農村搞笑段子抖音號興起原因、存在問題及對策

王恒

摘要：短視頻平臺的競爭已經發展到紅海階段，用戶增長的難度越來越大。隨著抖音下沉市場戰略的推進，農村用戶受到抖音越來越多的重視。如何吸引農村用戶成為抖音需要解決的新課題。在此背景下，農村搞笑段子抖音號應運而生，受到了市場的歡迎和用戶的喜愛，成為抖音一道亮麗的風景線。農村搞笑段子的特點、興起的主要原因、獲取收益的途徑、發展中出現的問題及解決對策是本文關注的主要問題。

關鍵詞：抖音號；農村搞笑段子；抖音收益；問題；對策

2022年1月5日，抖音發布《2021抖音數據報告》（以下簡稱《報告》）。數據報告從用戶表達、內容價值、經濟價值等維度展現了過去一年抖音的變化。[1] 《報告》指出，2021年獲贊最多的十大職業：農民緊隨教師和醫生，排在第三位。自2020年12月抖音日活躍用戶突破6億后，用戶增長難度日益增加。由此，抖音制定下沉市場戰略，用戶增長的“戰場”已悄然轉移到農村，農村用戶目前成為主要增長點。隨著國家鄉村振興戰略的推進，“三農”類短視頻得到國家政策的高度支持，一批以農村背景為內容、農村用戶為受眾、農村草根演員為主角的農村搞笑段子抖音號在抖音蓬勃發展，開辟了抖音內容創作的新路徑。

一、農村搞笑段子抖音號內容特點

抖音號按照內容可以劃分為科普、美女、職場、體育、搞笑等數十種門類。每一門類風格定位不同，所以受眾群體的屬性也有很大不同。農村搞笑段子抖音號傳播的都是農村幽默趣事，定位農村用戶，把農村生活中的嬉笑怒罵、風土人情、鄰里嬉鬧、不良現象等內容，編排成短小精練的搞笑段子，通過演員的表演生動地呈現在抖音視頻上。

（一）農村背景，草根演員，農民粉絲

農村人、農村場景、農村趣事、農村受眾是農村搞笑段子抖音號最顯著的特點。農村搞笑段子抖音號的段子場景一般均設定在農村，田間地頭、鄉村小院、村莊街道不加修飾地自然入鏡，真實展現當地農村風貌，給人一種天然去雕飾的真實感。團隊中的演員、編劇、攝像、導演一般是來自同一個村的村民，因為喜愛拍攝抖音的共同愛好組合在一起。農村的人情世故、婚喪嫁娶、鄰里糾紛等內容都是賬號的素材來源。喜歡這類抖音內容的用戶基本也是農村人，對這類每天發生在身邊的段子有天生的親切感。

（二）連續更新，形成抖音“段子劇”

“段子劇”是指短小精悍、風格幽默、趣味草根的連續短片。抖音短視頻的時長限制短板無形中給了“段子劇”施展身手的舞臺。農村搞笑段子的故事按照事情發生的脈絡可以生成多期內容，極大地開發利用了素材。依據段子內容，可以把創作素材劃分成不同系列。如農村相親系列，從新人見面到步入婚姻，這個過程中創作的段子可以形成一部農村戀愛輕喜劇。連貫的“段子劇”起到為下期視頻留下懸念、吸引粉絲關注的作用。同時，“段子劇”也讓受眾感覺有了追劇的感覺，使賬號大大增加了粉絲黏性。

（三）個性鮮明，打造人設

“人設”一詞最早是指動漫、游戲中的人物形象設定，是作者創建角色時對角色的外形、性格、喜好等進行概括的人物綜合特征，以便讓受眾迅速理解角色的特點并使角色深入人心。[2] 農村搞笑段子抖音號中的人設都有鮮明的個性，出場方式、服裝搭配、說話語氣都經過特殊設計，甚至設置了專屬的口頭禪。

二、農村搞笑段子抖音號快速發展原因

（一）龐大的農村網民群體構成堅實的市場基礎

第 48 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至2021年6 月，我國網民規模達 10.11 億，互聯網普及率達71.6%；我國農村網民規模達 2.97億，占網民整體的29.4%；我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達 9.44 億，較2020年12月增長1707萬，占網民整體的93.4%；其中，短視頻用戶規模達 8.88 億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。[3]農村網民的連年增長，短視頻平臺的蓬勃發展，為農村搞笑段子抖音號提供了廣闊的市場基礎。由于農村網民文化水平普遍偏低，使用門檻低、聲像感染力強的短視頻得到了農村網民的普遍歡迎。抖音操作簡單、場景豐富，不僅聚集了眾多城市白領，也吸引了廣大農村網民的喜歡。依據使用與滿足理論，農村網民使用抖音是為了滿足日常的休閑娛樂需要，具有很強的自主性，抖音平臺的算法推薦非常智能，可以根據用戶年齡、地域、愛好精準地推送貼近他們生活的農村場景、農村新鮮事，發生在他們身邊的農村搞笑段子，自然會得到他們喜愛和關注。

