網絡新聞編輯核心競爭力體系構建研究

張樹慧

[費縣融媒體中心（費縣廣播電視臺） ，山東 臨沂 276000]

核心競爭力原本是應用于企業競爭方面的概念，在網絡新聞編輯團隊化運行體系下，編輯工作人員個體和團隊都應當具備自身獨特優勢，也就是具備應有的核心競爭力。基于核心競爭力的辨識標準：價值性、稀缺性、不可替代性和難以模仿性，本文提出網絡新聞編輯核心競爭力體系的基本構成，以此為編輯工作者團隊提供競爭力提升的參考依據，分析實際工作中的不足，在實現自身核心競爭力構建基礎上，推動我國網絡新聞行業創新發展，更好地滿足受眾群體現實需求。

1.網絡新聞編輯概述

1.1 網絡新聞編輯的概念

從工作性質而言，網絡新聞編輯是指利用網絡信息平臺進行新聞信息搜集、整理和傳播的職業類型。但是就當前網絡媒體運行現狀而言，網絡新聞編輯具有狹義和廣義兩個層面的概念。狹義概念中的網絡新聞編輯，是指在經國家相關部門備案批準的網絡媒體企業，利用網絡平臺從事新聞編輯的工作人員，具體又可以分為社會新聞編輯、財經新聞編輯及綜合性新聞編輯等類型。廣義層面的網絡新聞編輯，則是泛指各類利用網絡平臺進行新聞創編的自媒體工作人員。本文研究中采用的是狹義層面的概念，也就是職業化的網絡新聞編輯。[1]

雖然當前網絡新聞編輯已經成為全媒體時代新聞工作開展的基礎性崗位，但是其本身經歷了從非職業到職業化轉型的重要變革。通常情形下，將1995年《中國貿易報》電子版上線作為網絡新聞編輯誕生的標準，但直至2002年左右，在我國互聯網廣泛發展背景下，才基本實現網絡新聞編輯的職業化轉型。早期網絡新聞編輯多是由傳統媒體尤其是電視媒體編輯轉型而來，隨著互聯網高速發展，尤其是移動客戶端的廣泛普及，網絡新聞也進入白熱化發展狀態，對網絡新聞編輯核心競爭力提出更高要求。

1.2 網絡新聞編輯的工作特征

雖然網絡新聞編輯工作與傳統媒體新聞編輯具有較強的關聯性，但是其又具有自身鮮明特征。首先來說，網絡新聞編輯工作具有整合性特征，新聞內容制作通常需要將文字、音頻、視頻及圖片等各種信息資源全面整合，以此才能夠更好地滿足受眾群體的新聞信息需求。其次是具有全時化特征，受到互聯網實時傳輸性質影響，網絡新聞通常具有明顯的時效性要求，需要編輯工作人員全時段投入工作。再次是具有遞增性特征，也就是網絡新聞內容通常需要進行持續性跟進和編輯，滿足受眾群體多元化信息需求。

2.網絡新聞編輯核心競爭力體系的構建意義

2.1 職業素養的基本組成部分

職業素養是網絡新聞編輯在從事職業活動時所應當遵守的基本行為規范，并以個體行為為外在表象。職業素養主要包括職業信念、職業知識技能和職業行為習慣三個核心內容，其中又以職業技能為基本支撐。核心競爭力作為職業知識技能的基本體現，對職業素養的完善具有重要的促進和保障作用。強有力的核心競爭力必然是建立在高水平職業知識技能基礎上的，而職業知識技能的不斷提升和發展，又促進核心競爭力水平不斷提升。[2]

2.2 適應全媒體發展的現實要求

新聞編輯作為傳遞社會信息的職業類型，對人類社會生產生活交互水平提升起著極其重要的促進作用。在網絡技術高速發展背景下，網絡媒體與傳統媒體之間的競爭不斷加劇，同時又出現深度融合趨勢，逐漸推動媒體行業朝著全媒體時代發展。以此為背景，對網絡新聞編輯核心競爭力提出更高要求，只有在具備強有力核心競爭力基礎上，才能夠在激烈的全媒體競爭環境中占得先機，實現自身與媒體平臺的創新發展。

3.網絡新聞編輯核心競爭力體系的基本構成

3.1 計算機語言及軟件應用能力

網絡新聞編輯的整體工作流程都是以計算機技術為基礎的，在計算機語言及軟件技術高速發展背景下，只有真正掌握技術應用的核心要求，才能夠確保具體工作開展有序進行，并在逐漸培養計算機思維基礎上，不斷提升自身核心競爭力[3]。依據當前技術發展形勢，基于層次分析法對計算機語言及軟件應用能力權重進行排序，具體結果如表1所示。

