中國國家形象建構的邏輯演變及其深層原因

馬立明 黃澤敏

【內容提要】北京冬奧會開幕式是中國利用大型國際體育盛會向世界展示國家形象的重要契機。通過對開幕式的觀察可以發現：中國國家形象的建構邏輯已經與過去有較大區別，不再局限于以往單純的文化呈現，而是將文化分解為多種元素融入整場儀式之中，以充滿創意與活力的方式進行表達。從板塊化的文化呈現到碎片化的文化流動，標志著中國故事的講述邏輯已發生了較大改變。其變化的主要動因是中國在綜合國力迅速增強之后激發出文化自信的充分顯現。這對于新時期中國對外傳播工作有著重要的啟發性意義。

【關鍵詞】北京冬奧會 開幕式 敘事邏輯 文化自信 國家形象

高水平的國際體育賽事是天然吸引全世界關注的宏大景觀。通過舉辦高水平賽事展示國家形象、增加國家知名度與美譽度，是全球多國進行形象建構與傳播的重要做法，特別是對于開幕式的策劃與呈現，向世界展現自身形象，使其成為“國家名片”的重要組成部分。在2022年2月4日第24屆冬季奧林匹克運動會（Beijing Olympic Winter Games）開幕式中，中國通過兩個小時的精彩演繹，向世界講述了全新的中國故事。

觀察整場開幕式的演繹過程可以發現，我國國際傳播的敘事邏輯正在悄然改變，不僅有常規的文化呈現過程，也有更加碎片化、更加靈動、更加自然的文化流動。在2008年北京夏季奧運會的開幕式中，中國通過盛大景觀塑造與宏大敘事的手法，向全世界展示了“我們是誰”。而到了2022年北京冬奧會開幕式時，崛起的中國已不需要再刻意做“自我介紹”，不再簡單著力于文化元素的顯性表述，而是將多種文化元素自然融入開幕式的細節中。這次開幕式少有地沒有出現古裝扮相，①但幾乎每個節目都能感到中國文化的創新表達，凸顯中國作為歷史悠久文明古國的文化底色，流動著“中國式浪漫”。文化已不再是被講述的內容，而是擁有了主體性并被巧妙嵌入開幕式的每個環節中。這意味著中國國家形象建構方式已經變得愈發柔性而自信，也反映出中國國際傳播敘事手段的進步，更呈現出基于中國日益強大而自然建立起的文化自信。

一、追本溯源：國家形象的解讀與講好中國故事

國家形象通常被認為是一種實力形象，具有凝聚力、吸引力和號召力，是國家一筆雄厚的無形資產，②受到國家實力和文化軟實力的影響。良好的國家形象往往能促進國家之間的友好往來和文明互鑒，一定程度上更能贏得國際社會、國內公眾的信任與支持。③但國家形象并不是與生俱來的，它既需要一個國家的自我定位，也需要獲得國際社會的廣泛認同，是在主客體的互動建構中實現的“身份形象”，④體現為一種主客體關系。一方面，不同的人對同一個國家有不同的認知和評價，且這一認知具有主觀性。另一方面，認識主體對一個國家形象的塑造并非隨心所欲，而是大多建立于這個國家的客觀基礎之上，立足于一定的社會情境和該國自身的內在特點。⑤因此，國家形象可以視為一種評價形象。作為一個國家文化軟實力的重要內涵和外在表現的評價載體，國家形象是社會對一個國家的整體印象和批判的穩定性表達。⑥從媒介角度看，國家形象是一個國家在國際信息流動中形成的“媒介形象”，⑦它是該國家的客觀狀態在公眾輿論中的投影，是公眾對該國家所具有的情感和意志的總和。⑧

習近平總書記指出，講好中國故事，傳播中國好聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。⑨中國故事是闡釋中國社會文化傳統和中國價值觀的載體。但很長一段時間以來，西方媒體持續呈現的所謂“中國故事”始終以“西優東劣”的種族主義濾鏡，將中國刻意扭曲為一種“有缺陷”的形象。⑩在當今國際輿論場中，即使我國媒體努力在海外媒體上發出與西方不同的聲音，仍然存在著中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。11到北京冬奧會開幕之前，輿論斗爭依然激烈，中國與西方媒體不斷爭奪著對中國國家形象構建的主導權。

