5G時(shí)代發(fā)展背景下的媒體融合對(duì)策

呂瑜

摘要：5G時(shí)代作為網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)，給新聞文化的建設(shè)和發(fā)展造成了較大的影響，為確保新聞媒體在新時(shí)代背景下依然能夠發(fā)揮出較大的價(jià)值，有必要從5G時(shí)代發(fā)展的視域下對(duì)媒體融合工作進(jìn)行重新審視。本文明確了新時(shí)代背景下媒體融合的特征以及存在的問(wèn)題，分別從新聞傳播形式、新聞品牌塑造、內(nèi)容深度挖掘以及產(chǎn)品理念革新等多個(gè)不同層面提出5G時(shí)代發(fā)展下新聞文化工作中媒體融合的對(duì)策，望能對(duì)相關(guān)從業(yè)人員有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代；媒體融合；新聞文化

近年來(lái)，伴隨著我國(guó)社會(huì)整體發(fā)展水平的提升，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展要求逐漸提升，期待國(guó)家可以早日突破2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)的局限，為社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的迅速發(fā)展提供助力。同時(shí)，在我國(guó)科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)從業(yè)者的努力下，我國(guó)也如愿地率先突破5G技術(shù)的局限，并將5G技術(shù)運(yùn)用于各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展中。事實(shí)上，早在2019年全國(guó)兩會(huì)期間，部分新聞工作者已經(jīng)將5G技術(shù)運(yùn)用與其中，讓更多的人看到了5G時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)[1]。為確保新聞媒體工作在新時(shí)代背景下獲得更大的發(fā)展，新聞工作者應(yīng)當(dāng)持續(xù)增強(qiáng)對(duì)5G時(shí)代發(fā)展背景下媒體融合工作的研究，為構(gòu)建良好的新聞文化打下基礎(chǔ)。

一、5G時(shí)代發(fā)展背景下媒體融合的特征

從網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的層面分析，5G技術(shù)是一種借助蜂窩移動(dòng)技術(shù)，突破信息傳播局限的一種新技術(shù)，在各種信息的傳播上，無(wú)論是傳播的速度，還是傳播的質(zhì)量，都遠(yuǎn)勝于2G、3G、4G等技術(shù)[2]。在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，考慮到5G技術(shù)在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，新聞工作者必須從5G技術(shù)運(yùn)用的角度進(jìn)行思考，為新聞媒體的發(fā)展探究新的發(fā)展方向。具體分析，5G技術(shù)本身在媒體融合中的優(yōu)勢(shì)和特征主要表現(xiàn)在以下三個(gè)層面。

第一，在各種新聞信息的傳播中，5G技術(shù)本身具有更高的傳播速度。據(jù)報(bào)道，在5G技術(shù)的支持下，新聞的傳播不僅可以與4K高清技術(shù)進(jìn)行銜接，做到實(shí)時(shí)播放，同時(shí)一部標(biāo)準(zhǔn)的電影，也只需10多秒就可以完成下載，體現(xiàn)出5G技術(shù)在新聞信息傳播速度中的優(yōu)勢(shì)。

第二，5G技術(shù)在信息傳播中，具有傳播能耗低的優(yōu)勢(shì)。在新時(shí)代下，各種新聞信息的傳播都需要借助通信和能源，降低信息傳播的能耗，不僅可以提升信息傳播的速度，同時(shí)也可以降低客戶端接受信息的成本，提升新聞傳播的效果[3]。5G技術(shù)作為一種新型的信息傳播技術(shù)，本身具備信息傳播能耗低的特性，從而讓5G技術(shù)可以與新聞受眾的智能家居、智能電網(wǎng)、手機(jī)、電腦、電視等進(jìn)行關(guān)聯(lián)，讓新聞受眾可以從多種不同的路徑接受新聞信息。

第三，新聞信息的全覆蓋，這種全覆蓋主要表現(xiàn)在兩方面，一方面是傳播范圍的全覆蓋。雖然在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的助力下，國(guó)家已經(jīng)借助4G技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新聞信息的全覆蓋，但在一些特殊的區(qū)域和空間中，網(wǎng)絡(luò)信息仍然無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播。在5G技術(shù)的助力下，新聞信息可以借助信息技術(shù)的發(fā)展，將各種不同的新聞信息傳播到國(guó)家社會(huì)群眾生活的各個(gè)地方；另一方面是傳播深度的提升。新聞信息借助5G技術(shù)的助力，可以完成更高品質(zhì)的傳播工作。除了可以讓地下停車(chē)場(chǎng)、電梯等諸多特殊場(chǎng)所順利接收到各種新聞信息，還能讓新聞信息傳播的品質(zhì)有所提升，真正讓文字、圖片、聲音、視頻等類型的新聞信息發(fā)揮出更大的作用和價(jià)值。

