在“四個(gè)融合”中發(fā)揮媒體的最大宣傳效應(yīng)

李法貴 張松法

摘要：會(huì)議報(bào)道是新聞報(bào)道中最為常見(jiàn)的一種報(bào)道，也是新聞報(bào)道中議論較多的一種報(bào)道，更是新聞報(bào)道改革的重點(diǎn)和難點(diǎn)。在當(dāng)下縣級(jí)媒體融合的大背景下，作為縣級(jí)主流媒體更要正確認(rèn)識(shí)和加強(qiáng)會(huì)議報(bào)道工作，通過(guò)人員、策劃、生產(chǎn)、傳播四個(gè)方面的深度融合，提升會(huì)議報(bào)道的可讀性和可看性，從而增強(qiáng)會(huì)議報(bào)道的宣傳效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：會(huì)議報(bào)道；深度融合；宣傳效應(yīng)

新聞?shì)浾撌屈h和國(guó)家的一項(xiàng)重要的工作，會(huì)議報(bào)道也屬于新聞?shì)浾摚谥袊?guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，重大的會(huì)議報(bào)道就是積極傳播黨和國(guó)家的方針、政策、理論和制度等，重大會(huì)議報(bào)道得到了廣大人民群眾的高度重視和關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的融媒體時(shí)代，我們更要依托多元化的傳播渠道，努力拓展和豐富重大會(huì)議報(bào)道的空間，為廣大黨員干部和人民群眾提供更加及時(shí)、深刻和權(quán)威的會(huì)議報(bào)道，以滿足廣大黨員干部和人民群眾的信息需求，并完成主流媒體所肩負(fù)的宣傳報(bào)道工作的重要任務(wù)。本文以遂昌縣融媒體中心重大會(huì)議報(bào)道為例，在“四個(gè)融合”中充分發(fā)揮好媒體的最大宣傳效應(yīng)。

一、直面當(dāng)前重大會(huì)議報(bào)道的新挑戰(zhàn)

（一）在重大會(huì)議報(bào)道中要強(qiáng)化移動(dòng)客戶端的引領(lǐng)作用

當(dāng)前人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入新聞信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，重大會(huì)議報(bào)道的發(fā)布要及時(shí)和準(zhǔn)確，縣域融媒體要積極向中央和省市融媒體學(xué)習(xí)，在技術(shù)上進(jìn)行革新，在觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)而為，直面重大會(huì)議報(bào)道的新挑戰(zhàn)[1]。從當(dāng)前來(lái)看，從中央到地方，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在不同程度上進(jìn)行了媒體形式的改造和更新，很多縣域媒體適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求，革故鼎新，與時(shí)俱進(jìn)，努力通過(guò)各種移動(dòng)客戶端，如網(wǎng)站、微博、微信等移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)了重大新聞的及時(shí)發(fā)布，從某種程度上講，“移動(dòng)優(yōu)先”已經(jīng)成了很多媒體的共識(shí)。縣域融媒體不懈探索和敢于擔(dān)當(dāng)，制定了“移動(dòng)優(yōu)先”的重大會(huì)議報(bào)道的策略，也確保了重大會(huì)議熱點(diǎn)信息的播報(bào)，廣大黨員干部和人民群眾可以通過(guò)微博、微信以及各種新聞移動(dòng)客戶端，觀看到最新的會(huì)議報(bào)道，同時(shí)需要精心設(shè)計(jì)新聞的報(bào)道內(nèi)容，可以通過(guò)彈窗信息、圖文視頻直播等方式給用戶切實(shí)的體驗(yàn)。

（二）在重大問(wèn)題的解決中要融入輿論的重要關(guān)切

重大會(huì)議報(bào)道如果不能對(duì)政策的要點(diǎn)、輿論的熱點(diǎn)、人民群眾的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確的把脈，就無(wú)法吸引廣大人民群眾，也無(wú)法打動(dòng)廣大人民群眾。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將媒體的各個(gè)機(jī)構(gòu)和廣大人民群眾快速地聯(lián)系起來(lái)，形成了互動(dòng)共享的體系，人們可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)各種新聞，可以實(shí)時(shí)聚焦新聞熱點(diǎn)。重大新聞報(bào)道從選題到采寫(xiě)，從采寫(xiě)到發(fā)布，都要加強(qiáng)對(duì)信息的篩選、對(duì)輿情的研判，在重大問(wèn)題的解讀報(bào)道中要融入輿論的關(guān)切，要融入黨的初心和使命，不斷增強(qiáng)重大新聞報(bào)道的時(shí)效性和針對(duì)性[2]。

