共同富裕視閾下“先富”農民群體的消費結構透視
——基于江蘇省典型樣本的實證分析

王志章,華斯琦，屈 影

(西南大學 a.經濟管理學院； b.西塔學院, 重慶 400715)

一、引言

2021年2月25日，習近平總書記在全國脫貧攻堅總結表彰大會上向世界莊嚴宣告，中國脫貧攻堅戰取得了全面勝利，消除了延續千百年來的絕對貧困，創造了彪炳史冊的人間奇跡，自此，中國邁向了全面建設社會主義現代化國家新征程。面對世紀疫情和百年未有之大變局加速演進帶來的新變化，以習近平同志為核心的黨中央高瞻遠矚，審時度勢，提出加快構建“雙循環”新發展格局，全面推動高質量發展，促進共同富裕，為進入第二個百年指明了奮斗的方向。近年來，在黨中央的堅強領導下，我國經濟發展取得了巨大的成就，2020年，中國成為全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體，GDP達到1 015 986億元，比上年增長2.3%(1)數據來源于國家統計局。。2021年上半年，中國的GDP增量更是驚人，達到17 564.41億美元，相當于全球第十大經濟體韓國的經濟體量，穩居世界第一。毋庸置疑，取得這一來之不易的成績離不開國內超大規模的內需市場，據國家統計局2019年統計數據表明：內需對我國GDP增長的貢獻率已達到89%，是經濟增長的根本支撐。尤其是黨的十八大以來，我國農村居民收入增速快于城鎮居民收入增速，據商務部統計，2020年全國鄉村消費品零售額從2015年的4.19萬億元增長到5.3萬億元，增長速度連續8年快于城鎮。與此同時，農村居民消費能力不斷增強，消費結構發生較大變化，2020年，農村居民人均教育文化娛樂、交通通信、醫療保障消費支出分別比2015年增長了35.1%、58.3%和67.6%，農民生活快速向好。但同時也應該看到，據2020年《中國統計年鑒》數據顯示，全國城鎮和農村居民人均消費支出分別為 28 063元、13 328元，城鄉消費差距仍然突出，如果農村居民按收入五等份分組，前20%農民收入達到 36 049.4元，后20%農民收入僅為4 262.6元，農民間貧富差距巨大，可見要在廣大農村地區實現共同富裕任重道遠。

當今，我國正處于扎實推動共同富裕的歷史階段，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提出：“到2035年，全體人民共同富裕取得更為明顯的實質性進展”，在改善人民生活品質部分突出強調了“扎實推動共同富裕”。進入新發展階段，優先發展農業農村，對于實現共同富裕具有全局性和決定性的意義。習近平總書記提到：“促進農民農村共同富裕，要全面推進鄉村振興，加快農業產業化，盤活農村資產，增加農民財產性收入。要加強農村基礎設施和公共服務體系建設，改善農村人居環境。”[1]實現農民“生活富裕”是推動鄉村振興、解決“三農”問題的出發點和落腳點，也是促進農業現代化的現實需要。正如習近平總書記強調：“共同富裕是社會主義的本質要求，是中國式現代化的重要特征。”[1]這種共同富裕是全民共享的富裕，允許一部分人和一部分地區先富起來，是為了先富帶動后富，是實現共同富裕的必經過程和必要手段。事實證明，消費早已成為推動中國經濟發展的第一引擎,對經濟發展的基礎性作用日趨牢固。因此，在我國進入高質量發展的新階段，要適應中國消費升級的大趨勢，加快釋放14億人的消費潛力，就必須提升農民消費能力，改善農村消費環境，升級消費結構，把5.5億農民的巨大消費潛力釋放出來，這是“十四五”時期的重大任務。

眾所周知，江蘇省地理位置優越，是我國先發地區，也是中國3個既沿江又沿海的省區之一，經濟發展迅猛，據江蘇省統計局數據表明，2020年江蘇GDP首次突破10萬億元大關，比上年增長3.7%，比全國平均高出1.4個百分點，位居全國第二。在收入方面，2020年農村居民人均可支配收入為24 198元，高收入農戶人均可支配收入達到45 939元，均遠高于全國水平，可以說是我國的先富區。盡管高收入農戶收入水平較高，但分析其各項商品(服務)消費占比發現，其消費仍集中在吃、住兩方面(見圖1)，醫療保健、教育文化娛樂消費仍然較低。