表1 網絡新聞編輯計算機技術應用能力權重排序

根據不同的權重分析，網絡新聞編輯可以對照自身知識結構和實際水平，更加準確地判斷在核心競爭力基礎方面的不足，通過參加培訓和自主學習等形式，有針對性地進行改進，以此才能夠彌補核心競爭力基礎方面的短板，實現整體核心競爭力提升。

3.2 信息篩選能力

在網絡信息大爆炸時代背景下，網絡新聞編輯在面臨海量信息時，必須具有強有力的信息篩選能力。信息篩選過程不是簡單的獲取信息或者直接進行復制粘貼，而是要針對特定受眾群體的新聞信息服務需求，在遵從國家法律法規前提下，通過對政策形勢走向準確判斷，利用特定技術，有目的、主動式、有針對性地對海量信息進行搜尋和捕捉。在信息收集完成后，通過多層遴選，準確把握新聞信息內在聯系，并導入分類數據庫，之后才能夠進行更加精準的信息整合，完成整體編輯流程。

在網絡技術和新聞平臺朝向開放式發展背景下，新媒體、自媒體發展已經進入白熱化競爭狀態，受眾群體對新聞信息事實真相的現實需求，驅動網絡新聞編輯要具備信息高水平詮釋和深入解讀能力，能夠充分彰顯新聞信息的內在價值。但是這方面能力實現是建立在編輯個人和團隊多學科知識儲備基礎上的，是基于原創思維基礎上的，因此就需要網絡新聞編輯不斷豐富自身知識結構，并形成獨特的思維體系。[4]

3.3 信息整合能力

整合是將某些表面無關聯或關聯度不夠密切的內容，基于科學方式將彼此銜接在一起，以此能夠實現要素組合與資源共享，形成具有價值的整體。對于網絡新聞編輯而言，必須全面提升自身信息整合能力，更好地發揮網絡信息優勢，為受眾群體提供更富有競爭力的新聞產品。信息整合能力又包括內容整合能力、形式整合能力和資源整合能力三個基本組成部分。

3.3.1 內容整合能力

內容整合是網絡新聞編輯整合能力的基礎，針對當前網絡新聞稿件的實際特點，內容整合需要從段落整合、文章整合和專題整合三個層面入手。段落整合與文章整合是相互關聯的層面，主要是基于網站特點和受眾群體對文章段落結構和文章層次進行整合，通過設置話題和討論區的形式，實現與讀者的深層次交互。網絡新聞專題整合已經成為當前網絡新聞平臺的特色形式，結合當前新聞熱點事件，將不同時空范圍內網絡新聞整合為統一專題，滿足受眾群體新聞信息關聯供給需求。

3.3.2 形式整合能力

在網絡信息技術應用水平不斷提升背景下，文字、圖片、音頻和視頻等媒介形式的全面整合，為受眾群體提供了全方位、多角度、新穎而且細化的新聞內容，滿足不同讀者的個性化新聞信息需求。形式整合是吸引受眾群體關注度，充分彰顯新聞價值的重要實現形式，但是在當前網絡新聞平臺數量不斷增加，競爭更加白熱化時代背景下，如何利用更加簡潔、直接的整合形式，體現新聞內容的核心，成為網絡新聞編輯應當重視的另一層面，也成為核心競爭力體系的基本組成部分。

3.3.2 資源整合能力

網絡信息資源朝著海量方向不斷發展背景下，全媒體概念被更多的網絡新聞編輯工作者所認可，但是受制于不同媒體介質和不同運行主體在經濟利益方面的限制，全媒體的實現依然面臨多重問題，如何在推動資源共享的同時，儲備更具有廣度和深度的數據資源庫，并通過資源整合方式實現新聞內容的差異化，也是網絡新聞編輯所應當具備的核心競爭力。

3.4 輿論引導能力

網絡新聞在本質上仍然屬于記錄、傳播信息，反映時代發展的文體，屬于社會記憶的基本組成，因此對網絡新聞編輯來說，必須明確自身所肩負的輿情管理責任，不斷提升自身輿論引導能力。這方面能力具體又包括四個基本組成部分：一是要具備分析輿論形成過程的能力，在尊重輿論傳播規律基礎上，將輿情引導由被動應對轉化為主動引導。二是要具備信息快速、準確發布能力，確保在輿論事件出現時，能夠第一時間搶占先機。[5]三是要培養網民中的“意見領袖”，盡量做好輿論方向的引導和控制。四是要能夠通過設置議題、議程等形式，更為直接、深入地做好輿論引導工作。

3.5 職業操守

不可否認的是，網絡新聞平臺的高速發展中，受到經濟利益驅使，部分網絡新聞編輯從業人員喪失行業道德，喪失新聞行業社會責任感，出現虛假新聞、抄襲新聞等現象，對網絡新聞行業整體健康發展造成負面影響。因此在網絡新聞編輯從事行業工作時，還應當強化自身職業道德和職業操守建設，堅持以倡導積極的網絡精神、網絡正能量、社會正氣為基本導向，促進公平、和諧的網絡空間建設。

