江門(mén)市新會(huì)區(qū)特色鄉(xiāng)村游現(xiàn)狀問(wèn)題及對(duì)策

陳嘉怡

摘 要 選取廣東省江門(mén)市新會(huì)區(qū)6個(gè)有代表性的特色鄉(xiāng)村（睦州鎮(zhèn)石板沙村、會(huì)城鎮(zhèn)茶坑村、會(huì)城鎮(zhèn)天馬村、古井鎮(zhèn)霞路村、崖門(mén)鎮(zhèn)京梅村、雙水鎮(zhèn)小岡村），開(kāi)展了鄉(xiāng)村游調(diào)查。簡(jiǎn)述新會(huì)區(qū)鄉(xiāng)村游發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在的問(wèn)題，提出對(duì)策：1）做好規(guī)劃設(shè)計(jì)，注重人才引流;2）優(yōu)化宣傳手段，加強(qiáng)線上宣傳;3）完善景區(qū)布局，升級(jí)配套設(shè)施;4）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造龍頭品牌。

關(guān)鍵詞 特色鄉(xiāng)村游;現(xiàn)狀;問(wèn)題;對(duì)策;廣東省江門(mén)市新會(huì)區(qū)

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7;F327 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2022.05.007

黨的十九大報(bào)告提出，要大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。國(guó)家提出“十四五”期間“要把鄉(xiāng)村建設(shè)擺在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要位置”。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為建設(shè)美麗宜居鄉(xiāng)村的一個(gè)重要路徑，在落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中顯得尤為重要。

隨著粵港澳大灣區(qū)的進(jìn)一步建設(shè)和發(fā)展，特色鄉(xiāng)村游的市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益也日益增長(zhǎng)[1]。但目前鄉(xiāng)村游發(fā)展仍存在人才不足、缺乏龍頭品牌、鄉(xiāng)村文化建設(shè)特征不明顯、基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善、鄉(xiāng)村游產(chǎn)品整合度低等問(wèn)題，無(wú)法形成區(qū)域發(fā)展的有效合力。筆者針對(duì)新會(huì)區(qū)睦州鎮(zhèn)石板沙村、會(huì)城鎮(zhèn)茶坑村、會(huì)城鎮(zhèn)天馬村、古井鎮(zhèn)霞路村、崖門(mén)鎮(zhèn)京梅村及雙水鎮(zhèn)小岡村開(kāi)展鄉(xiāng)村游的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，分析存在的問(wèn)題，提出對(duì)策，以期為粵港澳大灣區(qū)的特色鄉(xiāng)村游助力鄉(xiāng)村振興提供參考。

1特色村開(kāi)展鄉(xiāng)村游的現(xiàn)狀

1.1睦州鎮(zhèn)石板沙村

近年來(lái)，睦州鎮(zhèn)石板沙村在村黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，以鄉(xiāng)村旅游為手段，依靠獨(dú)有的自然資源和傳統(tǒng)文化資源，發(fā)展鄉(xiāng)村游。區(qū)政府累計(jì)投資2 500多萬(wàn)元，用于完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，在挖掘鄉(xiāng)村文化的同時(shí)，建設(shè)疍家文化創(chuàng)作基地和疍家文化中心，引進(jìn)壁畫(huà)文化及壁畫(huà)藝術(shù)，推動(dòng)石板沙村旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)體升級(jí)，努力使其成為農(nóng)業(yè)、旅游、文化和生態(tài)相結(jié)合的美麗村莊[2]。