圖1 2005—2019年江蘇省“先富”農民各項商品(服務)消費占比變化趨勢

本文利用ELES模型分析農民對細分商品或服務的消費邊際傾向、需求收入彈性、商品價格自彈性以及互彈性，旨在研究擁有較高可支配收入的富裕農民的消費意愿和消費特點，分析該群體實際消費行為與消費意愿間的偏差，尋找引導富裕農民消費升級、擴大消費總量、優化消費環境的有效途徑，探索新的消費熱點，助力農村消費升級以及提質擴容，從而達到擴大內需、提高消費水平和質量、釋放我國經濟內生增長動能的目標。本文選取江蘇省富裕農民消費結構、消費意愿展開分析，對我國其他地區在新的歷史條件下提高富裕農民比重，加快擴大中等收入群體，形成“中間大、兩頭小”橄欖型分配結構，推動更高質量的“共同富裕”具有重要的理論價值和現實意義。

二、文獻綜述與研究設計

(一)文獻綜述

關于富裕農民的研究，多數學者將樣本定為第一個工業化國家——英國。徐華娟[2]提出了判斷英國社會過渡時期富裕農民的幾條標準分別是：擁有土地面積大小、是否采用資本主義方式雇傭工人、為了盈利還是為了生存。王亞萍[3]認為，隨著自我財富的增加,英國14世紀興起的富裕農民在日常生活中逐漸提高對文化知識的消費。在對中國富裕農民的研究中，陳曉宏[4]實地調查了沿海地區發展較快的福建晉江市，但沒有給出具體富裕農民的評判標準。侯在坤等[5]利用OLS 回歸模型分析CFPS的樣本數據時發現，農民越富裕，人力資本投入對農民收入的影響越大，但也沒有給出我國富裕農民的定義。秦海林等[6]根據城鄉一體化住戶收支與生活狀況調查數據將人均可支配收入低于2 768.1元的家庭，定義為低收入戶，將人均可支配收入高于23 947.4元的家庭，定義為高收入戶，并研究得出高收入戶比低收入戶更容易通過社會資本積累獲得低利率借款。目前學界將富裕農民作為研究對象的文獻稀少，尚無富裕農民這一群體的權威定義和統一評判標準。

關于農民消費結構研究，主要集中于消費傾向和影響因素兩大類。一是關于消費傾向。2010年以來，農村居民的邊際消費傾向普遍高于城鎮居民，這意味著農村居民將新增收入投入消費的意愿較大[7]。張翼[8]通過研究2013年CSS數據發現，農民階層的平均消費傾向較高，并且生存性邊際消費傾向較高。劉靈芝等[9]通過建立Panel Data模型研究得出，農民邊際消費傾向較高但是消費結構整體上仍然落后，且食品、居住、交通通訊在農村消費中占比較高。唐娟莉[10]研究表明農村公共品供給能夠促進農村消費升級，劉玉振等[11]研究得出收入提高會促進公共產品消費傾向。在具體分類的研究中，楊麗等[12]基于預防性儲蓄視角研究發現，教育公共支出對各地區的農民消費傾向影響不顯著，醫療公共支出對東、中、西部農民的消費傾向影響不同。馬艾等[13]研究發現財政支出對農民消費的影響存在區域差異。楊琦[14]研究得出，生產性的支出對農村居民消費產生了正向沖擊。陳自芳[15]研究得出我國農村居民收入與消費傾向的關系呈現U型曲線的規律，高收入者有提高消費的傾向。農村的消費結構正在發生改變。林耿堃等[16]通過對農村地區消費結構做灰色關聯分析得出，鄉村振興提出后我國農民的消費結構在不斷改變。郭新華等[17]研究得出農村地區消費結構不斷升級且存在地域差異。問錦尚等[18]基于QUAIDS模型研究發現我國農村生活用品及服務、醫療保健的收入彈性值下降到[0,1]范圍，表明這兩類已從生活“奢侈品”轉變為“必需品”，反映出農村居民生活品質的提高。二是關于消費的影響因素。學者們普遍認為收入是影響消費的重要因素。謝鳳華等[19]、劉芳[20]均研究收入結構對農民消費的影響的區域差異，發現不同收入來源對不同地區的農民消費傾向的影響存在較大差異。楊婧等[21]通過分析認為食品、衣著、居住、家庭設備用品及服務、交通通信、教育文化娛樂服務、醫療保健等消費支出均顯著受收入的影響。王靜[22]研究得出收入差距會增強不確定性從而影響農民消費行為。同樣，徐亞東等[23]研究得出收入差距會負向影響總消費。但是，李釩等[24]研究發現收入水平對西部農村農民文化消費的影響不如消費結構及消費觀念的影響幅度大。當今，互聯網對農民消費的影響正逐步加大。陳戰波等[25]、鐘燕瓊[26]研究發現，隨著農村網絡、電信設備、移動支付的發展，農民的消費潛力得到釋放。同樣，馬志敏[27]研究得出交通和通訊設施獲得保障有利于提高農村居民消費質量，促進農村消費結構升級換代。朱佩芬[28]研究發現農村現代物流對農民消費有促進作用，但促進程度存在地區差異。王黎[29]、萬永彪[30]、孔祥利等[31]均研究了城鎮化對農村消費的影響。除此之外，農民消費的影響因素還有新型農村養老保險[32-33]、農村信貸[34]、普惠金融[35]等。

