新媒體環境下報社有效開展新聞宣傳工作的策略研究

王國賢

摘要：新媒體環境下報社新聞宣傳工作出現了相應的變化，傳統新聞宣傳工作的局限性愈加明顯，已經難以與新媒體環境下報社開展新聞宣傳工作的需求相適應，如何對新聞宣傳工作系統創新成為報社在未來一段時間內需要重點關注的問題。本文基于新媒體環境的影響，將報社有效組織開展新聞宣傳工作的策略作為研究對象，重點從創新工作模式、開展深度新聞報道、拓展新聞宣傳渠道、夯實新聞受眾基礎等角度提出了建議，旨在新媒體環境下切實推動新聞宣傳工作的科學發展，增強新媒體環境下報社工作的穩定性和高效性。

關鍵詞：新媒體環境；報社；新聞宣傳；創新

新媒體環境對報社組織開展新聞宣傳工作產生了巨大的影響，在報社的發展實踐中，要對新聞宣傳工作進行準確定位，有效結合新媒體環境對宣傳工作的開展加以創新，逐步構建全新的宣傳工作組織體系，增強新聞宣傳的整體效能，切實突出報社工作的綜合影響力，使報社在新聞宣傳和輿論引導方面的作用得到充分發揮。鑒于此，新媒體環境下要注意從多角度、多層面積極組織開展新聞宣傳工作，構建新媒體宣傳工作的組織和指導體系，促使報社宣傳工作中新媒體優勢和新媒體特色能得到進一步彰顯。

一、新媒體環境對報社新聞宣傳工作的影響

新媒體環境對報社各項工作的開展產生了巨大的沖擊，使報社組織開展的新聞宣傳工作出現了巨大的變化，迫使報社在新時代背景下不得不轉變發展理念，探索新聞宣傳工作的全面創新，構建能凸顯新媒體特色的工作體系。新媒體環境主要從以下三個側面對報社新聞宣傳工作的創新發展產生影響：第一，新聞宣傳互動性增強，信息傳播的效率有所提升。在實際開展新聞宣傳工作的過程中報紙媒體逐漸探索與新媒體的有機融合，逐步構建了相互依存、相互影響、相互促進的宣傳工作體系，能助力新聞宣傳工作效應的改善和優化；第二，新聞宣傳策動力度提升。在新媒體環境下報社傳媒在組織開展新聞宣傳工作的過程中，為了提高新聞宣傳的市場競爭力，在社會范圍內形成良好的宣傳效應，在新聞報道和發布方面注重新聞價值和品牌形象，從而通過提升新聞質量促進新聞信息的合理化宣傳，使新聞宣傳的功能得到系統的優化，顯著增強宣傳工作的整體水平；第三，數字技術的應用增多。新媒體環境對報社工作的影響不僅從新聞宣傳角度表現出來，還從新聞宣傳技術的創新角度表現出來，在新媒體時代下，報社在開展新聞宣傳工作的過程中開始探索數字技術、信息技術的應用，還構建了獨立的運營平臺，可以有效挖掘報紙傳媒的優勢，使新聞宣傳工作的開展能彰顯報紙傳媒特色和時代特色，在新媒體環境下產生巨大的影響力。

二、新媒體環境下報社新聞宣傳工作中存在的問題

新媒體環境對報紙新聞傳媒工作的開展造成了巨大的沖擊，在報紙新聞傳媒發展實踐中，逐漸認識到新聞傳播工作的重要性，并基于新媒體環境的影響對新聞傳播工作進行了調整和優化，現階段新聞宣傳工作的開展已經取得了一定的發展成果。但是針對報社新聞宣傳工作的基本組織實施情況進行分析，能看出在報社實際開展新聞宣傳工作的過程中仍然面臨一定局限性，會降低新聞宣傳工作質量，導致宣傳影響力不足。

（一）工作模式滯后

部分報社在開展新聞宣傳工作的過程中，仍然采用傳統的工作模式，沒有結合新技術和新理念對新聞宣傳工作進行調整和創新，所開展的新聞宣傳工作信息化水平偏低，無法適應新媒體工作環境，會對宣傳工作的開展產生不良影響。

（二）報紙新聞特色不鮮明

部分報社在開展新聞宣傳工作的過程中，過于重視依托新媒體平臺對宣傳工作進行改革和創新，導致所開展的新聞宣傳無法體現報紙媒體的優勢，自身特色逐漸弱化，降低了新聞宣傳工作的效果，引發報社新聞宣傳綜合影響力不足的問題，降低了宣傳工作的整體質量。

（三）宣傳渠道單一

新媒體環境下報社新聞宣傳工作的開展需要多渠道的支持，只有將新媒體和傳統媒體相融合，才能增強新聞宣傳工作的整體效果。但是在當前部分報社開展新聞宣傳工作的過程中，對新媒體宣傳渠道的拓展相對較少，甚至部分報社不重視構建獨立的新聞APP，也沒有結合新媒體環境的影響對宣傳渠道進行優化，導致自身宣傳影響力薄弱。

