媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型如何促進(jìn)共同富裕：分工網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的超邊際一般均衡分析

鄭小碧， 張 娜

(浙江師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，浙江 金華 321004)

引言

2019年1月25日，中共中央總書記習(xí)近平在主持參加十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體正成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及人工智能的發(fā)展，在改變?nèi)祟惤?jīng)濟(jì)社會(huì)的生產(chǎn)方式、交流方式、貿(mào)易模式的同時(shí)，革新了信息的生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)方式、傳播方式以及與人的連接方式。而信息生產(chǎn)方式和傳播流程的改變又使得媒體的形態(tài)、功能更加多元化：一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及人工智能的發(fā)展重塑了人與信息之間的連接方式，使人與技術(shù)更好地交織在一起，促使輿論生態(tài)、媒體格局等發(fā)生深刻變化；另一方面，技術(shù)升級(jí)極大地改變了媒體行業(yè)的分工模式，傳統(tǒng)的媒體模式正在向具有時(shí)空、技術(shù)、主體等多維效應(yīng)的全媒體分工模式轉(zhuǎn)變，從而對(duì)媒體行業(yè)的利益分配進(jìn)而共同富裕社會(huì)建設(shè)產(chǎn)生了重要的結(jié)構(gòu)化影響。

關(guān)于媒體模式，學(xué)界已有研究主要對(duì)傳統(tǒng)媒體融合、社交媒體影響效應(yīng)、全媒體語境下社會(huì)生活所發(fā)生的變化進(jìn)行了分析。例如，南長(zhǎng)森和嚴(yán)三九以及徐沁等對(duì)傳統(tǒng)媒體融合的誘因、內(nèi)涵、發(fā)展規(guī)律、現(xiàn)狀等展開了研究；[1-3]甘春梅、付少雄和李彩霞等從用戶、功能應(yīng)用以及營(yíng)銷傳播三個(gè)方面對(duì)社交媒體的影響效應(yīng)展開了研究；[4-6]楊智勇、聶筱諭、顧金喜等，對(duì)全媒體給思想政治教育、意識(shí)形態(tài)話語權(quán)、網(wǎng)絡(luò)輿論、政府信息公開等帶來的影響作了探討分析。[7-10]雖然已有研究成果有利于更好地理解各種媒體模式的機(jī)制和特點(diǎn)，卻未能系統(tǒng)對(duì)媒體模式的演進(jìn)進(jìn)行整體分析。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)階段，媒體內(nèi)容多是由傳媒主向受眾進(jìn)行單向傳播，媒體內(nèi)容與受眾之間以大眾化傳播為主，精準(zhǔn)匹配度較低，傳媒主與受眾之間缺少交互。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，尤其是手機(jī)移動(dòng)端的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的媒體內(nèi)容與受眾的匹配度越來越精準(zhǔn)，傳媒主與受眾之間開始頻繁地信息交互，從而逐漸形成了社交媒體。隨著物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度開發(fā)和應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的媒體模式終將走向智能匹配驅(qū)動(dòng)、全領(lǐng)域覆蓋的全媒體階段，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳媒主與受眾的社群化、生態(tài)化交互。隨著媒體交互式生態(tài)的不斷完善，各分工主體的功能和角色也在不斷嬗變，他們相互之間的分工水平和分工網(wǎng)絡(luò)也不斷豐富和拓展，而分工的深化和分工網(wǎng)絡(luò)的拓展是經(jīng)濟(jì)體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和人均收入水平提升進(jìn)而邁向共同富裕的必要條件。[11-13]因此，本文認(rèn)為，媒體模式的演進(jìn)不僅是一種技術(shù)范式的革新，其背后更隱藏著組織模式的創(chuàng)新，而這一組織模式的變遷必然會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)組織以及社會(huì)分工結(jié)構(gòu)的變化，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的福利水平和共同富裕狀態(tài)產(chǎn)生影響。為此，本文創(chuàng)造性地運(yùn)用新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的超邊際分析方法，將媒體模式的演進(jìn)放在一個(gè)專業(yè)化分工的研究框架中揭示其內(nèi)在演進(jìn)機(jī)制，從分工網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)視角揭示數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型的影響因素，并闡釋這一結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變促進(jìn)共同富裕的機(jī)制和效應(yīng)。

一、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型：三種媒體模式的內(nèi)在區(qū)別及對(duì)共同富裕的促進(jìn)效應(yīng)

(一)傳統(tǒng)媒體、社交媒體與全媒體的內(nèi)在區(qū)別

1.信息生產(chǎn)和傳播方式從中心化向去中心化和泛中心化轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，經(jīng)濟(jì)組織通常呈現(xiàn)出中心化的特征，即一般都有信息或者資源的控制中心。例如，企業(yè)內(nèi)部的中心部門、市場(chǎng)上的中心企業(yè)等。傳媒行業(yè)也一樣，對(duì)于以報(bào)紙、廣播、電視、門戶網(wǎng)站等為傳播途徑的傳統(tǒng)媒體模式，信息的傳播呈現(xiàn)中心化的結(jié)構(gòu)特征：傳播者是專業(yè)化的新聞媒介組織，媒體是媒體信息的發(fā)布者，用戶只能通過報(bào)紙、廣播、電視等媒介獲取媒體信息。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，媒體信息的生產(chǎn)方式和傳播方式從大眾傳播媒介開始向社交媒體轉(zhuǎn)變，傳媒產(chǎn)業(yè)的中心地位開始從專業(yè)化傳媒機(jī)構(gòu)慢慢轉(zhuǎn)向眾多普通的移動(dòng)媒介，社交平臺(tái)的任一用戶都可以成為媒體信息的發(fā)布者，受眾獲取信息后的多次轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散使得媒體信息得以大范圍傳播，整個(gè)傳播過程不再只有一個(gè)中心節(jié)點(diǎn)，而是由多個(gè)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成。這種非線性的信息傳播模式，模糊了傳媒主與受眾之間的邊界，逐步實(shí)現(xiàn)了對(duì)大眾的技術(shù)賦權(quán)，呈現(xiàn)出一種去中心化的結(jié)構(gòu)。到了全媒體階段，一方面，所有人都是媒體的操盤手、信息的傳播者，信息內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都是新聞鏈條的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，信息傳播是一種多維度、多形態(tài)、多元素、多層級(jí)的立體傳播，每個(gè)傳播介質(zhì)都是信息傳播的工具。因此，全媒體模式也呈現(xiàn)出去中心化的結(jié)構(gòu)特征。另一方面，媒體發(fā)展的外部環(huán)境也在發(fā)生重大變化，全媒體中心化結(jié)構(gòu)也在逐步形成。例如，在全媒體階段，傳統(tǒng)媒體和各類新媒體并存，傳媒業(yè)不僅生產(chǎn)和傳播信息，同時(shí)又肩負(fù)對(duì)公眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)、思想教育等使命，因此全媒體模式又必須在某些方面凝聚力量，從而形成新的信息生產(chǎn)和傳播中心節(jié)點(diǎn)。在全媒體這種媒體模式中，話語表達(dá)是去中心化的，但話語傳播是中心化的，[14]傳媒行業(yè)在去中心化和再中心化的兩股完全相反力的作用下，最后會(huì)形成泛中心化的結(jié)構(gòu)。泛中心化的結(jié)構(gòu)意味著傳播過程中并不是只有一個(gè)中心，而是有多個(gè)中心。 這既代表了某些微觀層面節(jié)點(diǎn)的中心控制功能，又實(shí)現(xiàn)了技術(shù)賦能下以傳媒者為中心向以受眾為中心的轉(zhuǎn)變。[15]

