自媒體時代下對新聞及輿論的再反思

徐琪琪

摘要：伴隨互聯網的迅速發展，越來越多的新媒體技術被運用于傳統新聞的傳播中，這既是機遇也是挑戰。自媒體時代下新聞傳播的方式更加便捷，也更加具有時效性，但新聞本身的客觀和真實性卻受到一定影響。本文通過歸納整合自媒體時代新聞傳播的特點，并從傳播內容、傳播對象、傳播方式、社會輿論四個角度切入論述自媒體時代互聯網對傳統新聞傳播的影響，以及如何更好地融合自媒體平臺與傳統新聞，并通過正確引導輿論促進其獲得更好發展。

關鍵詞：自媒體時代；傳播；新聞；輿論；影響

隨著互聯網的發展，全球儼然已經成為一個巨大的信息平臺，同時由于智能移動終端的普及使每個人都有成為媒體的可能，自媒體時代也因此到來。自媒體的產生依托于互聯網，卻又扎根于群眾，與傳統媒體有聯系也有區別，并在傳播對象、方式、內容等多方面影響著傳統媒體，產生從“傳播”到“互播”的全新變化。

一、自媒體時代下新聞傳播的特點與影響

（一）特點

1.傳播的時效性

按照傳統的廣播電視傳播方式，一則新聞誕生與傳播的主要途徑包括廣播電視和報紙等。報紙往往刊登的是前一天的新聞，而電視雖然播出的是當天的新聞，往往也只能等到晚上才能播出，這導致人們難以在第一時間獲得信息。而在自媒體時代，由于網絡信息技術的迅速發展，人們可以隨時隨地通過先進的互聯網和手機、電腦等智能終端設備獲取有效的數據、信息。其操控界面的人性化與便捷性豐富了信息發布和傳播的方式，也便于利用平臺本身的粉絲基礎與流量吸引關注和提升熱度，一定程度上有助于促進新聞的傳播。

2.傳播的便捷性

傳統的新聞是采編、寫作、編輯、處理等多個過程的整合，步驟繁雜，而自媒體時代由于互聯網的發展以及智能移動終端的普及，信息的生產、傳播過程已經不受時間和地點的約束，突破了傳統新聞生產過程對時空的局限。同時，通過社交平臺，碎片化的新聞信息可以在被進行有序歸納的同時以少量文字輔之以圖片、視頻的方式減輕受眾的閱讀負擔。新媒體平臺操作的便捷性為受眾提供了自制新聞的條件和基礎，而這些自制新聞成為人們互動、交流的基礎，并且可能隨著人們互動的增加以及思考的深入朝著更加深入的層次發展[1]。

3.傳播的互動性

傳統新聞由于傳播形式的限制，目的往往在于“告知”，其傳播方向是單向的，即人們是在被動地接收信息。從另一種角度看，新聞是一種記錄社會的方式，處于新聞工作鏈上的人們收集、處理新聞，并通過電視、報刊將新聞公之于眾，這個過程中并不需要群眾的參與。而在自媒體時代，由于先進的互聯網和各種智能終端設備，每個人都能成為新聞的創造者和傳播者，人們不再被動接收信息，而是更傾向于表達自己的看法與觀點，更加關注“我”的想法，這種互動性是傳統新聞的傳播方式所不具備的[2]。這種互動性有兩方面的優勢：一方面能給新聞制造者一定的指引，能使其更加清楚受眾的需求，以便對癥下藥，針對受眾感興趣的問題進行深度報道；另一方面及時了解受眾的想法，也便于其互相之間的思想交流，促進思想文化的進步與社會的和諧。

（二）自媒體時代對傳統新聞傳播的影響

1.對傳播內容的影響

自媒體時代下新聞傳播內容的創新體現在真實性、時效性、廣泛性等諸多方面，這些無疑又會對傳統新聞傳播產生或多或少的影響。傳統新聞制作和傳播的過程相對嚴謹和煩瑣，其選材大多是經過嚴格篩選的，并且要經過層層審核才可以發布。而自媒體時代是一個以用戶為主的時代，較為開放和自由，受眾作為新聞制作、傳播的主體，能發布的新聞主題和內容也更加豐富多彩。自媒體時代的開放性主要表現在選題、采訪、寫作到剪輯制作等的各個步驟中，而這些步驟又都體現了自媒體時代很強的自主性。新聞傳播與自媒體環境相結合，有強大的群眾基礎，也便于創造出更及時、更可靠且貼近群眾生活的新聞[3]。

