行業媒體在脫貧攻堅中的責任與擔當

劉彤 王磊

摘要：打贏脫貧攻堅戰，需要全社會的力量共同推動，積極發揮行業媒體的輿論宣傳和引導作用不可或缺。本文以中國食品報社為例，從深刻認識意義，堅持正確導向，探索報道形式，結合行業特點創新融合模式，形成精準扶貧特色等方面，為行業媒體在脫貧攻堅戰中如何發揮作用提供了方向和指引。

關鍵詞：行業媒體；脫貧攻堅；媒體職責

脫貧攻堅戰是全面建成小康社會的三大攻堅戰之一。黨的十八大以來，黨中央團結帶領全黨全國各族人民，把脫貧攻堅擺在治國理政的突出位置，通過許多具有原創性、獨特性的重大舉措，開展組織實施人類歷史上規模最大、力度最強的脫貧攻堅戰，取得了舉世矚目的偉大成就、創造了彪炳史冊的人間奇跡。

打贏脫貧攻堅戰，需要全社會的力量共同推動，積極發揮媒體的輿論宣傳和引導作用不可或缺。行業報是主流媒體傳播矩陣的重要組成部分，是做好意識形態領域工作的重要抓手，是服務黨和國家工作大局的主力軍之一。行業報以特定行業讀者為受眾對象，為特定行業發展服務，在做好脫貧攻堅報道的同時，行業報還要結合自身行業特點，整合資源，發揮全媒體平臺優勢，全力以赴聚焦脫貧攻堅。行業報助力脫貧攻堅，要頂層有設計，執行有效率，宣傳有力度，農民有效益，才能在脫貧攻堅偉大征程中交出一份合格的答卷。

一、深刻認識意義，投身脫貧攻堅偉大事業

習近平總書記說：“扶貧始終是我工作的一個重要內容，我花的精力最多。”脫貧攻堅關乎人民群眾的獲得感幸福感，充分體現了我們黨始終堅持以人民為中心的價值追求。行業報既是黨的喉舌，也是系統的“發聲器”。決戰脫貧攻堅是全國人民高度關注、關心的一件大事，是全社會輿論傳播的話題熱點，更是行業媒體的重大主題宣傳任務。行業媒體做好脫貧攻堅報道，不僅可以更好地體現輿論引導作用，而且可以充分展示媒體力量，并能夠充分服務行業發展。中國食品報社深入學習黨中央和習近平總書記關于脫貧攻堅相關重要指示精神，始終將貫徹落實做好脫貧攻堅新聞宣傳和輿論引導作為報社宣傳報道工作的主題、主線和頭等大事，把脫貧攻堅新聞宣傳作為首要政治任務，把“投身偉大事業，貢獻食報力量”作為自身工作目標，不斷提高政治站位，強化政治擔當，謀劃好、統籌好、落實好這項重大主題宣傳。不斷發揮報社媒介作用，互聯互通、傳遞信息、搭建平臺、建設品牌、惠及三農。在報社全體人員共同努力下，據不完全統計，2020年至2021年，《中國食品報》在報紙版面共刊發脫貧攻堅的新聞達860余篇，做到幾乎天天有脫貧攻堅的報道內容。

二、堅持正確導向，探索脫貧攻堅宣傳報道新形式

做好重大主題的宣傳是行業媒體堅持正確導向運用更多群眾喜聞樂見的形式讓“脫貧攻堅”深入人心，一直是媒體工作者努力探索的課題。行業報在脫貧攻堅報道的組織策劃、議題設置、內容生產、時機選擇、版面編排、媒體推送全過程，都要堅持正確導向，守正創新，把握上接“天線”、下接“地氣”、結合行業原則，講好扶貧故事。

幾年來，中國食品報社各類體裁的主題報道緊緊圍繞脫貧攻堅主線，推出多種專題、專欄、專版及評論員文章，全方位、多角度地宣傳脫貧攻堅進展和成果，積極踐行眼力、腦力、筆力、腳力，用一篇篇報道助力脫貧攻堅。在廣東韶關市始興縣澄江鎮，《中國食品報》記者深入“九山半水半分田”的畬鄉大地，采寫了專稿《廣東澄江：“有機+”多業融合蹚出山區振興新路徑》，報道了在“有機+”多業融合的推動下，澄江發展生態有機農業產業展現出的生機和活力。茅臺集團長期以來一直對口幫扶貴州省道真縣走上脫貧之路。為此，《中國食品報》對茅臺集團精準扶貧的事跡做了深度報道，策劃、采編了多個貴州農業專題，宣傳貴州省辣椒產業、水果產業、糧食產業等十二個特色農業產業，為貴州脫貧攻堅和鄉村振興工作做出了媒體人的貢獻。