2.信息供求雙方從有限交互到雙向交互再到生態(tài)化交互

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的限制，媒體信息與受眾之間的精準(zhǔn)匹配度較低，傳媒主與受眾之間缺少交互，媒體信息傳播效果無法測(cè)量。社交媒體的興起實(shí)現(xiàn)了媒體格局的重塑，受眾和傳播者的傳播界限變得模糊，受眾從傳統(tǒng)媒體時(shí)期的被動(dòng)接受信息者變成主動(dòng)選擇信息者。也即，受眾可以主動(dòng)選擇所需傳播內(nèi)容，也可以主動(dòng)反饋影響傳播者，還可以主動(dòng)選擇是否分享傳播信息內(nèi)容。在這個(gè)過程中，受眾既享受了信息交互帶來的滿足和愉悅，又可能帶來信息的爆炸式擴(kuò)散，從而在技術(shù)支撐下實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的交互。[16]以微信為例，一方面，公眾號(hào)擁有者可以在后臺(tái)看到用戶的基本信息，可以對(duì)用戶進(jìn)行分類管理，然后按照個(gè)性化需求向用戶推送信息和內(nèi)容；另一方面，用戶在接收到訂閱號(hào)刊載的內(nèi)容后，可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，訂閱號(hào)擁有者和微信平臺(tái)可以根據(jù)用戶的反饋數(shù)據(jù)，判斷用戶的信息偏好，實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾之間的信息交互。在全媒體階段，從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來講，信息的生產(chǎn)和傳播不再是獨(dú)立的節(jié)點(diǎn)，而是一個(gè)相互連接閉環(huán)的跨界生態(tài)，信息生產(chǎn)和傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是相互協(xié)調(diào)的，一個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)作用于另一個(gè)流程，身處其中的部門、平臺(tái)也是相互連接的，從而實(shí)現(xiàn)信息的群體化交互。從產(chǎn)業(yè)外部來講，要實(shí)現(xiàn)全員、全效、全程、全息媒體，僅靠一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)是不可能實(shí)現(xiàn)的，需要把上下游相關(guān)企業(yè)、相關(guān)服務(wù)平臺(tái)等都納入到整個(gè)傳媒版圖中，實(shí)現(xiàn)資源以及信息的多維度互聯(lián)互通。因此，隨著大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算等技術(shù)的成熟，機(jī)器學(xué)習(xí)、用戶畫像、個(gè)性化分發(fā)、精準(zhǔn)推送等多樣化的信息生產(chǎn)和傳播方式和手段的應(yīng)用，使傳受機(jī)制、互動(dòng)機(jī)制和反饋機(jī)制的形成成為可能，信息精準(zhǔn)抵達(dá)用戶變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，從而實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播。[17]三種媒體模式的信息交互如圖1所示。

圖1(a) 傳統(tǒng)媒體模式的信息交互 圖1(b) 社交媒體模式的信息交互

圖1(c) 全媒體模式的信息交互

(二)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)共同富裕的內(nèi)生促進(jìn)效應(yīng)

2021年8月17日，在主持中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議時(shí)，習(xí)近平總書記再一次強(qiáng)調(diào)：“共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要特征，要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，在高質(zhì)量發(fā)展中促進(jìn)共同富裕。”[18]本文認(rèn)為，共同富裕是一種均勢(shì)均衡經(jīng)濟(jì)，它的實(shí)現(xiàn)，與交易效率、交易成本和專業(yè)化程度息息相關(guān)。在媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳媒主、受眾、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、信息交互服務(wù)商、技術(shù)支持服務(wù)商等分工主體的功能和角色不斷嬗變，他們相互之間的分工水平和分工網(wǎng)絡(luò)也不斷豐富和拓展，而分工的深化是逐步邁向共同富裕的必由之路和必要條件。在此過程中，隨著卷入媒體分工網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化服務(wù)商數(shù)量的增加，各類分工主體得到了專業(yè)化和多樣化的發(fā)展，使勞動(dòng)生產(chǎn)率和各類要素配置效率得到提高，從而有利于各類要素所有者的收入提高，進(jìn)而為富裕水平的提升創(chuàng)造基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著媒體模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，媒體行業(yè)的交易效率不斷提升，帶動(dòng)不同分工主體的交易成本下降，從而有利于經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和收入水平的提高。建立在分工深化和分工網(wǎng)絡(luò)拓展基礎(chǔ)上的媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使得越來越多的經(jīng)濟(jì)個(gè)體卷入媒體分工網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)濟(jì)個(gè)體收入提升的機(jī)會(huì)普遍增加，這為富裕的普遍化和均等化提供了可能，最終實(shí)現(xiàn)通過媒體分工網(wǎng)絡(luò)的均勢(shì)均衡狀態(tài)來促進(jìn)帕累托最優(yōu)生產(chǎn)效率與社會(huì)福利均等化的統(tǒng)一，即在高水平生產(chǎn)力上實(shí)現(xiàn)共同富裕。[19]因此，在本文的新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)超邊際分析框架中，不同媒體模式的均衡有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)個(gè)體的效用實(shí)現(xiàn)均等，這是一種普遍的收入或效用均衡狀態(tài)。此外，交易效率充分改進(jìn)帶來的一般均衡媒體模式，即數(shù)字化媒體模式的均衡效用比其他媒體模式的均衡效用更高，因此這就內(nèi)生形成了建立在普遍的人均真實(shí)收入不斷增長(zhǎng)基礎(chǔ)上的共同富裕狀態(tài)。下面我們構(gòu)建一個(gè)將共同富裕內(nèi)生化的超邊際模型，研究媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的門檻條件及其對(duì)共同富裕的內(nèi)在促進(jìn)機(jī)制和效應(yīng)。