二、文化呈現：國家形象的直觀展示

文化呈現是國家形象的重要表達手段，是構建國家形象最直接的方式，屬于典型的“自塑”。文化呈現是通過文本、視頻、景觀、劇目等方式將國家形象展示出來。以體育賽事開幕式為例，開幕式策劃者是主體，節目是表現手段，而包括各種文化符號編碼在內的國家形象及其組成要素則是需要表達的內容。在各個國家舉辦的各類運動會開幕式中，國家形象幾乎都是被直接表述的部分，一般采用東道主身份介紹與成就展示的固定模式。

（一）作為文化呈現核心部分的身份介紹

在2008年北京夏季奧運開幕式中，身份介紹是重要環節。作為加入世界貿易組織（WTO）短短數年、非常需要向世界表達自我的中國，的確需要一場儀式盛大的身份介紹。當時，開幕式第一個節目是由2008位身著傳統服飾的漢子共同表演的“擊缶而歌”，傳遞出歷史深處的呼喊，展現出中華民族5000年悠久的文明史。之后的節目如《燦爛文明》中的畫卷、戲曲表演，《輝煌時代》中的太極表演等，以長達50分鐘的篇幅對中國進行了濃墨重彩的說明。事實上，第一次舉辦國際性體育大賽的國家，特別是發展中國家，很多都會以較大篇幅來進行自我陳述。

而在2022年北京冬奧會開幕式中，身份介紹的部分被大幅壓縮。因為此時的中國已經充分崛起，不再需要進行身份介紹，而更多是以大國的姿態來展現“地球村”上的人們，著墨于構建人類命運共同體理念的傳遞，體現“一起向未來”的目標和精神。但應該看到，有關中國文化的講述并沒有缺失，而是以碎片化的方式，與人類命運共同體理念、奧林匹克精神的敘事融合在一起。與2008年北京夏季奧運會相比，2022年中國故事的敘事邏輯已經發生較大變化，國家形象的建構更加自信從容。

（二）作為國家綜合國力的成果展示

申辦大型國際體育運動會不僅體現了申辦國積極參與全球事務的熱情與信心，還是國家綜合實力充分展示的重要契機。鑒于此，多數國家在策劃開幕式時多會側重于展示自身政治、經濟、文化等領域的突出實力與取得的巨大進展。因此，舉辦國往往重點向世界展示“我有什么”。在2008年北京夏季奧運會開幕式中，中國全面展示了改革開放以來所取得的巨大成就。當時中國經濟正處于快速發展的階段，需要向世界展示一個不斷走向現代的中國、一個富強的中國。時至2022年，中國的綜合國力已有了長足進步，不僅成為世界第二大經濟體，而且已經如期實現了全面小康的目標。在2022年冬奧會的開幕式中，中國并沒有刻意展示這些跨越式的發展成果，而是通過在多個具體節目中，運用多項高科技、高難度的奇幻效果，不經意地直觀展示出新時代中國的現代化發展水平。

（三）主體與內容重合導致的傳播困境

文化呈現的方式可以通過“自塑”直接進行正面表達，但效果往往與預期不符。從政治傳播理論中的“說服效果”機制來看，傳播主體與傳播內容一旦存在利益關聯，就很可能會引發傳播對象本能的抗拒。開幕式中的傳播主體往往是國家意志的代表，必然存在“自說自話”的嫌疑，那么傳播內容的可信度一定程度上也會遭到懷疑，傳播效果自然大打折扣。從心理學角度來看，在商業環境中沉浸多年的受眾多會對自塑行為產生防備心理，會將其看作是精心打造的商業廣告或政治宣傳。在2008年北京夏季奧運會開幕之時，一些外媒記者甚至故意不參加開幕式，而在北京周邊尋找他們眼中的“死角”進行拍攝。他們認為開幕式是一次刻意打扮的“政治演出”，奧運會之外的細節才能反映中國的“真實”面貌。同時，從敘事學的“故事-話語理論”模型來看，從故事走向話語的語義轉化不取決于敘事模式，而取決于閱讀模式。不同文化背景的受眾有不同的閱讀習慣和解讀模式，這在一定程度上會影響故事話語的傳播效果。中國國際傳播在很長一段時間里都存在“自說自話”的問題，造成了“說話沒人聽，說了也不信”的被動局面。