二、5G時(shí)代發(fā)展背景下媒體融合中存在的問(wèn)題

（一）新聞內(nèi)容傳播形式不足

5G時(shí)代的發(fā)展給新聞傳播工作提供了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，讓新聞傳播工作可以突破傳統(tǒng)工作模式的局限。單以新聞內(nèi)容傳播的形式而言，在5G技術(shù)的助力下，新聞工作者不僅可以借助各種不同的新聞傳播平臺(tái)，以文字、圖片、聲音或視頻的方式進(jìn)行新聞信息的傳播之外，也可以納入VR、AR、3D等技術(shù)進(jìn)行新聞信息的傳播，幫助新聞工作者有效提升新聞傳播的效果[4]。但類似于VR、AR以及3D等新型的傳播技術(shù)，并不是傳播媒體工作中的內(nèi)容，要想有效地融入這些技術(shù)，需要新聞工作者具備較高的工作素養(yǎng)。較高人才隊(duì)伍建設(shè)的要求，讓新聞內(nèi)容傳播形式的創(chuàng)新始終較為滯后。

（二）新聞媒體自身影響力不足

在4G技術(shù)的支持下，新媒體獲得了較大發(fā)展空間，讓“人人都是媒體人”成為整個(gè)時(shí)代最為重要的特征。5G技術(shù)本身在新聞信息的制作、傳播等工作中具有更大的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)這種特征的發(fā)展。在這種發(fā)展趨勢(shì)的影響下，各種新聞在產(chǎn)生和發(fā)現(xiàn)的瞬間，將會(huì)在各種不同的路徑和平臺(tái)進(jìn)行傳播，從而在提升新聞信息傳播速度的同時(shí)，極大縮短了不同新聞信息的時(shí)效性。新聞媒體工作者要想令自己的工作體現(xiàn)出應(yīng)有的作用和價(jià)值，就需要借助5G技術(shù)提升自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提升各種新聞信息的傳播效果。受限于媒體人群體擴(kuò)大的影響，新聞媒體工作者要想提升各種新聞信息傳播的效果，就需要提升自身在新聞媒體傳播中的影響力。反觀當(dāng)前新聞傳播工作的現(xiàn)狀分析，新聞媒體自身影響力的不足，也是5G時(shí)代背景下新聞媒體發(fā)展的重要因素。

（三）新聞內(nèi)容傳播深度不足

在新時(shí)代下，人們對(duì)新聞信息具有較高的要求，不僅需要新聞工作者完整、真實(shí)、客觀地呈現(xiàn)出不同事件的始末，同時(shí)也需要新聞工作者提升新聞信息內(nèi)容的深度和傳播的深度，逐步提升自身在社會(huì)中的影響力[5]。反觀5G技術(shù)背景下新聞媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，各種信息傳播速度的提升，讓部分新聞工作者缺乏對(duì)新聞信息深度挖掘的耐心，影響了各種新聞信息的質(zhì)量。同時(shí)，受新聞信息革新速度快的影響，各種新聞信息也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更為深度的傳播。所以新聞內(nèi)容傳播深度不足的問(wèn)題，也是需要進(jìn)行深度思考的問(wèn)題。

三、5G時(shí)代發(fā)展背景下媒體融合的對(duì)策

（一）關(guān)注5G時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞的傳播形式

5G時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在傳播速度快、能耗低及全覆蓋三個(gè)層面，讓各種新聞信息的傳播工作可以從媒體融合的角度進(jìn)行思考，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，提升新聞信息傳播的質(zhì)量。為此，新聞工作者在具體工作實(shí)踐中，可以考慮從媒體融合原有的工作基礎(chǔ)上延伸出更多的新聞形式。例如，新聞工作者可以考慮在新聞信息的傳播中及時(shí)融入VR、AR、3D虛擬等不同的技術(shù)。以2022年北京冬奧會(huì)為例，為了讓觀眾獲得良好的賽事體驗(yàn)，新聞工作者不僅借助電視新聞、微博、抖音、快手等時(shí)下較為流行的傳播平臺(tái)完成文字、圖片、視頻等多種不同類型新聞信息的傳播，還從VR、AR以及3D虛擬技術(shù)等的運(yùn)用角度進(jìn)行思考，借助5G技術(shù)的支持，將整個(gè)賽事的真實(shí)場(chǎng)景制作成新聞信息的載體，而后再讓觀眾借助不同的終端技術(shù)，將各種新聞信息更為直觀地展現(xiàn)在觀眾眼前，讓其在更為清晰的新聞信息資源的助力下感受冬奧會(huì)的氛圍。