二、超邊際分析：媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的門檻條件與共同富裕內(nèi)生化

(一)生產(chǎn)關(guān)系與分工結(jié)構(gòu)

假設(shè)媒體行業(yè)由M個(gè)生產(chǎn)者—消費(fèi)者構(gòu)成。如圖2所示，傳媒主是專業(yè)化生產(chǎn)最終產(chǎn)品X(即媒體信息內(nèi)容，下文統(tǒng)稱最終產(chǎn)品X)的經(jīng)濟(jì)個(gè)體，在生產(chǎn)過程中，它需要投入勞動(dòng)要素以及中間服務(wù)I(媒體技術(shù)支持服務(wù))。而對(duì)于受眾來說，它既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者，在生產(chǎn)貨幣商品Y的過程中，受眾需要投入勞動(dòng)要素以及消費(fèi)最終產(chǎn)品X。此外，受眾在向傳媒主購(gòu)買最終產(chǎn)品X時(shí)受到媒體信息交易效率的影響，而媒體信息交互效率則是影響交易效率的重要因素，信息交互效率由媒體信息交易服務(wù)R決定。

圖2 媒體分工網(wǎng)絡(luò)中的生產(chǎn)關(guān)系

圖2中的貨幣商品Y、最終產(chǎn)品X、媒體信息交互服務(wù)R、媒體技術(shù)支持服務(wù)I可以構(gòu)成成百上千種決策模式，借助新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中的最優(yōu)定理，可以排除一些不合常理的決策模式以及非最優(yōu)決策模式。本文的研究目的主要是集中討論三種分工結(jié)構(gòu)——傳統(tǒng)媒體、社交媒體、全媒體的演進(jìn)，所以我們只考慮IRX/Y、RY/X、Y/XR、IX/RY、R/XY、I/XRY和X/IRY七種決策模式。這七種決策模式在模型得到簡(jiǎn)化的同時(shí)又聚焦了研究問題的核心，使研究結(jié)論具有一般性。傳統(tǒng)媒體、社交媒體、全媒體三種分工網(wǎng)絡(luò)如圖3所示。

如圖3(a)所示，傳統(tǒng)媒體的分工結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，只有傳媒主(IRX/Y)、受眾(RY/X)兩個(gè)分工主體。對(duì)于傳媒主(IRX/Y)來說，傳媒主半專業(yè)化生產(chǎn)最終產(chǎn)品X，并將其一部分最終產(chǎn)品X出售給受眾，同時(shí)從受眾(RY/X)端交換得到數(shù)量為yd的貨幣商品Y。當(dāng)然，受眾也需要從傳媒主那里購(gòu)買數(shù)量為Xd的最終產(chǎn)品X。傳媒主作為生產(chǎn)者—消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)個(gè)體，除了從市場(chǎng)上購(gòu)買自己所需的商品外，還將自我消費(fèi)一部分由自己供給的商品或服務(wù)。由于此時(shí)市場(chǎng)上還沒有專業(yè)化提供信息制作、信息推廣、信息營(yíng)銷等技術(shù)支持服務(wù)I的服務(wù)商以及媒體信息交互服務(wù)商，因此傳媒主需要自己制作、推廣和營(yíng)銷媒體信息，以此作為自我生產(chǎn)媒介信息(最終產(chǎn)品X)的中間投入。對(duì)于受眾來說，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)上受眾的分工角色和功能是相對(duì)穩(wěn)定的，它主要接受媒體信息并自我提供其他服務(wù)。

圖3(a)傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)(A)

圖3(b)社交媒體結(jié)構(gòu)(B)

圖3(c)全媒體結(jié)構(gòu)(C)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，媒體模式由傳統(tǒng)媒體向社交媒體轉(zhuǎn)變。如圖3(b)所示，在社交媒體分工網(wǎng)絡(luò)中，跟傳統(tǒng)媒體一樣，傳媒主(IX/RY)專業(yè)化生產(chǎn)最終產(chǎn)品X，并將其一部分最終產(chǎn)品X出售給受眾，由此從受眾(Y/XR)端交換得到數(shù)量為yd的貨幣商品Y；而與傳統(tǒng)媒體不同的地方在于，這種分工網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了媒體信息交互服務(wù)的完全專業(yè)化生產(chǎn)者(R/XY)，他們開始為傳媒主提供專業(yè)化的媒體信息交互服務(wù)用于提高媒體信息交易的效率。同時(shí)如前所述，社交媒體時(shí)期的傳媒主與受眾之間已經(jīng)出現(xiàn)交互，媒體信息交互服務(wù)商(R/XY)開始為受眾(Y/XR)提供專業(yè)化的媒體信息交互服務(wù)。當(dāng)然媒體信息交互服務(wù)商也需要從市場(chǎng)購(gòu)買最終產(chǎn)品X和貨幣商品Y用于自己的消費(fèi)。由于交易效率改進(jìn)還不充分，此時(shí)市場(chǎng)上還沒有專業(yè)化提供信息制作、推廣、營(yíng)銷等技術(shù)支持服務(wù)I的服務(wù)商，傳媒主需要自己制作、推廣、營(yíng)銷媒體信息。

如圖3(c)所示，在全媒體的分工結(jié)構(gòu)中，媒體行業(yè)出現(xiàn)了專業(yè)化提供信息制作、推廣、營(yíng)銷等技術(shù)支持服務(wù)I的服務(wù)商(I/XRY)，它們?yōu)閭髅街?X/IRY)提供了技術(shù)支撐服務(wù)I。媒體技術(shù)專業(yè)化的提高也有利于提高媒體信息的交互效率，從而有利于形成真正意義上的群體交互。在全媒體分工網(wǎng)絡(luò)中，一部分受眾也會(huì)參與到信息素材的采集中，成為媒體信息的發(fā)布者，所以媒體技術(shù)支持服務(wù)商(I/XRY)也可能為受眾(Y/XR)提供媒體信息制作、推廣、營(yíng)銷等技術(shù)服務(wù)。因此，此時(shí)傳媒主(X/IRY)、媒體技術(shù)支撐服務(wù)商(I/XRY)、媒體信息交互服務(wù)商(R/YX)、受眾(Y/XR)共同構(gòu)成了全媒體分工網(wǎng)絡(luò)。