而2022年北京冬奧會開幕式許多環節自然根植于中國百姓之中。如國旗入場環節在兒童小號手演奏的《我和我的祖國》下進行，國旗在各行各業的普通民眾手中傳遞，文化傳播的主體全面覆蓋講述者的集群，塑造出全面真實的中國形象。相較于2008年明星云集的奧運會開幕式，冬奧會開幕式沒有太強的表演感，卻更加直擊人心。

三、文化流動：國家形象建構的升級

隨著中國綜合國力不斷提升，中國人民的自我認同感不斷增強，中國國家形象的表達邏輯也發生了變化。文化流動是傳統文化經歷創新后與現實生活再度融合的全新形態。文化不再是被呈現的內容，而成為主動傳播的主體，或被融入傳播之中，成為貫穿主體、內容與媒介的流動元素。中國文化更高級的表達形態必然是與現代生活深度融合后的“潤物無聲”。在北京冬奧會的開幕式中，中國文化不再是一個需要重點介紹的內容，而已經與現代生活巧妙結合在一起。開幕式中并沒有刻意介紹、塑造或傳播中國形象，但在觀看過程中，觀眾們都清晰感覺到了一個立體、豐滿的現代化中國。

（一）文化巧妙融入敘事過程之中

在本次冬奧會開幕式中，節目《立春》展示了中國傳統文化中的二十四節氣，但這一節目作為開幕式倒計時的一部分，帶有明確的功能屬性。節氣跟隨計時器的變化而變化，最終迎來本屆冬奧會開幕的非凡時刻——“立春”之時。通過倒計時環節，中國壯美的山水和人文景觀依次浮現，傳統文化被巧妙融入其中，自然展示出中國人眼中時間與空間概念的演變。

這種巧妙的安排還體現在整個開幕式多個細節之中。例如，在冰雪五環出現時，一滴冰藍色的水墨從天而降，幻化為黃河之水傾瀉而下。整個畫面的意境，來自中國古老的詩句“黃河之水天上來”，這是對中國母親河的浪漫想象和贊美。隨后，冰球運動員與影像冰球擊打互動，冰球反復撞擊，帶動更為激烈的雕刻。整塊冰立方漸漸碎裂，雕刻成為一個晶瑩剔透的冰雪五環。這一節目展示了“破冰”的內涵。在中國文化中，“破冰”代表著打破隔閡、化解矛盾、走近對方、相互理解。在這些節目中，文化元素都隱含其中，它們不是靜止的、僵硬的“體”，而是靈動的、閃耀的“流”，從容自由地穿梭于節目之中，成為開幕式活的靈魂。在節目中流動的中國元素，被網民形容為“中國式浪漫”。事實上這種“浪漫”來自重新被激活的傳統文化，它秘而不宣地在節目之中流動，無論是符號、話語、景觀，都匯聚了滿滿的文化元素，為受眾提供了中國文化沉浸式體驗。

（二）助力展示中國科技發展成就的數字技術

中國數字產業的飛速發展，為中國文化復興創造了有利的條件。中國傳統文化元素可以自然內嵌入開幕式全過程中，有賴于數字技術的強力支撐。北京冬奧會開幕式全程使用了數字表演與仿真技術，在鳥巢（國家體育場）先模擬呈現，最后才落地于現實世界中，通過綜合運用人工智能、5G、AR、裸眼3D和云技術等多種科技成果，實現了“人少而不空，空靈而浪漫”的效果。此外，整個鳥巢超大地屏首次實現全LED影像取代傳統的地屏投影，畫質清晰度達到16K。在長達5個月的高強度排演及冬季極端低溫雨雪天氣中，地面顯示系統依然能實現穩定運行，向世界完美呈現夢幻逼真的科技之美。12無論是“黃河之水天上來”的豪邁還是“燕山雪花大如席”的唯美，都借助了LED和AR技術特效。在節目《讓世界充滿愛》中，表演者們從容地大步走過，地面緩緩打開的畫卷令開幕式充滿了張力，給全球受眾以獨特的觀看體驗。