（三）在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上大力開(kāi)展差異化的傳播

在重大會(huì)議報(bào)道中，從用戶的不同需求、偏好和習(xí)慣出發(fā)，積極調(diào)整和制定會(huì)議新聞的生產(chǎn)、傳播的各種策略，要真正做到精準(zhǔn)傳播，量身定做，不斷提升中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代重大會(huì)議報(bào)道的精準(zhǔn)度和會(huì)議報(bào)道的滿意度[3]。在新媒體平臺(tái)，今年遂昌縣召開(kāi)的黨代會(huì)完畢后，2022年2月6日至8日三天，融媒體中心配合宣傳部門(mén)、組織部門(mén)等每天選取黨代會(huì)報(bào)告主題中的關(guān)鍵詞，如加壓前行、求是挺進(jìn)、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)等，并綜合運(yùn)用海采、綜述等報(bào)道形式，集約化立體化對(duì)即將召開(kāi)的縣“兩會(huì)”進(jìn)行了預(yù)熱宣傳。在縣“兩會(huì)”召開(kāi)前一天，新媒體平臺(tái)推出盤(pán)點(diǎn)2021年十大民生實(shí)事完成情況報(bào)道等。在縣“兩會(huì)”期間，推出了《熱議政府工作報(bào)告》《履職記》《記者跑兩會(huì)》《兩會(huì)直播間》《兩會(huì)看點(diǎn)》《聲臨兩會(huì)》《專訪》等專欄，通過(guò)報(bào)道和采訪基層的人大代表、政協(xié)委員如何進(jìn)行履職、盡責(zé)等進(jìn)行了回應(yīng)，也吸引了廣大用戶的持續(xù)關(guān)注。

二、在“四個(gè)融合”中發(fā)揮媒體的最大宣傳效應(yīng)

（一）人員融合是基礎(chǔ)

要深入領(lǐng)會(huì)融媒體會(huì)議報(bào)道的重要性和必要性，加大創(chuàng)新力度，做好重大會(huì)議報(bào)道的規(guī)劃和統(tǒng)籌，要通過(guò)會(huì)議報(bào)道闡述黨和政府的重大決策和工作部署，積極反映全縣人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下的偉大實(shí)踐和精神風(fēng)貌，增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部和人民群眾的凝聚力和向心力，堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)和黨的權(quán)威?；诖?，在“四個(gè)融合”中要充分發(fā)揮媒體的最大宣傳效應(yīng)，進(jìn)一步加大對(duì)中心全體人員融合的力度。在媒體融合兩年多時(shí)間以來(lái)，遂昌縣融媒體中心根據(jù)工作實(shí)際再次對(duì)原先科室進(jìn)行系統(tǒng)性重構(gòu)，對(duì)科室職能進(jìn)行細(xì)化明確，對(duì)采編播流程進(jìn)行再造，對(duì)中層干部進(jìn)行競(jìng)聘。遂昌縣融媒體中心在一定層面上消除了科室與科室之間的壁壘，化解了廣電人員與紙媒人員之間的隔閡，促進(jìn)了整個(gè)隊(duì)伍的穩(wěn)定和諧，也極大地提升了工作效能[4]。

在做好常規(guī)性的宣傳報(bào)道工作中，原先的廣電人與紙媒人的合作還是不盡如人意、有所欠缺，還沒(méi)有形成真正意義上的深度融合。為此，遂昌縣融媒體中心就把做好經(jīng)常性的會(huì)議報(bào)道作為新聞宣傳隊(duì)伍練兵的有效抓手，如每年一次的縣人代會(huì)、政協(xié)會(huì)和縣黨代會(huì)、政府工作會(huì)等。今年遂昌縣“兩會(huì)”于2022年2月11-15日召開(kāi)，為濃墨重彩宣傳報(bào)道好這次會(huì)議，充分調(diào)動(dòng)受眾對(duì)這一“新聞盛宴”的胃口，中心將采訪部、新媒體部、廣播部、編輯部、專題部等新聞口所有人員進(jìn)行了整合，在這期間所有記者都由采訪部主任統(tǒng)一進(jìn)行任務(wù)安排，這就避免了一線文字記者（文字記者僅四人）人手緊缺和重復(fù)勞動(dòng)，也使所有策劃的任務(wù)能及時(shí)保質(zhì)保量完成[5]。在遂昌縣“兩會(huì)”期間，采訪部、新媒體部、廣播部、編輯部、專題部等新聞口所有人員充分認(rèn)識(shí)到會(huì)議的政治意義，他們精神振奮，神經(jīng)緊繃，做好每一項(xiàng)任務(wù)，同時(shí)解放思想，改革創(chuàng)新，滿足不同用戶的個(gè)性化需求。

