“短視頻+”背景下的鄉村振興研究

陸劍

摘要：農業發展是國家不可忽視的問題，針對國家提出的鄉村振興戰略，本文從“短視頻”的角度出發，闡述振興鄉村研究，以“三農”題材短視頻為例，針對鄉村現狀進行探討，提出改變鄉村問題的方法。首先，促進山區文旅項目的發展，展示民族特色文化，以樹立“名片”的方式，引導大眾看到山區風土人情，政府與平臺合作，緊跟視頻熱度，快速傳播文化價值，助力山區經濟復蘇；其次，開通多元化銷售渠道，打開農產品銷路，實現“走出來”。用擬態環境引發人才共鳴，吸引人才回鄉建設；最后，農人通過觀看短視頻，打開視野進行溝通交流，學習專業知識，將農業與科技相結合，建立現代化新農村。

關鍵詞：鄉村振興；科技興農；文化特色；銷售渠道

基金項目： 2021年度廣西職業教育教學改革研究項目《鄉村振興戰略下“短視頻+直播”電子商務人才培養模式研究》（GXZZJG2021B096）。

黨的十九大上，習近平總書記指出，要為全面建成小康社會、實現第一個一百年而奮斗。現在我國多數偏遠地區還存在經濟不發達、農產品滯銷等問題，為解決偏遠地區經濟發展問題，國家大力扶持三農自媒體行業，借助互聯網大流量，以社交式分享、樹立“名片”等方式，讓更多的人了解地方特色和文化，幫助地方政府實現脫貧，打開農產品銷路，實現全面小康。在人人自媒體的時代，抖音、快手等短視頻平臺積極響應國家號召，扶持自媒體人展示家鄉特色，農人“網紅”用自己的努力，制作精彩的短視頻，短短30秒展示地方文化，帶動偏遠地區經濟發展，為家鄉帶來希望，實現脫貧夢想。[1]

一、促進文旅項目發展，助力偏遠地區經濟復蘇

（一）樹立“名片”，展示文化特色

丁真，2020年度新晉“頂流”明星，他憑借一段視頻迅速在各大短視頻平臺走紅，視頻中他明亮的眼眸結合藏族特色服飾，向我們展示了藏區人民浪漫的生活，人們開始搜索他的名字、家鄉，了解藏族的文化，間接或直接地了解四川省甘孜藏族自治州理塘縣，這個一直是國家重點貧困的縣城，開始走進人們的視野。短視頻具有投資小、傳播快等特點，偏遠地區文化由于種種原因未被大多數人所了解，理塘縣借助短視頻展示文化特色，使人們向往、親近自然，促進文旅項目發展，實現脫貧致富。[2]山里處處好風光。互聯網時代下，生活節奏加快，城市中忙碌的人，不會專注于長而慢的宣傳片，30秒短視頻讓山區特色走進大眾視野，丁真和理塘縣的成功，讓山區旅游項目看見曙光，越來越多的地區行動起來，“馬背上的女縣長”騎馬馳騁新疆，展示新疆草原文化，帶動昭蘇旅游景點，傳播文化特色，使其走向全國。樹立“名片”的短視頻方式，改變大眾對偏遠山區落后呆板的印象，城市的忙碌人群，漸漸了解山區人民的樸實浪漫，通過旅行精神得到滿足，山區人民也通過流量變現的方式走上致富路，實現雙贏的局面。偏遠地區經濟發展，是國家實現全面小康社會中重要的一環，互聯網時代下短視頻形式多樣，樹立“名片”的方式，讓大眾快速了解當地特色，可以在眾多短視頻中脫穎而出，為家鄉增加經濟收入。特色的語言、別具一格的表達方式，都是為家鄉樹立“名片”，在眾多城市中被眾人發現，實現走出去。樹立“名片”的方式，也為家鄉實現“引進來”，引進企業為家鄉進行投資，全方位打造鄉村特色旅游項目，助力鄉村經濟復蘇。