回顧相關文獻可知，英國計量經濟學家R.Stone[36]用線性支出系統模型(LES)來分析消費需求的變化規律。而經濟學家Lluch[37]在線性支出系統模型(LES) 的基礎上作了改進，提出了拓展線性支出系統模型分析消費結構(ELES)。ELES模型成為當今研究消費結構最常用的模型之一。Narayana等[38]、嚴慧珍等[39]、傅輝煌[40]、卓聰[41]、宗成華等[42]、劉子蘭等[43]均利用ELES模型來研究消費結構問題，并獲得了很好的實踐檢驗。

(二)研究設計

綜上所述，大多數學者將我國農村當作一個整體或者單獨研究某一個省份的農村居民的消費結構，鮮有學者單獨研究富裕農民的消費結構、消費意愿。通過梳理相關文獻發現，消費者需求是購買的直接動因，是影響消費行為的最核心因素，其受到收入、商品(服務)價格等影響。有鑒于此，本文利用2006—2020年《江蘇省統計年鑒》時間序列數據構建ELES模型，將江蘇省高收入農戶作為研究對象，分析江蘇省富裕農民食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健、其他用品及服務8項商品或服務的邊際消費傾向、需求收入彈性，利用回歸結果對農民消費結構、消費意愿進行研究，將富裕農民實際消費行為與消費意愿進行對比。同時，結合商品(服務)價格自身彈性和價格互彈性研究商品價格水平變動對消費者需求的影響，根據回歸結果對江蘇省富裕農民的消費結構、消費意愿展開統計描述與對比分析，最后根據研究結論提出相對應的對策建議，以期為我國黨和國家制定引導富裕起來的農民投向更加合理的領域、實現消費結構轉型、推動農村地區經濟高質量發展的政策提供參考依據。

三、江蘇省富裕農民消費的ELES模型分析

ELES模型主要是研究居民的消費結構、消費意愿的有效方法。該系統假定某一時期人們對各種商品(服務)的需求量取決于人們的收入和各種商品的價格，認為居民在基本需求得到滿足之后才會將剩余收入按照某種邊際消費傾向安排成各種非基本消費支出。它考察了收入與物價等因素對居民生活消費行為構成的影響,將居民的各種社會基本信息消費支出管理活動看成是彼此之間相互聯系、互相約束的經濟發展活動,在缺乏市場價格資料和居民消費產品服務具體數量資料的情況下,就可以通過散射截面等數據資料估算出各類產品的基本功能需求支出,從而能夠實現需求結構預測。該方法主要從居民邊際消費傾向、需求收入彈性、價格自身彈性和價格互彈性等方面反映居民的消費結構以及商品價格對居民消費需求的影響，能夠分析居民消費熱點和重點，以及能夠預測未來隨著收入的增加，居民會增加消費的產品或服務，具有較好的使用價值，根據回歸結果可以更好地引導居民消費，促進經濟發展。擴展線性支出模型是目前研究消費結構的一種有效分析方法。

(一)數據來源

出于確保數據資源的準確度和客觀價值,本文數據參考資料主要來自2006—2020年的《中國統計年鑒》《江蘇統計年鑒》。江蘇省統計局依據人均可支配收入將農民分為低收入戶、中低收入戶、中等收入戶、中高收入戶以及高收入戶，本文將富裕農民界定為高收入戶，對其消費進行研究。