（二）策劃融合是關(guān)鍵

做好縣“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道工作意義非同尋常，是媒體單位每年都必須投入重兵且要圓滿完成的重要任務(wù)。要從縣“兩會(huì)”這座“富礦”中挖出真金白銀，得到廣大受眾的青睞，就要從形式、內(nèi)容、視野等方面有所突破，刊播有較高質(zhì)量的新聞稿件。做好廣播、電視、報(bào)紙、新媒體四個(gè)平臺(tái)新聞報(bào)道的融合策劃尤為重要。為此，中心前后五次召開(kāi)縣“兩會(huì)”宣傳新聞報(bào)道融合策劃會(huì)，每次由總編輯牽頭，分管新聞的副主任和新聞口的中層及部分業(yè)務(wù)骨干參會(huì)。每一次策劃會(huì)都是一次頭腦風(fēng)暴，大家集思廣益，就做好常規(guī)性會(huì)議報(bào)道方案策劃的同時(shí)，還融入了多個(gè)自選創(chuàng)新內(nèi)容，使方案更加優(yōu)化，報(bào)道的主題更加突出，報(bào)道的時(shí)代感更加鮮明。為了讓重大會(huì)議報(bào)道能夠吸引更多的人關(guān)注，能夠?qū)⒅卮髸?huì)議精神傳播到縣里的各個(gè)角落，積極營(yíng)造良好的輿論氛圍，在報(bào)道的內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)報(bào)道的形式進(jìn)行變革，全方位提升會(huì)議報(bào)道的吸引力，同時(shí)利用新媒體的各種方式，如圖片、圖表、短視頻等，并深入進(jìn)行權(quán)威解讀，使得報(bào)道更加符合當(dāng)前年輕人碎片化的閱讀習(xí)慣和收看習(xí)慣[6]。

為營(yíng)造好縣“兩會(huì)”的濃厚氛圍，會(huì)前我們做足新聞報(bào)道相關(guān)功課，融媒中心結(jié)合縣黨代會(huì)精神進(jìn)行了預(yù)熱報(bào)道。在新媒體平臺(tái)，從2月6日至8日三天，每天選取黨代會(huì)報(bào)告主題中的關(guān)鍵詞（加壓前行、求是挺進(jìn)、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)）之一，綜合運(yùn)用海采、綜述等報(bào)道形式，集約化立體化展開(kāi)“兩會(huì)”預(yù)熱宣傳。在廣播、電視、報(bào)紙、新媒體四個(gè)平臺(tái)中，開(kāi)設(shè)《喜迎縣兩會(huì) 大家說(shuō)變化》專欄，以海采的形式，部門(mén)、從業(yè)者、群眾等述說(shuō)近五年來(lái)的發(fā)展變化。在縣“兩會(huì)”召開(kāi)前一天，新媒體平臺(tái)推出盤(pán)點(diǎn)2021年十大民生實(shí)事完成情況報(bào)道?？h“兩會(huì)”召開(kāi)時(shí)間確定當(dāng)天，新媒體推出“兩會(huì)”倒計(jì)時(shí)、“兩會(huì)”時(shí)間、“兩會(huì)”議程。做好會(huì)中宣傳報(bào)道是縣“兩會(huì)”報(bào)道的重點(diǎn)和難點(diǎn)，更是“上頭”和“下頭”最為關(guān)心的，不能把會(huì)議報(bào)道變成領(lǐng)導(dǎo)講話的“文件夾”，又不能只顧群眾讓會(huì)議報(bào)道喪失嚴(yán)肅性。在策劃時(shí)就要做好兼顧文章，做到上下結(jié)合而“居其中”，從多方面去謀劃思考報(bào)道內(nèi)容，找到一個(gè)溝通上下、兼顧兩方的結(jié)合點(diǎn)，達(dá)到雙方的相對(duì)平衡，爭(zhēng)取做到領(lǐng)導(dǎo)、群眾都滿意。這就要求記者既要“身入”更要“心入”，要在認(rèn)真完成“兩會(huì)”議程任務(wù)的常規(guī)消息報(bào)道外，還要認(rèn)真把握住會(huì)上那些生動(dòng)活潑、可讀性強(qiáng)的新聞?？h“兩會(huì)”期間，推出了《熱議政府工作報(bào)告》《履職記》《記者跑兩會(huì)》《兩會(huì)直播間》《兩會(huì)看點(diǎn)》《聲臨兩會(huì)》《專訪》等專欄，還在報(bào)紙、新媒體平臺(tái)同步推出《兩會(huì)花絮》，刊發(fā)“兩會(huì)”全程各場(chǎng)景、不同角度的照片，在開(kāi)幕和閉幕當(dāng)天，各平臺(tái)同步推出評(píng)論員文章，還在遂昌新聞網(wǎng)設(shè)計(jì)制作“兩會(huì)”題圖、飄窗，開(kāi)設(shè)專欄，發(fā)布預(yù)告，營(yíng)造了喜迎“兩會(huì)”的濃厚氛圍。認(rèn)真做好會(huì)后貫徹“兩會(huì)”精神的相關(guān)報(bào)道工作至關(guān)重要，我們把縣“兩會(huì)”精神與當(dāng)前雙招雙引、生態(tài)工業(yè)、數(shù)字科創(chuàng)、新型城鎮(zhèn)化等中心工作同步策劃，重點(diǎn)報(bào)道縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)干部在服務(wù)重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)工、企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、春耕備耕、新冠肺炎疫情防控、共同富裕、和美共富現(xiàn)代化遂昌家園等工作亮點(diǎn)。