（二）平臺與政府合作，傳播文化價值

個人力量是有限的。丁真現象級“網紅”事件，離不開政府、主流媒體和平臺的共同促進，短視頻打頭陣傳播文化，政府、央視和其他主流媒體促進宣傳，丁真火遍國內外。短視頻傳播速度快，政府積極響應跟進，迅速弘揚民族文化，在有實力有保證的情況下，大眾進一步了解國家那些被遺忘的“天堂”，將促進文旅項目發展進行到底。早期短視頻內容，為博人眼球而過于低俗，短視頻的質量參差不齊，讓大眾誤會鄉村生活枯燥乏味，國家政府和平臺聯合出手，嚴格把關短視頻內容，將積極向上、傳播正能量的視頻展示給大眾，引導大眾了解鄉村寧靜祥和的氣氛，傳播文化價值。抖音等短視頻平臺與當地政府合作，打造地方特色旅游名片，保證質量的同時，將地方特色帶給大眾，助力山區經濟發展，弘揚中華民族傳統文化。從2018年短視頻平臺和政府合作開始，越來越多的傳統習俗逐漸復蘇，如山東地區傳統拜年習俗，展現山東人民尊老愛幼的文化，被世界所夸贊。國外疫情泛濫，國內疫情控制得非常好，要使國內旅游經濟迅速發展，可以通過政府和短視頻平臺共同努力，發掘更多國人沒有發現的、好風光的偏遠地區，旅游促進當地經濟發展，展現民族文化大融合。短視頻經過政府和平臺的改革，越來越多的中華民族傳統工藝被關注，追尋著歷史尋找被遺失的傳統工藝。濰坊世界傳統風箏的發源地，通過短視頻的形式，記錄傳統制作風箏過程，政府聯合制作人，加快視頻播放量，讓越來越多的人關注制作風箏。政府引導國人傳承中華優秀文化，將濰坊風箏展示給世界觀看，濰坊成為世界風箏文化交流地，助力濰坊經濟發展，帶動濰坊人民經濟收入。助力鄉村經濟發展，需要政府與平臺的合作，嚴格把關內容，高質量快速度傳播，加強第三產業的復蘇，擺脫當地農村貧困現象，發揚特色旅游文化。

二、開通多元化銷售渠道，助力農業全面轉型

（一）傳遞農人聲音，打開農產品銷路

“三農”題材的短視頻興起，與農民想表達自我意愿是分不開的。優質的農產品滯銷，導致農人收入水平偏低，大量的勞動力開始背井離鄉，農村缺乏勞動力開始惡性循環，農民迫切需要展示自我的路徑。短視頻投資小、易操作、面對群體廣泛，給農人提供平臺，全世界通過短視頻的播放，看到優質農產品，為產品打開新銷路，解決大多數農人的困境。截至2021年6月，我國網民規模達到10.07億，手機上網普及率達到99.6%，幾乎人人一臺手機，為鄉村振興提供難得的機遇。

在抖音中有一個“康仔農人”視頻號，是一位茶農與一位采茶人組合，視頻呈現多種茶產品制作過程，向大眾展示廣西北海的美食文化和特產，“康仔”開通新的茶葉銷路，視頻也改變了“老小孩”的生活，老小孩開始在視頻中進行社交，用流量變現的方式增加收入，精神經濟變得富足。“康仔農人”的記錄方式，是互聯網中許多農人可以借鑒的，他呈現出農民的樸實踏實，讓眾人可以放心購買產品。對于多數農人，制作視覺、味覺雙重吸引的短視頻更容易引發共鳴，將農產品以制作成品的方式展現，方便眾人了解產品的作用。[3]視頻內容需要創新，利用多元化的視頻，科普大量農業知識，將養殖、種花、采茶等技術傳遞出去，向世界展示中國傳統技術與現代工業的結合，將農產品銷售到世界各地。“網絡紅人”李子柒視頻內容美輪美奐，讓國外眾人驚嘆中國人的智慧。隨著李子柒的走紅，中國四大發明之一造紙術，又一次出現在外國人眼中，筆墨紙硯的完美結合突出中國人特有的浪漫，激發外國對中國農產品的興趣，帶動鄉村經濟發展。傳遞農人聲音，打開農產品銷路非常重要，農產品銷售快，農人經濟富足，鄉村經濟才會迅速發展。改變傳統銷售方法，建立互聯網銷售體系，是快速幫助農人改變現狀的好辦法。