4.網絡新聞編輯核心競爭力的提升路徑

4.1 把握核心競爭力的本質

雖然網絡新聞編輯行業內已對核心競爭力具有較為明顯的認知，并能夠以此為導向做好自我方面提升，但是在實際應用中，對核心競爭力本質的把握仍顯不足。從本質層面而言，核心競爭力屬于能夠帶來比較競爭優勢的資源，提升核心競爭力的目的是為了更好的提升產品和服務的價值。比較競爭優勢的體現，集中于橫向競爭和縱向競爭兩個層面。縱向競爭是相對于個體不斷發展歷程而言的，橫向競爭則是相對于同行業競業而言。因此網絡新聞編輯在不斷學習和成長過程中，還要注重與同業者的比較，充分發揮兩個方面的資源優勢，才能夠達成最終價值提升目的。任何一方面的優勢缺失，都會造成核心競爭力不足或者價值目標無法達成。

4.2 以受眾群體核心需求提升選題策劃能力

選題策劃是圍繞新聞事件選取新聞入口的基本導向，是滿足新聞編輯與受眾群體需求全面對接的基本前提。基于當前網絡新聞行業整體發展概況，選題策劃能力培養和提升需要從如下方面著手：一是培養網絡新聞編輯的創新意識和創新能力，創新意識是基于新聞編輯工作開展，創造原本未有的編輯內容的動機，以及由此展現出來的意向、愿望和設想，創新能力則是實現意向、愿望和設想的能力。二是要能夠掌握科學的選題策劃方法，在明確受眾群體需求基礎上，應用邏輯法、排除法、頭腦風暴法等完整選題，以確保選題方向與實際需求相契合。[6]三是要堅持受眾群體的主體地位，明確新聞內容編輯是基于受眾群體的，而不是簡單的自我生產和消費。在堅持做好選題策劃基礎上，才能夠從根本上樹立自身核心競爭力，拓展網絡新聞內容影響力。

4.3 提升技術應用能力

應用能力是核心競爭力能夠充分展現的重要基礎，甚至在某些情形下，更為熟練的技術操作能夠為新聞內容制作贏取時間上的先機，在行業競爭中逐步樹立優勢。因此對網絡新聞編輯來說，在日常工作中，必須要能夠熟練應用各種編輯工作，利用便捷操作和各種工具的優化組合，快速、高質量完成新聞編輯內容，不斷提升核心競爭力。網絡平臺績效考核工作中，也應當將技術應用能力納入整體考核體系，定期進行培訓和考核，督促網絡新聞編輯人員不斷加強自身技術應用能力，為實現核心競爭力提升奠定良好基礎。

4.4 提升新聞信息整合增值能力

網絡新聞編輯工作價值的根本體現，是以新聞整合增值為最終標準的，就是受眾群體在接收到新聞內容之后，能夠產生的實際影響。這方面核心競爭力的實現，主要集中在如下層面：一是利用互聯網技術多元化挖掘新聞信息資源，為選題策劃奠定良好基礎。二是要實現采編流程的有機整合，在不同部門的銜接中，對關鍵環節或具有決定作用的中轉環節全面優化，統籌資源整合開發，提升信息資源價值。三是要采用靈活性的價值提升策略，對新聞資源的潛在價值深度挖掘，以此才能夠真正提升新聞價值。值得注意的是，新聞價值增值不僅體現在經濟價值方面，更多的是要體現在社會價值層面。[7]

5.堅守編輯工作本心

網絡新聞編輯屬于新型技術驅動而產生的新型編輯職業分類，在行業整體近20年發展中，實現了無序至有序的發展過程，從兼職到專職的發展過程，從無到有、從小到大的發展歷程。在發展過程中，網絡新聞編輯核心競爭力也經歷不斷發展過程，新時代背景下，網絡新聞編輯應當堅持以黨的領導為基本指引，以新聞編輯職業承擔的社會責任為度量，堅守編輯工作本心，在不斷實踐創新基礎上，全面提升核心競爭力，在為受眾群體提供多元化新聞服務基礎上，推動我國社會主義政治、經濟、文化事業建設不斷發展，為實現新時代社會主義建設目標起到積極促進作用。

結語

網絡新聞編輯核心競爭力體系構建是長期性、系統性的工作，是網絡新聞平臺和個人層面全面驅動的結果。因此在核心競爭力體系構建過程中，網絡新聞平臺應當充分發揮自身優勢，做好培訓和引導工作，創新編輯工作模式，以此才能夠真正促進核心競爭力提升，創作出更多優質新聞作品。