（四）與群眾互動性不足

新聞宣傳工作的開展需要群眾的廣泛支持，但部分報社在開展新聞宣傳工作的過程中，過于重視自身新聞報道的權威性，不重視與群眾的互動交流，新聞宣傳工作與受眾群體需求的契合度偏低，降低了新聞宣傳工作整體效果。

三、新媒體環境下報社有效開展新聞宣傳工作的措施

新媒體環境下，報社新聞宣傳工作的開展出現了相應的變化，在實際工作中需要把握新媒體環境的影響，積極探索新聞宣傳工作的全面創新，逐步將新技術、新模式融入到宣傳工作中，使新聞宣傳工作的綜合影響力得到進一步拓展。

（一）創新工作模式，強化報紙編輯能力

新媒體的沖擊使報社新聞宣傳工作的開展出現了巨大的變化，在實際工作中報社要想優化開展新聞宣傳工作，提高工作效果，就要深入了解及掌握新媒體環境的影響，并對工作模式進行調整和優化，在新媒體環境下針對報紙編輯能力進行改革和創新。在實際工作中，報社要想全面推進新聞宣傳工作的創新發展，可以嘗試導入融媒體工作模式，在新聞宣傳工作中積極探索數字媒體技術的應用、新媒體技術的應用，并構建多渠道編輯的工作體系，使報紙新聞也能展現新時代的特色，從而促進報紙新聞信息在受眾群體中實現廣泛傳播。

例如，報社在針對新聞宣傳工作進行改革的過程中，緊密定位新媒體環境的影響，可以嘗試組建一站式媒體傳播服務平臺，在專業的服務平臺上重點提供信息獲取、發稿和編輯等方面的服務，構建全平臺的新聞宣傳工作體系，確保能降低新聞信息傳播的成本，拓展傳播的范圍，形成專業化的新聞宣傳工作模式。在報社引入一站式媒體傳播服務的過程中，就能準確定位新聞宣傳的主要目標，構建信息化、模式化的新聞宣傳工作體系，報社編輯人員新聞采編能力、報道能力和綜合管理策劃能力也能獲得顯著提升，切實增強新聞宣傳工作的整體成效[1]。

（二）突出報社優勢，開展深度新聞報道

報社新聞宣傳工作的開展要想取得良好的發展效能，較為重要的一點就是要體現出報紙新聞自身的優勢，只有讓報紙新聞在市場環境中保持良好的競爭優勢，才能從根本上改善新聞宣傳工作的綜合發展成效。因此，報社在開展新聞宣傳工作的過程中，應該重點結合新媒體環境下新聞宣傳工作的需求進行分析，明確認識在新媒體環境下新媒體新聞報道深度不足的情況，從而在新聞宣傳工作中重視對高質量新聞內容的挖掘，盡量做有深度的新聞報道，針對新聞信息內涵進行系統探究，在新聞信息深層次剖析和理性解讀的基礎上吸引受眾目光，從根本上改變報社開展新聞宣傳工作的綜合效果，提升新聞宣傳工作的整體影響力，助力新媒體時代報紙媒體實現持續穩定發展的目標。

例如，《蘭州日報》就高度重視新聞宣傳工作的開展和創新，并且在新聞宣傳工作中有意識地對報紙傳媒的信息傳播特點和新聞報道權威性優勢進行挖掘和強化，通過有深度的新聞報道使新聞宣傳工作的影響力得到了進一步提升。在《蘭州日報》開展新聞宣傳工作的過程中，緊密踐行黨的十九屆五中全會思想，促進黨中央在新聞傳媒領域指導思想的貫徹落實，提出在“十四五”時期開展新聞宣傳工作的過程中，要豐富報紙新聞報道的內容，從突出報紙新聞報道的引領性、操作性和指導性角度指明新聞宣傳工作的基本發展方向。在《蘭州日報》結合新媒體時代影響對新聞宣傳工作進行創新的過程中，明確提出新聞宣傳工作的開展必須擔負重大的政治責任，利用多種新聞宣傳載體，從擴大新聞覆蓋面和影響力的角度做好新聞報道和新聞宣傳，使報紙新聞內容能實現思想和行動統一，有效借助新聞宣傳促進報紙媒體的高質量發展。在此過程中，《蘭州日報》準確定位報紙新聞的優勢，從開展深度新聞報道的角度對新聞宣傳工作進行優化和創新，有效提升了新聞宣傳工作的核心競爭力，切實保障了報紙新聞宣傳工作的高效化發展和系統化創新，借助報紙新聞的力量對社會輿論工作進行積極引導[2]。

