紙媒在新聞傳播歷程中的重要性分析

賈玉華

摘要：經濟的不斷發展使得當代信息傳播形式得以豐富，信息傳播載體的不斷出現和完善也導致社會上出現“報紙消亡”的爭論。事實上，新媒體的出現確實讓傳統紙媒面臨較大的挑戰，傳統紙媒亟須轉型升級。然而，傳統紙媒已經在信息傳播歷史發展當中積攢了深厚的基礎，在承認其面臨較大發展挑戰的同時，社會各方主體必須承認其在信息傳播領域仍然是不可替代的存在。紙媒在新聞傳播當中的優勢是當代新媒體傳播所不能媲美的，雖然面臨挑戰，但是在信息碎片化的當下，傳統紙媒依然占據著重要地位，其權威性是新媒體新聞傳播形式不能實現的。因此，應當充分認識到傳統紙媒的重要性及其優勢，以及在當代社會發展中面臨的挑戰，從而有效發揮其在新聞傳播中的重要地位，讓紙媒能夠始終生生不息，不斷挑戰自我、完善自我、發展自我。

關鍵詞：紙媒；重要性；優勢；挑戰；對策

電子科技的進步推動了信息傳播載體的發展，使得信息傳播的形式變得豐富多彩，不論是短視頻新聞的崛起還是線上圖文形式新聞的出現，都使得家喻戶曉的傳統紙媒面臨極大的挑戰。當前，傳統紙媒在發展過程中，面臨讀者流失嚴重、傳播周期較長以及傳播載體單一等挑戰，但是這些挑戰的存在并不會讓傳統紙媒因此“消亡”，而是會讓其不斷認識到自身的優勢，從而補足其短板、發揮其長處，讓自身始終在新聞傳播當中發揮重要作用。傳統紙媒在新聞傳播當中的重要性是不可忽略的，挑戰的存在只會讓紙媒在發展過程中進一步成長。新媒體傳播信息的形式以及其內容的碎片化和缺乏深度，使得其難以撼動傳統紙媒在新聞傳播當中的重要地位，在當下，傳統紙媒仍然是重要的信息傳播載體。

一、紙媒在新聞傳播歷程當中的重要性

在新聞信息碎片化和快速化傳播的社會背景下，紙媒能夠在“快餐式”信息傳播社會當中發揮關鍵作用，為社會大眾呈現出有深度、真實和客觀的新聞信息，真正發揮新聞媒體應有的作用[1]。誠然，電子科技的發展使得信息傳播具有了更加豐富的形式，信息傳播不論是在時間還是在空間方面都有了極大的突破。但不得不承認的是，新媒體在傳播信息過程當中是存在缺點的，正因為其傳播信息之“快”，導致新聞信息內容的真實性很難得到保障，再加上通過新媒體獲取信息的社會主體接收到的更多是碎片化新聞信息，導致新聞內容缺乏深度和廣度，新聞內容的質量也很難得到保障。而紙媒在傳播信息的過程當中，從信息的獲取到信息的發布傳播，每個環節都有嚴格的要求，對于新聞信息內容的把控也是恰到好處，這使得紙媒傳播的新聞內容雖然在形式上沒有新媒體多彩，但是其內容方面卻具有較強的吸引力、專業性和更大的權威性，從而能夠突破“快餐式”信息傳播中的桎梏，不斷推動新聞傳播行業向前發展。

另外，紙媒在展現一個地區信息傳播載體變化方面也具有極其重要的作用，能夠為社會大眾提供另外一種看待世界的方式。當前雖然是網絡媒體高度發展的時代，但是網絡媒體缺乏“把關人”機制，導致網絡信息魚龍混雜，形成負面性傳播局面。而紙媒本身擁有較長的發展歷史，在其發展進程當中培養了一大批優秀的人才，能夠為信息的傳播提供安全傳播渠道，同時可以針對新聞事件本身提出獨到的見解以及傳播正能量的價值觀。紙媒的這些優勢能夠幫助社會大眾穿透網絡信息來觀察世界，從而更加深入地學習到正確和積極正面的價值觀。

二、紙媒在新聞傳播當中的優勢

相對于新媒體傳播信息的快速以及沒有時空限制的優勢而言，紙媒或許會存在比較大的桎梏和障礙。然而，紙媒自身的優勢是新媒體所不能替代的，紙媒的有形性使得受眾群體能夠更好地保存和查找新聞信息，在傳播信息的過程當中也會更具精準性。顯然，紙媒在當前社會背景下的發展并非全是劣勢，而是依然存在極大的優勢。

（一）紙媒便于保存及查找信息

新媒體傳播信息的速度之快使得人們能夠在短時間內獲得大量的信息，但是也正因為其傳播新聞信息的速度太快，更新新聞的時間間隔很短，導致新媒體在傳播新聞的過程當中缺乏完整性，新聞傳播平臺當中似是而非的新聞內容比較多，使得受眾群體很難定位到真實、準確的新聞信息[2]。而紙媒則不同，從新聞內容的獲取到編輯發布要經歷一個相對漫長的過程，這個過程會讓紙媒傳播的新聞信息更加具備完整性，受眾群體能夠更加快捷、方便地查找到已有的新聞信息，而不會在眼花繚亂的碎片化新聞信息當中難以識別到真實的新聞信息。另外，紙媒相較于新媒體是有形的，在保存的過程當中便于受眾群體收集整理，這是新媒體很難做到的，也是紙媒自身重要的優勢之一。