1.2會(huì)城鎮(zhèn)茶坑村

會(huì)城鎮(zhèn)茶坑村充分利用現(xiàn)有資源，建設(shè)集“梁?jiǎn)⒊示印惼ご濉聲?huì)葵藝”三位一體的旅游“金三角”。2019年，茶坑村旅游“金三角”集歷史、文化、旅游于一體，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)總收入8 923萬(wàn)元，不僅吸引了大量游客，而且還吸引了一大批國(guó)內(nèi)外客商前來(lái)茶坑村投資，陳皮村就是其中代表之一。目前，茶坑村的新會(huì)柑種植面積近667 hm2，初級(jí)產(chǎn)品的產(chǎn)量約1 000 t，預(yù)計(jì)該項(xiàng)目將提供約3 800個(gè)就業(yè)崗位，年產(chǎn)柑橘近9 000 t，產(chǎn)值約1.5億元。

1.3會(huì)城鎮(zhèn)天馬村

會(huì)城鎮(zhèn)天馬村以其著名的景點(diǎn)——小鳥(niǎo)天堂而聞名，曾被新會(huì)區(qū)評(píng)為“廣東省最美生態(tài)村”“廣東省首屆古村落”。天馬村規(guī)劃建成點(diǎn)、線、面相結(jié)合的村落景觀體系，以小鳥(niǎo)天堂為切入點(diǎn)，重點(diǎn)打造水鄉(xiāng)風(fēng)情、老街情懷、濱江新貌3大核心景觀區(qū)域，吸引更多游客參觀和了解天馬村。天馬村通過(guò)舉行龍舟比賽、愛(ài)鳥(niǎo)周活動(dòng)等，與周邊陳皮村、梁?jiǎn)⒊示印⒐哦禍厝℃?zhèn)及宋元崖門(mén)古戰(zhàn)場(chǎng)等景點(diǎn)聯(lián)合，覆蓋了整個(gè)新會(huì)區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源。

1.4古井鎮(zhèn)霞路村

古井鎮(zhèn)霞路村中，90%以上村民是宋太宗趙光義的后裔，因此霞路村又被稱(chēng)為“皇族村”，其歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚。古井燒鵝作為五邑地區(qū)著名的特色食品，屢獲殊榮。天成圩匯聚了多家燒鵝酒樓和飯店，被人們譽(yù)為“燒鵝美食一條街”。古井鎮(zhèn)政府一直致力于以美食帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。霞路村還通過(guò)舉辦古井燒鵝美食節(jié)和鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，增加鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)收入。游客可以玩仿古游戲，體驗(yàn)燒鵝技藝，觀看燒鵝比賽，到古戲臺(tái)聽(tīng)?wèi)颍剿鞲浇迩f。

1.5崖門(mén)鎮(zhèn)京梅村

崖門(mén)鎮(zhèn)京梅村文化底蘊(yùn)深厚，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蔡李佛拳的發(fā)源地，村內(nèi)有康王廟、洪圣始祖館、明代碉樓及陳享故居等歷史建筑。京梅村升級(jí)改造蔡李佛文化廣場(chǎng)中心舞臺(tái)及蔡李佛始祖館，陳公祠被改造成蔡李佛青少年培訓(xùn)中心，專(zhuān)注于青少年對(duì)蔡李佛武術(shù)的教學(xué)和體驗(yàn)。在2020年4月公布的重大投資項(xiàng)目公示表中，江門(mén)市聯(lián)合新會(huì)區(qū)政府計(jì)劃總投資約1.2億元，擬在未來(lái)的2年內(nèi)落地嶺南蔡李佛文化綜合項(xiàng)目，以鄉(xiāng)村特色資源為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)文化與旅游資源的有機(jī)結(jié)合。

1.6雙水鎮(zhèn)小岡村

小岡香至今已有600多年的歷史，雖然目前小岡村開(kāi)始廣泛使用機(jī)械制香，但仍有不少村民家中保留著傳統(tǒng)搓香工具，制香者每天都在小岡村產(chǎn)業(yè)城的大廳里擦香，向人們展示手工制香的文化和魅力。小岡香產(chǎn)業(yè)集聚顯著，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出。制香到曬香的整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程都是可推廣的旅游資源，因此，可規(guī)劃作為一個(gè)特色旅游線路，尤其是參與手搓香和曬香的震撼場(chǎng)面，可作為小岡村旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，該產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)卮迕窬o密結(jié)合，是發(fā)展旅游業(yè)的寶貴資源[3]。