（三）生產(chǎn)融合是保障

報(bào)道方案做得再好，如果執(zhí)行不到位，還是紙上談兵，唯有采取對(duì)策劃任務(wù)清單逐個(gè)銷(xiāo)號(hào)落實(shí)，才能完成預(yù)期目標(biāo)和取得預(yù)期效果。我們充分考慮文字記者、新媒體記者和電視記者相互之間的優(yōu)缺點(diǎn)，采取最佳組合搭檔的做法，在新聞生產(chǎn)中取長(zhǎng)補(bǔ)短、通力合作，讓有限的資源發(fā)揮最大作用，生產(chǎn)出具有較高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。在“兩會(huì)”預(yù)熱主題“加壓前行、求是挺進(jìn)、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)”三個(gè)關(guān)鍵詞報(bào)道中，采取了文字記者加電視記者的組合，通過(guò)記者的用心采制，三組主題報(bào)道都是高質(zhì)量完成，取得良好的宣傳效果。代表、委員履職記四篇報(bào)道也是采取文字記者和電視記者組合進(jìn)行采訪，這組報(bào)道播出后反響良好。在“兩會(huì)”期間，短視頻作品以其形式新穎、傳播快捷等特點(diǎn)深受受眾歡迎，為使政協(xié)和人大開(kāi)幕式等10多個(gè)短視頻能精彩呈現(xiàn)給受眾，在做好前期策劃的同時(shí)，在后期制作中，更是在電視記者和新媒體記者的通力合作下完成。例如，人大開(kāi)幕式這條短視頻初稿制作出來(lái)后，初審是相當(dāng)不滿意的，我們就立馬安排采訪部主任和兩位最強(qiáng)的記者從畫(huà)面、剪輯、音樂(lè)等方面進(jìn)行了全面的修改和完善，此條短視頻推出后就得到了縣委主要領(lǐng)導(dǎo)的點(diǎn)贊和群眾的好評(píng)，閱讀量也較高。

