新媒體網絡直播平臺的建設與應用實踐

楊銳

摘要：科學技術發展速度不斷加快，網絡技術變得越來越成熟。在這一時期，網絡直播作為一種新的商業形式應運而生。任何事物都在不斷發展中，都需要經歷多個階段的演變，新媒體網絡直播平臺也不例外。當前來看，建設新媒體網絡直播平臺已經成為備受關注的問題。本論文著重于研究新媒體網絡直播平臺的建設與應用實踐。

關鍵詞：新媒體;網絡直播平臺;建設;應用;實踐

引言：

所謂的網絡直播，就是通過互聯網創建一個平臺。在這個平臺上，人們使用智能手機等電子設備就能夠得到自己所需要的信息，上傳或者轉發之后，能夠讓更多的人看到并理解。相比較于其他的媒體形式，這種網絡直播形式的特點是超越性、時代性、互動性和集成性，與當代人的心理需求相符合[1] 。同時，網絡直播還能夠在全球范圍內傳播，所以，要將新媒體平臺建立起來并合理利用好，以其為載體將中國文化向全世界傳播。

一、新媒體網絡直播平臺所具備的特性以及發揮的價值

（一）新媒體網絡直播平臺具有超時空性特點

網絡直播作為近年來新興的產業，已經得到全社會的關注。利用網絡技術所建立的直播平臺所具備的特點在于，不再受到時間和空間的限制，具有超越性，這就是新媒體技術與傳統媒體相比所存在的明顯優勢。經銷商采用新媒體網絡直播的方式，通過應用各種電子設備，諸如攝像機、手機等等，將自己記錄的內容向他人展示，并傳輸到互聯網上，讓不同國家以及地區的人們觀看。通過合理應用即時通訊工具以及社交平臺，諸如博客、論壇等等，在新媒體平臺上將群組建立起來是非常方便的[2] 。網絡所具備的一個重要特點在于覆蓋面非常廣，將這一特點充分利用起來，中國文化可以傳播到全世界的各個角落，讓世界各國的人了解中國文化。

（二） 新媒體網絡直播平臺具有融合性特點

新媒體所具備的一些特征是傳統媒體所不具備，就是能夠融合多種元素。比如，將很多不同的小作品融合在一起，就可以形成一個作品，包括聲音、圖片、視頻以及文字等等經過編輯之后整合，使得新媒體網絡直播更有生氣，生動的內容對人們更有吸引力。由于新媒體是將多媒體信息整合，讓用戶有更多的選擇。新媒體的網絡直播中，用戶不再是被動地接收信息，而是可以根據興趣愛好主動篩選，當然也可以基于系統推薦獲得。在過去的國際傳播中，對于價值觀的傳播所涉及到的是跨文化傳播領域。要解決文化障礙問題，做到平等交流是比較困難的。應用新媒體實施網絡直播，就不會存在文化交流障礙[3] 。不同國家的人使用翻譯軟件就可以觀看直播節目，并不存在語言的困惑。所以，外國人采用這種方式能夠直接接觸中國文化，這對國際文化交流起到了促進作用。

二、建設新媒體網絡直播平臺的有效措施

（一） 更新網絡直播平臺的建設理念

無論做什么事情，主導思想對于設定事件的整體基調是很重要的，而新媒體網絡直播平臺的建設也必須要確定正確的整體觀念基調。當前需要樹立的理念是，推進新媒體技術的過程中，對于中國文化要有效傳播，將這個機會緊緊抓住，讓更多的外國人用觀看直播對中國文化有充分的了解。要做到這一點，就需要掌握當今社會新媒體的整合規律，讓這個平臺更好地融入民心，才能得到越來越多人的認可。在進行多媒體直播平臺建設的過程中，需要對公眾的建議高度關注，使這個平臺能夠為人民所用，發揮其應有的作用，讓更多的人對其有所認識。同時，還要做好直播內容篩選的工作，不能傳播低俗的文化，避免對青少年錯誤引導而導致其誤入歧途。隨著新媒體的發展，全球化趨勢形成中，也有很多的規律形成。對于這些規律深入理解和認真學習，以正確利用，這是當前需要重點關注的問題。

（二） 注重體制的創新

近年來，隨媒體技術發展速度的不斷加快，有更多的人開始對網絡直播系統予以關注，一些人對網絡直播予以嘗試，已經獲得顯著效果。比如，新華社對社交媒體充分認識并積極發展起來，在微博上的粉絲總數已經達到1.6億多，微信上的訂閱總數也達到3000萬以上，一些知名的國際社交媒體，諸如Facebook、twitter以及YouTube等等，粉絲總數達到5000萬以上，此為新媒體系統與進行的結果。但是，對新媒體平臺的影響力以及宣傳力不斷加強的同時，還要管理好直播內容以及所傳播的言論和思想意識形態，避免出現人身攻擊的現象，更不能出現網絡暴力等等，保證網絡直播的健康 。對于“鍵盤俠”以及網絡暴力都要嚴厲制止，避免導致不良后果。

（三） 對于人才建設工作要進一步加強

任何事情在發展的過程中都需要經歷人才選拔以及人才培養，新媒體技術在發展的過程中亦是如此。目前，中國也確立了建設具有國際影響力的網絡直播平臺，其主要發揮的作用是傳播中國文化。至于是否能夠實現這一目標，決定于整個直播團隊，所以，打造一支高素質的國際媒體直播團隊是非常必要的，而且還需要不斷擴大規模。對于團隊成員的要求是，對于新媒體技術要精通，知道媒體直播平臺需要什么。在進行人才選拔的時候要多方面考慮，讓人才充分顯示自己的才能并創造價值。從團隊媒體直播需求出發，所引進的人才要定位在新聞傳播學人才和外語專業人才，同時還包括其他專業人才，諸如政治、經濟、歷史以及藝術領域的人才等等，通過對于多領域人才合理利用，才能讓團隊有更高的綜合素質，媒體的國際視野得以擴展，并增強參與國際競爭的能力，各領域在對外傳播的過程中有較強的滲透力和影響力。同時，媒體直播團隊還需要引進具備采集信息、寫作、編輯、評審、攝影能力的人才，還具有營銷人才和管理人才。這些人才的應用，可以使得中國傳媒產品在國際市場上有較高的競爭力，由此實現國際傳媒規模化、集約化方向發展。

結束語：

通過上面的研究可以明確，新媒體技術的普及，已經逐漸地融入到人們的日常生活中，發揮重要的作用。鑒于人們對新媒體已經產生一定的依賴性，就要對其合理利用，將新媒體網絡直播平臺建立起來是非常必要的。要更好地發揮新媒體直播平臺的作用，就要高度重視新媒體，加大建設力度，以更好地宣揚中華民族傳統文化，同時國人也可以通過觀看直播獲取到更多的知識。

參考文獻：

[1] 程晨.新媒體時代構建向上向善的網絡文化——對網絡直播和網絡綜藝發展的思考[J]. 衛星電視與寬帶多媒體，2020，000（14）：34-35.

[2] 付海霞，米照奎. 淺談新媒體環境下網絡直播帶貨的優勢與實施策略[J]. 記者觀察：中，2020，000（10）：22-23.

[3] 王芳.新媒體網絡直播系統的建設與應用--以繁昌融媒直播系統為例[J]. 傳媒，2021，000（18）：36-37.