“Z世代”引領(lǐng)消費新潮流

魯陽

沖牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍等“網(wǎng)紅”小家電成為春節(jié)購物車里的新寵，手機、智能手環(huán)、VR眼鏡等被列入“孝心年貨”，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比大漲，便捷又充滿儀式感的年夜飯預(yù)制菜深受年輕人喜愛……這個虎年春節(jié)，伴隨“Z世代”（1995年至2009年出生人群）成為新的消費主力軍，“后浪”們的消費主張正在深刻影響著消費市場。

“Z世代”消費主體異軍突起，與我國消費升級的大趨勢密不可分。當(dāng)前，伴隨著從“有沒有”到“好不好”的人民生活需要轉(zhuǎn)變，我國多層次、多樣性的消費需求空間進一步打開，不同年齡、不同偏好的消費者呈現(xiàn)出日益多元、深入細分的消費訴求。“Z世代”消費主體思路前衛(wèi)、觀念開放、喜歡新潮和獵奇，比前輩們消費欲望更強，形成了內(nèi)外兼修、樂于嘗鮮、國貨自強等消費觀。對他們而言，消費不僅是滿足日常生活需要，也是追求個性化的方式；消費追求的不僅是物美價廉，還有產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及科技感等附加體驗。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國“Z世代”總?cè)藬?shù)約為2.6億。如此龐大的人口基數(shù)，蘊藏的消費潛力超乎想象。有購物網(wǎng)站發(fā)布的報告顯示，2021年，注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”占比已超6成，其中，健康服務(wù)、旅游出行、珠寶首飾、寵物生活等成為增長最快的“悅己消費”品類。“Z世代”帶來的消費影響力，體現(xiàn)在消費方式上，是不滿足于單向的商品購買和使用，更樂意開展互動性消費，網(wǎng)紅經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、二次元經(jīng)濟都是“Z世代”在推動；體現(xiàn)在消費模式上，則是線上消費領(lǐng)域進一步拓展，實物消費和服務(wù)消費都在經(jīng)歷升級轉(zhuǎn)變。