(二)基本模型

假設(shè)在由M個(gè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體構(gòu)成的媒體網(wǎng)絡(luò)中，不同的分工主體專業(yè)化或者半專業(yè)化生產(chǎn)最終產(chǎn)品X、媒體信息交互服務(wù)R、媒體技術(shù)支持服務(wù)I，并進(jìn)行自身消費(fèi)或者通過交換獲取貨幣商品Y。同時(shí)假設(shè)經(jīng)濟(jì)個(gè)體面臨市場(chǎng)交易效率為k(0≤k≤1),而媒體信息交互服務(wù)R的存在會(huì)影響交互效率，傳媒主與受眾之間交互效率的提高會(huì)直接影響最終產(chǎn)品X的交易效率。此外，假定分工個(gè)體的生產(chǎn)專業(yè)化水平由勞動(dòng)時(shí)間份額Lj(j為X或Y或R或I)來刻畫，勞動(dòng)時(shí)間份額越高，專業(yè)化水平越高。因此經(jīng)濟(jì)個(gè)體面臨最大化決策問題：

s.t.xp=x+xs=φ(i+kid)β(LX-a)1-β

yp=y+ys=θ(LY-b)

rp=r+rs=δ(LR-c)

ip=i+is=μ(LI-d)

LX+LY+LR+LI=1

(1)

PX(xs-xd)+PY(ys-yd)+PR(rs-rd)+PI(is-id)=0

式(1)的第一個(gè)分式刻畫了經(jīng)濟(jì)個(gè)體的C—D效用函數(shù)，經(jīng)濟(jì)個(gè)體效用水平取決于其對(duì)最終產(chǎn)品X以及貨幣商品Y的有效消費(fèi)量，而有效消費(fèi)量在很大程度上受到交易效率k以及媒體信息交互服務(wù)使用量(r+rd)和交互技術(shù)服務(wù)效率τ的綜合影響。式(1)的第二個(gè)分式表明，經(jīng)濟(jì)個(gè)體最終產(chǎn)品X的產(chǎn)出量xp是媒體技術(shù)支持服務(wù)I以及勞動(dòng)時(shí)間份額LX的C—D函數(shù)。β、1-β分別代表了最終產(chǎn)品X生產(chǎn)的媒體技術(shù)支持服務(wù)I和勞動(dòng)專業(yè)化水平LX的產(chǎn)出彈性(0<β<1)。φ(0<φ<1)代表最終產(chǎn)品X在生產(chǎn)中所使用的信息處理或者數(shù)據(jù)整理等媒體技術(shù)的技術(shù)效率。此外，傳媒主在生產(chǎn)最終產(chǎn)品X的過程中還面臨著創(chuàng)作壓力，比如媒體信息的獲取、信息敏銳度把握、媒體內(nèi)容標(biāo)題選取以及圖文搭配等等，a(0

(三)超邊際決策與角點(diǎn)解分析

1.傳統(tǒng)媒體分工網(wǎng)絡(luò)中的超邊際決策與角點(diǎn)解

(1)傳媒主(IRX/Y)的超邊際決策。如圖3(a)所示，此時(shí)半專業(yè)化的傳媒主既要投入勞動(dòng)生產(chǎn)最終產(chǎn)品X(LX>0)，又要自我生產(chǎn)和提供媒體信息交互服務(wù)R和媒體技術(shù)支持服務(wù)I(LR>0、LI>0)。傳媒主生產(chǎn)的最終產(chǎn)品X一方面留給自用，另一方面銷售給受眾，并從市場(chǎng)交換得到數(shù)量為yd的貨幣商品Y，因此傳統(tǒng)媒體模式中的傳媒主面臨如下超邊際決策問題：

s.t.xp=x+xs=φiβ(LX-a)1-β

rp=r=δ(LR-c)

ip=i=μ(LI-d)

(2)

LX+LR+LI=1

pXxs=pYyd

求解式(2)中的最大化問題，可以得到傳媒主的超邊際決策角點(diǎn)解：

Lx=[2(1-β)(1-a-c-d)/3]+a，LI=[2β(1-a-c-d)/3]+d，LR=[(1-a-c-d)/3]+cip=i=2μβ(1-a-c-d)/3，rp=r=δ(1-a-c-d)/3，x=φμβββ(1-β)(1-β)(1-a-c-d)/3xs=φμβββ(1-β)(1-β)(1-a-c-d)/3，yd=φμβββ(1-β)(1-β)(1-a-c-d)PX/(3PY)

(3)

(2)受眾(RY/X)的超邊際決策。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)階段，媒體市場(chǎng)上受眾的分工角色和功能是相對(duì)穩(wěn)定的，受眾主要是媒體信息接受者。因此，受眾專業(yè)化生產(chǎn)貨幣商品Y(ys>0、yp>0、y>0)，從市場(chǎng)上購(gòu)進(jìn)其所需的最終產(chǎn)品X(xd>0)。傳統(tǒng)媒體模式中，受眾的最大化問題為：

s.t.yp=y+ys=θ(LY-b)

rp=r=δ(LR-c)

(4)

LY+LR=1

pYys=pXxd

求解式(4)中的最大化問題，可以得到受眾的超邊際決策角點(diǎn)解：

LY=(2-2c+b)/3，LR=(1+2c-b)/3，rp=[δ(1-c-b)]/3，xd=θ(1-c-b)PY/(3PX)

(5)

2.社交媒體模式的超邊際決策與角點(diǎn)解

(1)傳媒主(IX/RY)的超邊際決策。媒體信息交互服務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)使得傳媒主不再需要自我提供交互服務(wù)，而是可以從專業(yè)化的媒體信息交互服務(wù)商R/XY處獲得服務(wù)(rd>0)。傳媒主通過利用信息交互平臺(tái)的信息交互服務(wù)能更有效地將信息內(nèi)容銷售給受眾，從而獲得貨幣商品Y(yd>0)。因此，社交媒體模式中的傳媒主面臨以下超邊際決策問題：

s.t.xp=x+xs=φiβ(LX-a)1-β

ip=i=μ(LI-d)

(6)

