋》的經典場面，與整檔節目氣質十分契合，同時也致敬了經典。新媒體元素在慢綜藝節目的合理應用，可以在很短的時間里吸引受眾的目光，這必然會提升節目的觀賞性和傳播力，也會引發受眾的熱議。

三、后期宣傳

1.跨屏互動開展宣傳推廣

科技不斷進步和發展，使得新媒體時代迅速到來，并引領時代發展的潮流。要想在同類節目中具有競爭力，就需要積極運用新媒體技術。電視綜藝節目能否恰當地融入新媒體技術，對節目的傳播力有著重要的影響。在推廣宣傳節目的階段，如果能夠利用好新媒體技術，也會收到很好的宣傳效果。讓新媒體和綜藝節目實現融合的最理想方式就是跨屏交流互動，開展跨屏互動需要做到：適時設置一些能引起廣泛關注的微博話題，并通過轉發、點贊、留言功能和受眾開展交流互動；開設節目微信公眾號，提升自身的影響力，為受眾及粉絲提供互動的專屬渠道，吸引他們參與互動，提升受眾的體驗感與參與度；也可制作精彩花絮、下期關注等內容的短視頻在短視頻平臺進行宣傳。

2.引發話題討論

當前，慢綜藝節目中質量高、知名度高的都有了屬于自己的粉絲，這些粉絲通常都會在官方平臺或者其他平臺賬號上進行廣泛交流。慢綜藝節目官方也會開通微博賬號，播出每期節目后就會在微博賬號上與粉絲討論；通過查看收視曲線來了解節目在受眾的反響熱度；在微博上進行話題討論，吸引更多的受眾或粉絲參與。一個具有討論意義的話題，經常會立即引發一場十分活躍的討論，有的話題其至會上熱搜榜，不僅順利完成話題營銷，還能增加節目的粉絲量。慢綜藝節目官方在一期節目結束后，可以發布一些本期節目的視頻或圖片，或者預告下期節目亮點，引發受眾的好奇和期待，粉絲轉發后會形成二次傳播，從而吸引更多的受眾觀看節目，擴大節目的影響力，往往能達到未播先火的良好宣傳效果。

3.通過網絡營銷樹立鮮明的節目形象

慢綜藝節目節奏較慢，但營銷和傳播速度要快，要以互動性強的網絡社交平臺營銷為主。例如，《向往的生活》官方微博在這檔節目播出期間，會頻繁更新，主要有精彩節目片段、幕后花絮、嘉賓表情包等。有的綜藝節目只要到了特殊的日子，無論是否有自己的綜藝節目播出，都會送祝福給粉絲。

比如，給曾經上過節目的嘉賓送生日祝福，還有的甚至為節目中出現的小動物開設了新媒體賬號，《向往的生活》就給鴨子尼古拉斯·燈、柴犬小O和小H開設了ID 賬號。這些方式都讓節目獲得很好的宣傳效果，而且在節目空檔期開展與粉絲的互動，能讓受眾黏性持續增強?！断蛲纳睢肪C藝節目在網絡營銷過程中就將自己打造成一位有溫度的朋友、親人，讓粉絲感受到溫暖，此舉十分符合節目的形象、特質、定位，能讓受眾在不知不覺中對這個綜藝節目產生深刻而良好的印象?！独首x者》節目的定位與《向往的生活》不同，其數據文化類的慢綜藝，需要通過節目的營銷確立知識節目的定位，展示學者優雅、知性、博學的良好形象。

四、結論

當前，綜藝節目競爭十分激烈，各個電視臺及制作機構紛紛使出渾身解數，進行節目的創新，提升自身的影響力和傳播力。但綜藝節目相互模仿的現象比較嚴重，內容、風格雷同。慢綜藝的橫空出世，帶來一股清新之風，這類綜藝節目顛覆了很多受眾對傳統綜藝節目的認知。慢綜藝節目風潮方興未艾，具有相當廣闊的發展前景。但在發展的過程中，還有很多問題需要反思。例如，過于美化鄉村生活，導致真實性被質疑，為吸引粉絲而過度娛樂化包裝節目等。

慢綜藝節目要想得到可持續性發展，就要在新媒體時代背景下，了解受眾的審美特點以及他們真正的需求。另外，電視媒體還要加強與新媒體的融合，不斷拓展融合的寬度與深度，創作出形式新穎、內涵豐富的慢綜藝節目，使受眾得到心靈上的撫慰和極佳的視聽體驗。但我們應該清楚地看到，《向往的生活》雖然取得了極大的成功，但仍逃不開濃厚的商業氣息，有時候廣告痕跡非常明顯，流量明星也逐漸成為了節目的噱頭，在確保收視率的同時卻少了些真實的人情味。作為一檔以人情味和自然風為特色的慢綜藝，在接下來的發展中應該堅守本心，在確保話題的熱度情況下更自然地體現鄉土風情。■