鄉村全域旅游發展策略

秦怡

摘要：近年來，隨著社會發展，人們生活水平提高。當前全域旅游備受學界和政府推崇，然而實際效果并不十分理想。從梳理全域旅游的核心要義入手，總結全域旅游在實踐領域中遇到的困境，提出鄉村是較之城市更適合全域旅游發展的背景空間，并從鄉村發展全域旅游的優勢和可采取的策略兩方面進行論證。

關鍵詞：全域旅游;鄉村;優勢;實踐困境;發展策略

引言

隨著人民物質文化需求愈發提高，旅游迅速成為公民喜聞樂見的休閑放松方式。與此同時，公眾對于周末短距離的鄉村游的需求急劇增加，作為首批國家全域旅游示范區的鄉村旅游迎來了新的發展契機。習近平總書記視察徐州時指示轉型實踐做得好，是“真旺”了，并強調塌陷區要堅持走轉型發展之路，把綠水青山變為金山銀山。大力發展鄉村旅游業面對競爭激烈的鄉村旅游市場，其現有市場營銷策略已無法滿足招徠游客的需求。本文探究全域旅游的整合營銷傳播策略，旨在推動鄉村旅游經濟朝更為科學合理的方向前進。

1全域旅游概念及特點

全域旅游主要是在特定區域，對旅游相關產業進行整體融合，以此促進其融合發展。全域旅游不僅使旅游產業更具規模性，也使旅游產業鏈得到人們的重視和關注。全域旅游可以通過對區域內資源整合，實現資源共享和社會共建，以促進地方旅游經濟發展和調和。由此可以發現，全域旅游具有較強的全局性、整合性、共享性、空間性與協調性。全域旅游在整體宏觀角度中，致力全域旅游資源優化，這種資源整合不僅需要多方共同聯動配合，也使旅游產業的空間性和共享性較強，從而增加旅游產業鏈的價值，也為旅游效益增加奠定基礎。同時，全域旅游雖然只是發展旅游產業，但其對區域經濟增長和地方經濟穩定具有重要貢獻。這些特點不僅使全域旅游受到政府和企業的關注，也使得全域旅游概念一經提出，便得到社會各界的廣泛響應，我國的旅游產業鏈也在不斷延伸和完善，希望可以以此促進全域旅游概念發展，也為整體經濟發展奠定基礎。

2鄉村全域旅游發展策略

2.1加強鄉村旅游專業人才培養力度

全域旅游視角下要有效推進鄉村旅游產業持續發展，就必須提升對專業人才的培養力度。一是要使用網絡技術創建線上教育平臺，依據大數據平臺開發手機端、電腦端等線上教學，提升現有人員的專業素質，滿足未來鄉村旅游的發展需求。二是大多現有工作人員都是當地居民，文化知識及素質較低，不利于鄉村旅游產業發展，需要對現有工作人員進行培訓，提升其綜合素質。三是與高校合作引進專業性人才。目前我國大多高校都開設了旅游管理專業，學生們在畢業后通常都具有扎實的理論知識和較多的實踐經驗，鄉村旅游企業要加強和高校的合作，設定人才需求標準，創建實踐基地等，引進專業人才為鄉村旅游發展奠定基礎。

2.2融合現有鄉村資源，推動鄉村旅游產業蓬勃發展

在全域旅游視角下發展鄉村旅游產業，有關部門要全力制定適合本地經濟發展的旅游計劃，在此過程中融合鄉村資源及設施，切實實現游客吃住不愁、精神物質全滿足的旅游目的。在開展鄉村旅游活動時，要考慮游客的年齡、旅游的目的等，創建有針對性的旅游環節。如在游客到達后，首先體驗當地鄉村最具特色的美食，然后參觀鄉村的景點、文化遺產等，讓其了解當地的歷史，滿足精神需求，且在此過程中還要確保服務的質量和水平。此外，根據游客團隊的行程安排，逐漸完善和擴大交通路線，保障游客人身安全，同時融合鄉村當地設施，讓其體驗特有的交通工具，提升游客對旅游的滿意度，招攬更多游客，從而推動當地旅游產業蓬勃發展。

2.3加強系統開發促進產業整合并加強產業創新

全域旅游背景下，旅游產業鏈延伸，需要加強對地方土地的開發，也需要加強對不同土地功能的規劃，這樣才能有效提升土地資源利用效率，并促進旅游功能業態的完善。一是土地在開發過程中要盡量保持原有景點特色，也要對其進行創新性開發，必須使其周邊配套形成聯動趨勢，這樣才能促進景區經濟有效發展，使旅游產業鏈附加價值不斷增加。同時，旅游產業鏈的延伸也需要相關文化作為支撐，塑造特色文化時，可以加強對其歷史資源的探索，并根據相關探索形成文旅產品，從而充分滿足市場需求;二是促進產業鏈延伸時，必須加強特色創新，特色創新可以形成品牌效應，從而使旅游產業鏈更加完整。例如，可以根據市場需求分析，建立不同的中高低檔區域產品，以滿足不同人群的不同需要。同時，也可以為旅游產業鏈制定不同主題風格，從而使個性化和特色化逐漸加強;三是可以通過營銷創新為產業鏈延伸奠定基礎。例如，可以通過新媒體加強旅游宣傳，也可以建立旅游產品與受眾較多的游戲組成營銷聯盟，從而實現聯合營銷。也可以通過制定個性化旅游路線，以此實現客源共享，從而促進全域旅游的有效發展。并且，旅游產業鏈在延伸過程中，可以加強與其他地區的聯動，加強聯動，可以實現資源整合，也能促進產業鏈延伸，從而使全域旅游更具規模化。

結語

我國在 2017 年提出全域旅游概念，這一概念一經提出，便成為社會各界重點關注話題。加強全域旅游建設，不僅能促進人民生活水平改善，也能使我國旅游業蓬勃發展。隨著經濟的不斷發展，傳統旅游模式已經不符合游客需求，必須構建全域型開放式旅游，不斷促進旅游產業鏈延伸，才能有效滿足游客需求，并為國家經濟發展做出卓越貢獻。全域旅游背景下，旅游產業鏈延伸需要對傳統旅游行業進行全方位改造和革新，這樣才能有效形成聯動機制，促進全域旅游概念的早日落實。

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