(二)ELES模型基本函數形式

本文將引入擴展線性支出系統(Extended Linear Expenditure System,縮寫ELES)概念模型來研究江蘇省富裕起來的農村居民消費指向何處。ELES模型基本函數形式為：

(1)

(2)

Piqi=αi+βiI，i=1，2，…，n

(3)

(4)

采用最小二乘法計算式(3)中αi、βi的估計值，從而得到其他參數的值。

基于ELES模型，參考史海英[44]、劉夏等[45]提出的為減少上述式子的異方差，對模型進行對數變換，并通過以下變換得到的公式可計算出農村居民各項消費的需求收入彈性，其計算公式如下：

ln(Piqi)=εi+δi(lnI)+u，i=1，2，…，n

(5)

其中，Piqi為農村居民家庭對第i種商品或服務的消費支出，I則為農村居民人均可支配收入，根據彈性的概念可知，系數δi即為需求收入彈性。

進一步可以求出消費品或服務間的自價格彈性以及互價格彈性。

(6)

(7)

(三)農村居民邊際消費傾向回歸結果分析

居民邊際消費傾向(MPC)是居民消費意愿的體現，隨著收入的增加，提高某種商品或服務的消費支出比例，反映了農村居民消費需求和新的購買力，其值越大，消費欲望越強烈。

本文根據江蘇省富裕農村居民家庭可支配收入以及各項消費支出，利用Stata 16.0進行ELES模型參數估計，從回歸結果看出，江蘇省該模型的線性關系均在1%的顯著性水平上顯著成立；回歸模型中 R2基本較大，說明模型的擬合優度較高；βi均大于0且小于1，基于該模型對江蘇省富裕農民消費結構進行實證分析具有合理性，具體回歸結果如表1所示。

從表1回歸結果得出,江蘇省富裕起來的農戶的生活消費邊際傾向為0.588,表示農戶把新增總收入的58.8%作為生活消費開支,儲蓄能力較強。總體來看，衣食住行、安危冷暖仍是富裕農民關切的操心事。從具體8類消費品或服務來說，食品、居住消費意愿位于前兩位。在基本解決溫飽的情況下,擁有自己的房子始終是城鄉居民的主要生活目標,當人均收入提高以后,除了解決基本食物和衣著的需求,住房消費水平也成為了江蘇省富裕農戶重點支持的居民消費服務項目;交通通信、醫療服務的邊際消費傾向,依次處于三、四名。這意味著,伴隨著經濟社會的發展和人民生存質量的改善,農村交通基礎建設逐漸完善,農村居民出行愈發便利；且隨著互聯網的快速發展,居民對移動手機等通信工具的需求較大。目前,在江蘇省已經富起來了的農民也開始重視道路通信和醫療服務等健康發展和享受式居民消費。教育文化娛樂的邊際文化消費傾向是0.038,可能是因為隨著九年義務教育的普及,農民對于孩子教育的花費較少,但同樣也說明農民對于教育、文娛的消費意愿需要進一步提升，其消費潛力需進一步挖掘。

表1 江蘇省富裕居民邊際消費傾向回歸結果

需求收入彈性衡量的是消費者對某一種商品或服務的需求量隨收入增加的變化程度。

由表2需求收入彈性結果可知,食品煙酒的收入彈性為0.804,小于1,說明農民對于食品的需求已不取決于收入的增加。衣著、居住、交通通信、醫療保健的收入彈性均大于1,說明收入的增加會刺激農民對這些消費品或服務的消費,這4項消費或服務逐漸成為居民消費的熱點。可能是隨著網絡和智能電話的普及、互聯網和城市公交系統等基礎設施的完善,網購業務逐步出現在農民的視野,農村人民也開始追求居民消費需求的全面化、多元化,從而導致農村人民對道路電話等公共服務消費需求的增長。教育文化娛樂的收入彈性僅為0.691,彈性較低,這說明江蘇省富裕農民對文化教育和娛樂的重視程度有待進一步提高,教育、文娛的消費市場有待開拓。

表2 江蘇省富裕農民需求收入彈性

整體的分析結果表明,江蘇省高收入農民消費結構在持續改善,消費需求不斷提升。江蘇省富裕農戶基本已經解決了溫飽問題,逐漸追求房屋等生活耐用品的消費,并不斷向醫療、交通通信等發展型的消費領域前進,但同時其的需求欲望也十分旺盛,但對教育文化娛樂的消費意愿仍然不高。價格彈性是在其他條件不變的情況下，當一種商品的價格變化1%時，需求量的百分比變化。