2存在的問(wèn)題

2.1人才缺口大

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅需要高端管理人才，更需要大量從事基礎(chǔ)工作的人才。但是，城鄉(xiāng)發(fā)展差距大、城鄉(xiāng)人口不平衡現(xiàn)象普遍存在，各村很多適齡人員外出務(wù)工，導(dǎo)致鄉(xiāng)村建設(shè)人口勞動(dòng)力不足。雖然鄉(xiāng)村游的發(fā)展能夠?yàn)猷l(xiāng)村地區(qū)提供大量就業(yè)崗位，對(duì)解決適齡就業(yè)人員就業(yè)、人口回流方面起到積極作用，客觀上可以解決青壯年勞動(dòng)力流失，村落人口老齡化、空心化的問(wèn)題，還能減少空巢老人與留守兒童。但目前新會(huì)區(qū)缺乏建設(shè)性人才的根本原因還是在于從事相關(guān)行業(yè)人員的經(jīng)濟(jì)收入未達(dá)到預(yù)期水平，同時(shí)缺乏吸引大量適齡外出人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。

2.2宣傳方式單一，管理規(guī)劃不到位

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷史較短，各地對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳方式僅限于線下張貼海報(bào)、旅行社推廣等傳統(tǒng)模式，沒(méi)有提前做好品牌規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)策略，不會(huì)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體等手段進(jìn)行線上業(yè)務(wù)的推廣拓展，宣傳方式和手段過(guò)于單一。而農(nóng)民作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主體，缺乏品牌規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃的意識(shí)和能力，不利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。此外，缺乏專(zhuān)業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的鎖定、目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分和對(duì)旅游產(chǎn)品的定位都存在問(wèn)題，導(dǎo)致各地區(qū)旅游項(xiàng)目出現(xiàn)單調(diào)重復(fù)，無(wú)法吸引顧客的狀況。由于各村沒(méi)有形成全面一體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，造成了各景點(diǎn)地區(qū)聯(lián)動(dòng)效果差、發(fā)展格局小，許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目甚至沒(méi)有進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和前期營(yíng)銷(xiāo)策劃，就開(kāi)始盲目投資建設(shè)，導(dǎo)致僑鄉(xiāng)文化特色彰顯不足[4]。

2.3交通設(shè)施不完善，配套產(chǎn)業(yè)不合理

鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的第一要?jiǎng)?wù)。江門(mén)市雖是粵港澳大灣區(qū)的交通樞紐，但與廣佛、莞深兩大珠三角核心地區(qū)直接連通的線路較少，無(wú)法有效利用其區(qū)位優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，江門(mén)站的投入使用雖一定程度上緩解了交通不便的現(xiàn)狀，但在交通網(wǎng)絡(luò)密度較低的地區(qū)仍缺乏機(jī)場(chǎng)、高速公路、城際軌道交通等交通設(shè)施，沒(méi)有形成高度通達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)。此外，新會(huì)區(qū)內(nèi)旅游專(zhuān)用道路較少，存在景區(qū)停車(chē)場(chǎng)、引導(dǎo)系統(tǒng)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不完善，導(dǎo)致游客出現(xiàn)“進(jìn)不來(lái)、出不去、走不動(dòng)”的情況。景區(qū)之間聯(lián)系松散，且各景點(diǎn)的吃、住、行、娛、購(gòu)產(chǎn)業(yè)未能進(jìn)行有機(jī)聯(lián)動(dòng)，配套設(shè)施跟不上，制約了鄉(xiāng)村游的快速發(fā)展。