LX+LI=1

pXxs=pYyd+PRrd

求解式(6)中的最大化問題，可以得到傳媒主的超邊際決策角點(diǎn)解：

LX=(1-β)(1-a-d)+a,LI=β(1-a-d)+d,ip=i=μβ(1-a-d)

rd=φμβββ(1-a-d))(1-β)1-βPX/(3PR),yd=φμβββ(1-a-d)(1-β)1-βPX/(3PY)

x=φμβββ(1-a-d)(1-β)1-β/3,xs=2φμβββ(1-a-d)(1-β)1-β/3

(7)

(2)受眾(Y/XR)的超邊際決策。在社交媒體階段,傳媒主與受眾之間建立了健全的互動(dòng)機(jī)制，媒體信息交互服務(wù)商R/XY為傳媒主和受眾提供媒體交互服務(wù)。因此，受眾專業(yè)化生產(chǎn)貨幣商品Y(ys>0、yp>0、y>0),并從市場(chǎng)上購(gòu)進(jìn)其所需的最終產(chǎn)品X和媒體信息交互服務(wù)R(xd>0，rd>0)。社交媒體模式中受眾的最大化問題為：

s.t.yp=y+ys=θ(LY-b)

(8)

LY=1

pYys=pXxd+PRrd

求解式(8)中的最大化問題，可以得到受眾的超邊際決策角點(diǎn)解：

rd=[(θ-θb)PX]/(3PR),xd=[(θ-θb)PY]/(3PX),y=(θ-θb)/3,ys=2(θ-θb)/3

(9)

(3)媒體信息交互服務(wù)商(R/XY)的超邊際決策。在社交媒體模式中，媒體信息交互服務(wù)商是新出現(xiàn)的主體，專業(yè)為傳媒主、受眾提供媒體信息交互服務(wù)R，因此有LR>0,rs>0,r>0。媒體信息交互服務(wù)商向傳媒主出售媒體信息交互服務(wù)時(shí)還會(huì)交換得到其所需的最終產(chǎn)品X，因此存在xd>0。此時(shí)，媒體信息交互服務(wù)商的超邊際決策問題為：

rp=rs+r=δ(LR-c)

(10)

LR=1

pRrs=pXxd+PYyd

求解式(10)中的最大化問題，可以得到媒體信息交互服務(wù)商的超邊際決策角點(diǎn)解：

xd=[(δ-δc)PR]/(4PX),yd=[(δ-δc)PR]/(4PY),r=rs=(δ-δc)/2

(11)

3.全媒體模式的超邊際決策與角點(diǎn)解

(1)傳媒主(X/IRY)的超邊際決策。相比于社交媒體階段，全媒體階段開始出現(xiàn)專業(yè)化的媒體技術(shù)支持服務(wù)商I/XRY，為傳媒主提供專業(yè)化的媒體技術(shù)支持服務(wù)I(id>0)。其他分工和功能與社交媒體模式中的傳媒主相似，全媒體模式中的傳媒主面臨如下最大化問題：

s.t.xp=x+xs=φ(kid)β(LX-a)1-β

(12)

LX=1

pXxs=pYyd+PRrd+PIid

求解式(12)中的最大化問題，可以得到全媒體階段傳媒主的超邊際決策角點(diǎn)解：

id=[(βkφPX/PI)1/(1-β)][(1-a)/k]，yd=[φ(kπ)β(1-a)1-βPX-πPI]/(3PY)

rd=[φ(kπ)β(1-a)1-βPX-πPI]/(3PR)，x=[φ(kπ)β(1-a)1-βPX-πPI]/(3PX)

(13)

xs=[2φ(kπ)β(1-a)1-βPX+πPI]/(3PX)

π=[(βkφPX/PI)1/(1-β)][(1-a)/k]

(2)受眾(Y/XR)的超邊際決策。在全媒體階段，建立了生態(tài)化的媒體信息互動(dòng)機(jī)制，媒體信息交互服務(wù)商R/XY為傳媒主和受眾提供媒體信息交互服務(wù)。因此，受眾可以專業(yè)化生產(chǎn)貨幣商品Y(ys>0、yp>0、y>0)，并從市場(chǎng)上購(gòu)進(jìn)其所需的最終產(chǎn)品X和媒體信息交互服務(wù)R(xd>0，rd>0)。全媒體模式中受眾的最大化問題為：

s.t.yp=y+ys=θ(LY-b)

(14)

LY=1

pYys=pXxd+PRrd

求解式(14)中的最大化問題，可以得到受眾的超邊際決策角點(diǎn)解：

rd=[(θ-θb)PX]/(3PR),xd=[(θ-θb)PY]/(3PX),y=(θ-θb)/3,ys=2(θ-θb)/3

(15)

(3)媒體信息交互服務(wù)商(R/XY)的超邊際決策。在全媒體模式中，媒體信息交互服務(wù)商為傳媒主和受眾專業(yè)提供生態(tài)化的媒體信息交互服務(wù)R(r>0,rd>0)。媒體信息交互服務(wù)商向傳媒主、媒體技術(shù)支持服務(wù)商以及受眾出售媒體交互服務(wù)時(shí)，還會(huì)交換得到其所需的最終產(chǎn)品X和貨幣商品Y(xd>0、yd>0)。全媒體模式中媒體信息交互服務(wù)商的超邊際決策問題為：

rp=rs+r=δ(LR-c)

(16)

LR=1

pRrs=pXxd+PYyd

求解式(16)中的最大化問題，可以得到媒體信息交互專業(yè)服務(wù)商的超邊際決策角點(diǎn)解：

xd=[(δ-δc)PR]/(4PX),yd=[(δ-δc)PR]/(4PY),r=rs=(δ-δc)/2,rp=δ-δc

(17)

(4)媒體技術(shù)支持服務(wù)商(I/XRY)的超邊際決策。在全媒體模式中，媒體技術(shù)支持服務(wù)商是新出現(xiàn)的主體，它主要為傳媒主提供諸如媒體信息制作、推廣、營(yíng)銷等媒體技術(shù)支持服務(wù)I。媒體技術(shù)服務(wù)商自身不消費(fèi)I，因此有LI>0,is>0,i=0。媒體技術(shù)支持服務(wù)商還會(huì)從市場(chǎng)中交換得到其所需的最終產(chǎn)品X、貨幣商品Y 以及媒體信息交互服務(wù)R，因此存在xd>0、yd>0、rd>0。全媒體模式中，媒體技術(shù)支持服務(wù)商的超邊際決策問題為：

ip=is=μ(LI-d)

(18)