近年來，中國的高新科學技術快速發展，科學水平迅速提升，已成為全球公認的互聯網大國，很多令人嘆為觀止的“黑科技”也在本屆冬奧會中得到了廣泛應用。除了開幕式中展示的科技含量，在賽事中還使用了包括智能防疫、綠色低碳、智能環境等帶有人文關懷的前沿高科技產品。這些都是中國不動聲色的成果展示。

（三）充滿中國文化符號的沉浸式體驗

在本屆冬奧會中，許多細節都充滿了中國文化符號。如在場館建設、標識、景觀設計中，都融入了具有特色的中國元素。首鋼滑雪大跳臺的設計，融入了敦煌壁畫“飛天”元素，運動員迎風飛翔的剎那宛如“飛天”般驚艷。國家滑雪中心的外觀一如中國傳統吉祥物“如意”，承載著中國作為東道主國對運動員們取得佳績的美好祝愿。國家速滑館的造型是“冰絲帶”，“絲帶”是中國文化中重要的符號之一，其造型給觀眾以“彩練當空舞”的感覺。國家高山滑雪中心的七個賽道猶如白色瀑布，讓觀眾領略“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”的壯美。此外，本屆冬奧會的會徽是中國傳統書法與冰雪運動的結合，體育圖標則以古代篆刻藝術為主要呈現方式，火種燈的創意源自西漢長信宮燈，運動員走過的冰雪雕刻的“中國門”和“中國窗”均取材于中國各地經典傳統門窗圖案，開幕式雪花引導牌的設計靈感來源于中國古老的手工編織工藝“中國結”。種種包含著中國文化元素的細節，構成了整體冬奧賽場的“中國式浪漫”。無論是外國運動員還是中外觀眾，在細節中都能獲得沉浸式體驗，中國故事、中國印記隨處可見，中國文化如水流般溫柔地包裹著受眾。

（四）國家形象的深入建構

國家是有著“國際人格者”特征的政治組織，國家形象并不是國家和形象的簡單組合，而是有著特定理論內涵和價值指向的、具有政治屬性的概念。13國家形象與特定的民族文化是緊密關聯的。除經濟水平、軍事實力等客觀因素外，還包括民族性格、民族風俗等具有溫度的人文因素。在北京冬奧會期間，充滿中國文化的細節形成了特定的情境，具有沉浸效果的情境又在不斷強化著中國元素。有別于歷屆奧運會，本次冬奧會沒有點燃火炬的動作，也沒有熊熊燃燒的主火炬，卻將“世界大同，天下一家”的主題展現得淋漓盡致。帶有各參賽代表團名字的小雪花組成了巨大的雪花火炬，內場傳遞的最后一棒火炬便是主火炬，這是百年奧運史上從未有過的“微火”。但星星之火可以燎原，一個小小的火苗“點燃”一朵雪花，最終凝聚起全人類熊熊燃燒的奧林匹克精神，象征著全人類共有的精神和理念。情感訴求往往比邏輯訴求更有可能引發態度的轉變。14在這個過程中，中國故事不斷引發受眾情感共鳴，國家形象得以在受眾潛意識中實現構建，共情成為國家形象傳播中的黏合劑，形成“暈輪效應”。通過盛大開幕式中美妙畫面的呈現，讓受眾對中國產生好感與向往，正面而積極的國家形象得以建立。