（二）紙媒傳播更具精準性

紙媒不論是信息的獲取還是信息的編輯發布，都要經過嚴格的審核，對文字以及內容的深度等各方面都會慎重對待，也正是因為如此，紙媒本身不論是從版面設計還是新聞內容各方面都會更加精準。雖然紙媒不同于新媒體那樣可以用圖畫、視頻、音頻和錄像等各種豐富的形式來呈現新聞，但是在傳播新聞的過程中，能夠深入挖掘到新聞的價值，從客觀、真實的角度來對新聞內容進行系統性分析，這樣可以有效避免新媒體碎片化傳播帶來的劣勢，提升信息傳播的精準性和權威性。由此，相對于新媒體而言，傳統紙媒具有更精準、更權威的優勢。

三、紙媒在新聞傳播中面臨的挑戰

雖然紙媒相較于新媒體依然存在著較大的優勢，但在科技和經濟快速發展的當下，各種新形式信息傳播平臺和載體的出現，讓紙媒在新聞傳播中面臨較大的挑戰。由于時代的不同，新一代信息受眾群體更多地傾向于選擇新型信息傳播平臺來接收信息，同時由于紙媒的受眾主體更多的是老年人，加上紙媒傳播需要很長的周期，而紙媒企業在管理自身的過程中缺乏理念的轉變，因此在新媒體和自媒體發展勢頭較為迅猛的當下面臨較大的挑戰。

（一）讀者流失嚴重

在各種豐富的信息傳播載體出現以后，紙媒自身的生存空間已經受到極大的沖擊。尤其是在讀者數量方面，由于紙媒的需求主體更多的是中老年群體，加上新型信息傳播載體的出現，導致紙媒受到極大的擠壓，近年來，紙媒的讀者流失嚴重[3]。由于接收信息的需要，很多社會主體在接收信息的過程當中，會因為工作或者其他方面的原因選擇時效更短、新聞信息更新更快的新興網絡平臺，使得紙媒在發展過程中逐漸喪失已有的讀者群，這極其不利于紙媒本身的發展。

（二）紙媒傳播周期長

新聞信息的傳播往往對時效性有很高的要求，能夠搶占新聞信息傳播先機的信息傳播主體會更容易受到關注，也能夠快速受到信息受眾群體的喜愛。

與新興的新聞信息傳播主體相比，紙媒在傳播信息的過程當中，具有搜集和整理新聞信息的周期比較長的特點。這一特點使得紙媒在傳播信息的過程中需要一定的時間來進行“緩沖”，當紙媒對已有的新聞信息進行傳播以后，新聞信息在很大程度上已經不夠“新”了。

也正是因為這樣，紙媒在注重時效的當代，很難有效地在巨大的發展壓力環境當中突出重圍來發展自我，紙媒傳播周期長極其不利于其自身的發展。另外，紙媒傳播信息的有形性使得紙媒需要印刷，相對于新媒體傳播信息的方式而言，這種方式會耗資更大，也產生更大的成本。

（三）紙媒傳播載體相對單一

當前，各種新形式的信息傳播載體已經出現，并且在不斷發展壯大，甚至已經成為信息傳播的主要形式和載體，短視頻、長視頻以及線上圖文結合等各種豐富的傳播形式為信息傳播帶來更多的便利，信息接收主體在這一過程中也享受到了科技發展帶來的紅利。

然而，紙媒在傳播信息的過程中，其傳播載體顯得相對單一，紙質版的信息傳播形式雖然具有更大的權威性和專業性，但是會給信息在傳播過程中帶來滯后性，單一的傳播形式也會讓受眾群體在科技全面發展的當下越來越難以適應。很顯然，紙媒要想突破自身的桎梏，必須從傳播載體當中尋找到突破口，提升自我優勢，豐富傳播載體。

四、發揮紙媒在新聞傳播中重要性的策略

紙媒的生存空間雖然在當前受到極大的擠壓，但是不可否認紙媒在當代仍然充當著重要的角色，對于信息傳播依然有著不可替代的作用。

紙媒所面臨的挑戰是時代發展的結果，同時也是科技不斷創新運用的必然，這是紙媒發展過程中不可避免的。在面臨如此巨大挑戰的背景下，紙媒需要做的不是故步自封，而是要積極主動地尋找能夠突破困難和桎梏的突破口，借助多元化的信息傳播網絡平臺優勢，再發揮自身的優勢，做到專業、準確，不斷挖掘自身在新聞傳播中的重要性，為信息傳播做出應有的貢獻。