另外，需要新聞工作者注意的是，在4G、5G等高品質(zhì)的信息傳播技術(shù)的助力下，泛娛化是整個(gè)時(shí)代的重要特征之一，新聞工作者必須基于時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行思考，引入更多有價(jià)值的新聞傳播內(nèi)容和形式，從而在各種新聞信息有效傳播的過(guò)程中，可以引入更多有利于新聞媒體平臺(tái)發(fā)展的內(nèi)容，滿足觀眾多樣化的新聞信息需求[6]。以上述VR技術(shù)的使用為例，新聞工作者除了考慮將“冬奧會(huì)” “兩會(huì)”等社會(huì)群眾廣泛關(guān)注的事件作為VR新聞信息制作的關(guān)注對(duì)象之外，也可以考慮將一些特殊的綜藝、演唱會(huì)或賽事作為重要的關(guān)注對(duì)象，提升新聞媒體工作在新聞信息傳播中的黏度和青睞度。另外，在新聞傳播形式層面，不僅可以借助電腦、手機(jī)等智能客戶端，為觀眾提供新聞信息VR資源，盡可能地提升新聞信息的傳播效果，同時(shí)也可以考慮將VR技術(shù)與4K高清視頻進(jìn)行關(guān)聯(lián)，讓觀眾在電視、投影儀等播放設(shè)備的助力下，也能融身于新聞信息的場(chǎng)景中，真正體現(xiàn)出5G及時(shí)在新聞信息傳播中的效果。

（二）關(guān)注5G時(shí)代發(fā)展的需求，注重新聞品牌的塑造

新聞文化是新聞品牌塑造的重要基礎(chǔ)，新聞品牌也是新聞文化宣傳的主要路徑。在5G技術(shù)的助力下，“人人都是媒體人”的發(fā)展趨勢(shì)愈演愈烈，讓整個(gè)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了讓新聞媒體行業(yè)在5G時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、長(zhǎng)久、良性的發(fā)展，新聞工作者有必要以新聞文化的建設(shè)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)對(duì)新聞品牌塑造工作的關(guān)注。為此，在具體工作實(shí)踐中，可以從以下角度進(jìn)行思考。

第一，基于新聞媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部新聞文化的建設(shè)。在新時(shí)代背景下，不正確的新聞文化將會(huì)給新聞媒體機(jī)構(gòu)帶來(lái)不可忽視的經(jīng)濟(jì)損失和名譽(yù)損失，所以為了讓新聞媒體機(jī)構(gòu)在新時(shí)代背景下獲得較大的發(fā)展，新聞工作者要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部新聞文化建設(shè)的重視，借助新聞文化的建設(shè)有效提升新聞工作者的思想品質(zhì)。以2022年劉某州自殺事件為例，為了讓劉某州尋親的新聞獲得更大的新聞傳播效果，部分媒體人不僅借助媒體融合的方式采用了不同的形式對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道，同時(shí)也借助5G時(shí)代的優(yōu)勢(shì)提升了不同新聞信息傳播的深度。但以上的工作方式在5G時(shí)代背景下，具有較高的開(kāi)放性，不同媒體和自媒體工作者都可以采取相似的工作方式，部分媒體機(jī)構(gòu)在該事件的傳播中并未充分地展現(xiàn)出自身在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)。受新聞媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部新聞文化建設(shè)不重視的影響，部分媒體人開(kāi)始從捏造新聞事實(shí)的角度進(jìn)行思考，故意污蔑和污化新聞人物，該事件的持續(xù)發(fā)酵也給部分新聞媒體機(jī)構(gòu)造成了較大的負(fù)面影響。所以，為實(shí)現(xiàn)新聞媒體平臺(tái)品牌形象及ID的塑造，強(qiáng)調(diào)5G時(shí)代發(fā)展背景下新聞文化建設(shè)工作的開(kāi)展是必要的。