四、深層原因：中國文化自信的全方位呈現

2008年北京夏季奧運會開幕式和2022年北京冬奧會開幕式都由中國知名導演張藝謀執導，但這兩次的敘事形式卻有非常大的不同。2008年開幕式集中著力于文化呈現的自塑，直接告訴世界“我是誰”“我有什么成就”“我為什么能舉辦奧運”，國家形象是作為敘事內容而存在的。因此，2008年開幕式動用大量資源來表達傳統文化，參演人員多達3萬人，總時長達3.5個小時。開幕式中多次出現集體表演節目，如千人擊缶、千人太極等，用力很深。而到2022年，開幕式則顯得輕巧得多，參演人數降至2000人，用時也縮減到2個小時。中國文化不再大張旗鼓地呈現，而是靈活流動于每個環節之中，實現了沉浸式體驗。這些變化提示著中國故事講述邏輯的變化，中國國家形象的建構已經開啟新的思路，這背后的深層原因是中國國家實力的增長與文化的自信。

（一）從制造業大國轉向創新大國

2008年的中國是一個典型的發展中國家，擁有勞動力比較優勢，被譽為“世界工廠”。當時中國的高科技產業處于起步階段。夏季奧運會開幕式塑造宏大景觀的思路是以大型集體舞的方式呈現，通過整齊的節奏展示集體美學。2022年的中國已經完成了產業轉型升級，從中國制造邁向了“中國智造”，不僅培養出大量的高科技人才，還涌現出一批智力密集型企業，中國已成為舉世公認的互聯網大國。這種變化直接體現在冬奧會開幕式的敘事邏輯上：通過機器人或無人機的表演就實現了此前需要多人演繹的大場面，視覺技術更是精確地模擬出雪花、畫卷、冰塊等創意。技術的升級為中國文化的流動性提供了必要的技術保障，成為實現創意效果的基礎性前提。可見，國家形象的改變從根本上建立在國家自身實力變化的基礎上。綜合國力大幅提升的中國，有能力舉重若輕地講好自己的故事。內功已經修成，無需刻意講述；傳播已經實現，中國的國家形象已經樹立。

（二）從“對標西方”到真正的文化自信

中國在加入世界貿易組織后，很長一段時間都以融入世界為目標，在文化領域也存在一定程度的“西方化”“美國化”傾向。在這一過程中，傳統文化會被有意無意地邊緣化，甚至被視為落后的、過時的文化形態而束之高閣。然而，文化是一個民族現實生活運行的內在基因。它不像政治、經濟、軍事等具有很強的獨立性和外顯性，卻像基因一樣，以隱性的、彌散的、細微的方式充斥并影響著人們的生活。中國的文化基因影響著中國的國際定位，也影響著“中國人”的豐富文化內涵。在中國的現代化歷程中，傳統中國與現代中國會出現不同，中國傳統文化在西方語境中也難以被正確解讀。當中國經濟發展到一定階段，諸多領域開始對這種對標西方發達國家的發展傾向感到困惑，開始意識到這種發展傾向有可能破壞中國傳統價值體系。尤其是文化上的“西方化”“美國化”建立在個人主義、自由主義意識形態之上，與中國傳統人文關懷存在較大的偏差。再加上一些西方國家審視中國發展過程時經常帶有“他者”濾鏡，存在著嚴重偏見與敵意。于是，中國加速自我認識的過程，從西式現代化向中華傳統文化回眸。與此同時，新時代的中國經濟快速發展，國家治理能力不斷提升，國家綜合實力快速加強，尤其是在新冠肺炎疫情席卷全球后，中國的抗疫政策與效果再次證明了中國集體主義文化中隱藏的無窮偉力。很多中國人重新對自己的民族文化進行深入反思，重新認識歷史淵源、發展演變、基本特征、優長不足。一個民族通過文化自覺，在科學認知的基礎上，理智而清醒地重塑文化認同，找回了民族文化的主體意識，從而獲得堅實而篤定的文化自信。經歷全球化的洗禮后，中國對自身文化認知經歷了“出走-回歸”的過程，實現了文化的自我回歸，也擁有了更堅定的、發自內心的認同與自信。