（一）創新新聞傳播內容，加強與讀者互動

紙媒的劣勢在于其在新聞傳播過程中具有滯后性，這使得紙媒不能成為新聞傳播的第一線主體，這對于紙媒本身而言是很不利的。由此，在進行新聞信息傳播的過程中，紙媒應當找到自身的特點，變劣勢為優勢，變被動為主動[4]。新聞的“新”并不僅僅在于新聞的時效性，也并不僅僅在于新聞信息傳播的時間長短，如果紙媒能夠抓住新聞事件的核心和關鍵所在，從客觀和真實的角度對新聞信息的價值進行深挖，則老新聞也會變成新新聞，同樣也會受到讀者的喜歡，從而讓紙媒能夠發揮在信息傳播中的重要作用。那些已經被新媒體廣泛傳播的新聞信息，往往是碎片化和淺層次的，新聞內容本身并沒有深度，在這樣的情形下，紙媒應當將已有的新聞信息進行有效的挖掘，從創新的角度來理解新聞，將正確的價值觀滲透到新聞傳播當中，從深入的角度來把控新聞內容，讓新聞內容不僅“新”而且有深度，從而鞏固已有的讀者群體。另外，紙媒應當結合自身的特點，充分利用好新興信息傳播平臺，加強與讀者互動，將讀者最關注和最需要了解的新聞內容作為傳播的重點，有效建立與讀者進行溝通交流的橋梁，讓讀者感受到紙媒的誠意，從而不斷拓寬讀者范圍。

（二）創新新聞傳播平臺，縮短傳播周期

紙媒傳播主體可以在保持傳統傳播形式的基礎上，利用好新媒體傳播技術，創新新聞傳播平臺，有效縮短傳播周期，這樣既可以避免因為有形傳播導致的滯后性，也可以讓已有的中老年讀者及時了解到新聞事件的經過。紙媒最大的優勢在于其專業性和權威性強，而劣勢在于傳播周期長，信息傳播具有滯后性，這會導致紙媒在新聞傳播當中難以凸顯重要性。為有效避免紙媒存在的弊端，同時有效發揮紙媒的優勢，紙媒運營和管理主體在運用紙媒傳播信息的過程當中，可以采用“線上+線下”的方式，利用當前比較便捷的線上信息傳播平臺，將自身有深度和廣度的新聞信息在網絡上進行傳播，這樣可以有效避免因為紙媒需要印刷和郵寄等帶來的時效性差等弊端。同時，在線下進行有形的新聞信息傳播，這樣又可以充分發揮自身的優勢，凸顯紙媒的專業性和權威性。

總之，紙媒運營和管理層應當創新新聞傳播平臺，適當縮短傳播周期，在保持自身新聞內容質量的基礎上提高新聞傳播的時效，做到快、準、精。

（三）革新新聞傳播理念，優化新聞傳播隊伍

不可否認，紙媒在傳播信息的歷程中已經擁有了悠久的歷史，但是當前新聞傳播形式已經發生翻天覆地的變化，紙媒傳播主體也應當適應社會發展的需要，避免故步自封，在經營紙媒和傳播信息的過程當中革新新聞傳播理念，豐富新聞傳播的形式和載體，在最大限度上提高紙媒傳播信息的優勢。同時，新聞傳播隊伍本身能力的高低是影響紙媒發展的關鍵，紙媒傳播主體應當提升團隊創新能力，有效改善服務方式，進一步增強紙媒新聞傳播隊伍的專業性。

傳統紙媒要學會接納擁有創新思維的新聞傳播主體，吸收新鮮血液，鼓勵團隊不斷提出新的工作方法和工作思路，真正做到紙媒傳播的創新[5]。另外，紙媒運營主體可以適當結合當地新聞傳播的特點，針對當地受眾群體的需求，通過建立微信公眾號和微博號等方式，來構建與其他主體的合作，為社會大眾提供更多便利，從而更好地增強紙媒的影響力。

五、結語

雖然在各種信息傳播平臺飛速發展的當下，紙媒傳播信息的形式相對處于劣勢，但是紙媒已經在信息傳播歷程中有了一段悠久的歷史，其在信息傳播領域的地位是不可撼動的。紙媒信息傳播主體也要正視自身存在的劣勢，并且針對自身存在的劣勢進行深入的思考。同時，要充分發揮自身的優勢，結合新媒體傳播信息的便捷進行兩者的“雙結合”，從而發揮紙媒在傳播信息過程中的重要性，讓紙媒突破桎梏，不斷地進行發展和更新，從而快速適應當代社會的變化，從更加多元化和層次化的角度來傳播信息，更要運用紙媒將有深度和有價值的新聞內容傳播出去，發揮新聞信息應有的價值，使得紙媒永遠不會消亡。

參考文獻：

[1] 邱楊.淺談紙媒在新聞傳播中的重要地位[J].新聞世界，2014（4）：329-330.

[2] 杜挺勇.新媒體時代紙媒新聞如何提升傳播影響力[J].傳播力研究，2020，4（14）：84-85.

[3] 張波.新形勢下紙媒新聞傳播的創新策略[J].新聞研究導刊，2019，10（24）：255-256.

[4] 張菁.對新媒體時代紙媒未來發展之路的探究[J].卷宗，2015（3）：375-376.

[5] 冬梅.新形勢下紙媒新聞傳播的創新策略[J].新聞文化建設，2021（12）：3-4.