從另一個角度而言，由人們創作并傳播的新聞也會更加符合社會的輿論導向，從而更能被自身接受。由于傳統新聞的限制，很多新聞無法在事發的第一時間得到采訪和報道[4]。而自媒體時代，人民群眾是新聞生產力的一大力量，由于其基礎數量之大，分布之廣，能夠迅速掌握大量第一現場的素材，如果主流媒體能夠充分利用這些素材，那將會大幅提高新聞傳播的時效性，增強新聞內容的影響力。在迅速傳播的同時，要保證新聞內容的真實性，不能一味追求時效，導致引發錯誤的社會輿論，如“天津小區樓道亂堆垃圾者被打”事件，很多主流媒體一開始沒有了解這個事情的始末就發布打人的視頻，經過網絡輿論的發酵，導致打人者受到網友鋪天蓋地的謾罵。打人者自然無法洗白，尊老愛幼也確實是中華傳統美德，只是不能光看到老人可憐的一面，這個世界真相往往是錯綜復雜的，因此看待事情也一定要客觀、全面。

2.對傳播對象的影響

伴隨互聯網和各類智能移動終端的發展，最大的改變就是傳播者與受眾之間的角色轉換問題。傳統新聞是在經過層層審核后通過電視、報刊、廣播等形式傳播的，受眾接收信息是被動的。但如今的新聞傳播者已經從從事傳統新聞制作、傳播的專業人才轉變為新意義上的新聞傳播者，他們有著雙重身份，既是傳播者也是受眾，在制作、傳播新聞的同時也在接受來自其他傳播者的信息。自媒體時代使傳播者可以隨時隨地分享自己制作的“新聞”，其與受眾之間也不再有明顯的界限，這也使新聞傳播的速度更快，范圍和影響力更大。

3.對傳播方式的影響

傳統的新聞傳播方式以電視、廣播、報刊為主，電視和廣播播放的新聞都有固定的播放時間，而報刊刊登的新聞相較于其他傳播方式時效性更差，無論是從時間上還是從形式上都難以滿足當代人對信息獲取的需求。如今，無論是學習、工作還是生活，人們都有著比以往更大的壓力，通常都只能利用碎片化的時間獲取信息，此時各類自媒體社交軟件就成為其獲取碎片化信息的主要途徑。

4.對社會輿論方面的影響

正規新聞傳播的目的是弘揚正能量，以維護社會的穩定，牢牢掌握著信息話語權，人們無法發表自身的看法和對新聞傳播進行反饋。但在自媒體時代，由于傳播者與受眾間已不再有明顯、清晰的分界線，二者身份還可以相互轉化，導致社會的輿論環境也更加自由[5]。人們可以就某一新聞事件發表自己的認識和看法，在豐富、提升新聞形式和內容的基礎上還對新聞傳播進行了監督，如小事一旦引起大量受眾的注意就會提高其在某平臺上的熱度和流量，小事轉變為大事，迫于輿論的壓力，各方面便都會推進該事件的解決。同時，受眾在參與新聞制作與傳播的過程也促進了其對新聞多樣化的思考，增強了其參與感和社會責任感。

二、自媒體與傳統新聞的融合

（一）新媒體技術的融入

自媒體的出現是對傳統新聞業的挑戰，但同時也是機遇。不論是新聞傳播還是其他行業的從業人員，都要順應時代發展的潮流，敢于創新、運用新興技術。要敢于改革傳統的新聞傳播形式，有目的地傳播與應用新的技術，利用社交網絡、短視頻等一系列的新型傳播手段進行新聞傳播。例如，在微博或微信創立一些具有特色的欄目，有針對性地影響不同年齡層的人群；在進行新聞傳播的過程中，可以借助一些新方式，如與微博大V等具有一定影響力的人合作，在其網絡粉絲、流量的基礎上進行相應的新聞傳播，以便達到更好的傳播效果。

（二）具有新媒體素質的新聞傳播人才的培養

無論是單向的傳播方式還是互傳的時代背景，較高的專業素質是新聞制作與傳播必不可少的條件。自媒體時代，人才尤為重要，特別是對于新媒體技術的運用的能力。作為一名新聞從業人員，應當了解并掌握先進的技術。應當了解受眾的生活習慣及方式，以便采取便捷有效的傳播形式。此外，新聞從業人員應從自身出發，注重自我學習與提升，積極參與相關的學習、培訓，根據自身的長處與缺點，取長補短以提高業務能力。互聯網時代網絡技術的發展，移動終端的使用以及各類社交軟件的盛行，必然會引起新聞傳播形式的改變，或許自媒體的融入會在一定程度上促進新聞朝著更好的方向發展。