《中國食品報》長期在一版重要位置先后開設了“食業助力脫貧攻堅”等專欄，聚焦先進典型，挖掘成功經驗，傳播有效模式，做好媒介參謀。同時，《中國食品報》還適時推出專版專刊，集中展示中輕聯系統帶動、助力脫貧攻堅的重要成果。2020年10月26日，報社自主策劃制作了“中國輕工聯系統助力脫貧攻堅”特刊，用8個版的篇幅刊發了《勇擔重任創實績砥礪前行助脫貧——中國輕工聯系統助力打贏脫貧攻堅戰紀實》專題報道，旨在更好地集中宣傳中國輕工聯系統在助力脫貧攻堅過程中走過的壯麗歷程，尤其是助力細分行業、基層地區脫貧攻堅、高質量發展成果等。報社集全視角、全媒體、全報社之力，通過周密策劃選題、認真落實稿件、精心設計版式、細致編輯版面，圓滿地完成了這一重大選題。特刊集中宣傳、展示了中國輕工聯系統在助力脫貧攻堅方面的實踐、成果、成就，凸顯了中國輕工聯系統在扶貧工作中的正確領導和大力支持，提振了行業助力脫貧攻堅的信心，并匯聚成推動基層、地區脫貧攻堅、高質量發展的內生動力。此外，《中國食品報》還通過社論、社評等形式主動發聲、表達觀點，為脫貧攻堅鼓與呼。2021年4月27日一版刊發題為《決戰決勝脫貧攻堅匯聚更多食業力量》的社評指出，發展食品產業是“精準扶貧”的最直接手段，要打贏脫貧攻堅戰，就必須抓住食品產業的特點特色，對癥下藥、精準滴灌、靶向治療，匯聚食品產業更多有效力量與貧困群眾利益緊密聯結，形成良性互動，讓“戰”貧力量敢打拼、能打勝，讓貧困地區真脫貧、后勁足。

三、結合行業特點，探索融合傳播新模式

近年來，《中國食品報》主動適應全媒體時代發展需要，堅定不移推進報社媒體融合發展。報紙與新媒體互動已成為常態，內容傳播和影響得到很大提升。以報為基的全媒體傳播體系已經初具規模。作為食品領域的專業媒體，已經發展為食品行業專業全媒體平臺，影響力不斷擴大，成為食品與健康全產業鏈中重要一環。

近期，中國食品報網、“中國食品報”客戶端、“中國食品報”微信公眾號、“中國食品報”微博、聚焦并挖掘脫貧攻堅中涌現的生動事跡和先進典型，通過系列報道、專題專版、全媒體傳播等多種形式，全景呈現脫貧攻堅的生動實踐和顯著成效，提升脫貧攻堅傳播力和影響力，營造了脫貧攻堅宣傳的濃厚氛圍。在具體工作中，中國食品報社逐步摸索總結出了三個卓有成效的助力脫貧攻堅的模式：主題宣傳，直播帶貨，智庫研究。在主題宣傳方面，《中國食品報》依托中央廚房采編平臺，提升全媒體策、采、編、發一體化指揮調度水平，建立融媒體產品聯動發布機制，對重點原創融媒體產品進行聯動發布，實現報、網、端、微、號全媒體平臺新聞生產，[1]推出了很多有思想、有溫度、有力量的新聞報道，“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發布”機制，使重點報道實現全面推送。[2]同時，《中國食品報》鼓勵采編人員走進基層，宣傳黨的各項扶貧政策和脫貧經驗做法，把報紙的穩和準與新媒體的快和活結合起來，全部接入融媒體中心平臺，實行統一管理，一鍵發布，形成了強大的脫貧攻堅宣傳矩陣。