（三）整合媒體資源，拓展新聞宣傳渠道

新媒體環境影響下開展新聞宣傳工作，需要結合新媒體環境的影響積極探索新聞宣傳渠道的拓展和延伸，引入不同的新聞宣傳工作體系，確保能在豐富媒體資源的支撐下有效提升新聞宣傳報道工作的綜合效果。在具體工作實踐中，報紙媒體需要結合新媒體環境的影響對新媒體、傳統媒體資源進行整合分析，按照新聞宣傳工作的需求對資源進行探索和應用，并在資源的支撐下注意對新聞宣傳的渠道進行拓展，構建全媒體的新聞宣傳工作體系，使報紙傳媒新聞工作的影響力、傳播力和覆蓋面得到進一步拓展，真正提高新聞報道工作的綜合發展成效。

例如，《重慶日報》開展新聞宣傳工作的過程中，就重視媒體資源的整合和新聞宣傳渠道的拓展，在新聞宣傳工作實踐中取得了良好的發展效能。結合《重慶日報》2020年組織開展的新聞宣傳工作能看出，在《重慶日報》開展新聞宣傳工作的過程中，主動聯手其他新聞媒體開展全媒體宣傳組織模式，通過文旅宣傳、圖文宣傳、APP宣傳、短視頻宣傳等不同的宣傳形式，極大提高了報社媒體的新聞報道綜合影響力，使報紙新聞在輿論控制方面的能力得到進一步提升[3]。《重慶日報》在創新新聞宣傳工作的過程中，構建了“上游云”平臺服務系統，在媒體宣傳工作中探索人工智能技術、云計算技術和大數據技術的綜合應用，對新聞監管大屏方面的功能和模式進行優化，構建了能夠彰顯報社優勢的一體化媒體資源庫系統，不僅對媒體資源進行整合，還基于上游新聞、“新重慶”客戶端的建設對新聞宣傳渠道進行拓展，顯著增強了新聞宣傳的覆蓋范圍，促使報紙新聞宣傳的優勢得到進一步彰顯。

（四）重視多元互動，夯實新聞受眾基礎

報社新聞宣傳工作的創新發展需要受眾的支持，報紙新聞要想在新媒體時代下取得良好的發展成就，就要深刻認識到多元互動的重要性，通過與受眾群體進行多元互動，確保報社新聞宣傳工作的開展可以夯實受眾基礎，得到受眾群體的積極支持和配合，從而借助受眾的力量實現新聞信息的廣泛傳播。鑒于此，在報紙開展和創新新聞宣傳工作的過程中，要結合新媒體技術的應用，嘗試構建與受眾群體多元互動的綜合服務體系，通過多元互動為受眾推送具有傾向性的新聞信息，滿足受眾的信息獲取需求，從而增強受眾群體對報社新聞的認可度，借助受眾的力量優化信息宣傳工作的綜合發展成效[4]。

例如，《春城晚報》在開展報社新聞宣傳工作的過程中，就緊密結合新媒體平臺，有意識地對宣傳工作模式進行改進和創新，嘗試面向受眾的需求引入了多元互動的新聞宣傳體系，極大地提高了宣傳工作的整體質量和水平。在《春城晚報》創新新聞宣傳工作的過程中，嘗試制定了“開屏新聞”的發展戰略，將移動互聯網與紙媒發展有機融合在一起，借助“開屏新聞”APP的支持展現《春城晚報》的紙媒品牌優勢，按照云南地區群眾的需求為群眾提供個性化、有針對性的新聞信息服務，在新聞信息傳播工作中打造了云南第一生活服務平臺，在平臺上不僅可以為受眾分析云南地區的新聞資訊，還能通過互動的方式為受眾提供多元化的生活服務，方便云南地區群眾更好地了解云南、了解世界，也能針對云南地區的相關新聞輿論作出積極引導。在此過程中，《春城晚報》在探索新聞宣傳創新發展的過程中，將與受眾群體的多元互動作為切入點，并從多角度探索多元互動的措施，使新聞宣傳工作的開展夯實了受眾的基礎，得到了受眾的廣泛支持和肯定，在受眾的支持下形成了良好的發展格局[5]。

四、結語

新媒體時環境傳對報社的新聞宣傳工作產生了巨大的影響，報社要想提高工作的效果，最大限度地展現自身在新聞宣傳工作中的價值和作用，就要緊密結合新媒體環境的影響，積極探索新媒體技術在宣傳工作中的有效應用，從而對新聞宣傳工作的載體、渠道和組織模式等進行全面創新，切實展現新聞宣傳工作的優勢，提升報社新聞輿論引導控制工作的權威性和影響力，切實保障新時代報社新聞宣傳工作能取得理想的發展。

參考文獻：

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[2] 曹鈺啟.新時期報社有效開展新聞宣傳工作的方法[J].新聞文化建設，2021（12）：70-71.

[3] 冉瑞奎，王美麗，段昊書.深挖行業資源融合創新 加強媒體合作借力發展：以中國氣象報社為例[J].報林，2021，45（2）：32-34.

[4] 桂運東，張琴.地市媒體如何走好全媒體時代群眾路線[J].中國地市報人，2021，33（3）：67-68.

[5] 周建紅.淺論融媒體時代縣級紙媒面臨的挑戰與機遇[J].中國地市報人，2020，26（12）：72-73.