（二）技術進步，農民獲得“麥克風”

傳統媒體時代，受眾是被動的信息接收者，普通人登上熒屏講話露臉是一件令人羨慕的事情。正如拉扎斯菲爾德所說，媒體發揮著強大的“社會地位賦予功能”。隨著技術的進步，媒體傳播結構的變化，新媒體理論的發展，受眾的主體地位被不斷增強，受眾的概念也逐漸向用戶過渡。在抖音，普通人通過展示自己的才藝、創意、生活趣事等場景，獲得用戶關注、點贊、評論和轉發，獲得大眾喜愛，甚至成為網紅。在抖音和快手等短視頻平臺，拍攝農村大集、農村酒席、農村婚宴等場景，吸引流量就能獲取收益，一批職業農村短視頻博主應運而生。

（三）網紅經濟的吸引

網紅泛指在互聯網上因現實生活或網絡生活中的某件事或某個行為而引發眾多網民關注的人或物。成為網紅后，憑借著網絡中聚集的人氣，依托龐大的粉絲群體可以向目標受眾進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。新媒體時代，不僅年輕貌美的大明星可以產生網紅經濟，拍攝“土味視頻”的農村草根同樣獲得成為網紅的機會。

自從“大衣哥”朱之文獲得《星光大道》冠軍，參加央視春晚爆紅網絡之后，他的一舉一動都得到了無數人的關注。當地村民每天靠直播“大衣哥”的日常生活就能獲得不菲的收益。受此影響，拍攝抖音成為網紅成為一大批懷揣才藝農村網民的夢想。農村搞笑段子投入成本低，段子素材多，吸引力強，成為農村網紅發布視頻的首選素材。

三、農村搞笑段子抖音號獲取收益途徑

（一）直播

抖音農村搞笑段子的直播收益主要可以分為直播打賞、直播PK、直播帶貨、直播引流等四種途徑。

1.直播打賞

直播打賞是主播在直播時，粉絲和用戶通過充值購買音浪、快幣等直播平臺提供的虛擬貨幣，兌換虛擬道具送給主播表達支持和喜愛的行為。隨著賬號曝光度的提升和粉絲規模的增大，農村搞笑段子運營團隊會定期在抖音直播，與粉絲進行互動交流。通過直播，運營團隊不僅可以聽取粉絲的反饋和意見，提升后續作品質量，獲得粉絲的長期支持，還能獲取粉絲的禮物打賞，獲取不菲的經濟收入。以抖音賬號“游三”為例，其段子一般在當天中午12點左右更新，晚上7點準時直播。雖然農村搞笑段子抖音號的粉絲主要是農村用戶，收入相對較低，但是直播間人氣非常高，幾小時下來就有幾百萬流量。依據經濟學的“長尾效應”，一場直播結束，百萬粉絲的賬號通常可以獲取數十萬元人民幣的經濟收益。

2.直播PK

直播PK是指主播在直播時和其他主播連麥互動比拼人氣，在規定時間內，獲得粉絲打賞多的一方獲勝。通過直播PK，粉絲打賞的禮物成為游戲最重要的一部分，決定直播PK勝負的走向。直播PK是抖音搞笑段子抖音號獲取粉絲打賞的主要手段，抖音號運營團隊PK前會征詢粉絲意見，號召粉絲打賞禮物，美其名曰“守塔”“助攻”。通過直播PK，賬號粉絲不僅無形中提升了凝聚力，而且給賬號打賞提供了正當的理由，無形中獲取經濟收入。

3.直播帶貨

直播帶貨是主播在直播中推廣、銷售商家產品給粉絲和觀看用戶，并從中獲取經濟收入的行為。隨著電商的發展，直播帶貨已經成為商品銷售的常規手段，通過低價讓利得到了用戶的認可和支持。農村搞笑段子抖音號團隊的主創大都是農民出身，文化水平不高，通常認為不適合直播帶貨這種對口才、邏輯、思維都有一定要求的行業。但是，經過實踐和市場檢驗，搞笑段子抖音號直播帶貨表現不俗。財經記者吳曉波對此現象解釋說：“直播帶貨跟學歷沒有關系，學歷越高越矜持。反倒是越樸素的人，越沒有任何身份結構的人越生動，越生動的人越能找到那些生動的人。”無數案例也證明，農村網紅帶貨成績不輸其他門類網紅。