在直播帶貨方面，中國食品報社利用在工作中掌握的產、供、銷、需產業鏈環節重要信息，直接發起或參與線上線下經濟活動，直接助力脫貧攻堅，讓農民感受到最直接、最實實在在的效益。中國食品報社電商事業部2020年助力秭歸縣滯銷的臍橙銷售活動，先后得到了長沙湖南土菜屋、南京青椒優選、常州地貓優選、淄博齊品優選、周口倉團優選、陽江團鮮達等全國多家新零售平臺的響應，銷售量節節攀升，受到了秭歸縣電商辦和當地果農贊譽。從2020年6月開始，中國食品報社大健康事業部發起鄉村優質農產品萬里行活動。第一站來到山東省沂南縣，這里是山東省首個國家級田園綜合體“朱家林田園綜合體”水果種植基地，生長的桃子肉厚、汁多、甘甜。采收期一到，果農們用田間市場、田園采摘等方式進行售賣，銷量并不可觀。大健康事業部現場人員通過抖音、快手直播，將當地優質桃子第一時間推薦給廣大粉絲。此外，還采用圖文形式，通過報紙、報網以及其他平臺廣泛宣傳，直接為農場增加了銷量。

以“企業有潛力、源頭有溯源、產品有檢測、產品有賣點、物流有基礎、售后有保障”等六個維度為標準開展的“助力鄉村振興，《中國食品報》好物推薦直播帶貨活動”已經于2021年12月30日在京正式啟動，并聘請快手頭部主播姜玉鉻為“《中國食品報》好物推薦官”，于2022年1月12日，以“直播年貨節”的形式，作為助農系列活動的首場呈現。此次活動選取的產品以各地鄉村振興辦推薦的扶貧產品為首選。

在智庫研究方面，中國食品報社與中國城鄉發展國際交流協會共同組建成立了“鄉村振興產業規劃研究中心”，充分發揮行業媒體權威智庫作用，充分依托雙方的產業經濟服務優勢，以“創新、融合、聯動、共建、共享”的方式，為鄉村振興戰略下產業升級提供智力支撐和服務。

四、履行職責使命，形成精準扶貧新特色

正如習近平總書記所說：“行百里者半九十，越到緊要關頭，越要堅定必勝的信念，越要有一鼓作氣攻城拔寨的決心。”[3]這既是對脫貧攻堅工作要求，也是對脫貧攻堅的宣傳工作要求。

行業報在脫貧攻堅中要堅決履行主流媒體的使命，牢牢聚焦主題主線，守正創新，做吹響脫貧攻堅戰號角的“排頭兵”，錘煉成為提升貧困地區人口素質的致富“領路人”，促進農民穩產增收的“好幫手”，引領鄉風文明建設的“航標燈”，構建社會和諧發展的“監督員”。中國食品報社助力打贏脫貧攻堅戰的工作實際主要呈現五個特點：人員多、分布廣、活動頻、聯系緊、效果好。

人員多。據不完全統計，先后有1400多人次投身到中國食品報社助力打贏脫貧攻堅戰的工作中，涌現出一大批先進人物和榜樣。2020年，報社記者采寫了《3年，貧困人口人均年收入由3407元提高到14693元代家村嘗到了種植藜麥的甜頭》，被中宣部、中國記協聯合推薦為新春走基層先進個人。報社記者多次參加中宣部、中國記協、行業報協會組織的脫貧攻堅報道團隊，多次深入基層一線，《養殖精品蟹端起金飯碗》等作品獲得行業報協會獎勵，本人兩次獲得先進個人榮譽稱號。

分布廣。中國食品報除了在北京總部的采編力量之外，目前還在全國21個省、自治區、直轄市和計劃單列市安排有駐地記者，這些采編力量從全國各地、四面八方采寫了大量鮮活、生動的脫貧攻堅報道，豐富了脫貧攻堅的有效經驗。在北國冰封的黑龍江，報社記者深入貧困縣鄉，報道了當地積極探索貧困勞動力轉移就業機制、創新扶貧車間建設的模式，走出了一條適合東北地區實際特點的脫貧之路。在福建詔安，記者報道了《著力推進海洋產業集群化發展福建詔安縣梅嶺鎮謀劃鄉村振興經濟增長點》，福建省詔安縣梅嶺鎮依托豐富的海洋資源優勢，加快發展海洋生物、水產品養殖加工、遠洋捕撈等與海洋相關的產業，使海洋產業成為推動梅嶺鎮經濟社會發展的重要引擎。在浙江，駐地記者扎根浙江脫貧攻堅工作實際，所發報道不僅有浙江人民自身擺脫貧困的經驗，更有浙江作為經濟大省，與祖國各地區心手相連，授人以漁，幫扶其他經濟困難地區人民走出貧困的暖心故事。