LI=1

pIis=pXxd+PRrd+PYyd

求解式(18)中的最大化問題，可以得到媒體技術(shù)支持服務(wù)商的超邊際決策角點(diǎn)解：

xd=[(μ-μd)PI]/(4PX),yd=[(μ-μd)PI]/(4PY),rd=[(μ-μd)PI]/(2PR)

(19)

(四)不同媒體模式的角點(diǎn)均衡

根據(jù)新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)角點(diǎn)均衡原則，無論在傳統(tǒng)媒體模式的分工結(jié)構(gòu)中，還是在社交媒體模式和全媒體模式分工結(jié)構(gòu)中，都需要在市場(chǎng)出清以及效用均等的條件下實(shí)現(xiàn)角點(diǎn)均衡。

1.傳統(tǒng)媒體模式的角點(diǎn)均衡

PX/PY=2θ(1-c-b)3/2/[φμβ(2β)β(2-2β)1-β(1-a-c-d)3/2]

UA={kδθφμβ(2β)β(2-2β)1-β[(1-a-c-d)(1-c-b)]3/2/54}1/2

(20)

2.社交媒體模式的角點(diǎn)均衡

PX/PY=(θ-θb)/[φμβ(1-a-d)ββ(1-β)1-β]，PY/PR=3k1/3(δ-δc)4/3/[4τ1/3(θ-θb)]

PX/PR=3k1/3(δ-δc)4/3/[4τ1/3φμβ(1-a-d)ββ(1-β)1-β] (21)

UB={[k4/3τ2/3φμβ(θ-θb)(1-a-d)ββ(1-β)1-β(δ-δc)4/3]/36}1/2

3.全媒體模式的角點(diǎn)均衡

PYPR/=3[k(δ-δc)4/τ]1/3/[4(θ-θb)]，PY/PI=3k1/3(δ-δc)1/3τ1/6(μ-μd)/[4(θ-θb)]

PR/PI=τ1/2(μ-μd)/(δ-δc),PI/PX=kβφ{(diào)4(1-a)(ββ/(1-β)-β1/(1-β))/[3k1/3(δ-δc)1/3τ1/6(μ-μd)]}1-β

(22)

π1=3k1/3(δ-δc)1/3τ1/6(μ-μd)β1/(1-β)/[4(ββ/(1-β)-β1/(1-β))]

(五)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的共同富裕內(nèi)生化與一般均衡比較靜態(tài)分析

UA>UB且UA>UC?分工結(jié)構(gòu)A是均衡模式

UB>UA且UB>UC?分工結(jié)構(gòu)B是均衡模式

UC>UA且UC>UB?分工結(jié)構(gòu)C是均衡模式

利用式(20)、式(21)、式(22)三種媒體模式的人均真實(shí)收入(效用)的角點(diǎn)均衡值，求解上述三組不等式，可以得到表1中三種媒體模式的一般均衡及其門檻條件(見表1)。

表1 媒體模式轉(zhuǎn)型的一般均衡及門檻條件

首先，如果媒體信息交互服務(wù)效率系數(shù)較低(τG*)時(shí)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)才會(huì)出現(xiàn)社交媒體模式和全媒體模式，當(dāng)然市場(chǎng)交易效率的相對(duì)大小決定了傳統(tǒng)媒體模式、社交媒體模式和全媒體模式何者會(huì)成為均衡媒體模式。具體而言，在市場(chǎng)交易效率不是特別高的情況下(kF*)，那么全媒體模式將取代社交媒體模式成為均衡的媒體經(jīng)營(yíng)模式。因此，本文提出：

命題1：信息交互技術(shù)服務(wù)效率以及市場(chǎng)交易效率對(duì)媒體模式演進(jìn)具有顯著的門檻效應(yīng)。只有當(dāng)信息交互技術(shù)服務(wù)效率充分改進(jìn)后，而且媒體行業(yè)的市場(chǎng)交易效率達(dá)到一定的臨界值，社交媒體模式和全媒體模式才可能生發(fā)形成，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型才有可能成為促進(jìn)共同富裕社會(huì)建設(shè)的重要力量。

其次，通過觀察分析表1中媒體模式轉(zhuǎn)型的門檻臨界值G*、E*和F*，可以發(fā)現(xiàn)這些臨界值的大小也會(huì)受到其他因素的調(diào)節(jié)。比如，觀察信息交互服務(wù)供給技術(shù)效率臨界值G*，G*越小就越容易跨越門檻值，新的媒體模式就越容易從傳統(tǒng)媒體中分化出來。對(duì)G*作關(guān)于δ、k的偏導(dǎo)數(shù)，不難得到?G*/?δ<0、?G*/?k<0。正如前面基本模型所述，δ代表在提供媒體信息交互服務(wù)時(shí)對(duì)前沿技術(shù)水平的依賴程度，而?G*/?δ<0、?G*/?k<0，則表明如果在提供信息交互服務(wù)時(shí)，前沿技術(shù)諸如人工智能、大數(shù)據(jù)、AI等的技術(shù)效率以及交易效率越高，傳統(tǒng)媒體就越容易跨越門檻障礙產(chǎn)生形成新的媒體模式。同理，對(duì)E*作關(guān)于τ的偏導(dǎo)數(shù)，不難得到?E*/?τ<0，τ代表交互服務(wù)商本身的交互技術(shù)服務(wù)效率,而?E*/?τ<0則表明在前沿技術(shù)水平保持恒定的狀態(tài)下，如果信息交互服務(wù)本身的技術(shù)效率越高，傳統(tǒng)媒體就越容易跨越門檻障礙形成社交媒體模式。

最后，觀察分析F*與最終產(chǎn)品的產(chǎn)出彈性系數(shù)β的關(guān)系。對(duì)F*求關(guān)于β的偏微分，不難得到?F*/?β>0，這說明最終產(chǎn)品X的產(chǎn)出彈性系數(shù)β越低，社交媒體模式向全媒體模式轉(zhuǎn)變的市場(chǎng)交易效率門檻就越低，也可以說勞動(dòng)投入的產(chǎn)出彈性系數(shù)(1-β)越高，交易門檻效率就越低，全媒體的分工網(wǎng)絡(luò)越容易生發(fā)形成。如前所述，β、1-β代表最終產(chǎn)品X對(duì)媒體技術(shù)支持服務(wù)I以及勞動(dòng)要素的依賴度。因此專業(yè)化經(jīng)濟(jì)程度越高的傳媒主越依賴于精準(zhǔn)度更高的媒體模式，經(jīng)濟(jì)社會(huì)就越容易向全媒體模式轉(zhuǎn)型。

