浙江余村體育服務營創設規劃與市場分析

石琮淵 韓秋紅

摘要：作為兩山理論的發源地浙江“余村”有著得天獨厚的地理、自然、氣候條件，充分利用美麗鄉村的旅游資源，古村落的文化資源，將農業資源休閑體育和智能化旅游策劃相結合去吸引游客，并做成品牌效應，對于余村的經濟發展至關重要。因此，研究對浙江余村體育服務營進行了創設規劃與市場分析，并打造一個將旅游服務，休閑體育，農事活動為一體的浙江余村體育服務營。

關鍵詞：余村;體育服務;鄉村旅游

1前言

上世紀80年代起余村憑著靠山吃山的石頭經濟發展起來，但由于污染太大被迫關停，失去了發展方向之時，“綠水青山就是金山銀山”的兩山理念在05年由習總書記在安吉余村提出，這為余村找到了發展方向——走休閑旅游，打造生態旅游的發展模式。

隨著社會的進步與發展，人們生活水平與生活質量正在不斷的得到改善和提高，但是在自然環境方面卻一直得不到很好的保護，在發展經濟的同時兼顧自然環境的保護，盡可能以生態建設為特色，發展休閑體育產業，同時科學技術的迅猛發展和生產力水平的提高，使人們的物質生活更加豐富多彩;信息時代的來臨和激烈競爭的快節奏工作，使人們的價值觀念與生活方式發生了很大的變化，因此通過網絡平臺宣傳，也成為了宣傳“余村”的主要手段，通過這個平臺不僅要讓游客初步了解到“余村”的風景特色，民俗習慣等基礎信息，還要通過網絡分析天氣，季節，天數，人數等各個因素，給予游客擬訂一個相對科學可行的旅游方案，讓游客享受更優質的服務;伴隨著生產效率的提高，人們擁有了更多的余暇時間。因此將體育作為休閑娛樂的手段，已成為現代文明生活方式的一種時尚和標志，并將在人類社會文化生活中發揮越來越大的作用，在兩山理論的發源地建立體育服務營具有非常重要的作用和意義。

2 體育服務營創設規劃

2.1“余村”網絡平臺的搭建

余村作為兩山理論的發源地，有著良好的生態環境，三面環山，溪水長流，竹林茶園密布，適合靜心、漫步，因此我們設計出摘茶，制茶，品茶一系列體驗。但旅游講究動靜結合，由此開發出了山地自行車，定向，滑草，垂釣等休閑體育項目?？墒沁@些項目仍需宣傳和推廣，而網絡平臺發揮重要的作用，因此“余村”網絡平臺的搭建尤為重要，這樣便可以將“余村”休閑體育度假村基礎信息放在上面，讓人們可以通過一個網站多方面的了解余村，另一部分為通過不同條件構建的大量旅游活動和路線，讓游客們通過大數據去選擇。

2.2 打造鄉村體育旅游和休閑服務為一體的服務營地

因境內天目山余脈余嶺及余村塢而得名，村域呈東西走向，三面環山，北高南低，西起東伏，東與山河村接壤，南連橫路村，西北山脈與上墅鄉毗鄰，余村溪自西向東繞村而過，鄉道“山石線”貫穿全村，村域面積4.86平方公里，山林面積6000畝（其中毛竹林5200畝）、水田面積580畝。 充分利用美麗鄉村的旅游資源，古村落的文化資源，將農業資源休閑體育和智能化旅游策劃相結合去吸引游客，并做成品牌效應。打造一個將旅游服務，休閑體育，農事活動為一體的鄉村旅游服務。

3體育服務營的市場分析

3.1市場現狀

近年來，我國積極推動鄉村旅游的發展，2019年7月28日，由文化和旅游部、國家發改委確定的第一批全國鄉村旅游重點村名單公布。包括北京古北口村、浙江余村、貴州云舍村、四川戰旗村在內的320個鄉村入選。因此，鄉村旅游將會在我國旅游中的占比大幅度上升?！坝啻濉弊鳛閮缮嚼碚摰陌l源地，又作為第一批鄉村旅游重點村名單，在這些基礎上，有很大的發展潛力。