4.直播引流

直播引流是指主播把正在本直播間觀看的粉絲和用戶引導到其他直播間換取經濟收益的行為。常規引流方式是，一名商家進入主播直播間短時間打賞巨額禮物，迅速成為直播間禮物榜前幾名。此時，主播為了表示感謝、回饋支持，號召本直播間粉絲關注商家，或者去商家直播間購物消費。例如，羅永浩首場抖音帶貨直播中，粉絲禮物榜第一名的用戶打賞了3000多萬音浪，折合人民幣300多萬元，成為羅永浩直播間的“榜一大哥”。羅永浩關注到這筆巨額的打賞后，為表示感謝，在直播中多次特別感謝，請求觀看自己直播的用戶和粉絲去“榜一大哥”直播間支持。通過這樣的操作，大量用戶就會瞬間涌入“榜一大哥”直播間，“榜一大哥”得以在短時間內積累大量粉絲和直播人氣。農村搞笑段子抖音號常用引流的方式是，給禮物榜的前幾名用戶“點關注”，號召賬號的粉絲和觀看本直播間的用戶，前去關注給本直播間打賞的“大哥”們，給其增加粉絲。直播引流的實質是商家和用戶在直播間中購買流量和人氣，實現共贏。

（二）廣告植入

廣告植入是指出現在影視作品中，以道具、背景或者聊天話題等形式出現，潛移默化地走進觀眾視野，給觀眾留下印象，達到營銷的目的。農村搞笑段子中的廣告植入通常更加明顯，圍繞廣告進行段子創作，把所植入的廣告產品變成段子里的包袱或者故事場景的核心要素。在抖音中，除了傳統的廣告植入方式以外，抖音平臺還會自動給賬號推送可以推廣的產品信息，只要賬號按照平臺規則更新作品，曝光產品就可以獲得平臺給予的獎勵。隨著抖音平臺商業孵化政策的落地，廣告植入已經逐漸成為農村搞笑段子抖音號獲取收益的主要途徑之一。

四、農村搞笑段子抖音號存在的問題

（一）段子互相抄襲，內容同質化嚴重

由于抖音號需要持續更新，農村搞笑段子抖音號的運營團隊是草根班子團隊，沒有專業的編劇人員，缺乏版權意識，看到同類賬號段子爆火后，會直接抄襲套用，導致同類賬號內容同質化嚴重。短期來看，同類賬號都能獲取流量和收益，隨著抖音平臺版權意識的完善、觀眾的審美疲勞，依靠抄襲走紅的抖音號一定會受到平臺懲罰和用戶的拋棄。

（二）內容“三俗”，以“性暗示”博眼球

農村搞笑段子抖音號面向的受眾是文化水平較低的農民，審美追求和文化素養普遍較低。為了博取眼球，獲得流量，追求視聽刺激，農村搞笑段子抖音號內容中充斥著庸俗、粗俗、低俗等不健康的內容，語言中不但夾雜臟話，還充滿性暗示、性挑逗。這種內容取向也隱藏著后期平臺整肅的隱患。

（三）使用方言，受眾覆蓋面窄

由于農村搞笑段子抖音號團隊中的演員是土生土長的農民，沒有受過普通話的訓練，導致他們的受眾只能局限在所在方言區。無論是河南方言還是安徽方言，只有本地區的人聽著親切，外地人聽不懂，也體會不到其中的幽默。這種方言模式，在獲得穩定受眾的同時，也面對著受眾面狹窄、影響力有限的局面。

五、解決農村搞笑段子抖音號問題的對策

（一）重視編劇，增加原創

目前為止，農村題材的喜劇《鄉村愛情故事》已經連續拍攝14部，總劇集達到740余集，年復一年，觀眾對它的喜愛有增無減。《鄉村愛情故事》系列之所以如此成功，原創劇本功不可沒。農村搞笑段子抖音號想要保持持續穩定的高質量作品輸出，必須重視原創劇本。只有原創，才能與眾不同，在同類賬號中脫穎而出。

（二）宣揚正能量，遠離“三俗”

藝術來源于生活，還要高于生活，去粗取精的內容才有生命力。正能量的內容沒有道德和平臺規制風險，“三俗”內容既容易被觀眾舉報，也容易被平臺處罰。針對農村中的不良現象，不健康、不文明的習慣，可以合理改編，在帶來歡樂的同時，給人教育警示。農村生活中的正能量故事，也可以成為創作源泉，用幽默傳播正能量一定可以讓抖音號大放異彩。

（三）普通話與方言合理搭配

對于農村搞笑段子抖音號而言，方言的使用既是特色，又是限制。方言的使用可以讓本方言區的受眾感覺親切，卻又將方言區以外的受眾拒之門外。普通話則簡明易懂，沒有地區限制。方言和普通話合理搭配，既能保持特色，又能拓寬用戶群體范圍。

六、結語

隨著國家鄉村振興戰略的實施推進，農村搞笑段子抖音號深耕農村市場，越來越關注到農村用戶的娛樂需求。雖然農村搞笑段子抖音號在發展的道路上還存在一些問題，但只要把握傳播規律，利用平臺規則，推出精品原創內容，在未來一定會有更多機遇。

參考文獻：

[1] 常湘萍.為啥人們愛在抖音上學習[N].中國新聞出版廣電報，2022-01-25（8）.

[2] 汪惠怡.公眾人物的“人設”：基于社會信任的理性思維與效益平衡[J].傳媒觀察，2021（9）：44-50.

[3] 中國互聯網信息中心.第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].[2021-09-15].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/202109/P020210915523670981527.pdf.