命題2：市場(chǎng)交易效率、媒體服務(wù)前沿技術(shù)水平、媒體信息交互效率以及勞動(dòng)專業(yè)化程度都對(duì)媒體模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有明顯的門檻調(diào)節(jié)效應(yīng)，市場(chǎng)交易效率、媒體服務(wù)前沿技術(shù)水平、媒體信息交互效率越高以及傳媒主對(duì)勞動(dòng)專業(yè)化程度的依賴性越大，傳統(tǒng)媒體越容易向社交媒體、全媒體轉(zhuǎn)變，從而越容易促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)共同富裕水平的提升。

三、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)共同富裕的內(nèi)在機(jī)制及效應(yīng)

前文已經(jīng)論及，共同富裕是一種均勢(shì)均衡經(jīng)濟(jì)，媒體模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于促進(jìn)共同富裕，那么這一過程的中間機(jī)制是什么?下面著重對(duì)此加以分析。

(一)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力勞動(dòng)生產(chǎn)率提升

(23)

(24)

命題3：隨著傳統(tǒng)媒體向社交媒體以及全媒體模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，媒體信息內(nèi)容和貨幣商品的勞動(dòng)生產(chǎn)率都趨于不斷提高，從而為共同富裕社會(huì)建設(shè)和發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)率基礎(chǔ)。

(二)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)勞動(dòng)要素配置改善

(25)

(26)

(27)

式(25)、式(26)、式(27)給出了三種媒體模式的不同分工主體所占總?cè)藬?shù)中的份額。

首先，分析勞動(dòng)力在三種不同分工模式內(nèi)部的配置情況。在傳統(tǒng)媒體模式結(jié)構(gòu)內(nèi)部，傳媒主和受眾的人數(shù)主要取決于各自的學(xué)習(xí)成本。在社交媒體和全媒體分工結(jié)構(gòu)內(nèi)部，傳媒主人數(shù)和受眾人數(shù)隨著交易效率的不斷改進(jìn)而下降，而媒體信息交互服務(wù)商和媒體技術(shù)支持服務(wù)商的人數(shù)卻在不斷增加。這個(gè)現(xiàn)象說明，市場(chǎng)交易效率的提升有利于降低交易費(fèi)用，而交易費(fèi)用的降低使得更多提供專業(yè)化服務(wù)的分工主體卷入到分工體系中。交易效率的提升也會(huì)促使以前從事低級(jí)媒體信息生產(chǎn)的人轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)服務(wù)領(lǐng)域，以謀求更多的工作崗位和更高的收入水平。

表2 媒體模式轉(zhuǎn)型的勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置效應(yīng)

命題4：交易效率的改進(jìn)推動(dòng)了媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了勞動(dòng)力資源在不同分工主體之間的優(yōu)化配置，使勞動(dòng)力平臺(tái)型和生態(tài)型就業(yè)比例不斷提升，平臺(tái)服務(wù)商和傳媒主與受眾之間的連接紅利不斷擴(kuò)張，從而為經(jīng)濟(jì)社會(huì)共同富裕水平提升提供了高效的要素配置結(jié)構(gòu)。

(三)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)用戶福利擴(kuò)張

媒體模式轉(zhuǎn)型，不僅可以實(shí)現(xiàn)所有分工結(jié)構(gòu)中的最優(yōu)生產(chǎn)效率，還能實(shí)現(xiàn)福利均等化，使生產(chǎn)效率與共同富裕得以兼容。根據(jù)傳統(tǒng)的消費(fèi)者剩余公式，消費(fèi)者從消費(fèi)商品或服務(wù)中獲得的消費(fèi)體驗(yàn)越好，產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中的相對(duì)價(jià)格就越低，消費(fèi)者剩余也就越高。媒體模式轉(zhuǎn)型的目的在于提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感，降低市場(chǎng)價(jià)格，提高消費(fèi)者剩余。因此，本文運(yùn)用最終產(chǎn)品X與貨幣商品Y相對(duì)價(jià)格之比來衡量用戶剩余，相對(duì)價(jià)格越低，用戶剩余就越高。根據(jù)前式，三種媒體模式的最終產(chǎn)品X與貨幣商品Y之間的相對(duì)價(jià)格PX/PY為：

(28)

(29)

(30)

命題5：在媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，隨著貨幣商品、服務(wù)商技術(shù)效率的提高以及服務(wù)商學(xué)習(xí)成本的降低，用戶的經(jīng)濟(jì)剩余和福利水平都將穩(wěn)步提升，從而為共同富裕水平的提升提供現(xiàn)實(shí)可能。

(四)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)人均真實(shí)收入提升

隨著交易效率的不斷提高，分工結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生變化，從而促進(jìn)市場(chǎng)從無到有、從小到大，生產(chǎn)率、市場(chǎng)容量與價(jià)格都會(huì)隨之變化，技術(shù)創(chuàng)新與生產(chǎn)效率、共同富裕的兼容發(fā)展空間也會(huì)得到極大拓展，最終在更高的收入水平上實(shí)現(xiàn)共同富裕。[19]如前述一般均衡靜態(tài)比較分析，隨著技術(shù)效率、勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升以及學(xué)習(xí)成本的降低，分工結(jié)構(gòu)變遷背后也隱藏著人均真實(shí)收入的增長(zhǎng)過程(UC>UB>UA)。這說明在傳統(tǒng)媒體向社交媒體轉(zhuǎn)型的過程中，經(jīng)濟(jì)個(gè)體的人均真實(shí)收入得到提升，也就意味著共同富裕水平的不斷提高。與此同時(shí)，對(duì)三種不同媒體模式的人均真實(shí)收入求關(guān)于k的偏微分，可以得到?UA/?k>0、?UB/?k>0、?UC/?k>0,說明隨著市場(chǎng)交易效率的提升，經(jīng)濟(jì)個(gè)體的人均真實(shí)收入都處于上升狀態(tài)中。此外，根據(jù)式(22)、式(23)、式(24)可以得到全媒體結(jié)構(gòu)的人均真實(shí)收入U(xiǎn)C與各產(chǎn)品和服務(wù)的勞動(dòng)生產(chǎn)率之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系：

(31)

命題6：在傳統(tǒng)媒體模式向社交媒體模式、全媒體模式轉(zhuǎn)型的過程中，市場(chǎng)交易效率的改進(jìn)、信息交互服務(wù)效率的提高以及最終產(chǎn)品和貨幣商品勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，最終都轉(zhuǎn)化為人均真實(shí)收入的普遍提高，從而助力共同富裕社會(huì)的實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)論與建議