第二，基于新聞媒體機(jī)構(gòu)外部新聞文化的建設(shè)。5G技術(shù)的發(fā)展給媒體融合工作提供了新的活力，讓更多的人可以參與到新聞信息的制作和傳播中。但相較于傳統(tǒng)新聞工作者而言，更多自媒體工作者在新聞信息傳播的過(guò)程中主要強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，而不是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡。因此，在具體新聞信息傳播的過(guò)程中，缺乏對(duì)新聞信息真實(shí)性、客觀性和完整性的重視，新聞事件被扭曲、被誤解成為不可避免的情況，給新聞媒體的發(fā)展造成了較大的負(fù)面影響。所以在新聞品牌和ID的打造中，新聞工作者也需要加強(qiáng)對(duì)新聞媒體機(jī)構(gòu)外部新聞文化建設(shè)的重視。一方面，新聞媒體機(jī)構(gòu)需要借助外部新聞文化的建設(shè)工作，獲得更多社會(huì)群眾的認(rèn)可和青睞，為自身社會(huì)價(jià)值的展現(xiàn)提供基礎(chǔ)；另一方面，新聞媒體機(jī)構(gòu)也可以借助該項(xiàng)工作的開(kāi)展對(duì)自媒體工作者進(jìn)行引導(dǎo)，幫助其科學(xué)、規(guī)范地從事于新聞信息的傳播工作。

（三）關(guān)注新聞文化建設(shè)的需求，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的深度

5G技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞文化的建設(shè)既是一次無(wú)法忽視的機(jī)遇，也是一次極大的挑戰(zhàn)，為了提升新聞媒體在5G時(shí)代發(fā)展背景下的發(fā)展水平，新聞工作者需要充分考慮新聞文化發(fā)展的需求，借助媒體融合，完成新聞內(nèi)容傳播深度的提升。基于此，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行思考：一方面，提升新聞信息內(nèi)容的深度。新聞工作者除了要考慮新聞事件傳播的真實(shí)性、客觀性和完整性外，也可以從5G時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，充分考慮新聞事件的情景，從直觀性、立體性的角度出發(fā)，提升觀眾的體驗(yàn)。為了充分體現(xiàn)出新聞文化建設(shè)的價(jià)值，新聞工作者還需要適當(dāng)?shù)厝谌胄侣劽襟w機(jī)構(gòu)和平臺(tái)自身的特色，為新聞信息內(nèi)容深度的提升提供基礎(chǔ)；另一方面，提升新聞信息傳播的深度，新聞工作者需要從客戶端功能開(kāi)發(fā)的角度進(jìn)行思考，讓觀眾可以更好地利用5G技術(shù)獲取新聞信息。例如，當(dāng)新聞工作者在傳播新聞信息時(shí)，可以在考慮提供聲音、圖文、視頻、VR等不同的新聞資源，讓觀眾根據(jù)自身的場(chǎng)景和設(shè)備選擇適宜的新聞資源，以滿足自身的新聞信息需求。這樣不僅可以極大地提升新聞信息的傳播效果，同時(shí)也能幫助新聞媒體機(jī)構(gòu)和平臺(tái)打造出更具個(gè)性化的新聞文化。

（四）關(guān)注新聞文化發(fā)展的方向，關(guān)注產(chǎn)品理念的革新

在5G技術(shù)的助力下，新聞工作者的工作環(huán)境逐漸發(fā)生了變化，為了讓新聞媒體工作在新時(shí)代背景下獲得更大的發(fā)展空間，新聞工作者需要結(jié)合5G技術(shù)和媒體融合發(fā)展的情況進(jìn)行深度思考，及時(shí)完成產(chǎn)品理念的革新，為新聞文化構(gòu)建出新的發(fā)展方向。例如，在5G技術(shù)和媒體融合的助力下，人們提高了對(duì)新聞信息傳播形式的要求，除了要讓新聞傳播的形式引入VR、AR以及3D虛擬等技術(shù)之外，還需要新聞工作者在構(gòu)建新聞信息資源的同時(shí)可以融入更多人性化的理念及客戶需求。例如，為了降低觀眾對(duì)新聞信息中廣告信息的排斥感，新聞工作者在新聞信息的傳播中，將廣告的插播主要放在新聞信息前或新聞信息后，防止新聞信息的插播給觀眾留下不好的印象。當(dāng)然也可以考慮將廣告的插播設(shè)計(jì)在新聞信息的虛擬場(chǎng)景中，提升廣告插播的靈活性。

四、結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代發(fā)展背景下，新聞工作者可以借助媒體融合工作的開(kāi)展，極大地提升自身的發(fā)展空間。為了確保新聞媒體工作的良性發(fā)展，新聞工作者需要基于5G時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，提升對(duì)媒體融合和新聞文化建設(shè)工作的重視，從而為新聞媒體工作提供新的發(fā)展路徑的同時(shí)，為新聞媒體的良性發(fā)展構(gòu)建扎實(shí)的基礎(chǔ)，提升5G技術(shù)在新聞媒體中的價(jià)值。

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