從自價格彈性總體結果上看，除了食品煙酒、教育文化娛樂的自價格彈性的絕對值小于1之外，其余的消費項彈性值的絕對值均大于1，需求量變動的幅度大于價格變動的幅度，居民對這些消費項目有較大的消費欲望，且居民對這幾項消費的價格變動十分敏感，適當降低這些消費品的價格，可以很好地刺激農民對其的消費。教育文化娛樂的自價格彈性最低，一定程度說明居民對于文娛的重視程度不夠。

由互價格彈性結果分析看出,各種消費者之間的互價值彈性的絕對值低于自價值彈性,表明某些消費品或服務價值變化對本消費者需求量所產生的影響相對較小。橫向來看,服裝、生活用品及服務、其他生活用品及服務和其他消費項目之間的互價彈性都小于0.01,且受其他商品價格的變化影響也較小。食物煙酒、住房等受其他消費項目物價變化的影響較大,尤其是食物與住房、交通通信、醫療保健的價格互彈性已經達到-0.052 93、-0.052 38、-0.061 53。其次,交通通信、教育文化娛樂、醫療保健等也受到了某些消費項目物價變化較大的影響。從縱向而言,居住的物價變化對其余產品,尤其對交通通信、教育文化娛樂、醫療保健需求量變化的影響相對較大，表明農民在購房以及住宅修繕改造等項目上的消費愿望比較強,但同時也表示住房改造影響居民對發展中享受型消費品的消費,進一步說明控制房價的重要性;交通通信、醫療保健價格變動對除生活用品及服務、其他商品及服務之外的其他5類消費項目影響較大,說明隨著收入的增加,農民越來越重視對交通通信以及醫療保健的消費。

表3 江蘇省富裕農民消費品需求自價格彈性與互價格彈性

四、結論與對策建議

(一)結論

1．食品和居住依然是富裕農民日常消費的重點

由江蘇省富裕農民消費占比以及邊際消費傾向可知,食品、居住消費占比始終位于前兩位，邊際消費傾向較高,分別為0.131、0.149,住房、食品的消費占日常生活消費的比例相對較高。由需求收入彈性回歸結果可知,食品煙酒的彈性為0.804,住房的彈性為1.290。說明對于富裕農民來說,日常生活不是問題,而對于住房修繕的需求較高，收入對住房需求影響仍然較大。住房的價格自彈性絕對值已達到 1.175 59。從互價格彈性結果可知,房價對其他消費項目的需求量也具有較大影響。在一定程度上說明，盡管江蘇省富裕農村居民收入水平較高,但高房價仍然給當地居民帶來了很大經濟壓力。

2．交通通信是富裕農民的消費熱點

由消費占比變化趨勢圖可知，隨著收入的增加，農民對交通通信的消費占比呈上升趨勢，且增速較快。由邊際消費傾向回歸結果可知,富裕農民對于交通通信的邊際消費傾向為0.121,僅次于食品和居住,交通通信的需求收入彈性已達到1.383,可見江蘇省富裕農民對于交通通信的消費意愿較強,交通通信消費占生活總消費的比例已經高達20.6%。這說明隨著農村信息網絡覆蓋面擴大,農村居民對于以智能手機為代表的通信工具的支出不斷增長,方便、靈活的現代通信服務備受廣大市民青睞；并且近年來,農村交通運輸業的快速發展方便了居民出行,居民對于汽車等交通工具的消費增多。

3．醫療保健將是雙循環背景下刺激農村消費的重要著力點

由消費占比以及回歸結果可知,醫療保健占生活消費支出的比例較低，其邊際消費傾向為0.061,但其需求收入彈性為1.496,位于第一,存在著相對強勁的上升勢頭，農民對醫療保健的實際消費行為與消費意愿不相符合，說明農村醫療保障體系欠缺，醫療基礎設施有待進一步完善和提檔升級，“看病難，看病貴”的現象依然存在。由價格自彈性結果可知，醫療保健的價格自彈性絕對值為1.373 1，位于8類消費品價格自彈性之首，說明農民對醫療保健有較大的消費欲望，且居民對其價格變動十分敏感，同時也說明農村就醫花銷較大。隨著收入的增加或者就醫價格的降低,農民對于醫療保健的消費會有較大的需求量變動,對農村經濟增長的拉動作用也將越來越大,從而可以成為拉動經濟增長的重要內需動力。

