新形勢下國企新聞輿論引導工作的實踐與創新

關鍵詞：國有企業;新聞輿論;輿論引導;新聞宣傳

新形勢下，國有企業應當加大對新聞輿論宣傳引導的重視，始終堅持著正確的輿論引導方向，加強對正面內容的積極宣傳，以團結穩定為基本方針，在企業內部發揮新聞輿論的傳播力與影響力作用，從而對企業內部凝聚人心，對企業外部塑造良好的信譽形象，提高企業在市場競爭中的競爭優勢。

1 國有企業新聞輿論引導工作的職能定位分析

市場經濟發展的新形勢下，國有企業有必要加大對新聞輿論工作的重視程度，在企業規模擴大、生產力提升的同時，關注生態價值的形成，以新聞輿論為企業重要的無形資產，做好新聞輿論宣傳與引導工作，幫助企業樹立良好的外在形象。由于較多影響因素會干擾新聞輿論工作的順利開展，所以企業在決策環節應保障基層人員的知情權，強化各部門員工對企業的歸屬感，從而自覺維護企業形象。在企業發展進程中，內容營銷可以成為媒體的主要營銷方式，相關人員可以向媒體以往的宣傳經驗學習，借鑒展開輿論引導作用，從而最大程度上增強企業凝聚力。與此同時，企業應將新聞媒體工作擺在首要位置，綜合企業實際情況，不斷豐富工作方式，充分利用融媒體來傳達上級文件精神，幫助基層員工及時反映他們的真實訴求，從而帶動企業的健康可持續發展[1]。

2 新形勢下國有企業新聞輿論引導工作的創新實踐

2.1轉變工作觀念，加強思想認識

隨著國內網民人數的增加，無論是媒體格局還是輿論生態都發生了翻天覆地的變化，新興媒體的影響力和信息傳播速度已經遠遠超過了傳統媒體，新聞熱點的生產與擴散使傳統媒體的輿論引導力備受挑戰。由此可見，新形勢下，國企必須積極迎合融媒體時代的發展潮流，明確媒體融合是未來媒體行業發展的必然趨勢，加強對內部宣傳工作的轉變和調整。新聞工作者應促進新媒體與傳統媒體的融合，發揮二者的優勢，豐富企業新聞輿論的工作形式，引導員工思想意識，創新思維，積極打造國有企業在新聞輿論方面的主陣地。企業思想宣傳是黨在思想政治建設中的重要內容，企業應確立“以人為本”的思想，明確立場與方向開展思想宣傳工作，堅守底線。發揮新媒體在覆蓋面和傳播速度方面的優勢，使企業宣傳內容以更快、更便捷的方式呈現給員工，傳遞正能量，弘揚主旋律，豐富宣傳內容及宣傳方式，從而更好的滿足企業生產和受眾的需求，對內容采取文字與視頻等組合式發布形式。

2.2創新新聞輿論宣傳方式

積極做好國有企業的新聞輿論引導工作，發揮新聞宣傳的工作作用，創新新聞宣傳方式。對此，以下建議可供參考：

（1）樹立企業先進人物和典型事跡，使新聞輿論以典范的帶頭作用，帶動全體員工朝著統一的方向前進，讓小人物的故事折射出大愛，讓微不足道的故事展現出大趨勢，在企業內部宣傳企業優秀管理團隊的先進事跡，樹立基層一線先進典型人物，鼓勵科創人物講述自己的成功經驗，在企業內營造良好的學習氛圍。

（2）準確把握主旋律，積極傳播正能量，從思想觀念和思維方式等方面為切入點，做好新聞輿論宣傳工作，從每日的碎片化信息內提煉出有價值的新聞點，分類策劃新聞專題報道，采用大眾新聞樂見的方式突出企業主營業務的發展成果。

（3）創新新聞宣傳方法。不管是“中央廚房”或是融媒體中心，新形勢下媒體融合的程度不斷加深，企業對外宣傳時應采用最新媒體形式，確立以黨委為核心的基層黨組織宣傳格局，實現重大活動與事跡的及時報道。企業宣傳部發揮牽頭作用，做好宣傳題材的策劃工作，隨后在企業的官網、微博、微信平臺、抖音中造勢，提升媒體輿論引導力，學會利用好短視頻新媒體工具，合理設置議題，為企業員工營造積極的新聞輿論氛圍。自媒體的興起轉變了新聞傳播的方式，為保證新聞傳播質量，有必要進一步推進媒體融合，使國有企業的宣傳內容更加真實，從而更好的走入基層員工的內心。一方面，應確保新聞內容的耳目一新，以受眾喜聞樂見的方式吸引受眾目光，充分考慮人員的思維習慣，近年來國資委新聞中心帶領眾多國有企業同抖音簽約，建立合作關系，為企業新聞宣傳與輿論引導工作的創新提供路徑，使短視頻成為宣傳主流文化的重要途徑。

（4）發揮學習強國APP的優勢，使其成為企業開展黨建工作的有效手段，黨支部采取線上學習的方式，使相關人員達到學以致用的效果。新形勢下企業可以將學習強國APP融入黨建考核項目，對基層人員進行培訓和考核，強化人員學習成果。

（5）合理把握新聞宣傳規律，提高新聞輿論引導力。不管是新聞傳播體系的構件，還是新型主流媒體的日常工作，應嚴格遵循新媒體與新聞傳播規律，以實事求是的態度報道新聞，從宏觀角度入手向基層員工反映事件的全貌。

2.3做好人才培養，打造高素質宣傳隊伍

新形勢，媒體人才應不斷提升自我實力，同時國有企業應全方位打造一支高素質、高水平且政治過硬人才隊伍。要求企業內的新聞工作者具備較強的文字編輯能力，同時兼顧對攝影和視頻制作等才能的培養，明確“內容為王”在融媒體時代的重要意義，強化人才隊伍建設。對于工作人員來說，企業新聞從業人員應提高自身對時間的挖掘能力，時刻保持敏感的嗅覺，掌握行業動態，學會利用自身專業知識，依靠互聯網采集素材，在企業官網、微博等平臺發表企業相關內容，傳達上級文件精神，以便職工更加直接的掌握當前企業發展動態。

3結語

總而言之，現如今新聞輿論引導工作已經成為國有企業不可缺少的管理“抓手”，這是保證企業生產經營活動順利的關鍵。新形勢下，國有企業應當以體制創新作為牽引，以新聞媒介陣地的創新作為載體，以新聞輿論的切入創新作為保障，轉變工作觀念，加強思想認識，創新新聞輿論宣傳方式，提高企業新聞輿論引導的科學化水平。

參考文獻：

[1]高云林.融媒體環境下如何做好新時代國企新聞輿論工作[J].傳媒論壇，2021，4（16）：41-42.

作者簡介：李佳（1986.07—）女，漢族，陜西延安人，大學本科學歷，現供職于陜西延長石油集團延安石油化工廠，政工師;研究方向：思想政治。