（二）建立擬態環境，吸引新農人建設家鄉

農民掌握科學技術是增加收益的關鍵。例如，北大畢業生陸步軒回鄉賣豬肉，利用數字化技術養豬，帶動了鄉鎮擺脫貧困。鄉村建設需要專業技術人才，吸引人才回鄉建設是振興鄉村的關鍵一步。當下短視頻內容可以全方位展現農人生活狀態，用記錄生活的方式輸出新農村的概念，增加眾人對鄉村生活的了解，吸引勞動力回到家鄉，增加鄉村農產品產量。

抖音達人“巧婦9妹”記錄鄉村日常生活，回鄉建設和研究提高荔枝產量，傳授家鄉銷售荔枝的方法。荔枝的興起提供大量勞動崗位，勞動力回到家鄉，為家鄉注入活力。農人淳樸的性格，鄉村寧靜的生活方式，在快節奏的城市里顯得彌足珍貴，堅定高素質人才回鄉建設想法，他們帶著新思路、創新的現代化技術回到家鄉，為振興鄉村經濟作出新貢獻。

2021年抖音推出新農人計劃，響應國家號召落實振興鄉村舉措，短視頻制作人可以因地制宜，展現積極鄉村生活。與傳統悶頭勞作的農民不一樣，新農人需要有新思想新思路，新農人可以幫助當地改善土壤，加強農產品品質，給予購買者強有力的保證，保證品質才能可持續銷售。

互聯網時代農產品需要與科技相結合，科技的發展離不開創新人才，吸引人才建設家鄉，農村風貌需要徹底改變，讓人才有發揮的空間，建立新農村展現新農村，保證人才發揮最大作用，提供高科技的農業服務。

要挖掘短視頻的深層價值，促進城鄉合作，完善銷售渠道，充分利用政府與平臺的支持，加快農產品生產和銷售，聯合多方開拓銷售方法，落實鄉村振興戰略，助力農業全面轉型。[4]

三、農業與科技相結合，發揮鄉村特色優勢

（一）線上普及專業知識，助力農產品生產

振興鄉村經濟需要先解決農產品質量。農人因為專業知識不夠，導致質量參差不齊，消費者本著送愛心的心理，購買家鄉農產品，但有很多經常收到爛果子的視頻，長此以往農產品不能保證口碑，加強農產品生產和儲存是銷售的關鍵。2021年6月重慶科學技術研究院振興研究院成立，主旨打造鄉村振興中堅力量，互聯網也開始有目標地推出線上知識。

返鄉創業是我國近年來的就業趨勢，知識人才提供技術，農人提供勞動力，增加就業崗位也可以振興鄉村經濟。“江蘇小蘋果”就是返鄉創業的成功者之一，大學畢業研究種植蘋果，提高蘋果產量，他總結出一套自己的種植經驗，2019年開始在快手平臺上發布經驗知識短視頻，短短四年的時間讓無數果農受益，讓蘋果技術遍地開花。短視頻平臺為農人提供學習場地，專業人才可以在平臺上發布經驗，農人根據自己的需要觀看，大大縮短學習時間，平臺真正成為農人之間溝通的橋梁，改變鄉村信息不對稱的現狀。打造專業團隊，將產品標準化。農產品要保證數量，也要保證質量，農人可以在短視頻平臺學習系統知識，建立專業團隊，打造“品牌化”的農產品。將科技與農業相結合，打造高效生產方式，如在短視頻學習無人機技術，農人用無人機噴灑農藥，安全高效完成任務。短視頻用通俗的語言普及農業知識，農人制作短視頻互相交流知識，建立科學種植方式，視頻可以增加經濟收益，知識可以共用，實現雙收益。短視頻交流減少交通成本，記錄知識內容長久，受眾人群廣泛，是最適合農人溝通的方式。在互聯網時代，農人通過短視頻了解外界技術，實現現代化農業，降低成本，提高產量，實現種植富農的目標。農人可通過短視頻找到新思路，發現更多商機，與企業尋求合作，如短視頻平臺新創意“玉米芯變木糖醇”，變廢為寶，打開農人眼界，摒棄傳統觀念，通過互聯網尋求玉米芯銷售渠道，減少浪費，增加收入。農人要積極利用創新科技，實現科技強農的目標。[5]