4．富裕農民教育、文娛消費意識較低

江蘇省富裕農村居民對于教育文化娛樂的消費占比較低，且邊際消費傾向為0.038，需求收入彈性為0.691，無論是邊際消費傾向還是需求收入彈性均較低,且教育文化娛樂的價格自彈性最低，為0.676 8。這說明，盡管九年義務教育政策使農村居民家庭在教育消費上減少了一大筆開支,但江蘇省富裕農民很少消費到文化娛樂上，消費意識和消費意愿不強，這可能受到崇尚節儉的消費觀念和習慣的影響。同時也說明富裕起來的農村地區的教育資源和文娛消費品供給相對不足，消費環境有待加速改善，市場提升的空間很大。

(二)對策建議

1．不斷提高農村居民收入水平，引導富裕農民增加人力資本投入

對于增加農村居民消費需求和促進農業內需增長而言,最基本的任務就是要切實培育農村居民經濟收入的增長點。事實證明，收入水平是決定農民消費意愿的關鍵,唯有農民收入提高,才能促進農民高質量消費,從而優化消費結構,推動農村居民的消費結構向享受型結構轉變。因此，一是要利用區域特色，發揮當地資源優勢。要按照鄉村振興的基本要求，緊密結合本地實際和現實條件，把握區域特色，確定發展思路，宜工則工，宜農則農，宜商則商，找準促進農民增收的著力點，釋放消費潛力。二是加快發展非農產業。在“三產”融合中降低第一產業占比，在新型城鎮化建設中引導農村剩余生產力向非農產業轉移。要通過土地使用權的流轉，做強做大農業產業園區，實現規模化、集約化、機械化經營，提高農業勞動生產率，增加農民股份分紅收入、務工收入和財產性收入。三是通過信息技術助力農民收入增加。依托互聯網改善農業生產、信息服務、產品銷售現狀,加快智慧農業和農業信息化推廣應用步伐，助力線上線下融合發展，鼓勵農民通過智慧創新致富，拓寬農民穩步增收渠道。四是不斷創新多元化的農業經營模式,大力促進綠色發展。充分利用“雙循環”帶來的機遇，借助農博會等載體，促進更多農產品進入國際市場；鼓勵農村電商平臺設置進口產品銷售專柜，促進農民對進口商品的消費；要利用地理優勢,合理挖掘和利用海洋資源,積極培育與發展海上經濟增長點,做好陸海相互交流建設,提高農業良種化水平,增強出口競爭力,在國內國際“雙循環”中創造更多的惠民財富。

2．轉變更新農民消費觀念，加快升級農村消費結構

農村居民消費觀念在不斷更新,越來越多的人青睞新型消費,注重商品品質,這些都會為農村消費打開新的空間。同時，農村是社會消費的新一極,要創造條件引導廣大農戶敢消費、能消費、會消費。因而，第一，降低農民收入的不確定性,減少預防性儲蓄,避免資金呆滯。通常，在收入穩健增加到足夠生活消費的基礎上，精神消費的需求將會增大。應通過報刊、電視、網絡等大眾傳媒引導富裕起來的農民樹立科學文明的新消費觀,培育與鄉村文化振興相適應的現代消費意識。第二，改善農民消費環境，加強思想文化建設。應增加農村基礎設施，完善物流建設，擴大商業服務點，疏通消費渠道；推動文化建設入村入戶，為農民分享教育提供便捷性,從根源上改變過于保守的小農思想、單一的消費模式，以形成科學合理的勞動力消費與精神文化消費結構，促使農村消費結構向享受型消費轉型。第三,加強農村居民保險保障意識。目前商業健康保險在農村地區的滲透率不高,應當推出與農民實際需求相匹配的商業保險,滿足多層次的健康需求。