活動頻。作為根植于中國食品行業37年的專業媒體，《中國食品報》致力于在引導行業發展方面發揮正能量，積極搭建服務平臺，推動食品企業履行社會責任，促進食業高質量發展，助力脫貧攻堅戰取得最終勝利。為此，中國食品報社連續6年舉辦中國食品企業社會責任年會，發布《中國食品企業社會責任報告》，設置“精準扶貧獎”，以表彰主動承擔公益責任、為扶貧做出突出貢獻的企業。2019年12月，《中國食品報》與淳安縣政府共同主辦“2019千島湖柑橘產業發展論壇”，邀請浙江大學、浙江省農科院、浙江農林大學等專家前來，為千島湖柑橘把脈，探討千島湖柑橘產業發展，為橘農傳授新技術，提升界橘在柑橘行業的競爭力。同時，對于如何助農產銷、解決農民銷售痛點，論壇邀請了國內知名電商品牌推廣負責人，對千島湖柑橘市場營銷給出可行性建議。2021年4月，成都糖酒會期間，報社協助舉辦了詔安縣青梅推介會，邀請專家學者、商協會代表、媒體等參會，現場意向簽約16.3億元，成績喜人。

聯系緊。食品產業與“三農”發展、促進就業、服務社區等緊密關聯，主動參與精準扶貧、積極投入扶貧濟困，是食品企業義不容辭的責任和理應自覺的擔當。對此，《中國食品報》一直以來通過宣傳報道向廣大食品企業特別是經濟實力雄厚、社會影響廣泛、聯結帶動強勁的龍頭食品企業發出倡議，鼓勵其加大參與脫貧攻堅的力度，以“輸血”與“造血”并重的持續機制，堅持經濟扶貧、產業扶貧與公益慈善、保障民生并行，為堅決打贏脫貧攻堅戰做出更大的貢獻。中國食品報社組織中國科學院水系統安全研究中心主任王明玉、中國農業科學院農業立體污染防治與產地環境質量研究中心副主任蔡典熊到四川省攀枝花市就地方特色農業產業發展進行調研考察，對四川佐竹農業有限公司的優質葡萄生產基地、鳳梨釋迦果種植基地、有機番茄種植基地、米易文靜家庭農場大櫻桃種植園區、四喜農業桑葚紅酒生產車間等攀枝花市農業特色產業進行考察，并提出發展特色生態農業助力脫貧攻堅建議和報告。

效果好。一直以來，中國食品報社都將“做人民滿意報道，為脫貧攻堅助力”作為投身脫貧攻堅戰的執著信念和追求。在不懈努力下，一些地區農業、食品行業的品牌效力得到加強，產業規模得以擴大，農民效益有了明顯改觀，產生了積極的社會影響。

五、結語

從深刻認識投身脫貧攻堅偉大事業的重要意義，堅持正確導向探索脫貧攻堅宣傳報道新形式，到結合行業特點探索融合傳播新模式，履行職責使命形成精準扶貧新特色。中國食品報社的探索和實踐，無不彰顯出行業媒體在脫貧攻堅中發揮自身優勢，積極履行媒體責任，為贏得脫貧攻堅偉大勝利，全面建成小康社會做出積極的貢獻。

參考文獻：

[1] 左力.廣電媒體在脫貧攻堅報道中的實踐探索[J].中國廣播電視學刊，2017（3）：93-95.

[2] 凌云鵬.從全媒體新聞中心到全媒體中心：煙臺日報傳媒集團全媒體實踐及探索解析[J].中國地市報人，2020（1）：42-44.

[3] 朱雋，顧仲陽，常欽.創造彪炳史冊的人間奇跡：以習近平同志為核心的黨中央引領億萬人民打贏脫貧攻堅戰述評[J].人民周刊，2021（22）：54-57.