隨著傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代、人工智能時(shí)代演化，傳媒行業(yè)也發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)媒體模式不斷向社交媒體模式、全媒體模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，但媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型絕非僅僅是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及人工智能技術(shù)促發(fā)的技術(shù)性事件，而是生產(chǎn)者—消費(fèi)者面對(duì)技術(shù)變革做出的專業(yè)化選擇和分工網(wǎng)絡(luò)變遷過程。在這種變化過程中，對(duì)于不同的媒體模式，卷入其中的分工主體的數(shù)量及其分工水平是不一樣的，不同的分工主體所獲得的分工利益也隨著媒體模式的轉(zhuǎn)型而變化，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型將對(duì)媒體利益的均等分配進(jìn)而共同富裕產(chǎn)生越來越重要的影響。本文借鑒新興古典經(jīng)濟(jì)學(xué)超邊際模型，分析隱藏在媒體模式轉(zhuǎn)型背后的分工結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換機(jī)制及條件，進(jìn)而揭示媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程所蘊(yùn)含的對(duì)媒體行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展乃至共同富裕社會(huì)形成的影響效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)：市場(chǎng)交易效率、媒體服務(wù)前沿技術(shù)水平、媒體信息交互效率以及勞動(dòng)專業(yè)化程度都對(duì)媒體模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)具有明顯的門檻調(diào)節(jié)效應(yīng)，市場(chǎng)交易效率、媒體服務(wù)前沿技術(shù)水平以及交互效率越高，傳統(tǒng)媒體越容易向社交媒體和全媒體模式轉(zhuǎn)變；媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型通過勞動(dòng)生產(chǎn)率提升、要素配置效率改善、用戶福利擴(kuò)張和人均真實(shí)收入提升等中間機(jī)制促進(jìn)共同富裕社會(huì)建設(shè)。為了更好地推動(dòng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而充分發(fā)揮其對(duì)共同富裕社會(huì)建設(shè)的促進(jìn)效應(yīng)，本文提出以下建議：

第一，搭建技術(shù)平臺(tái)，推動(dòng)媒體服務(wù)前沿技術(shù)發(fā)展，促進(jìn)媒體模式轉(zhuǎn)型。媒體模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)是生產(chǎn)者—消費(fèi)者面對(duì)技術(shù)變革做出的專業(yè)化選擇和分工網(wǎng)絡(luò)變遷過程，技術(shù)效率是決定媒體模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。信息科學(xué)以及計(jì)算機(jī)科學(xué)的發(fā)展會(huì)帶來信息系統(tǒng)的增值和擴(kuò)容，最終使得信息傳播邊界得到擴(kuò)展。[22]在推動(dòng)媒體模式轉(zhuǎn)型的過程中，必須積極搭建技術(shù)平臺(tái)，推動(dòng)媒體服務(wù)前沿技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的智能化、集約化生產(chǎn)傳播。為此，一要加大政府對(duì)技術(shù)研發(fā)的資金投入，建立健全的激勵(lì)機(jī)制，減少技術(shù)創(chuàng)新的學(xué)習(xí)成本以及制度障礙；二要加大龍頭企業(yè)和引領(lǐng)性媒體機(jī)構(gòu)的技術(shù)研發(fā)力度，打造自身具有競(jìng)爭(zhēng)性的平臺(tái)生態(tài)；三要加強(qiáng)新興領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)技術(shù)人員、科研人員的通力合作，建立各媒體服務(wù)商之間的創(chuàng)新生態(tài)聯(lián)盟，共同推動(dòng)媒體模式轉(zhuǎn)型。

第二，打造協(xié)調(diào)通暢的媒體信息交互系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)傳媒主與受眾之間群體化、生態(tài)化交互。本研究表明，信息與受眾之間的適配程度與媒體信息交互服務(wù)效率密不可分，信息交互效率越高，越能促進(jìn)媒體模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此要積極推動(dòng)支撐信息匹配的信息交互服務(wù)技術(shù)升級(jí)。一是，對(duì)于傳媒組織來說，要促進(jìn)各產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)制作商之間的系統(tǒng)融合，不斷優(yōu)化各環(huán)節(jié)之間的內(nèi)部與外部連接，激發(fā)組織與組織之間、組織與人之間、人與人之間、人與機(jī)器等之間的生產(chǎn)活力，實(shí)現(xiàn)各分工主體之間的高效交互。二是，在全媒體大環(huán)境下，要增強(qiáng)大眾的參與感、體驗(yàn)感和滿足感，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)分眾化、差異化、精確化傳播，建立健全交互機(jī)制、反饋機(jī)制。[23]三是，要積極建立包括全媒體機(jī)構(gòu)、社交媒體平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體組織技術(shù)支撐平臺(tái)、人工智能平臺(tái)、微博微信大V和用戶等在內(nèi)的數(shù)字化生態(tài)，建立實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)節(jié)點(diǎn)之間以及傳媒主與受眾之間的群體化、生態(tài)化交互。

第三，優(yōu)化媒體就業(yè)和交易環(huán)境，不斷提高市場(chǎng)交易效率和媒體行業(yè)適配人才的成長(zhǎng)性。由上分析可知，市場(chǎng)交易效率的改善有助于媒體模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而媒體模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)又會(huì)有效促進(jìn)勞動(dòng)資源在不同分工結(jié)構(gòu)間的優(yōu)化配置，從而有利于提升勞動(dòng)力的勞動(dòng)生產(chǎn)率。因此，可以通過靈活調(diào)整行業(yè)準(zhǔn)入政策、優(yōu)化行業(yè)激勵(lì)機(jī)制、完善績(jī)效獎(jiǎng)懲機(jī)制，以及通過持續(xù)性的體制改革、減少尋租等行為，為行業(yè)內(nèi)的組織機(jī)構(gòu)創(chuàng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)環(huán)境，提高交易效率。要積極提高勞動(dòng)者的勞動(dòng)素質(zhì)，通過政府購(gòu)買服務(wù)、企業(yè)組織培訓(xùn)、產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合等方式提高媒體行業(yè)、平臺(tái)企業(yè)內(nèi)部人員勞動(dòng)素質(zhì)，減少交易摩擦；緊跟發(fā)展創(chuàng)新趨勢(shì)和實(shí)際要求，注重對(duì)高端媒體人才的培養(yǎng)，從而不斷提高媒體行業(yè)的適配人才成長(zhǎng)性。