地方電視臺新聞短視頻傳播效力提升路徑

李紅媛

摘要：由于信息技術的普及，選擇通過短視頻接收信息的民眾數量不斷增多，地方電視臺的受眾群體被大量分流，而5G技術在信息傳輸方面的巨大優勢使短視頻發展再次加速。對地方電視臺而言，要想適應全新的信息環境，就必須抓緊時代賦予的機遇，利用現有資源做好新聞短視頻，從而成功地實現轉型，獲得更為廣闊的發展空間。本文闡述了新聞短視頻的優勢，分析現階段地方電視臺新聞短視頻的不足之處，針對地方電視臺發展的需求，提出優化新聞短視頻的路徑，希望為相關從業者提供相應的理論參考。

關鍵詞：地方電視臺；新聞短視頻；提升途徑

隨著5G時代來臨，完全符合當前民眾碎片化的閱讀特點，能夠最大限度地滿足受眾對新聞資訊需求的短視頻，憑借自身獨特的信息傳輸方式迅速搶占了市場。面對這種新的形勢，各大新聞媒體都已經充分認識到短視頻的巨大作用，并且積極地借助短視頻的優勢來增強自身對用戶的吸引力。短視頻的時效性、豐富性等特征也為新聞業的發展注入新的活力，使新聞的內容從原來的嚴肅、乏味變得更為活潑生動。[1]但是從媒體的角度而言，新聞短視頻和普通的短視頻存在本質上的差別，需要在短視頻的基本屬性之上附加新聞的特征，因此，新聞短視頻制作需要首先確保新聞的真實性、時效性等基本條件。盡管現階段很多地方電視臺紛紛致力于創作新聞短視頻，但在傳播方面仍然存在許多不足，比如傳播方向存在偏差、吸引力不足等，還需要進一步探索、改進和優化，才能真正制作出高質量的新聞短視頻，并通過這種新的傳播樣態，增強地方電視臺的影響力。

一、新聞短視頻的優勢

現階段，受眾的資訊消費呈現出顯著的“快餐化”特征。新媒體的興起完全打破了傳統媒體在信息渠道方面的優勢。由于傳統媒體影響力被削弱，導致部分優質的新聞難以準確到達受眾身邊，而短視頻的崛起為傳統媒體打破這一僵局提供了契機。

（一）時效性更強

新聞最大的功能在于報道最近發生的事件。在傳統的新聞生產模式當中，記者創作完成稿件之后，通常會在次日登報，而廣播、電視等媒體則需要記者將獲得的素材傳回原單位，經過撰寫、編排之后，在固定的欄目中播出。新聞短視頻的產生則完全打破了這一規律，記者可以借助網絡將獲得的素材傳送給單位，及時生產成新聞作品，以短視頻的方式通過各類新興平臺發送。隨著智能手機的快速升級換代，記者還可以運用手機等設備進行拍攝，然后再采用軟件快速處理，傳回單位并發布，從而真正實現隨時隨地進行傳播。

（二）制作模式更靈活

新聞短視頻的制作模式具體可分為三類：一是專業生產；二是用戶生產；三是“專業+用戶生產”。在創作新聞短視頻時，無論采用上述何種模式，其表現形式都完全不同于傳統的新聞。傳統新聞通常較為嚴肅，一般由主持人播報、記者出鏡、畫面配音等多種形式共同構成，生產過程需要多人共同合作。相比傳統新聞，新聞短視頻更為精簡，傳播速度更快。在傳統的新聞生產模式當中，記者要親臨現場拍攝相關場景，再及時采用軟件處理，在生產新聞時可采用字幕、畫面等不同形式，從而生產出更為豐富、更加活潑的新聞作品；在用戶生產模式當中，移動客戶端可以為用戶提供專門的接口，讓拍客輕松上傳自己創作的新聞短視頻，通過后臺審核之后就可立即發布；在“專業+用戶生產”模式當中，即使記者由于其他因素未能親臨現場，也可以由拍客采集新聞素材并上傳至平臺，編輯人員可以通過后臺進行編輯，在最短時間內制作出高質量的作品。[2]由于制播模式極其靈活，完全打破了物理方面的局限，只需要普通的手機就能夠接收信息，并將信息處理為數據，使全息媒體成為現實。