目前我國休閑農業主要呈現四種類型，即農家樂、民俗村、農業園以及休閑農莊。結合現階段我國城市化進程的發展情況，鄉村體驗類鄉村旅游形式多樣，成為重要的鄉村游類型。鄉村旅游這一新興的旅游休閑形式，為現代城市快節奏下的人們，提供一種放松心情，愉悅身心的休閑旅游?！坝啻濉弊鳛閮缮嚼碚摰陌l源地，隨著經濟快速增長，休閑體育的不斷盛行，人們在繁忙之余，鄉村旅游將受到廣大游客的青睞。

90年代來，隨著我國改革開放的深入，我國旅游業得到了飛快的發展，鄉村旅游與休閑娛樂相結合的經濟發展模式也逐漸被市場發掘，但隨著兩山理論的提出，原有的發展模式已經跟不上市場發展的節奏。原有的發展模式雖然促進了經濟的發展但同時也違背了“綠水青山就是金山銀山”的發展理念。

3.2 存在問題

3.2.1對鄉村旅游的理念模糊不清

目前部分學者將鄉村旅游等同于農業旅游，混淆概念，忽視了鄉村的文化價值，一味的追求表象，打造農業風光，造成市場扁平化的情況，缺乏多樣性，使得鄉村旅游業的發展難以前進。

3.2.2各自為政

在鄉村發展中，更多的是小家小戶各自經營，沒能將資源與資金充分融合，鄉村旅游規模小，經營者品牌意識淡薄的現象。相同的產品重復經營，不僅增大了資源環境壓力，影響了經濟整體素質和效益的提高，也不利于緩解就業壓力，影響經濟的穩定性。

3.2.3缺乏規劃與策劃

很多鄉村旅游發展中缺乏創新性，模式過于單一，存在盲從性，不能夠因地制宜發展當地特色。并且只顧眼前利益，缺乏長遠的眼光，對鄉村的環境造成了一定的污染與破壞。

3.2.4開發產品特色少，無創新

很多鄉村旅游多集中開發休閑農業和觀光農業等旅游產品，對鄉村文化歷史和地理環境缺乏相關的認識，造成了眾多發展模式雷同的鄉村旅游產業。

4 總結

浙江省是我國美麗鄉村建設發展最好的省份之一， 浙江的農村與其他地方相比，有著健全的基礎設施整齊美觀的民居，便捷的生活環境，可以說部分地區的城市建設甚至趕不上浙江的農村建設，更值得關注的是浙江省的農村建設已經深入到全省范圍內，已經造就了萬千美麗鄉村，取得的成效十分顯著。湖州地處長江三角洲腹地，地理位置優越，靠近上海、杭州等經濟發達的城市，受其積極影響顯著，同時也與周邊地區有著較為密切的經濟文化交流。湖州具有非常悠久的歷史與深厚的文化底蘊，在這里，人們望得見山，看得見水，記得住鄉愁。余村作為美麗鄉村建設的先行者，在鄉村建設方面已經取得一定的成果，市場熱度持續不斷，發展前景良好。余村作為美麗鄉村的發源地，“兩山”理念生態文明觀念深入人心，是中國美麗鄉村建設的代表，在余村開展鄉村旅游會有其獨特的地理與人文優勢，因此從市場發展前景來看，在余村創設規劃體育服務營是非常必要的。

參考文獻：

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[2]龐超飛.鄉村未來社區打造共同富?，F代化基本單元路徑研究——以余村未來社區項目為例[J].山西農經， 2022，（02）.

作者簡介：石琮淵（ 2000-） 湖州師范學院體育學院20180311班學生，體育教育專業，電話：15356889616，地址：湖州市吳興區龍泉街道學士路1號湖州師范學院東校區

項目獲獎：湖州師范學院2021年度“互聯網+”大學生創新創業大賽二等獎