（二）推動現代化農業，發揮鄉村農人優勢

生態環境是鄉村天然的優勢，鄉村生態環境未遭到破壞，耕田保存完好，種植或養殖都是加大收入的方法。現代化農業可將養殖與種植合并，發揮地理優勢，在水質較好的鄉村中實現水稻田養魚，氣候條件適宜的地區完全可以實現雙收入，水稻養魚對技術要求高，需要豐富的經驗，農人可以在短視頻平臺借鑒前輩經驗，防止類似錯誤發生，減少損失。視頻平臺紅人“全小哥”，詳細介紹稻田養魚的經驗，他將自己的成功經驗傳授、失敗經驗總結，避免農人因方法錯誤等產生損失。農人可以采取各種行之有效的方法，提高農作物成活率，推動農業發展。

國家對鄉村建設大力扶持，農人可以通過銀行貸款，或者招商引資的方式加大生產規模，進行標準化、機械化的加工生產。農人通過短視頻展現加工過程，讓消費者放心食用，進行線上銷售，消費者與生產者對接，省去中間商的費用，讓生產者減少投資成本，消費者減少費用，呈現持續發展的狀態。四川省涼山女孩孟陽，以短視頻的形式尋找團隊合作，用農業貸款建立工廠，展現家鄉核桃從生長到打包的過程，消費者看到加工全過程產生信任感，從直播賬號中購買，中間不產生任何成本，短短幾年收入破百萬，真正將四川核桃銷售到全國各地，她的成功值得農人借鑒。利用物質優勢，做好產品也可以實現富農。

農人要發揮文化優勢。我國是一個農耕國家，在農耕上有著悠久的歷史，農人凝聚力強，積極主動性高，社會風尚好。鄉村人民樸實，任勞任怨保證產品質量，嚴格執行標準，在鄉村承包土地或者招工，農人會用最激情的狀態工作，他們百分百投入勞動，工作效率大幅度增加，成果顯著，切實發揮農人在振興鄉村戰略中的主體作用。

四、結語

互聯網時代，短視頻的興起為農人提供便利，在政府和平臺的共同努力下，“三農”題材短視頻迅速成為熱門話題，為助力鄉村經濟發展作出貢獻。希望短視頻平臺在政府的監督下繼續努力，細化審核機制，傳播文化價值，為創作者提供優質的平臺，將農人淳樸的特質發揚，提高農人收入。堅定不移地走中國特色社會主義道路，為實現第二個一百年目標而奮斗。

參考文獻：

[1] 趙子劍.鄉村振興背景下“短視頻+”模式的探索[J].新聞研究導刊，2021，12（23）：1-3.

[2] 徐萌.鄉村振興背景下“短視頻+”文旅融合創新路徑與策略研究：以丁真走紅為例[J].新媒體研究，2021，7（13）：86-89.

[3] 王舒偉，王靈，辛暉.鄉村振興背景下鄉土文化短視頻傳播策略探討[J].傳媒論壇，2021，4（19）：85-86.

[4] 張燕茹.鄉村振興戰略背景下農民短視頻使用能力及提升路徑探析[J].視聽，2020（12）：145-146.

[5] 昌杰，閆立龍.以科技推動鄉村振興的成功探索：《科技興農助力脫貧攻堅》書評[J].肇慶學院學報，2021，42（2）：48-50.