（三）互動性更強

在傳統新聞生產模式下，新聞生產需要遵循線性規律，節目內容與節目時間較為固定，媒體只能在線下與受眾進行交流。新聞短視頻不僅具有更強的時效性，而且更注重信息的社交功能，受眾只需要借助各類移動設備，就能十分輕松地收看新聞內容，還可以根據自身喜好選擇評論、轉發以及分享，也可以在評論板塊發表自己的感想，從而與媒體之間形成良好的互動，顯著地提高受眾的忠誠度。

二、地方電視臺新聞短視頻發展現狀

進入短視頻時代之后，人們獲取新聞資訊的方式發生了極大的變化，人們的生活也因此變得更加豐富。盡管很多地方媒體已經認識到新聞短視頻的重要價值，但現階段的發展仍然受內容、人才等條件的限制。對地方電視臺而言，新聞短視頻的發展仍然處于初期，上傳的內容吸引力不足，導致發展陷入困境，所以，新聞短視頻的發展既帶來了大量的機遇又帶來了挑戰。

（一）生產規模難以滿足需求

大部分新聞短視頻都是對大屏播發節目內容的改編或者遷移，由于電視節目本身時長有限，數量相對較少，所以質量也難以得到保障。而商業短視頻平臺每天能夠生產大量的原創短視頻，其內容也極其豐富。

（二）內容原創性不足

由于現代技術的發展，很多媒體更重視采用先進的技術，通過視頻或者圖片來吸引觀眾，但是由于片面注重流量，導致新聞質量難以提高，時間一長其市場影響力自然大打折扣。地方電視臺新聞短視頻通常可分為兩類：其一是原創類的新聞作品；其二是對已有的作品再次進行加工。大部分新聞短視頻都是對其他媒體已有內容的重新整合，發布的內容毫無創意，導致很多用戶開始將注意力轉向主流媒體。

（三）缺乏專業的新聞短視頻制作人才

地方媒體缺少專業的人才是導致短視頻發展受限最為重要的原因。進入5G時代之后，信息量激增，更新速度加快，地方媒體需要引進大量專業的人才，如果媒體人員自身專業能力不足，就無法掌握短視頻平臺運營的規律，無法運用合理的算法，導致地方媒體影響力下降。其一，地方媒體從業人員的思想觀念仍然停留在傳統模式階段，不熟悉音頻、視頻的操作技術；其二，地方媒體難以準確地把握用戶的需求，由于制作的方式過于簡單，導致大量用戶流失；其三，地方媒體自身經濟實力不足，難以為人才提供優厚的待遇，因此很難找到符合需求的技術人才。

三、地方電視臺新聞短視頻提升路徑

（一）改變傳播理念，促進新聞短視頻傳播

加大移動客戶端發展力度是地方電視臺適應新媒體環境，重塑自身傳播優勢的前提條件。地方電視臺唯有重視移動客戶端，才能在競爭激烈的短視頻市場獲得生存空間，從而更好地為受眾提供高質量的新聞產品。比如，成都電視臺就曾經在2020年1月26日積極地與好看視頻進行合作，以“新冠疫情野味科普”為主題，打造新聞短視頻節目，并且通過百度、好看視頻等平臺進行推送，累計推薦量達到兩億，點擊量更是高達3800萬次。

地方電視臺還能夠借助5G的技術優勢，通過不同的傳播方式增強自身在媒體行業中的影響力。比如，2020年7月中旬湖北恩施一帶曾經發生洪水災害，導致道路被沖毀。恩施廣播電視臺與云上恩施手機客戶端、抖音等進行合作，開展關于抗洪救災的報道。在客戶端當中，恩施廣播電視臺通過圖文與短視頻相互結合的方式，不間斷地滾動直播，及時為民眾提供與災情相關的信息，讓民眾能夠了解救災工作的具體開展情況，同時通過抖音進行直播，確保全國人民都能夠及時了解當地的災情。