因此，在2022年北京冬奧會開幕式上，從文化呈現到文化流動變化的根源在于文化自信的建立。這種自信不是強裝出來的，而是經歷了“出走-回歸”后更加篤定的自信。文化自信是一種主體地位、創造能力的自信，是文化創新的信心保證，是對我們“自信什么、為何自信、如何增強自信”等做出理性分析和科學回答基礎上形成的文化態度。具備了主體性和流動性特征的中國文化，可以自由流動于開幕式前后。以往西方借各類所謂標簽刻意打造的中國負面形象在這一刻可謂不攻自破。

五、結語

2022年北京冬奧會是展示中國文化自信的重要契機。開幕式通過“潤物無聲”的表演，構建了“中國式浪漫”，展示了文化與科技蓬勃發展的現代中國形象。中國文化元素在開幕式表演中自然流動，被賦予了全新的生命力。這標志著中國對外敘事邏輯的變化，也體現了中國國家形象建構的全新思路。

新時代中國綜合國力快速增強，創造出的中國奇跡為文化自信提供了重要物質保障。更重要的是，國民心態也從經歷了盲目自大、盲目自卑的青澀階段后，邁向了平視世界的成熟階段。這種平視世界的自信改變了中國文化的表達方式，使其從被表達的內容轉化為表達的主體和方式，形成了充滿活力與生機的新型文化。新時代的中國文化不僅具有審美價值，還充滿了時代感和科技感。2022年北京冬奧會開幕式中展示的中國形象，釋放的核心信息，即中國作為一個古老民族以自己獨特的方式實現了大國崛起，其帶來的“暈輪效應”足以令關于中國的故事變得精彩動人，令更多民眾了解中國、喜愛中國。

本文系國家社科基金重大項目“媒體深度融合發展與新時代社會治理模式創新研究”（項目編號：19ZDA332）的階段性研究成果。

馬立明系暨南大學新聞與傳播學院副教授，博士；黃澤敏系暨南大學新聞與傳播學院碩士研究生

「注釋」

①楊杰、李雋輝：《開幕式上沒有一個穿古裝的人》，中青網，http：//news.cyol.com/ gb/articles/2022-02/04/content_6B2GGTjpv.html ，2022年2月4日。

②管文虎：《國家形象論》，成都：電子科技大學出版社，1999年， 第3頁。

③明安香：《關于國家形象傳播的思考》，《對外傳播》2007年第9期，第38-41頁。

④吳瑛、史磊、阮光冊：《國家身份的建構與認同：中國負責任大國形象分析與反思》，《上海交通大學學報（哲學社會科學版）》2021年第4期，第130-147頁。

⑤吳獻舉、張昆：《國家形象：概念、特征及研究路徑之再探討》，《現代傳播（中國傳媒大學學報）》2016年第1期，第57-62頁。

⑥燕旎：《以電視劇走出去為載體，講好中國故事傳播中國價值》，《中國廣播電視學刊》2022年第1期，第83-86頁。

⑦徐小鴿：《國際新聞傳播中的國家形象問題》，《新聞與傳播研究》1996年第2期，第35-45頁。

⑧劉小燕：《關于傳媒塑造國家形象的思考》，《國際新聞界》2002年第2期，第61-66頁。

⑨《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，央視網，http：//tv.cctv.com/2021/06/01/ VIDELKJ1uQorXzdbsXaHzSzk210601.shtml，2021年6月1日。

⑩云國強：《國際傳播中的話語角力：講好中國故事與“語言陷阱”》，《東方學刊》2021年第3期，第21-27頁。

11王洪、張斌：《用多重視角的影像敘事“講好中國故事”——以中國紀錄片的國際傳播為例》，《新聞戰線》2021年第17期，第54-57頁。

12敖蓉：《科技冬奧彰顯開幕式獨特魅力》，《經濟日報》2022年2月6日，第5版。

13同⑤。

14[美]威爾伯·施拉姆、威廉·波特：《傳播學概論》（何道寬譯），北京：中國人民大學出版社，2010年，第214頁。

責編：荊江