3．加強物價房價控制力度，鼓勵農民增加耐用品消費

居住、食品仍是富裕起來的農民的消費熱點,目前,江蘇省的房價、物價普遍偏高,給農村居民帶來較大的生活壓力。決定房價漲跌的最終因素是供需關系,控制物價的最好方式就是維持供需的均衡。因此,第一,地方政府應設置外地人購房數量的上限,控制住房的需求量。第二,農村應落實中央“房住不炒”的定位要求,實施“地房一體”政策,提高居民住房補貼,落實利息扣除政策福利。第三,應增加面向農村居民的經濟適用房建設投入,讓農民買得起房,改善農民住房環境。第四,農村居民必須優先保障對食物的消費需要,所以食物的價格變動會影響到農民對其他消費品的支付,因此保持食物物價的平穩穩定是保證城鎮居民日常生活消費支出水平的重要前提之一。第五，推動農村餐飲服務行業提檔升級，鼓勵餐飲企業豐富菜品、提高服務水平、創新經營模式。深入挖掘當地特色飲食文化以及傳統烹飪技藝，加強對當地傳統美食的推廣，打造屬于農村本地的特色餐飲品牌，培育餐飲消費新熱點。

4．提檔升級交通通信基礎設施，引導農民增加發展型消費比例

隨著生活質量的提高,目前農村網絡消費活躍,居民對于手機、電腦等通訊設備以及汽車等交通工具的需求增多,以網絡購物、遠程工作、在線教育等為代表的網絡消費模式快速發展，深刻地改變著農民的生活習慣。比如，農民更加關注自己的身體健康。隨著農村地區通訊、物流等設施的不斷完善,農村消費者的購買意愿不斷增強。為了更好刺激農民消費，富裕起來的農村應進一步建設和完善“新興”的基礎設施以及基礎保障體系。一是要提高農村“汽車下鄉”和“以舊換新”的補貼,推行“家電下鄉”政策,深入開展新能源汽車下鄉，促進新車消費，同時要健全完善產品售后服務體系,讓農村消費者更安心消費、舒心購物,從而更好地拉高消費熱情;二是要全面推動“四好農村路”工程建設,進一步完善鄉村道路交通基礎設施建設,增加快遞服務點,提高物流效率；三是要深入推進網絡進鄉村,推進寬帶入家庭,推動4G以及5G信號基站建設,推進農村智能化發展；四是要推動傳統商業企業加快數字化、智能化改造，鼓勵發展智慧商店以及無接觸配送等新業態新模式發展;五是要依托網絡提供醫療互助,組織實施醫師支援農村衛生工程,并提供住院前治療后付費的一站式資訊交流與及時結算等服務,提高農民就醫便利性；六是要提高農村醫保覆蓋率，簡化醫保流程，減輕農民看病就醫經濟負擔。

5.優化鄉村教育文化環境，釋放農民精神消費潛力

教育是農村經濟發展的根基。隨著日漸好轉的生活,農村居民不再趨向于物質上的滿足,開始轉向精神上的滿足,農村文化建設至關重要。因此,第一，要加強政府對農業教育的資金轉移支持力度,提高鄉村辦學條件,并積極爭取社會投資,以盤活在鄉村地區閑置的學校資源；適當增加農村中學數量，優化學校布局，使學生能夠就近上學，減少家庭在城鎮買房的壓力。第二，要不斷擴大鄉村教師隊伍，教育“國培計劃”應更加重視扶持農村教師；完善農村教師激勵機制，不斷提升農村教師薪酬水平。第三，應建立完善適合鄉村振興的職高教育教學體系，不斷更新課程設計。第四，著力實施農村重大傳統文化項目,積極組織舉辦形式多樣的鄉村文化交流活動,定期舉辦文娛比賽，培育鄉村文化產業市場，促進人民精神生活共同富裕。尤其要抓住中秋、國慶、元旦、春節等消費旺季，開展相關商旅文化活動，釋放農村文化消費潛力。

本文通過構建ELES模型分析江蘇省富裕農民消費的邊際消費傾向、需求收入彈性時發現,食品、居住仍是江蘇省富裕農民的消費重點,交通通信成為消費熱點,對交通通信、醫療保健的消費有著較為強勁的增長趨勢,是未來刺激農村經濟發展的著重點。同時,通過分析發現,江蘇省富裕農民對于教育文化娛樂的消費潛力有待進一步挖掘,農村文娛消費環境需進一步優化。當前,已經富裕起來的農民消費結構開始從“生存型消費”向“發展型消費”的轉變。為了刺激經濟發展,仍需進一步提高農民人均收入,加大對物價和房價的控制,加強交通通信建設,完善醫療保障體系,著重增加優質教育資源供給,降低教育成本,優化農村文娛消費市場，進一步釋放居民消費潛力,加快推進消費結構向“享受型消費”轉型,縮小城鄉差距,讓全體中國人在“共同富裕”道路上邁出堅實步伐。