（二）精心策劃內容，增強地方電視臺的影響力

地方電視臺除加大移動客戶端發展力度以外，還要從策劃方面著手進行創新，只有通過高質量策劃制作的優秀作品，才能引起受眾的關注，從而提升地方電視臺的傳播效果。[3]比如，2020年4月，呼和浩特電視臺為更好地滿足當地抗疫的需求，精心策劃了系列新聞短視頻作品，展現各界人士團結一致積極與疫情抗爭的場景，使觀眾深刻地感受到他們可貴的品質。該系列新聞短視頻除通過都市青春頻道播放之外，還在騰訊視頻等平臺同步播出。除了要注意對突發性事件的新聞報道工作，地方電視臺還可以采用短視頻的形式報道杰出人物的典型事跡。比如，甘肅廣播電視臺就通過短視頻報道定西漳縣扶貧干部陳保兵的優秀事跡，該系列作品除通過客戶端播出之外，還與其他平臺進行合作，極大地增強了媒體在當地的影響力。

（三）構建優勢平臺，完善短視頻生產機制

中央及省級媒體擁有大量優質的資源，大多數都已經構建融媒體中心，可以通過“中央廚房”靈活地處理信息，使新聞的傳播效力達到最大化。地市級媒體在資源方面明顯處于弱勢，如何才能整合自身資源，達到最優配置已經成為未來發展的關鍵。地市級媒體如果想大力促進新聞短視頻發展，就需要建立一套科學合理的機制，構建專屬媒體平臺。以蕪湖傳媒集團為例，自2018年9月創建以來就對旗下所有單位進行整合，并且建立起一體化的運作機制，以“今日蕪湖”APP作為主要的平臺，將傳統的報紙及電視臺當作雙翼。為給新聞短視頻發展提供充足的動力，集團特意創建了13個媒體工作室，由一線記者、編輯負責進行采訪，然后以移動優先的原則為指導，在最短時間內生產出原創新聞短視頻，并直接在“今日蕪湖”上首次發布。通過上述方式，蕪湖傳媒集團實現了不同媒體之間的通力合作，在一次采集信息的基礎上真正做到多元生成、多渠道傳播。

（四）借力新媒體技術，增強新聞傳播時效

在時政新聞報道方面，地方電視臺占據主導權，因此可以在最大限度上發揮自身優勢，深度挖掘新聞的價值，力爭打造高質量的新聞精品。[4]比如，2019年8月，吉林遼東縣發生暴雨災害，吉林省委領導班子及時趕赴現場進行指揮。正在災情一線負責采訪工作的記者通過手機及時記錄了相關場景，之后迅速將素材傳回后方，媒體編輯根據素材創作出新聞短視頻作品。當時媒體編輯認為應當在其中加入語言深化新聞場景，但是值班領導則認為短視頻的內容已經足夠說明新聞事實，因此決定除時間、地點等重要元素之外不再作任何刪改。該短視頻通過平臺播出后瀏覽量激增，并且吸引多名網友留言。該條新聞短視頻之所以能引發大量網友關注和討論，除了新聞記者敏銳的信息捕捉能力之外，與值班領導的決策能力也有著密切關聯。如果后期在視頻內容當中加入解釋或者贊美的話語，很容易讓網民認為這是有意進行吹捧，甚至引發負面效應。

5G技術的廣泛應用極大地增強了新聞短視頻的時效性，通過先進的5G技術，記者可以在最短時間內將素材傳回單位，而編輯可以及時進行處理，并通過不同的渠道宣傳。比如，為更好地促進疫情防控工作，湖南廣播電視臺在2020年的全國兩會報道中就采用了“云采編”系統。在沒有記者負責實地采訪的前提下，湖南代表可以通過該系統及時將拍攝的場景傳回媒體中心，從拍攝搜集素材到制作完成，只需要15分鐘，極大地提高了時政新聞傳播的效率。除此之外，在進行報道的過程中，地方電視臺還可以將新聞報道拆分為多個片段逐條發布，最大限度滿足受眾碎片化的資訊瀏覽需求。