（四）傳播融合是核心

優(yōu)良的新聞產(chǎn)品唯有能讓受眾看好才能發(fā)揮其最大的宣傳效應(yīng)?？h級(jí)媒體更應(yīng)順應(yīng)融媒體時(shí)代的信息傳播規(guī)律，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入自身的發(fā)展模式中，打破原先的傳播模式，制作出更多適應(yīng)不同平臺(tái)的短視頻好作品，以達(dá)到宣傳效應(yīng)的最大化。在今年縣“兩會(huì)”期間，我們組建最強(qiáng)報(bào)道陣容，精心策劃報(bào)道方案，適時(shí)開(kāi)設(shè)專題專欄，以全新的報(bào)道方式，對(duì)縣“兩會(huì)”進(jìn)行全方位展示和深度解讀，以融合傳播推出一系列有高度、有溫度、有速度的新聞作品，為縣“兩會(huì)”宣傳報(bào)道“錦上添花”?！秲蓵?huì)直播間》完美呈現(xiàn)“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。遂昌融媒通過(guò)“遂閱”APP、“遂昌新聞”視頻號(hào)、遂昌電視臺(tái)、遂昌縣人民廣播電臺(tái)等全媒體平臺(tái)進(jìn)行了3場(chǎng)視頻直播，打破空間與距離的界限，開(kāi)啟“帶你身臨其境看兩會(huì)”模式，讓人民群眾參與感更強(qiáng)，使報(bào)道更全面、覆蓋面更廣。其中值得一提的是，今年首次啟用的“遂昌新聞”視頻號(hào)直播平臺(tái)，進(jìn)一步提升了群眾參與度，直播間累計(jì)觀看人數(shù)突破了8萬(wàn)人次?！队浾吲軆蓵?huì)》在此次“兩會(huì)”報(bào)道中，遂昌縣融媒體中心多名優(yōu)秀主持人從演播廳“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”到縣“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，以現(xiàn)場(chǎng)出鏡的形式，第一時(shí)間就老百姓關(guān)心的民生、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等熱點(diǎn)話題，以及縣“兩會(huì)”的重要關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)進(jìn)程進(jìn)行了全方位的生動(dòng)報(bào)道。截至2月15日，視頻累計(jì)觀看量已突破3萬(wàn)余次，有力提升了新聞報(bào)道的傳播力和影響力?！皟蓵?huì)要聞”運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻等新聞報(bào)道方式，在電視、報(bào)紙、新媒體、廣播多個(gè)權(quán)威平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布縣“兩會(huì)”最新消息，全面介紹精彩內(nèi)容，將“兩會(huì)”精神及時(shí)、準(zhǔn)確、持續(xù)傳達(dá)給全縣各族人民群眾。截至2月16日，累計(jì)閱讀、觀看量已達(dá)30萬(wàn)余次?？h融媒體中心還充分利用新媒體傳播特點(diǎn)，為縣“兩會(huì)”報(bào)道注入新活力。“兩會(huì)短視頻”充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)微視頻“短、快、新、巧”和傳播力廣、表達(dá)力好、穿透力強(qiáng)等特點(diǎn)，將“兩會(huì)”重點(diǎn)信息以及熱點(diǎn)新聞，制作成簡(jiǎn)短的短視頻，在“遂昌新聞”視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布，成為今年遂昌縣“兩會(huì)”最受群眾歡迎的宣傳報(bào)道方式。截至2月19日，累計(jì)閱讀量就突破50萬(wàn)余次。

三、結(jié)語(yǔ)

在“四個(gè)融合”中發(fā)揮好媒體的最大宣傳效應(yīng)，在重大會(huì)議報(bào)道中要強(qiáng)化移動(dòng)客戶端的引領(lǐng)作用，在重大問(wèn)題的解決中要融入輿論的重要關(guān)切，在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上要大力開(kāi)展差異化的傳播。媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要我們認(rèn)真遵循新聞規(guī)律，嚴(yán)格按照上級(jí)部署要求，以忘我的情懷在工作中做到“我就是你，你就是我”。縣級(jí)媒體單位也應(yīng)從“人員、策劃、生產(chǎn)、傳播”四個(gè)方面抓好深度融合工作，讓縣級(jí)媒體有限的資源發(fā)揮出最大作用，生產(chǎn)出更多全面、正確、有效的新聞好作品，以滿足廣大受眾的需求，切實(shí)發(fā)揮好我們縣級(jí)主流媒體宣傳報(bào)道的最大社會(huì)效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張虎林.充分發(fā)揮典型宣傳的引領(lǐng)作用：以《泰州日?qǐng)?bào)》“鎮(zhèn)村行”全媒體新聞行動(dòng)為例[J].中國(guó)地市報(bào)人，2021（7）：128-129.

[2] 李雨村.全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中如何實(shí)現(xiàn)媒體融合傳播的創(chuàng)新：以重慶廣電第1眼2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（14）：59-61.

[3] 曾祥敏，董華茜.媒體深度融合的階段性探索：第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類(lèi)作品評(píng)析[J].傳媒，2022（2）：33-37.

[4] 趙凡.行業(yè)媒體主題宣傳報(bào)道研究：以中國(guó)自然資源報(bào)社主題宣傳報(bào)道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2019（22）：84-86.

[5] 韓文友.行業(yè)類(lèi)媒體如何拓展傳播空間、擴(kuò)大影響：以《華夏酒報(bào)》的實(shí)踐為例[J].中國(guó)記者，2019（2）：104-105.

[6] 王而平.要充分發(fā)揮科技媒體在公共衛(wèi)生事件中的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力：以山西科技報(bào)“新冠肺炎防控”主題宣傳為例[J].科技傳播，2021，13（2）：53-55.