2.4產(chǎn)業(yè)特色不明顯，缺少龍頭品牌

特色村內(nèi)旅游資源豐富，具有歷史人文、特色文化、濱海度假、休閑農(nóng)業(yè)及陳皮香業(yè)等特色資源，但這些特色文化產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有得到合理規(guī)劃。目前景點(diǎn)多以點(diǎn)狀局部開(kāi)發(fā)，各村落間同質(zhì)化發(fā)展問(wèn)題突出，鄉(xiāng)村間聯(lián)系較少，隱性旅游資源顯性化利用率低，導(dǎo)致眾多特色產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有很好地轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村游項(xiàng)目及產(chǎn)品，無(wú)法形成全域發(fā)展合力，難以凸顯其整體優(yōu)勢(shì)。當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn)挖掘不足，特色文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到創(chuàng)新應(yīng)用。此外，新會(huì)區(qū)缺乏具有強(qiáng)大吸引力和輻射帶動(dòng)性的大型優(yōu)質(zhì)龍頭品牌旅游項(xiàng)目，無(wú)法為解決發(fā)展模式同質(zhì)、產(chǎn)品服務(wù)雷同等問(wèn)題和滿足鄉(xiāng)村游游客的實(shí)質(zhì)需求助力。當(dāng)前新會(huì)區(qū)鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)以分散的家庭式經(jīng)營(yíng)為主，桎梏了鄉(xiāng)村游的進(jìn)一步發(fā)展，無(wú)法達(dá)到使來(lái)旅游的“頭回客”變成“回頭客”的要求。部分地區(qū)的鄉(xiāng)村游發(fā)展存在產(chǎn)品雷同、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂、品牌營(yíng)銷(xiāo)觀念落后、促銷(xiāo)手段單一及忽視地方文化需求等問(wèn)題，因此更不利于鄉(xiāng)村旅游龍頭品牌的建成。

3對(duì)策

3.1做好規(guī)劃設(shè)計(jì)，注重人才引流

根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)需要，明確招聘辦法和管理政策，建立人才政策體系，加大文旅專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)力度，為人才打造良好的環(huán)境，引導(dǎo)社會(huì)各行人才重視鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展。此外，加大對(duì)鄉(xiāng)村人才的培養(yǎng)，建立村民培訓(xùn)機(jī)制，減少鄉(xiāng)村人才流失。相關(guān)部門(mén)應(yīng)清晰鄉(xiāng)村發(fā)展定位，明確發(fā)展目標(biāo)和方向，打造重點(diǎn)項(xiàng)目，提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，幫助村民提高收入，緩解農(nóng)村“空心化”、城鄉(xiāng)發(fā)展雙重不平衡等現(xiàn)狀。建立鄉(xiāng)村振興人才良性循環(huán)培養(yǎng)機(jī)制，以吸引更多的人才到鄉(xiāng)村工作。

3.2優(yōu)化宣傳手段，加強(qiáng)線上宣傳

優(yōu)化傳統(tǒng)的宣傳手段，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)線上宣傳與推廣，打造特色鄉(xiāng)村旅游官網(wǎng)及公眾號(hào)，配合微博、小紅書(shū)、抖音及快手等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，吸引年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)到特色鄉(xiāng)村旅游。此外，各村與線下各地旅行社緊密合作，通過(guò)多樣化旅游團(tuán)形式，針對(duì)不同年齡段的游客，制定合適的旅游方案。各村還可推出近年來(lái)新興的虛擬旅游，通過(guò)虛擬旅游將店鋪里的商品通過(guò)圖文解說(shuō)、語(yǔ)音講解等方式展示出來(lái)，讓游客不再因空間和時(shí)間問(wèn)題而錯(cuò)過(guò)鄉(xiāng)村特色，還可引起游客的好奇心，吸引對(duì)鄉(xiāng)村游有興趣的旅客到鄉(xiāng)村去走訪探索、感受鄉(xiāng)土情懷。