三、自媒體時代下的輿論，以新浪微博為例

（一）形成與發展

便捷的互聯網、智能移動終端，形式多樣的社交軟件已經成為人們人際交往中獲取信息、表達意見、日常交流的重要渠道，如微博的用戶通過他人（個人或主流媒體）發布的微博獲取信息，并通過瀏覽、發布評論對獲取的信息作出相應的回應。自媒體時代下，傳播者與受眾間已不再有明顯的界限，二者在一定條件下可以相互轉換，包括微博以及其他社交平臺在內的軟件給人們提供了一個發聲的平臺，供其表達自我。同時，受眾將在微博中獲取的信息進行二次傳播，并形成一個對于他人而言新的信息來源。這種信息較傳統媒介傳播的信息是更具個性化特點的，更多的是受眾之間的思想交流和傳播，也是其思想的文字表達形式。當多個人有著同樣或相似的思想時，也就初步形成了網絡輿論[6]。根據《2020微博用戶發展報告》，截至2020年9月，微博月活躍用戶5.11億，日活躍用戶規模達2.24億，全年熱點覆蓋包括春晚、新冠肺炎疫情、全國兩會等在內的大事件，作為輿論熱點的重要傳播源頭和公開的發生平臺，微博能夠集合媒體、當事人、政府官微以及各個領域的大V，使事件可以得到多角度的解讀和挖掘，微博輿論已經為當前社會發展輿論提供了重要的參考樣本。

（二）特點

1.群眾參與度和活躍度高，自我表達意愿強烈

由于互聯網信息技術的進步以及智能手機的普及，克服了信息傳播中時空對人與人交流的局限，網絡傳播的自由性、匿名性和開放性吸引著大批受眾積極參與其中，通過微博，每個人都可以便捷地自主獲取信息，自由表達觀點。

2.用戶組成結構復雜，信息內容豐富多樣

微博除了固定的有認證的主流媒介傳播的消息，還有用戶自己生產、創造的各類信息，這類信息往往會與信息發布者個人的情緒相關，不一定客觀真實。且網絡傳播的信息具有一定的隱匿性，用戶虛擬身份發布的個人言論缺乏約束和限制，信息來源和內容真假好壞難辨，相比傳統媒體要更復雜更難辨別。

3.需要更多的約束和規范

自媒體時代下的信息生產，強調用戶的個性和創新，自主生產信息內容，給予了用戶更多自由和表達自我的自主權。但也難以避免部分用戶利用微博進行炒作、發布低俗庸俗廣告，甚至攻擊他人、侵害他人名譽、發布違法信息等違法行為，會對網絡傳播造成不良的影響。因此健康的網絡輿論環境更需要法律的規范和約束。

（三）監督

以互聯網為基礎的傳播方式以“快、多、微”為主要特點[7]，新聞講究時效性，新聞輿論監督也必須注重時效性，做到有監督、有態度、有方法。以微博為代表的自媒體被稱為“中國民意的窗口”，主流媒體應自覺、自發地對微博上每天滾動發布的大量輿論信息進行監督[8]，必須時刻走在輿論的前線、把控輿論的導向，對其進行持續的關注與核實。

（四）引導與建議

1.正視復雜的網絡輿論

之所以會形成網絡輿論，說明新聞本身得到了群眾的關注或本身就是群眾所關心的話題。這在一定程度上促進了群眾對社會發展的監督，微博給群眾提供了一個可以表達的平臺，也逐漸成為當前我國社會發展中公眾輿論的重要組成部分。

2.重視微博大V“意見領袖”作用

微博大V從某種角度來說就是一種意見領袖，把握好意見領袖們的輿論方向，發揮好他們的引導輿論的功能，對于掌握網民思想動態具有重要意義，這也可以發展成為政府進行輿論引導和控制的重要手段。

四、結語

互聯網時代下傳播方式的改變，對傳統新聞有一定的沖擊，但從另一個角度看也是一種發展。隨著技術的逐漸發展與成熟，傳播會趨向快捷化和開放化，這就要求輿論監督發揮作用。如果只有導向沒有監督，新聞媒體也難以深入揭示社會矛盾和發展中的問題。

參考文獻：

[1] 李曉勰.自媒體時代網絡輿論分析[N].貴州民族報，2019-08-14（A04）.

[2] 王君超.“不要玫瑰的刺，就采不了玫瑰的花”：論自媒體時代的輿論監督[J].新聞戰線，2020（2）：34-37.

[3] 王琳琳.自媒體時代主流媒體怎樣把握輿論導向[J].記者搖籃，2020（3）：45-46.

[4] 孔蕾蕾.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑[J].西部廣播電視，2014（19）：42.

[5] 肖璐.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響[J].鄂州大學學報，2016，23（3）：59-60.

[6] 冀蕊.基于自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響[J].新聞研究導刊，2015（15）：288.

[7] 謝群.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響及對策研究[J].傳播力研究，2021，5（20）：35-36.

[8] 高雯，黃棟.從湖州臺實踐看自媒體時代新聞輿論監督的新突破[J].傳媒論壇，2020，3（2）：63+65.