（五）通過社交分享增強用戶黏性

新聞短視頻的蓬勃發展與社交軟件的興起密切相關，因此其本身就具有顯著的社交屬性。隨著短視頻的快速發展，用戶的身份也發生了變化，不再是單純地接收信息，而是能夠與媒體進行更深層次的互動。地方電視臺在打造新聞短視頻時，要注重短視頻所具有的社交屬性，發揮平臺的作用，增強短視頻對用戶的黏性。交流互動是新聞短視頻吸引大量受眾、增強傳播影響力的重要環節，用戶的反饋可以豐富新聞的內容，還可以促進新聞生產方式及宣傳策略的調整，從而更好地為受眾服務。地方電視臺要注重短視頻的社交作用，通過與用戶進行互動，增強用戶參與的積極性。可以通過強化平臺的功能，完善新聞短視頻的制作與運營機制，為及時發布新聞短視頻提供更簡單方便的渠道。與此同時，在生產制作新聞短視頻時，還要注意引入新的技術，主動設置最新的話題，通過大屏與小屏聯動的方式吸引更多用戶參與分享及交流。

比如，長沙市廣播電視臺在2018年長沙舉辦湖南兩會期間，就將傳統傳播模式與大眾傳播模式相結合，推出適合通過朋友圈進行傳播的新聞短視頻作品，很多原本十分低調的委員紛紛表態愿意接受電視臺采訪，多條新聞報道的內容先后通過朋友圈快速進行轉發，其傳播的范圍迅速擴大，在網絡上的閱讀量累計超過30萬人次，堪稱湖南兩會歷史上新聞傳播的經典案例。

（六）整合現有資源，打造新聞短視頻品牌

盡管許多電視媒體都已經創立新媒體平臺，但大部分規模較小而且較為分散，缺乏新型產品，電視媒體需要對人力、技術等資源重新進行組合，打造能夠為新聞短視頻發展提供助力的新媒體平臺。對地方電視臺而言，所打造的新媒體平臺：第一，要以自身需求為出發點；第二，平臺上的用戶全部屬于自己；第三，平臺所產生的數據均歸自己所有；第四，凡是滿足條件的產品均可通過平臺發布。最近幾年來，無論是中央還是地方，各大電視媒體均在實施“臺網并重”等發展戰略，不斷完善自有新媒體平臺。以湖南廣播電視臺為例，就分別從管理、資源、技術等方面著手，集中資源重點打造芒果TV，僅僅幾年時間，芒果TV就已經成為國內著名的新媒體平臺。由此可見，唯有建立自主性質的平臺，才能聚合大量的資源，彌補傳統電視媒體的不足，不斷拓展新聞短視頻在市場當中的生存空間。

四、結語

新聞短視頻的產生恰到好處地彌補了傳統媒體的短板，改變了新聞信息傳播的整體格局，滿足了大部分受眾獲取信息的需求，符合新時期媒體行業發展的形勢。運用新的媒體技術生產優秀的新聞短視頻，可以加快新聞資訊傳播的速度，促進全媒體的發展。地方電視臺在發展的過程中，要注意主動與互聯網進行結合，加大體制改革的力度，更新創作理念，做好對外宣傳工作，使采編隊伍真正熟悉全媒體的特征，促進傳播者與受眾之間的互動，為建設新的現代社會、達成百年奮斗目標提供優質的新聞信息服務。

參考文獻：

[1] 金簪.短視頻在電視臺新聞報道中的應用研究[J].新聞文化建設，2021（7）：122-123.

[2] 李明哲.論融媒體背景下短視頻中新聞播報風格的變化[J].傳媒論壇，2021，4（12）：45-46.

[3] 李沁滟.短視頻助力電視媒體提升新聞影響力[J].視聽縱橫，2020（4）：10-11.

[4] 王小燕.地方電視臺如何打造優質時政短視頻[J].新聞世界， 2020（8）：12.