3.3完善景區(qū)布局，升級(jí)配套設(shè)施

要打造景區(qū)六路通，即村路通、鄉(xiāng)鎮(zhèn)高速路通、旅客到目的地鐵路通、特色景區(qū)間水路通、各村電路穩(wěn)定通暢及網(wǎng)路通。加大鄉(xiāng)村班車(chē)覆蓋率，完善運(yùn)輸樞紐及鄉(xiāng)村內(nèi)部道路、停車(chē)場(chǎng)等交通設(shè)施，保證鄉(xiāng)村各個(gè)景點(diǎn)的通達(dá)，提升游客滿意度。優(yōu)化鄉(xiāng)村資源配置，升級(jí)鄉(xiāng)村環(huán)衛(wèi)設(shè)施，建設(shè)特色鄉(xiāng)村游配套的旅游廁所，滿足游客的基本需求。此外，各村需建成標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、解說(shuō)系統(tǒng)、智慧旅游等旅游公共體系，縮小與國(guó)際知名旅游城市間的差距。各村還需發(fā)展對(duì)應(yīng)配套的娛樂(lè)項(xiàng)目，打造極具地域特色的民宿，豐富住宿類(lèi)型，內(nèi)部裝飾應(yīng)體現(xiàn)鄉(xiāng)俗文化，具有較強(qiáng)的可識(shí)別性;打造大型美食街、美食城和集中展示名優(yōu)特產(chǎn)的購(gòu)物場(chǎng)所，滿足各地游客不同的消費(fèi)需求[5]。

3.4產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造龍頭品牌

鄉(xiāng)村旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，以旅促農(nóng)，以農(nóng)促旅，堅(jiān)持農(nóng)旅合一，依托特色村莊和文旅資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游資源深度融合，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)生態(tài)保護(hù)、旅游休閑、文化傳承等作用，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)文化體驗(yàn)、休閑度假、主題公園及民俗文化等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新及規(guī)模化發(fā)展，解決產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題。大力推進(jìn)龍頭品牌建設(shè)，提高核心影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)。此外，各村可劃分旅游淡旺季，在淡季進(jìn)一步延伸發(fā)展研學(xué)旅行，以江門(mén)市及大灣區(qū)內(nèi)其他城市的中小學(xué)生為受眾，依托鄉(xiāng)村游特色文化，整合周邊景觀、歷史人文資源，建設(shè)以“科普、科學(xué)、研學(xué)、旅游”為核心的特色鄉(xiāng)村研學(xué)旅游，建設(shè)國(guó)家研學(xué)型旅游示范基地。在政府的引導(dǎo)和支持下，多個(gè)村落聯(lián)合形成整體協(xié)調(diào)、共同發(fā)展的旅游片區(qū)，共享當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)及資源紅利，打造成為風(fēng)格鮮明、具備現(xiàn)代化服務(wù)功能的特色鄉(xiāng)村游示范基地。

4結(jié)語(yǔ)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提高村民就業(yè)率和收入水平，既是建設(shè)新時(shí)代新農(nóng)村的發(fā)展目標(biāo)，也是國(guó)家在新時(shí)代下的重要使命。在此基礎(chǔ)上打造“一村一品一特色”，建設(shè)發(fā)展獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，可助力鄉(xiāng)村振興。通過(guò)研究新會(huì)區(qū)特色鄉(xiāng)村游，為粵港澳大灣區(qū)建設(shè)當(dāng)中貢獻(xiàn)出“新會(huì)樣本”，打造“江門(mén)特色”，發(fā)掘以“鄉(xiāng)村游”助力鄉(xiāng)村振興的共性和特性，為江門(mén)市乃至粵港澳大灣區(qū)的特色“鄉(xiāng)村游”助力鄉(xiāng)村振興實(shí)踐提供理論支撐，對(duì)于優(yōu)化區(qū)域旅游格局，建設(shè)特色鄉(xiāng)村游示范片區(qū)，打造“廣東旅游標(biāo)桿”，建設(shè)粵港澳大灣區(qū)休閑驛站和微度假目的地具有重要的參考價(jià)值。

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（責(zé)任編輯：劉寧寧 ?盛 ?偉）